Succesfulde, ROI-positive marketingkampagner har ikke kun stærke, relaterbare budskaber – de skal også ses af de rigtige personer, på det rigtige tidspunkt og til en overkommelig pris. Det er her, medieindkøb kommer ind i billedet.
Medieindkøb er en praksis, hvor man forhandler og køber ideelle annoncepladser, programmer eller tidspunkter for sit markedsføringsbudskab. Som du sikkert kan gætte dig til, kan det være en kompliceret proces, og det er derfor, at så mange virksomheder stoler på, at mediekøbsbureauer finder de bedst mulige placeringer og annoncepriser for dem.
Selv om du overlader de komplekse ting til eksperterne, kan du være mere rolig ved at opfriske din viden om begreberne for mediekøb. Derfor har vi sammensat et lynkursus, der hjælper dig med at tale med medieindkøbsbureauer i deres sprog.
Rul ned for at lære mere.
Media Buying 101: Termer, du bør kende
Vi har opdelt vores praktiske guide i tre afsnit – generelle termer, termer for tv- og radiokøb og termer for køb af digitale medier – så du er godt rustet, uanset hvilken kanal du foretrækker.
Generelle termer
Cost Per Thousand (CPM) – Prisen for at servere 1.000 annonceindrykninger.
Flyvedatoer – De nøjagtige start- og slutdatoer for en markedsføringskampagne eller kampagne.
Frekvens – Det er det gennemsnitlige antal gange, en husstand eller person ser et givet program, en station eller en reklame i løbet af en bestemt periode (dvs, en måned).
Impressioner – Antallet af husstande eller personer, der ser en bestemt reklame eller en gruppe af reklamer. I digital markedsføring henviser impressions til det samlede antal gange, en annonce leveres online.
Mediekøb – Mediekøb er den metode, som enkeltpersoner eller marketingbureauer anvender, efter at en medieplanlægger har gennemført undersøgelser og udtænkt en kampagnestrategi. Mediekøbere bruger denne indsigt og planlægning til at finde og forhandle om køb af annonceplads på tværs af de foreslåede mediekanaler. Denne proces kan være automatiseret eller manuel afhængigt af præferencer, mål, målgruppe, budget, mediekanaler og teknologi.
Mediamix – Dette henviser til fordelingen af tid og penge, der er afsat til dine reklamer på flere platforme, herunder tv, radio, print og digitalt.
Mediaplanlægning – Dette er processen med at vælge den optimale blanding af medier til markedsføring af en bestemt virksomhed, et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Medieplanlæggere bruger forskning til at identificere, analysere og planlægge kampagner, samtidig med at de holder sig inden for et brands budget.
Net Reach – Antallet af individuelle personer, som en reklame eller annonce tjener mindst én gang.
Rotation – Rotation henviser til fordelingen af spots eller annoncer på bestemte dage og timer inden for flyveperioden.
Termer for medieindkøb til tv og radio
Audience Turnover – En radiostations kumulative lyttertal sammenlignet med det gennemsnitlige lyttertal i et kvarter. Omsætning er lig med cume personer divideret med det gennemsnitlige kvartalstimers publikum. Generelt er det antallet af gange, hvor nye lyttere erstatter et publikum inden for en dagsdel.
Avails – Avails henviser til tilgængeligheden af usolgte tidsenheder, som radio- og tv-stationer kan sælge til markedsføringsvirksomheder.
Average Quarter-Hour Persons (AQH) – Det gennemsnitlige antal personer, der lytter til en bestemt radiostation i mindst fem sammenhængende minutter i 15 minutter.
Average Quarter-Hour Rating – En tilnærmelse af Average Quarter-Hour Persons repræsenteret som en procentdel af målepopulationen.
Block Programming – En serie af programmer med en specifik demografisk appel. Placering af annoncer i denne programmering er perfekt til reklamebudskaber, der alle henvender sig til den samme målgruppe.
Cable Activity Report – En rapport, som Nielsen Media Research leverer til kabelnetværk. Den skitserer oplysninger om gennemsnitlige og kumulative oplysninger om husstandspublikum pr. dagdel.
Cost Per Point (CPP) – Prisen for at nå ud til et gennemsnitligt kvarttimers publikum, der svarer til ca. én procent af personerne i en demografisk gruppe.
Cume – Antallet af individuelle personer, der lytter til en radiostation i løbet af en dagdel i mindst fem sammenhængende minutter.
Dagdel – Radio- og tv-reklamer er opdelt i tidssegmenter af hensyn til planlægningen. Disse segmenter omfatter primetime, dagtid, sen aften, tidlig morgen og hele dagen.
End Rate – Dette er den faktiske pris, som en annoncør betaler for en bestemt tv-reklametid efter alle forhandlinger og rabatter.
Fixed Position – Et radio- eller radiospot på en tidsplan til at køre på et bestemt tidspunkt eller til at køre inden for et bestemt program.
Pre-emption og Pre-emptible – Dette er en forskydningspraksis, der erstatter et planlagt radio- eller tv-spot til fordel for et andet spot, normalt på grund af en højere pris.
Run of Schedule eller Run of Site (ROS) – I tv eller radio er ROS en planlægning, der skal køre over flere dagdele og flere dage. Normalt mandag-fredag, kl. 6.00-12.00. I digital markedsføring henviser det til at køre på et websted uden præferencer med hensyn til specifikke sider eller tidspunkter.
Spot-tv – Spot-tv er al den kommercielle reklametid, der kan købes eller sælges af en lokal tv-station. Disse spots kan enten være lokale eller nationale.
Termer for køb af digitale medier
Ad network – Det er virksomheder, der forbinder marketingfolk med et væld af websteder, der ønsker at være vært for deres annoncer.
Bannerannonce – En bannerannonce eller en displayannonce er en annonce, der vises på websteder, der får indtægter ved at placere annoncer i deres indhold. Annoncen består af et statisk billede eller et animeret billede i en boks eller et rektangel (.jpg, .png, .gif eller HTML5).
Click Through Rate (CTR) – Et begreb, der anvendes i digital markedsføring, og som henviser til, hvor stor succes en annonce har haft med at få en bruger til at klikke tilbage til webstedet.
Cost Per Click (CPC) – Den omkostning, som en marketingvirksomhed betaler for hvert brugerklik på en bestemt annonce. CPC gælder for det meste for betalt søgeannoncering eller markedsføring i søgemaskiner.
Media Made Easy with Bloom Ads
Mange marketingfolk fejler med medieindkøb og -planlægning – og taber penge – fordi de ikke har den rette vejledning i starten. Vi ønsker, at du og alle vores kunder skal få succes med jeres markedsføringsprojekter. Hvis vi deler det, vi ved, vil det kun få dit budget til at fungere bedre og bevise vores værdi.
Vi ved, at dette er et stejlt sæt mediekøbstermer at fordøje, men i bund og grund er mediekøb relativt simpelt. Vi håber, at vores ordliste Media Buying 101 tjener som den guide, du har brug for til at tale intelligent med dine interne interessenter, mediekøbsbureauer og branchekolleger.
For at få mere at vide ud over Media Buying 101, herunder vores medieplanlægnings- og medieindkøbstjenester, kan du kontakte os på vores websted eller ringe til os på 818-703-0218 for at tale direkte med en ekspert.