あなたも気づいていると思いますが…
時間とともに、あなたのFacebookページのリーチは継続して低下しています。
これは気のせいではありません。
わずか数年で、Facebookページのオーガニックリーチは激減しました。
そしてFacebookの株価は上がり続けているのです。
これは陰謀でしょうか？
企業が露出にお金を払うことを強制するために、オーガニックリーチを減らす？
少しそうかもしれませんが、あなたが最初に考えるよりも多くのことがあります。
そして、リーチを失うことは明らかに悪いことですが、数字で考えるほど悪いわけではありません。
現在の状況について。
平均的なページのオーガニック・リーチは約6%です。
キーワードは平均的ということです。
当然ながら、できるだけ多くのファンにリーチしたいので、自分のページが上位になるようにします。
その方法を説明します。
それらを単純化し、Facebookを通じてあなたのウェブサイトへのトラフィックと売上を増やすためにそれらを実装できる方法を説明します。
あなたのFacebookページのリーチは何に基づいていますか？
あなたのページのリーチを増やそうとする前に、あなたの有機リーチは何に基づいているのか理解する必要があります。
Facebookがオーガニックリーチを制限する主な理由は2つあります。
1つ目は、ページのリーチが低い企業はFacebook広告による投稿の宣伝にもっと費やすため、Facebookの収益向上に役立つというものです。
このことは、すべてのユーザーが、フィードにちょうどよい量の新しいコンテンツを必要とすることを意味します-多すぎず少なすぎず。
より多くのブランドがFacebookに参加するにつれ、フィードは混雑し始めました。
ページのリーチを減らすことで、Facebookはフィードが最適な範囲にとどまるようにしました。
- Affinity Score
- Edge Weight
- Time Decay
当時、Facebookはこの3つの要素を使って、投稿がユーザーに表示されるべきかどうか決定していました。
スコアが高いほど、表示される可能性が高くなります。
たとえば、ニュースフィードを読み込んだばかりのユーザーに対して、100件の投稿が表示されるように競争したとします。 つまり、自分のページの投稿が上位20％程度でなければ、見られる可能性は低いということです。
その後、アルゴリズムはより複雑になっています。
しかし、アルゴリズムの主要な部分は、いくつかの微調整や追加をしながら、同じままです。
全体として、あなたの投稿の1つのオーガニックリーチ（投稿ごとに計算）は、5つの主要要因によって決定されます。 したがって、Facebookは、ユーザーが過去にあなたの投稿とどのように相互作用したかを考慮する必要があります。
あまり交流がない場合、投稿のスコアは下がります。
これは完璧ではありませんが、Facebook はコンテンツの価値の良い指標と考えています。
要因その2 – 投稿タイプに対するユーザーの過去の交流。
誰かが動画を好む場合、Facebook での過去の行動に基づいて、あなたが投稿した動画はより高いスコアを得るでしょう。
Factor #3 – 投稿を見た他のユーザーからのインタラクション。 あなたが自分のページに何か新しいものを投稿すると、Facebookは人々の小さなグループ（多分25から100）
にそれを示しています。次に、これらのユーザーがポスト（全体）を好きなら、それはあなたのポストに高いスコアを与え、あなたの聴衆の多くにそれを表示します
多くの企業がつまらないものを投稿しながら貧しいリーチを持つことについて文句を言います。 そのため、初期の小さなフォロワーに到達しても、この要因のためにそれ以上進むことはありません。
この機能は、実際にあなたにとって本当に良いことがあります。
特定のタイプの投稿やトピックが広いリーチを得ることを確認したら、それらの多くを投稿できます。
要因4 – あらゆる苦情や負のフィードバック。 これは、要因その3に結びつきます。 Facebook がユーザーに投稿を表示するとき、ユーザーは常に、（不適切なコンテンツのために）その投稿を報告するか、見たくないと言うことができます。 また、新しい投稿が全体的にネガティブなフィードバックをかなり受けた場合、そのスコアは下がり、リーチも低くなります。
Factor #5 – When it was posted: 最後に、この単純な要因は、アルゴリズムの「時間減衰」コンポーネントから来る。
投稿が真新しいとき、それはおそらくそれが今までで最も興味深いものになるつもりです。
この要素を操作する方法はありませんが、意識してください。
投稿に最適なタイミングは、おそらくあなたが考えていたものとは違います。
ページに投稿する正しいタイミングを選ぶことは、あなたのリーチを低いものから高いものにするつもりはありませんが、いくつかのケースでは数パーセント、リーチを高めることができます。
ほとんどのソーシャルネットワークでは、フォロワーの多くがサイト上で活動しているときに投稿するのが理にかなっています。
Facebookの場合、そうでないことがよくあります。 ピーク時に投稿すると、通常、オーガニックリーチが低くなります。
なぜこうなるのでしょうか？
ピーク時には、最も多くのユーザーがオンラインになっていると考えられます（ページによっては異なる場合があります）。
これらのフォロワーが「いいね！」を押している他のページもすべてその時間に投稿しており、ニュースフィードの領域をめぐる多くの競争があることを意味します。
あなたのコンテンツが常に素晴らしく、すべての競合に勝っている場合は、これは問題ではありません。 しかし、それは非常にまれであり、あなたがしているニッチによっては、常に可能とは限りません。
では、いつ投稿すべきでしょうか？ そのため、このような場合、「李錬李」「李錬」「李錬」「李錬」「李錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」「錬」………………………………………………………………..
- ピーク時間
- バレー時間（最低点）
- バレーとピークの間の時間
これで、4～5種類の時間が残ります。
40～50回投稿する間（数週間～1ヶ月）、それぞれの時間帯で10回以上投稿するまで、異なる時間帯に（ランダムに）投稿します。
最後に、それぞれの時間から得られるリーチを平均し、最適な時間帯に定期的に投稿します。
また、さらに良いオプションがあるかどうかを確認するために、あなたの勝利時間の周りの時間をテストし続けることができます（ただし、その差は通常小さいでしょう）
なぜ非ピークタイムが通常最高であるのか。
なぜ非ピーク時がベストなのか: 本当にテスト時間を短縮したいのであれば、ピーク時をスキップするのがかなり安全です。
これには2つの主要な要因があります。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」。
次に、ピーク時に投稿しないからといって、その時間に投稿が見られないわけではありません。
実際、もっとうまくいくこともあります。
ピーク時前に投稿すると、最初の小さなオーディエンスに、あなたの投稿と対話するチャンスが与えられます。 これは、あなたの投稿がアルゴリズムでより高いスコアを得る機会を与えます。
この勢いがあれば、あなたの投稿がピーク時にユーザーのニュースフィードのトップになるのに十分な高いスコアを持つ可能性が高くなります。
信者は特にあるタイプのコンテンツを好む
私は以前それを大声で言ってきました:
人々は透明性を好みます。
確かに、透明性を効果的に使用するにはいくつかのルールがありますが、全体として、舞台裏で起こっていることを視聴者に示すことは、信じられないほど有用です。
通常のコンテンツよりも面白く、しばしば教育的で、それが透明性が強力である理由です。
しかし、オーガニックリーチを増やすために、Facebookでどのように透明性を確保すればよいのでしょうか？
これが一般的なプランです。
- 個人的で、リアルで、面白いものを投稿する（透明性がある）
- 通常よりも多くの「いいね」、コメント、シェア（関与）を得る
- その特定の投稿は大きなリーチを持つ
- その得点は今後の投稿の得点に貢献し、今後のコンテンツに通常よりも大きなリーチを与えます
このため、圧倒的な到達率をもつため、透明なコンテンツを定期的にシェアする必要があるわけです。
Buffer はこれに関する素晴らしいデータ駆動型のケーススタディを共有しました。 彼らは南アフリカへの旅行から数週間の間にいくつかの写真を共有しました。
これは間違いなく透明なコンテンツです。 彼らは、彼らのビジネスを支える人々について個人的なことをフォロワーと共有しています。
しかし、彼らのメイントピックであるソーシャルメディアについてでさえありません。 Buffer はその 2 週間の結果を共有しました。 ご覧の通り、上位7つの投稿のうち5つは、旅行に関するものでした（オレンジ色で表示）。
このデータは、クリックやその他のエンゲージメントも大きな要因ではあるものの、必ずしもそれだけがリーチではないことを表しています。 例えば、2番目にパフォーマンスの良い投稿は、ベスト投稿の何分の一かのクリック数でした。
透明な投稿は、投稿の総合スコアを決定する他のすべての要因において、より良いパフォーマンスを発揮する傾向があります。 仝囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮囮々は冱~の吭龍を尅り卦し、冱~を尅り卦し、冱~を尅りる。 そのため、このような「忖度」は、「忖度」ではなく「忖度」なのです。
素晴らしい例は Marie Forleo で、彼女は自分のページでよく動画を共有しています。
当たり前ですが、これらの投稿には何百ものいいねや共有、大量のコメントがついています。
フォロワーは何よりもユニークなコンテンツを重視しますから、あなたの個人的なプロセスや実験結果を公開すると、誰も提供できないもの（あなたに特有のものだから）を与えることになります。
ご覧のとおり、11 件の「いいね！」を獲得しました。
これは特に印象的ではありませんが、通常このページは投稿に対して 2-3 件の「いいね！」を得ることを考慮すると、これは驚くべきことなのです。
透明性のあるコンテンツを一貫して投稿することがポイントです。
投稿のリーチを決定するいくつかの要因は、エンゲージメントに基づいています。
Facebookにとって、人々が投稿を気に入れば、それが「いいね」や共有、コメント（オプションの場合はリンククリック）など、何らかの形で交流するものなのです。
つまり、投稿に対するエンゲージメントの量を増やせば、リーチも増えるということです。
理想的には、すべての投稿でエンゲージメントを高めたいところですが、たとえそれが1つおきであっても、オーガニックリーチに大きな全体効果をもたらすでしょう。
Way #1 – 質問する：人々がFacebook、あなたのブログ、または他のサイトであるかどうか、自分自身を貢献しない主な理由の1つは、彼らは自分の声が重要ではないと思うので、
あなたが考えることとあなたのファンの巨大な部分の間に断絶がある。 しかし、平均的なフォロワーは、あなたが自分について気にしないビジネスの背後にあるいくつかの教祖であると考えています,
モンクレール 店舗。
BufferはFacebookページで定期的にこれを行い、常にいくつかのコメントを生み出しています。
Bufferが発表した数字によると、質問は常にオーディエンスの平均以上の部分に届いています。
最高のソーシャルメディアツールは？
一般的な群衆を対象にした質問なので、うまくいきませんし、答えるのが難しいです。 最適なツールは何か、誰が本当に知っているのでしょうか。 その代わりに、各ユーザーだけが答えられるような個人的な質問に焦点を当てましょう。 たとえば、次のようなものです。
お気に入りのソーシャルメディアツールは？
ここでは、個人的な意見を求めていることになりますね。 意見は間違っていないはずなので、人々はコメントしやすくなります。
また、あなたは個人的な質問をしています。 常に “あなた” または “あなたの” という言葉を入れてください。 読者がどう思うかを気にしていることをわかってほしいのです。
ボーナスヒント：ソーシャルメディアでなくても、あらゆるコンテンツでこれを行いましょう。 この投稿では、これまで100回以上「あなた」または「あなたの」と書きました。
方法その2 – コメントに反応する。
あるビジネスやマーケティング担当者が、わざわざ良いコンテンツを作り、ソーシャルメディアでフォロワーを増やそうとしているのをよく見かけます。
多くの一貫したハードワークの後、彼らはあちこちの投稿にコメントをもらうようになります。
そして？ 返信しないことで、あなたは基本的に彼らにあなたの時間の価値がないことを伝えています。
彼らはほとんどの場合、再びコメントすることはないでしょう。
何件かコメントをもらうようになってからでは遅いのです。
チャンスがあれば、すべてのコメントに返信するようにしましょう。
あなたは忙しいのですね。 しかし、私も同じで、1日に何百ものコメントに返信する時間を見つけています。
それらはすべて長くて深い回答ではないかもしれませんが、私のコンテンツを読み、貢献しようとしている人たちを気にかけていることを示すものです。 彼らは戻って来て会話を続ける可能性が高くなります。
Way #3 – Fill in the _____ (blank):
単に質問をするのではなく、例えば空欄を埋めてもらうなど、投稿に工夫を凝らしましょう。
This Christmas, I want to get _______
祝日をテーマにした空欄補充の投稿が最もうまくいくことが多いのは、祝日と関連して多くの感情が存在することが理由に挙げられます。
オーガニック投稿のターゲティングは、エンゲージメントを新たなレベルに引き上げることができます
オーガニックリーチの減少を見るのが悔しいことは理解しています。
「Facebookなんてもういい」と言って引っ越すのは簡単ですが、少なくとも今は、素晴らしい機会を無駄にしているように思います。
また、この変更により一部の企業は損害を受けたかもしれませんが、Facebook は、ネガティブな結果に対抗するのに役立ついくつかのツールをリリースしました。
その中で最も重要なのは、オーガニック投稿のターゲティングです。
これは、特にかなり大きなオーディエンスを持っている場合、信じられないほど便利なものです。 これは、すぐに、そして後で、将来の投稿のために、より高い全体的なオーガニックリーチにつながります。
有料広告を実行するとき、それに興味のない人にオファーを表示したくないので、オーディエンスをターゲティングします。 しかし、何らかの方法でソーシャルメディアに関心を示している人たち（Facebook上）は、おそらく関心を持つでしょう。
オーディエンスが大きければ大きいほど、それは分割されます
それを行う方法。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。「
次に、自分のページに何かを投稿しようとすると、アイコンの下の行に小さなターゲット アイコンが表示されます：
これをクリックすると、いくつかの異なるターゲット オプションから選択できるようになります。
選択した内容に応じて、設定を入力するポップアップが表示されます：
設定を追加すると、「ターゲット」の数が変化しますので注意してください。
ターゲティングの例をいくつか見てみましょう…
- 投稿の例です。 “7 Ways to put on makeup better”
- 良いターゲティング設定です。 性別 女性、年齢：60歳未満
- 投稿例です。 “7 Ways get more shares on Facebook”
- Good targeting settings: 興味のあるもの Social Media Examiner, Amy Porterfield, Buffer
- 投稿例: “7 Ways to get more dates”
- Good targeting settings: 交際ステータス
共有性の高い2種類のコンテンツで、基本的な画像を超える
ソーシャルメディアで最も注目を集めるのが画像と動画であることは周知の事実です。 しかし、使用する画像の種類は重要です。ランプの低品質な画像を投稿して、大量のシェアを得ることはできません。
しかし、ニュースフィードは画像で埋め尽くされているため、目立つことは困難です。
これに対抗する最も効果的な方法の1つは、情報を提供する画像を投稿することです。
写真以上の画像を指しています。
以下はBufferの例ですが、この画像は、記事がソーシャルメディアに関係しており、より多くのソーシャルシェアにつながることを明確に示しています。
関連性の高い画像を使用することは、長い道のりです。
しかし、この画像を、代わりに使用できる単一の Facebook ロゴと比較してみてください。
画像をざっと見ただけで、読む必要はありません。
ここで、栄養ニッチ分野の別の例（私たちのケーススタディの Facebook ページから）を紹介します。
しかし、それ以上に、魅力的な画像で質問に対する追加情報を追加しました。
この投稿は多くのエンゲージメントを獲得し、ページの平均的な投稿よりもはるかに多くのオーガニックリーチがありました。
There are three main reasons why perform better than images in most cases:
1 つ目は、一般的ではないためである。 あなたのFacebookのフィードを見てください。 ほとんどの投稿は画像で構成されていますが、動画はごく一部です。
珍しいものほど、目立つものです。 だからこそ、大衆の逆を行くべきなのです。
2つ目は、人は怠惰であるということです。 すでにご存じの方も多いかもしれません。 しかし、動画はこの問題の多くを解決します。
動画では、視聴者は画像が何を言っているかを解釈する必要がなく、ナレーターがそれを行ってくれます。 視聴者は「再生」をクリックして聞くだけです。
最後に、動画は複雑な情報をできるだけ早く伝えることができます。 短いチュートリアルでは、数枚の画像が必要ですが、それでもおそらくいくつかのステップが省略されます。 動画では、完全にすべてが表示され、時間もほんのわずかです。 少なくとも、動画をテストしてみることをお勧めします。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」………………..痒いところに手が届くとは、こういうことかと。
特に重要、論争的、または感情的なトピックについて、ビデオで視聴者に話すようにしてください：
私が以前に示したように、マリーForleoはこれに秀でています。 これは、コンピュータで何かを行うようなニッチな分野で働く場合に最適です。
タスクを実行している自分を録画し、わずか数分でビデオを作成することができます。
最後に、動画は複雑なテーマや退屈なテーマについて人々に教えるのに、本当に効果的な方法です。
誰もが長いページのテキストを読むのを嫌いますし、インフォグラフィックは単純なトピックでしか機能しません。
Conclusion
Facebookページのリーチは、Facebookアカウントで最も重要な指標の1つです。 これは、より多くのトラフィック、エンゲージメント、そして最終的には売上を意味します。
私はあなたの有機ページのリーチを増加させる5つの異なる方法を示しました。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。