Framgångsrika, ROI-positiva marknadsföringskampanjer har inte bara starka, relaterbara budskap – de måste också synas av rätt personer, vid rätt tidpunkt och till ett överkomligt pris. Det är där medieköp kommer in i bilden.
Medieköp är en metod för att förhandla och köpa idealiska annonsutrymmen, program eller tider för ditt marknadsföringsbudskap. Som du säkert kan gissa kan detta vara en komplicerad process, vilket är anledningen till att så många företag litar på att mediaköpsbyråer hittar de bästa möjliga placeringarna och annonspriserna för dem.
Även om du överlåter de komplicerade sakerna till experterna kan du vara lugnare genom att fräscha upp dina kunskaper om termerna för mediaköp. Därför har vi sammanställt en snabbkurs som hjälper dig att tala med medieköpsbyråer på deras språk.
Rulla ner för att lära dig mer.
Mediaköp 101: Termer som du bör känna till
Vi har delat upp vår praktiska guide i tre avsnitt – allmänna termer, termer för tv- och radioköp och termer för digitala medieköp – så att du är väl rustad oavsett vilken kanal du föredrar.
Allmänna termer
Kostnad per tusen (CPM) – Priset för att servera 1 000 annonsintryck.
Flygningsdatum – De exakta start- och slutdatumen för en marknadsföringskampanj eller kampanj.
Frekvens – Det här är det genomsnittliga antalet gånger som ett hushåll eller en person tittar på ett visst program, en viss station eller en viss annons under en viss period (dvs, en månad).
Impressioner – Antalet hushåll eller personer som ser en viss annons eller grupp av annonser. Inom digital marknadsföring avser impressions det totala antalet gånger en annons levereras online.
Mediaköp – Medieköp är den metod som privatpersoner eller marknadsföringsbyråer tillämpar efter att en medieplanerare har slutfört undersökningar och utarbetat en kampanjstrategi. Medieköpare använder dessa insikter och planer för att hitta och förhandla om köp av annonsutrymme i de föreslagna mediekanalerna. Denna process kan vara automatiserad eller manuell beroende på preferenser, mål, målgrupp, budget, mediekanaler och teknik.
Mediamix – Detta avser fördelningen av den tid och de pengar som tilldelas dina annonser på flera olika plattformar, inklusive TV, radio, tryck och digitalt.
Mediaplanering – Detta är processen för att välja den optimala blandningen av medier för att marknadsföra ett visst företag, en viss produkt eller tjänst. Medieplanerare använder forskning för att identifiera, analysera och planera kampanjer, allt för att hålla sig inom ett varumärkes budget.
Näträckvidd – Antalet enskilda personer som en reklamfilm eller annons tjänar minst en gång.
Rotation – Rotation hänvisar till fördelningen av reklamspots eller annonser över vissa dagar och timmar inom flygperioden.
Termer för medieinköp för TV och radio
Publikomsättning – En radiostations kumulativa publik i förhållande till den genomsnittliga publiken i en kvarts timme. Omsättning är lika med cume personer dividerat med genomsnittlig kvarttimmespublik. I allmänhet är det antalet gånger nya lyssnare ersätter en publik inom en dagsdel.
Avails – Avails avser tillgången på osålda tidsenheter som finns tillgängliga för programföretag och radiostationer att sälja till marknadsförare.
Average Quarter-Hour Persons (AQH) – Det genomsnittliga antalet personer som lyssnar på en viss radiostation i minst fem sammanhängande minuter under 15 minuter.
Average Quarter-Hour Rating – En uppskattning av Average Quarter-Hour Persons representerat i procent av mätpopulationen.
Block Programming – En serie program med ett specifikt demografiskt tilltal. Att placera annonser i detta program är perfekt för reklambudskap som alla riktar sig till samma målgrupp.
Cable Activity Report – En rapport som Nielsen Media Research förser kabelnätverk med. Den beskriver information om genomsnittlig och kumulativ information om hushållens publik per dagsdel.
Cost Per Point (CPP) – Priset för att nå ut till en genomsnittlig kvartspersoners publik som motsvarar ungefär en procent av personerna i en demografisk grupp.
Cume – Antalet enskilda personer som lyssnar på en radiostation under en dagsdel i minst fem sammanhängande minuter.
Dagsdel – Radio- och tv-reklam är uppdelad i tidssegment för att kunna schemaläggas. Dessa segment omfattar primetime, dagtid, sen kväll, tidig morgon och hela dagen.
Slutpris – Detta är det faktiska pris som en annonsör betalar för en bestämd tv-reklamtid efter alla förhandlingar och rabatter.
Fixed Position – Ett sändnings- eller radiospot på ett schema som ska sändas vid en bestämd tidpunkt eller som ska sändas inom ett visst program.
Pre-emption och Pre-emptible – Detta är en förskjutningspraxis som ersätter en planerad sändning eller radiospot till förmån för en annan spot, vanligtvis på grund av ett högre pris.
Run of Schedule eller Run of Site (ROS) – I tv eller radio är ROS schemaläggning för att köras över flera dagdelar och flera dagar. Vanligtvis måndag-fredag, kl. 6.00-12.00. Inom digital marknadsföring avser det att köra på en webbplats utan några preferenser när det gäller specifika sidor eller tider.
Spot Television – Spot Television är all kommersiell reklamtid som kan säljas eller köpas av en lokal TV-station. Dessa reklamfilmer kan vara antingen lokala eller nationella.
Termer för köp av digitala medier
Ad-nätverk – Det är företag som kopplar marknadsförare till en mängd webbplatser som vill ha deras annonser.
Bannerannons – En bannerannons, eller en displayannons, är en annons som visas på webbplatser som får intäkter genom att placera annonser i deras innehåll. Annonsen består av en statisk bild eller en animerad bild i en ruta eller rektangel (.jpg, .png, .gif eller HTML5).
Click Through Rate (CTR) – En term som används inom digital marknadsföring och som avser måttet på hur framgångsrik en annons har varit när det gäller att få en användare att klicka tillbaka till webbplatsen.
Kostnad per klick (CPC) – Kostnaden som en marknadsförare betalar för varje användarklick på en viss annons. CPC gäller främst betald sökannonsering eller marknadsföring i sökmotorer.
Media Made Easy with Bloom Ads
Många marknadsförare misslyckas med medieköp och medieplanering – och förlorar pengar – eftersom de inte har rätt vägledning i början. Vi vill att du och alla våra kunder ska lyckas med era marknadsföringssatsningar. Genom att dela med oss av vad vi vet kan vi bara få din budget att fungera bättre och bevisa vårt värde.
Vi vet att detta är en brant uppsättning termer för medieköp att smälta, men i grund och botten är medieköp relativt enkelt. Vi hoppas att vår ordlista Media Buying 101 fungerar som den guide du behöver för att kunna tala intelligent med dina interna intressenter, medieköpsbyråer och branschkollegor.
Om du vill veta mer än Media Buying 101, inklusive våra tjänster för medieplanering och medieköp, kan du kontakta oss på vår webbplats eller ringa oss på 818-703-0218 för att tala direkt med en expert.