Ich weiß, dass du es bemerkt hast…
Im Laufe der Zeit ist die Reichweite deiner Facebook-Seite kontinuierlich gesunken.
Das bildest du dir nicht nur ein.
In nur wenigen Jahren ist die organische Reichweite von Facebook-Seiten stark gesunken:
Und der Aktienkurs von Facebook steigt weiter.
Ist das eine Verschwörung?
Die organische Reichweite zu verringern, um Unternehmen zu zwingen, für ihre Präsenz zu bezahlen?
Vielleicht ein bisschen, aber es steckt mehr dahinter, als man zunächst denken mag.
Und obwohl es natürlich schlimm ist, einen Teil der Reichweite zu verlieren, ist es nicht so schlimm, wie die Zahlen vermuten lassen.
Die aktuelle Situation: Im Moment hat die durchschnittliche Seite eine organische Reichweite von etwa 6%.
Das Schlüsselwort dabei ist Durchschnitt.
Einige Seiten bekommen viel mehr, andere viel weniger.
Natürlich willst du so viele deiner Fans wie möglich erreichen, also willst du, dass deine Seite im oberen Bereich liegt.
Und ich kann dir zeigen, wie du das machen kannst.
Es gibt fünf Hauptwege, wie du die Reichweite deiner Facebook-Seite verbessern kannst.
Ich werde sie vereinfachen und dir zeigen, wie du sie umsetzen kannst, um mehr Besucher auf deine Website zu leiten und Verkäufe über Facebook zu erzielen.
Worauf basiert die Reichweite deiner Facebook-Seite?
Bevor du versuchen kannst, die Reichweite deiner Seite zu erhöhen, musst du verstehen, worauf deine organische Reichweite basiert.
Erstens, warum glaubst du, dass Facebook die organische Reichweite von Seiten begrenzt? Warum können nicht alle Nutzer, die eine Seite geliked haben, jeden einzelnen Beitrag sehen?
Es gibt zwei Hauptgründe, warum Facebook die organische Reichweite einschränkt.
Den ersten haben wir bereits betrachtet: Es kann Facebook helfen, mehr Geld zu verdienen, weil Unternehmen mit einer geringen Seitenreichweite mehr für die Bewerbung von Beiträgen durch Facebook-Anzeigen ausgeben.
Das zweite ist viel interessanter für dich und mich.
Facebook möchte ein gutes Benutzererlebnis für alle Nutzer des Netzwerks schaffen.
Das bedeutet, dass jeder Nutzer genau die richtige Menge an neuen Inhalten in seinem Feed braucht – nicht zu viel und nicht zu wenig.
Zu viel, und er verpasst wichtige Dinge. Zu wenig, und sie haben weniger Grund, zu Facebook zurückzukehren.
Als immer mehr Marken auf Facebook auftauchten, wurden die Feeds überfüllt.
Durch die Verringerung der Reichweite von Seiten stellte Facebook sicher, dass die Feeds in einem optimalen Bereich blieben.
Dies wird im Laufe dieses Artikels wichtig sein, also behalte es im Hinterkopf.
Wie die Reichweite bestimmt wird: Bereits 2010 enthüllte Facebook die wichtigsten Komponenten des „Edgerank“.
- Affinity Score
- Edge Weight
- Time Decay
Zu dieser Zeit nutzte Facebook diese drei Faktoren, um zu bestimmen, ob ein Beitrag einem Nutzer angezeigt werden sollte oder nicht.
Je höher die Punktzahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass er angezeigt wird.
Angenommen, 100 Beiträge konkurrieren darum, einem Nutzer angezeigt zu werden, der gerade seinen Newsfeed geladen hat.
Die Beiträge mit den höchsten Punktzahlen werden zuerst angezeigt. Das bedeutet, dass ein Beitrag Ihrer Seite, der nicht zu den besten 20 % gehört, wahrscheinlich nicht angezeigt wird.
Seitdem ist der Algorithmus viel komplizierter geworden. Er umfasst jetzt Hunderte von Faktoren.
Die Hauptbestandteile des Algorithmus sind jedoch gleich geblieben, mit ein paar Änderungen und Ergänzungen.
Insgesamt wird die organische Reichweite eines Ihrer Beiträge (die für jeden einzelnen Beitrag berechnet wird) durch fünf Hauptfaktoren bestimmt.
Faktor Nr. 1 – Frühere Interaktionen eines Nutzers mit der Seite: Wenn einem Nutzer jeder Beitrag auf deiner Seite gefällt, er ihn kommentiert oder auf jeden Link klickt, kann man davon ausgehen, dass dieser Nutzer deine Inhalte gerne sieht.
Daher muss Facebook berücksichtigen, wie ein Nutzer in der Vergangenheit mit deinen Beiträgen interagiert hat.
Wenn sie nicht oft mit deinen Beiträgen interagiert haben, wird die Bewertung deiner Beiträge darunter leiden.
Dies ist nicht perfekt, aber Facebook betrachtet es als einen guten Hinweis auf den Wert des Inhalts.
Faktor Nr. 2 – Frühere Interaktionen eines Nutzers mit dem Beitragstyp: Nutzer bevorzugen nicht nur Inhalte von bestimmten Seiten, sondern auch bestimmte Arten von Beiträgen.
Wenn jemand Videos bevorzugt, werden Videos, die du postest, aufgrund seines bisherigen Verhaltens auf Facebook eine höhere Punktzahl erhalten.
Faktor #3 – Die Interaktionen von anderen Nutzern, die den Beitrag gesehen haben: Wenn du etwas Neues auf deiner Seite postest, zeigt Facebook es einer kleinen Gruppe von Personen (vielleicht 25-100).
Wenn diesen Nutzern der Beitrag (insgesamt) gefällt, erhält dein Beitrag eine höhere Punktzahl und wird mehr Nutzern gezeigt.
Viele Unternehmen beklagen sich über eine geringe Reichweite, wenn sie langweilige Dinge posten. Sie erreichen zwar eine kleine anfängliche Fangemeinde, die aber aufgrund dieses Faktors nicht weitergeht.
Diese Funktion kann wirklich gut für Sie sein.
Wenn Sie sehen, dass bestimmte Arten von Beiträgen oder Themen eine große Reichweite haben, können Sie mehr davon posten.
Faktor #4 – Beschwerden oder negatives Feedback: Dies hängt mit Faktor #3 zusammen. Wenn Facebook einem Nutzer einen Beitrag zeigt, hat der Nutzer immer die Möglichkeit, den Beitrag zu melden (wegen unangemessenen Inhalts) oder zu sagen, dass er ihn nicht sehen möchte.
Für diesen bestimmten Nutzer wird sich Facebook in Zukunft daran erinnern. Sie werden wahrscheinlich nicht viel mehr von deiner Seite sehen.
Wenn ein neuer Beitrag außerdem eine große Menge an negativem Feedback erhält, wird seine Punktzahl gesenkt und seine Reichweite ist gering.
Faktor Nr. 5 – Wann er gepostet wurde: Dieser einfache Faktor ergibt sich aus der „Time Decay“-Komponente des Algorithmus.
Wenn ein Beitrag brandneu ist, ist er wahrscheinlich der interessanteste, den er je haben wird. Im Laufe der Zeit sinkt die Punktzahl eines Beitrags, je älter er wird.
Dieser Faktor lässt sich nicht manipulieren, man muss ihn nur beachten.
Die beste Zeit für einen Beitrag ist wahrscheinlich nicht das, was Sie dachten…
Die richtige Zeit für einen Beitrag auf Ihrer Seite zu wählen, wird Ihre Reichweite nicht von niedrig auf hoch bringen, aber es kann Ihre Reichweite in einigen Fällen um einige Prozent erhöhen.
In den meisten sozialen Netzwerken ist es sinnvoll, dann zu posten, wenn die meisten Ihrer Follower auf der Seite aktiv sind.
Bei Facebook ist das oft nicht der Fall. Das Posten zu Spitzenzeiten führt in der Regel zu einer geringeren organischen Reichweite.
Warum ist das so?
Zu Spitzenzeiten ist wahrscheinlich die größte Anzahl deiner Follower online (bei manchen Seiten ist das anders).
Alle anderen Seiten, die diese Follower „mögen“, posten ebenfalls zu dieser Zeit, was bedeutet, dass es eine Menge Wettbewerb um den Platz im News-Feed gibt.
Wenn Ihre Inhalte durchweg fantastisch sind und Sie alle Ihre Konkurrenten schlagen, ist das kein Problem. Aber das ist extrem selten und je nach Nische auch nicht immer möglich.
Wann sollten Sie also posten? Als Erstes empfehle ich Ihnen, die Analysen Ihrer Seite zu überprüfen, um zu sehen, wann Ihre Fans online sind:
Facebook ist so nett, diese Daten für alle Seitenbesitzer zur Verfügung zu stellen.
Leider gibt es keine Möglichkeit, die beste Zeit zu bestimmen, ohne zu experimentieren.
Notieren Sie also erst einmal ein paar Zeiten:
- die Spitzenzeit(en)
- die Talzeit (tiefster Punkt)
- die Zeit zwischen Tal und Spitze
Damit haben Sie 4 bis 5 verschiedene Zeiten.
Für die 40 bis 50 Beiträge, die Sie machen (ein paar Wochen bis zu einem Monat), posten Sie zu verschiedenen Zeiten (zufällig), bis Sie mindestens 10 für jeden dieser Zeiträume haben.
Am Ende bilden Sie den Durchschnitt der Reichweite, die Sie von jeder Zeit erhalten, und posten dann regelmäßig zur besten Zeit.
Sie können auch weiterhin Zeiten um Ihre Gewinnzeit herum testen, um zu sehen, ob es eine noch bessere Option gibt (aber der Unterschied wird in der Regel gering sein).
Warum Zeiten außerhalb der Spitzenzeiten in der Regel die besten sind: Wenn Sie wirklich Zeit beim Testen sparen wollen, ist es ziemlich sicher, die Spitzenzeiten zu überspringen.
Dafür gibt es zwei Hauptfaktoren.
Erstens ist die Konkurrenz. In den Nebenzeiten posten weniger Seiten, so dass man mit weniger Beiträgen konkurrieren muss.
Ich erreiche lieber einen großen Teil eines kleinen Publikums als einen kleinen Teil eines großen Publikums.
Zweitens: Nur weil Sie nicht zur Hauptzeit posten, heißt das nicht, dass Ihr Beitrag zu dieser Zeit nicht sichtbar ist.
Im Gegenteil, er kann sogar noch besser sein.
Wenn Sie vor der Hauptzeit posten, hat Ihr anfängliches kleines Publikum die Möglichkeit, mit Ihrem Beitrag zu interagieren. Dies gibt Ihrem Beitrag die Chance, eine höhere Punktzahl im Algorithmus zu erhalten.
Mit diesem Schwung ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Beitrag eine ausreichend hohe Punktzahl hat, um in den Newsfeeds der Nutzer während der Spitzenzeit ganz oben zu stehen.
Follower lieben eine Art von Inhalten ganz besonders
Ich habe es schon oft gesagt:
Menschen lieben Transparenz.
Ja, es gibt ein paar Regeln für den effektiven Einsatz von Transparenz, aber im Großen und Ganzen ist es unglaublich nützlich, dem Publikum zu zeigen, was hinter den Kulissen vor sich geht.
Es ist interessanter und oft lehrreicher als normale Inhalte, weshalb Transparenz so wirkungsvoll ist.
Aber wie kannst du auf Facebook transparent sein, um deine organische Reichweite zu erhöhen?
Hier ist der allgemeine Plan:
- Poste etwas Persönliches, Echtes und Interessantes (Transparentes)
- Erhalte mehr Likes, Kommentare, Shares (Engagement) als üblich
- Dieser spezielle Post hat eine große Reichweite
- Dieser Score trägt zu den Scores zukünftiger Posts bei, wodurch zukünftige Inhalte eine größere Reichweite als normal erhalten
Deshalb solltest du regelmäßig transparente Inhalte teilen, da sie die mit Abstand größte Reichweite haben.
Buffer hat eine großartige datengestützte Fallstudie zu diesem Thema veröffentlicht. Sie haben im Laufe einiger Wochen mehrere Bilder von einer Reise nach Südafrika geteilt:
Das sind definitiv transparente Inhalte. Sie teilen mit ihren Followern etwas Persönliches über die Menschen, die hinter ihrem Unternehmen stehen.
Aber es geht nicht einmal um Social Media – ihr Hauptthema!
So, hatte dieser Inhalt eine gute Reichweite?
Ja. Buffer hat seine Ergebnisse über diesen zweiwöchigen Zeitraum veröffentlicht. Wie Sie sehen können, waren fünf der sieben besten Beiträge (in Bezug auf die Reichweite) über ihre Reise (orange markiert):
Diese Daten zeigen Ihnen, dass es bei der Reichweite nicht immer nur um Klicks und andere Formen des Engagements geht, obwohl diese wichtige Faktoren sind. Der zweitbeste Beitrag hatte beispielsweise nur einen Bruchteil der Klicks des besten Beitrags.
Transparente Beiträge schneiden in der Regel bei all den anderen Faktoren besser ab, die den Gesamtwert Ihres Beitrags bestimmen.
Beispiel #2 – Haben Sie keine Angst, Ihr Gesicht zu zeigen: Ihre Follower wollen wissen, wer die Menschen hinter Ihrer Marke sind.
Die Zeiten, in denen man sich hinter einem Firmennamen verstecken musste, sind vorbei, denn Informationen über die Menschen, die hinter einem Unternehmen stehen, können mit einer einfachen Google-Suche gefunden werden.
Aber anstatt Ihre Follower dazu zu bringen, Sie zu suchen, geben Sie ihnen, wonach sie suchen. Das hilft, Vertrauen und Beziehungen aufzubauen.
Die besten Vermarkter von heute wissen das.
Sie teilen Fotos und Videos, in denen sie selbst zu sehen sind, damit die Follower eine echte Verbindung zu ihnen aufbauen können.
Ein großartiges Beispiel ist Marie Forleo, die häufig Videos auf ihrer Seite teilt:
Keine Überraschung, diese Beiträge erhalten Hunderte von Likes und Shares und tonnenweise Kommentare.
Beispiel #3 – Blicke hinter die Kulissen einer Veranstaltung: Eine weitere Möglichkeit, wie transparente Inhalte nützlich sein können, ist, wenn sie etwas Exklusives enthüllen.
Follower schätzen einzigartige Inhalte über alles, wenn Sie also Ihre persönlichen Prozesse oder Ergebnisse von Experimenten enthüllen, geben Sie ihnen etwas, das niemand anbieten kann (weil es spezifisch für Sie ist).
Ich habe kürzlich ein Beispiel dafür auf der Facebook-Seite von Marketing Profs gesehen. Sie teilten mehrere Bilder ihres Marketingmanagers bei einer ziemlich großen Veranstaltung – dem B2B-Marketingforum.
Wie Sie sehen können, erhielt es 11 Likes.
Und obwohl das nicht besonders beeindruckend ist, ist es das doch, wenn man bedenkt, dass die Seite normalerweise 2-3 Likes auf einen Beitrag erhält.
Wie ich bereits erwähnt habe, kann die Verbesserung der organischen Reichweite einzelner Beiträge auf regelmäßiger Basis (durch Transparenz) zu langfristigen Ergebnissen führen. Der Schlüssel dazu ist die konsequente Veröffentlichung transparenter Inhalte.
Nutzen Sie diese 3 Möglichkeiten, um mehr Interaktion bei Ihren Beiträgen zu fördern
Einige Faktoren, die die Reichweite Ihrer Beiträge bestimmen, basieren auf dem Engagement.
Für Facebook bedeutet das, dass Menschen, denen ein Beitrag gefällt, auf irgendeine Weise mit ihm interagieren, sei es durch ein „Gefällt mir“, ein Teilen oder einen Kommentar (oder einen Link-Klick, falls eine Option besteht).
Daraus folgt, dass du deine Reichweite erhöhst, wenn du die Interaktion mit deinen Beiträgen steigerst.
Im Grunde möchtest du die Interaktion mit allen Beiträgen erhöhen, aber selbst wenn es nur jeder zweite Beitrag ist, wird es immer noch eine große Auswirkung auf deine organische Reichweite haben.
Es gibt drei ziemlich einfache Möglichkeiten, um sofort mehr Interaktion mit deinen Beiträgen zu bekommen.
Weg #1 – Stelle Fragen: Einer der Hauptgründe, warum Menschen nicht selbst etwas beitragen, sei es auf Facebook, in deinem Blog oder auf einer anderen Website, ist, dass sie glauben, dass ihre Stimme nicht zählt.
Es gibt eine Diskrepanz zwischen dem, was du denkst, und dem, was ein großer Teil deiner Fans denkt.
Du liebst es, wenn du Kommentare und Fragen bekommst. Das gibt Ihnen die Möglichkeit, mit Ihren Followern auf einer persönlicheren Ebene zu interagieren und ihnen einen Mehrwert zu bieten.
Aber der durchschnittliche Follower denkt, dass Sie ein Guru hinter einem Unternehmen sind, das sich nicht um sie kümmert.
Zeigen Sie, dass Sie sich kümmern. Eine Möglichkeit, das zu tun, besteht darin, nach ihrer Meinung zu fragen.
Buffer tut dies regelmäßig auf seiner Facebook-Seite und generiert dabei immer mehrere Kommentare:
Nach den von Buffer veröffentlichten Zahlen erreichen die Fragen immer einen überdurchschnittlichen Teil ihrer Zielgruppe:
Der Schlüssel ist, die richtigen Fragen zu stellen.
Stellen Sie keine allgemeine Frage wie:
Was ist das beste Social-Media-Tool?
Das funktioniert nicht gut, weil es sich an eine allgemeine Zielgruppe richtet.
Außerdem ist es schwer zu beantworten. Wer weiß wirklich, was das beste Instrument ist? Niemand möchte in den sozialen Medien falsch dastehen.
Konzentrieren Sie die Frage stattdessen auf etwas Persönliches, das nur jeder Nutzer beantworten kann. Zum Beispiel:
Was ist Ihr Lieblingswerkzeug für soziale Medien?
Hier fragen Sie nach einer persönlichen Meinung. Meinungen können nicht falsch sein, so dass die Leute eher bereit sind, zu kommentieren.
Außerdem stellen Sie eine persönliche Frage. Verwenden Sie immer die Worte „Sie“ oder „Ihr“. Sie wollen, dass Ihre Leser wissen, dass Sie sich für ihre Meinung interessieren.
Bonustipp: Tun Sie dies in jedem Inhalt, auch wenn er nicht auf sozialen Medien ist. Ich habe in diesem Beitrag bisher über 100 Mal „Sie“ oder „Ihr“ geschrieben.
Weg #2 – Reagieren Sie auf Kommentare: Es gibt etwas, das ich oft sehe, das mich absolut verrückt macht…
Ein Unternehmen oder Vermarkter macht sich die Mühe, gute Inhalte zu erstellen und eine Fangemeinde in den sozialen Medien aufzubauen.
Nach einer Menge harter Arbeit bekommen sie hier und da einen Kommentar zu ihren Beiträgen.
Und dann?
Sie machen sich nicht einmal die Mühe, auf den Kommentar zu antworten.
Dieser Kommentator war wahrscheinlich einer Ihrer treuesten Fans, der nur versuchte, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Indem du nicht antwortest, sagst du ihnen im Grunde, dass sie deine Zeit nicht wert sind.
In den meisten Fällen werden sie nicht mehr kommentieren.
Nicht nur das, wenn andere Nutzer sehen, dass du nicht auf Kommentare antwortest, warum sollten sie sich die Mühe machen, Zeit und Energie zu investieren, um einen zu hinterlassen?
Sie können nicht warten, bis Sie mehrere Kommentare erhalten, um mit der Interaktion zu beginnen.
Nutzen Sie jede Gelegenheit, die sich Ihnen bietet, und tun Sie Ihr Bestes, um auf jeden einzelnen Kommentar zu antworten:
Ich verstehe, dass Sie beschäftigt sind. Aber das bin ich auch, und ich finde die Zeit, auf Hunderte von Kommentaren am Tag zu antworten.
Sie sind vielleicht nicht alle langatmig und ausführlich, aber sie zeigen, dass ich mich um diejenigen kümmere, die meine Inhalte lesen und versuchen, etwas beizutragen.
Bonustipp: Versuchen Sie, Leute in Ihren Kommentaren zu markieren, damit sie eine Benachrichtigung erhalten. Sie werden dann eher zurückkommen und die Unterhaltung fortsetzen.
Weg #3 – Füllen Sie die _____ (leer): Scheuen Sie sich nicht, bei Ihren Beiträgen kreativ zu werden, um das Engagement zu fördern.
Anstatt einfach nur Fragen zu stellen, bitten Sie die Leute zum Beispiel, die Leerstelle auszufüllen.
Sie könnten zum Beispiel posten:
Dieses Weihnachten möchte ich _______
Urlaubsbezogene Beiträge zum Ausfüllen der Leerstelle funktionieren oft am besten, weil mit den Feiertagen viele Emotionen verbunden sind.
Organische Posts können Ihr Engagement auf ein neues Niveau heben
Ich verstehe, dass es frustrierend ist, wenn die organische Reichweite sinkt.
Es ist einfach, zu sagen: „Scheiß auf Facebook“ und weiterzumachen.
Ich denke jedoch, dass das eine Verschwendung einer großartigen Gelegenheit ist, zumindest im Moment.
Und während die Änderungen einigen Unternehmen geschadet haben, hat Facebook auch einige Tools veröffentlicht, die Ihnen helfen können, die negativen Ergebnisse zu bekämpfen.
Das wichtigste davon ist das organische Post-Targeting.
Das organische Post-Targeting ermöglicht es Ihnen, auszuwählen, welchem Teil Ihres Publikums Sie Ihren Post zeigen möchten.
Dies ist unglaublich nützlich, vor allem, wenn Sie ein ziemlich großes Publikum haben.
Hier ist der Grund dafür:
Wenn Sie einen Beitrag auf das am meisten interessierte Segment Ihrer Follower ausrichten können, wird er natürlich eine höhere Engagement-Reichweite erhalten. Das führt sofort zu einer höheren organischen Reichweite – und später für künftige Beiträge.
Wenn Sie bezahlte Werbung schalten, zielen Sie auf bestimmte Zielgruppen ab, weil Sie nicht wollen, dass Angebote Leuten gezeigt werden, die sich nicht dafür interessieren.
So ist es auch hier.
Wenn ich einen Beitrag zum Thema soziale Medien bewerbe, interessiert das vielleicht nicht jeden in meiner Zielgruppe. Aber diejenigen, die in irgendeiner Weise (auf Facebook) Interesse an sozialen Medien gezeigt haben, werden es wahrscheinlich tun.
Je größer Ihr Publikum ist, desto mehr wird es geteilt.
Wie man es macht: Die Ausrichtung von organischen Beiträgen ist wirklich einfach, auch wenn es ein wenig Übung braucht, um herauszufinden, welche Einstellungen für die Ausrichtung am besten funktionieren.
Gehe zu Beginn in deine allgemeinen Seiteneinstellungen und aktiviere das Kontrollkästchen „Ausrichtung und Privatsphäre für Beiträge“.“
Wenn Sie nun etwas auf Ihrer Seite posten, sehen Sie ein kleines Zielsymbol in der unteren Reihe der Symbole:
Klicken Sie darauf, und Sie können aus mehreren verschiedenen Zieloptionen wählen.
Abhängig von Ihrer Auswahl sollte ein Pop-up-Fenster erscheinen, in dem Sie Ihre Präferenzen eingeben können:
Beachten Sie, dass sich die Zahl „Zielgruppen“ ändert, wenn Sie weitere Zielgruppenpräferenzen hinzufügen.
Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viele Zielgruppen ansprechen, da sonst nicht genügend Menschen die Werbung sehen. Halten Sie Ihr Zielpublikum so groß wie möglich, solange es sich aus Personen zusammensetzt, von denen Sie glauben, dass sie sich sehr für Ihren Beitrag interessieren werden.
Lassen Sie uns ein paar Beispiele für die Zielgruppenbestimmung durchgehen…
- Beispielbeitrag: „7 Wege, sich besser zu schminken“
- Gute Targeting-Einstellungen: Geschlecht: Weiblich; Alter: Unter 60
- Beispielbeitrag: „7 Wege, mehr Anteile auf Facebook zu bekommen“
- Gute Zielgruppeneinstellungen: Interessen: Social Media Examiner, Amy Porterfield, Buffer
- Beispielbeitrag: „7 Wege, mehr Dates zu bekommen“
- Gute Zieleinstellungen: Beziehungsstatus: Single
Gehen Sie mit diesen beiden Arten von hochgradig teilbaren Inhalten über einfache Bilder hinaus
Es ist kein Geheimnis, dass Bilder und Videos in den sozialen Medien die meiste Aufmerksamkeit erhalten.
Es ist wichtig, sich von den mehr als 20 anderen Dingen abzuheben, die versuchen, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, und das ist mit Text einfach nicht möglich.
Aber die Art der Bilder, die Sie verwenden, ist wichtig. Sie können nicht einfach ein qualitativ minderwertiges Bild einer Lampe posten und dafür tonnenweise Likes bekommen.
Es gibt zwei allgemeine Arten von Medien, die besser funktionieren als der Rest.
Typ 1 – Informationsbilder: Das Problem bei den meisten Social-Media-Ratschlägen ist, dass sie mit der Aufforderung „Verwenden Sie Bilder“ beginnen und enden.
Die News-Feeds sind heute jedoch voll von Bildern, was es schwieriger macht, sich abzuheben.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu bekämpfen, ist das Posten von Informationsbildern.
Ich beziehe mich auf Bilder, die mehr als Bilder sind.
Hier ist ein Beispiel von Buffer, wo das Bild deutlich zeigt, dass der Artikel mit sozialen Medien zu tun hat und dass es zu mehr sozialen Anteilen führen wird.
Ein aussagekräftiges Bild kann viel bewirken.
Vergleichen Sie dieses Bild jedoch mit einem einfachen Facebook-Logo, das Sie an seiner Stelle hätten verwenden können.
Es wäre nicht annähernd so attraktiv wie das obige Beispiel, weil es keine zusätzlichen Informationen vermitteln würde: dass es in dem Beitrag um die gemeinsame Nutzung mehrerer Social-Media-Tools geht.
Das erfährt man schon durch einen kurzen Blick auf das Bild, ohne dass man es lesen muss.
Hier ist ein weiteres Beispiel aus der Ernährungsnische (von der Facebook-Seite unserer Fallstudie).
Dieser Beitrag nutzt zwei verschiedene Taktiken, um die Reichweite gleichzeitig zu erhöhen.
Erst wird eine Frage gestellt.
Darüber hinaus wurden der Frage in einem attraktiven Bild zusätzliche Informationen hinzugefügt:
Eine interessante Information über GVO-Produkte: Sie sind in vielen Ländern eingeschränkt oder verboten, nicht aber in Kanada und den USA – eine Information, die in hohem Maße mit der eigentlichen Frage verbunden ist.
Dieser Beitrag erhielt eine Menge Engagement und hatte eine viel größere organische Reichweite als der durchschnittliche Beitrag auf der Seite.
Typ #2 – Videos erhalten in der Regel mehr Anteile: Diese Bilder sind großartig, aber Videos können sie noch übertreffen (wenn sie von hoher Qualität sind).
Der Nachteil ist, dass die Erstellung von Videos in den meisten Fällen länger dauert und oft um ein Vielfaches teurer ist.
Es gibt drei Hauptgründe, warum Videos in den meisten Fällen besser abschneiden als Bilder:
Der erste ist, dass sie weniger häufig vorkommen. Sehen Sie sich Ihren Facebook-Feed an. Die meisten Beiträge bestehen aus Bildern, aber nur ein kleiner Prozentsatz enthält Videos.
Je seltener etwas ist, desto mehr sticht es hervor. Deshalb sollten Sie das Gegenteil von der Masse tun.
Der zweite Punkt ist, dass die Menschen faul sind. Das wissen Sie vielleicht schon. Sie arbeiten stundenlang an der Erstellung von Inhalten, und die meisten können sich nicht die Zeit nehmen, sie zu lesen.
Mit Videos lässt sich dieses Problem jedoch weitgehend umgehen.
Bei Videos muss der Betrachter nicht interpretieren, was ein Bild aussagt – das übernimmt der Erzähler für ihn. Alles, was er tun muss, ist, auf „Play“ zu klicken und zuzuhören.
Schließlich vermitteln Videos komplexe Informationen so schnell wie möglich. Auch wenn Bilder in der Regel besser sind als Text, sind Videos ihnen weit überlegen.
Eine kurze Anleitung würde mehrere Bilder benötigen und wahrscheinlich trotzdem ein paar Schritte auslassen. Ein Video zeigt absolut alles und braucht nur einen Bruchteil der Zeit.
Wie Sie Videos verwenden sollten: Ich möchte Sie ermutigen, Videos zumindest auszuprobieren. Du musst sie nicht ständig teilen, aber fange an, sie in deinen regelmäßigen Mix einzubauen.
Videos sind in vielen Situationen großartig, aber insbesondere in diesen drei:
- Verbindung mit deinem Publikum
- Kurzanleitung
- Bildung (in Nischen wie Kochen)
Es gibt bestimmte Beiträge, die dir helfen können, deine Beziehung zu deinen Followern besser aufzubauen als andere.
Versuchen Sie, Ihr Publikum über Themen, die besonders wichtig, kontrovers oder emotional sind, per Video anzusprechen:
Wie ich Ihnen bereits gezeigt habe, ist Marie Forleo darin hervorragend.
Die zweite Möglichkeit ist die Aufnahme eines kurzen Tutorials. Das ist ideal, wenn Sie in einer Nische arbeiten, in der Sie etwas am Computer machen müssen.
Sie können sich selbst bei der Ausführung einer Aufgabe aufnehmen und ein Video in nur wenigen Minuten erstellen.
Schließlich sind Videos ein wirklich effektiver Weg, um Menschen über komplizierte oder langweilige Themen zu unterrichten:
Jeder hasst es, lange Textseiten zu lesen, und Infografiken funktionieren nur bei einfachen Themen.
Mit Videos beseitigen Sie diese beiden Probleme. Videos sind anregend und unterhaltsam, und durch die visuelle Darstellung wird das Lesen langer technischer Inhalte nicht langweilig.
Fazit
Die Reichweite deiner Facebook-Seite ist eine der wichtigsten Kennzahlen deines Facebook-Kontos.
Je höher sie ist, desto mehr deiner Anhänger kannst du mit deinen Beiträgen erreichen. Das bedeutet mehr Traffic, mehr Engagement und letztendlich mehr Verkäufe.
Ich habe dir fünf verschiedene Möglichkeiten gezeigt, wie du die organische Reichweite deiner Seite erhöhen kannst.
Teste und implementiere so viele davon, wie du kannst. Wenn Sie sich etwas überfordert fühlen, beginnen Sie mit nur einer oder zwei.
Eine letzte wichtige Lektion möchte ich Ihnen mit auf den Weg geben:
Zahlen sind nützlich, aber kümmern Sie sich mehr um die Verbindungen, die Sie herstellen.
Tiefe Verbindungen mit einem kleinen Publikum zu haben, ist viel wichtiger als eine große Reichweite mit seichten Verbindungen.