Wiem, że to zauważyłeś…
Z biegiem czasu, zasięg Twojej strony na Facebooku stale spada.
To nie jest tylko w twojej głowie.
W ciągu zaledwie kilku lat, zasięg organiczny stron na Facebooku spadł:
A cena akcji Facebooka po prostu nadal idzie w górę.
Czy to spisek?
Zmniejszenie zasięgu organicznego w celu zmuszenia firm do płacenia za ekspozycję?
Może trochę, ale jest w tym więcej, niż mogłoby się wydawać na początku.
I chociaż jest to oczywiście zła rzecz, aby stracić część zasięgu, nie jest tak źle, jak liczby mogą sprawić, że myślisz.
Obecna sytuacja: W tej chwili przeciętna strona ma zasięg organiczny około 6%.
Słowem kluczowym jest tam średnia.
Niektóre strony uzyskują znacznie więcej, inne znacznie mniej.
Oczywiście, chcesz dotrzeć do jak największej liczby swoich fanów, więc chcesz, aby twoja strona była na górnym końcu.
I mogę ci pokazać, jak to zrobić.
Istnieje pięć głównych sposobów, które możesz poprawić zasięg swojej strony na Facebooku.
Postaram się je uprościć i przejść przez sposoby można je wdrożyć do kierowania więcej ruchu do witryny i sprzedaży za pośrednictwem Facebook.
Co jest Twoja strona Facebook zasięg oparty na?
Przed podjęciem próby zwiększenia zasięgu strony, trzeba zrozumieć, co organiczny zasięg jest oparty na.
Po pierwsze, dlaczego uważasz, że Facebook ogranicza organiczny zasięg stron? Dlaczego nie pozwolić wszystkim użytkownikom, którzy polubili stronę, aby zobaczyć każdy pojedynczy post?
Istnieją dwa główne powody, dla których Facebook ogranicza zasięg organiczny.
Pierwszy już spojrzeliśmy na: może pomóc Facebookowi zarobić więcej pieniędzy, ponieważ firmy o słabym zasięgu strony będą wydawać więcej na promowanie postów za pośrednictwem reklam na Facebooku.
Drugi jest znacznie bardziej interesujący dla Ciebie i dla mnie.
Facebook chce stworzyć dobre doświadczenie użytkownika dla każdego, kto korzysta z sieci.
To oznacza, że każdy użytkownik potrzebuje odpowiedniej ilości nowych treści w swoich kanałach – nie za dużo i nie za mało.
Za dużo, a przegapią ważne rzeczy. Zbyt mało, i mają mniej powodów, aby wrócić do Facebook.
Jak coraz więcej marek hopped na Facebook, kanały zaczęły się zatłoczone.
Zmniejszając zasięg stron, Facebook upewnił się, że kanały pozostały w optymalnym zakresie.
To będzie ważne w całym tym artykule, więc pamiętaj o tym.
Jak zasięg jest określona: Jeszcze w 2010 roku Facebook ujawnił podstawowe składniki „Edgerank.”
- Affinity Score
- Edge Weight
- Time Decay
W tym czasie Facebook używał tych trzech czynników, aby określić, czy post powinien zostać pokazany użytkownikowi, czy nie.
Im wyższy wynik, tym bardziej prawdopodobne było, że zostanie on pokazany.
Powiedzmy, że 100 postów konkurowało ze sobą, aby zostać pokazanym użytkownikowi, który właśnie załadował swój news feed.
Postaci z najwyższymi wynikami byłyby wyświetlane jako pierwsze. Oznacza to, że jeśli Twoja strona post nie jest w górnych 20% lub tak, to jest mało prawdopodobne, aby być seen.
Od tego czasu, algorytm wzrosła do być znacznie bardziej skomplikowane. Zawiera setki czynników teraz.
Jednakże, te główne części algorytmu pozostają takie same, z kilkoma poprawkami i dodatkami.
W sumie, organiczny zasięg jednego z twoich postów (obliczany na podstawie post-by-post) jest określany przez pięć głównych czynników.
Faktor #1 – Poprzednie interakcje użytkownika ze stroną: Jeśli użytkownik lubi, komentuje lub klika na każdy link za każdym razem, gdy publikujesz na swojej stronie, można śmiało powiedzieć, że ten użytkownik uwielbia oglądać Twoje treści.
W związku z tym Facebook musi wziąć pod uwagę, jak użytkownik wchodził w interakcje z Twoimi postami w przeszłości.
Jeśli nie wchodził w interakcje z nimi często, wyniki twoich postów ucierpią.
To nie jest idealne, ale Facebook uważa, że jest to dobry wskaźnik wartości treści.
Faktor #2 – Poprzednie interakcje użytkownika z typem postu: Oprócz preferowania treści z określonych stron, użytkownicy mogą również preferować określone typy postów.
Jeśli ktoś preferuje filmy, na podstawie jego wcześniejszych zachowań na Facebooku, filmy, które zamieszczasz, otrzymają wyższy wynik.
Faktor #3 – Interakcje od innych użytkowników, którzy widzieli post: Kiedy publikujesz coś nowego na swojej stronie, Facebook pokazuje to małej grupie osób (może 25-100).
Wtedy, jeśli ci użytkownicy polubią post (ogólnie), da on twojemu postowi wyższy wynik i pokaże go większej liczbie twoich odbiorców.
Wiele firm skarży się na posiadanie słabego zasięgu podczas zamieszczania nudnych rzeczy. Więc nawet jeśli osiągają mały początkowy ślad, nigdy nie idzie dalej z powodu tego czynnika.
Ta funkcja może być naprawdę dobra dla ciebie.
Jeśli widzisz, że pewne rodzaje postów lub tematów mają szeroki zasięg, możesz opublikować ich więcej.
Faktor #4 – Wszelkie skargi lub negatywne opinie: Wiąże się to z czynnikiem #3. Kiedy Facebook pokazuje użytkownikowi post, użytkownik zawsze ma możliwość zgłoszenia postu (dla nieodpowiednich treści) lub powiedzieć, że nie chce go zobaczyć.
Dla tego konkretnego użytkownika, Facebook będzie pamiętać, że w przyszłości. Oni prawdopodobnie nie będzie zobaczyć wiele więcej z Twojej strony.
W dodatku, jeśli nowy post dostaje znaczną ilość ogólnych negatywnych opinii, jego wynik będzie obniżony, a jego zasięg będzie niski.
Faktor #5 – Kiedy został opublikowany: Wreszcie, ten prosty czynnik pochodzi z „rozkładu czasowego” składnika algorytmu.
Gdy post jest zupełnie nowy, prawdopodobnie będzie najbardziej interesujący, że kiedykolwiek będzie. Z biegiem czasu, wynik postu spada, gdy post się starzeje.
Nie ma sposobu, aby manipulować tym czynnikiem; po prostu bądź tego świadomy.
Najlepszy czas na publikację prawdopodobnie nie jest tym, o czym myślałeś…
Wybranie odpowiedniego czasu na publikację na twojej stronie nie przeniesie twojego zasięgu z niskiego na wysoki, ale może zwiększyć twój zasięg o kilka procent w niektórych przypadkach.
Na większości sieci społecznych, to ma sens, aby pisać, gdy większość z Twoich zwolenników są aktywne na stronie.
Dla Facebook, to często nie jest w przypadku. Publikowanie w godzinach szczytu zazwyczaj skutkuje mniejszym zasięgiem organicznym.
Dlaczego tak się dzieje?
W godzinach szczytu, największa liczba Twoich zwolenników jest prawdopodobnie online (różni się to dla niektórych stron).
Wszystkie inne strony, które ci zwolennicy „lubią”, również publikują posty w tym czasie, co oznacza, że istnieje duża konkurencja dla kanałów informacyjnych.
Jeśli twoja treść jest konsekwentnie niesamowita i pokonujesz wszystkich swoich konkurentów, to nie jest to problem. Ale jest to niezwykle rzadkie, a nawet nie zawsze możliwe w zależności od tego, w jakiej niszy jesteś.
Więc, kiedy powinieneś pisać? Pierwszą rzeczą, którą polecam, jest sprawdzenie analityki Twojej strony, aby zobaczyć, kiedy Twoi fani są online:
Facebook jest na tyle miły, że dostarcza te dane wszystkim właścicielom stron.
Niestety, nie ma sposobu, aby wskazać, który czas będzie najlepszy bez eksperymentowania.
Więc na razie zanotuj kilka czasów:
- czas szczytu(s)
- czas doliny (najniższy punkt)
- czas pomiędzy doliną a szczytem
To pozostawi cię z 4 do 5 różnych czasów.
Dla 40 do 50 postów, które robisz (kilka tygodni do miesiąca), post w różnych czasach (losowo), aż będziesz miał co najmniej 10 dla każdego z tych okresów czasu.
Na koniec, średnia zasięgu, który dostajesz od każdego czasu, a następnie post w najlepszym czasie na bieżąco.
Możesz również kontynuować testowanie czasów wokół swojego zwycięskiego czasu, aby zobaczyć, czy jest jeszcze lepsza opcja (ale różnica będzie zazwyczaj niewielka).
Dlaczego czasy bez szczytu są zazwyczaj najlepsze: Jeśli naprawdę chcesz zaoszczędzić czas na testowaniu, to całkiem bezpiecznie jest pominąć czasy szczytu.
Są na to dwa główne czynniki.
Pierwszym z nich jest konkurencja. Mniej stron publikuje posty poza godzinami szczytu, więc masz mniej postów, z którymi możesz konkurować.
Wolę dotrzeć do dużej części małej publiczności niż do małej części dużej publiczności.
Po drugie, tylko dlatego, że nie publikujesz postów w czasie szczytu, nie oznacza, że twój post nie będzie widoczny w tym czasie.
W rzeczywistości może to zrobić lepiej.
Postowanie przed czasem szczytu daje twojemu początkowemu małemu audytorium szansę na interakcję z twoim postem. To daje Twojemu postowi szansę na uzyskanie wyższego wyniku w algorytmie.
Z takim rozmachem, jest bardziej prawdopodobne, że Twój post będzie miał wystarczająco wysoki wynik, aby znaleźć się na szczycie news feedów użytkowników w czasie szczytu.
Ludzie kochają jeden rodzaj treści w szczególności
Powiedziałem to głośno wcześniej:
ludzie kochają przejrzystość.
Tak, istnieje kilka zasad skutecznego korzystania z przejrzystości, ale ogólnie rzecz biorąc, pokazanie odbiorcom, co dzieje się za kulisami, jest niesamowicie użyteczne.
Jest to bardziej interesujące i często bardziej kształcące niż zwykłe treści, dlatego właśnie przejrzystość jest potężna.
Ale jak możesz być przejrzysty na Facebooku, aby zwiększyć swój zasięg organiczny?
Oto ogólny plan:
- postuj coś osobistego, prawdziwego i interesującego (przezroczystego)
- otrzymaj więcej polubień, komentarzy, udziałów (zaangażowanie) niż zwykle
- ten konkretny post będzie miał duży zasięg
- ten wynik przyczyni się do wyników przyszłych postów, dając przyszłym treściom większy zasięg niż normalnie
Dlatego powinieneś regularnie udostępniać przezroczyste treści, ponieważ mają one zdecydowanie największy zasięg.
Bufor podzielił się wspaniałym studium przypadku opartym na danych na ten temat. W ciągu kilku tygodni udostępnili kilka zdjęć z podróży do RPA:
To zdecydowanie przejrzysta treść. Dzielą się ze swoimi zwolennikami czymś osobistym o ludziach stojących za ich biznesem.
Ale nie chodzi nawet o media społecznościowe – ich główny temat!
Czy ta treść miała dobry zasięg?
Zapewne. Buffer podzielił się swoimi wynikami w ciągu tego dwutygodniowego okresu. Jak widać, pięć z ich siedmiu najlepszych postów (pod względem zasięgu) dotyczyło ich podróży (zaznaczone na pomarańczowo):
Te dane pokazują, że zasięg nie zawsze dotyczy tylko kliknięć i innych form zaangażowania, chociaż są one ważnymi czynnikami. Na przykład, drugi post z najlepszymi wynikami miał ułamek kliknięć najlepszego postu.
Przejrzyste posty mają tendencję do osiągania lepszych wyników we wszystkich tych innych czynnikach, które określają ogólny wynik Twojego postu.
Przykład #2 – Nie bój się pokazać swojej twarzy: Twoi zwolennicy chcą wiedzieć, kim są ludzie stojący za Twoją marką.
Dni ukrywania się za nazwą firmy minęły, ponieważ informacje o ludziach stojących za firmami można uzyskać z prostego wyszukiwania w Google.
Ale zamiast zmuszać swoich zwolenników do polowania na Ciebie, daj im to, czego szukają. To pomaga budować zaufanie i relacje.
Najlepsi marketerzy wiedzą o tym.
Dzielą się zdjęciami i filmami, które ich charakteryzują, aby zwolennicy mogli się z nimi naprawdę połączyć.
Wspaniałym przykładem jest Marie Forleo, która często udostępnia filmy na swojej stronie:
Nie ma się co dziwić, te posty zdobywają setki polubień i udziałów oraz tony komentarzy.
Przykład #3 – Wejdź za kulisy wydarzenia: Innym sposobem, w jaki przejrzysta treść może być przydatna, jest ujawnienie czegoś ekskluzywnego.
Followers cenią sobie przede wszystkim unikalną treść, więc kiedy ujawniasz swoje osobiste procesy lub wyniki eksperymentów, dajesz im coś, czego nikt nie może zaoferować (ponieważ jest to specyficzne dla ciebie).
Widziałem przykład tego ostatnio na stronie Marketing Profs na Facebooku. Udostępnili kilka zdjęć swojego menedżera ds. marketingu na dość dużym wydarzeniu – forum marketingowym B2B.
Jak widać, dostało to 11 polubień.
I chociaż nie jest to szczególnie imponujące, to jest, jeśli weźmiemy pod uwagę, że strona zwykle dostaje 2-3 polubienia na post.
Jak wspomniałem wcześniej, poprawa zasięgu organicznego poszczególnych postów w sposób regularny (poprzez przejrzystość) może prowadzić do długoterminowych wyników. Kluczem jest bycie konsekwentnym w zamieszczaniu przejrzystych treści.
Użyj tych 3 sposobów, aby zachęcić do większej interakcji na swoich postach
Kilka czynników, które określają zasięg Twoich postów, opiera się na zaangażowaniu.
Do Facebooka, jeśli ludzie lubią post, będą z nim współdziałać w jakiś sposób, czy to „lubię to”, udostępnienie, czy komentarz (lub kliknięcie linku, jeśli jest taka opcja).
Wynika z tego, że jeśli zwiększysz ilość zaangażowania, które dostajesz na swoich postach, zwiększysz swój zasięg.
Ogólnie, chcesz zwiększyć zaangażowanie na wszystkich postach, ale nawet jeśli jest to tylko co drugi post, to nadal będzie miał duży ogólny wpływ na organiczny zasięg.
Istnieją trzy dość proste sposoby, aby natychmiast zacząć uzyskiwać więcej interakcji na postach.
Sposób #1 – Zadawaj pytania: Jednym z głównych powodów, dla których ludzie nie przyczyniają się do siebie, czy to na Facebooku, blogu, czy jakiejkolwiek innej stronie, jest to, że nie myślą, że ich głosy mają znaczenie.
Jest rozdźwięk między tym, co myślisz, a tym, co myśli ogromna część twoich fanów.
Kochasz, kiedy dostajesz komentarze i pytania. Daje ci to szansę na interakcję z twoimi zwolennikami na bardziej osobistym poziomie i zapewnienie większej wartości.
Ale przeciętny zwolennik myśli, że jesteś jakimś guru stojącym za biznesem, który nie dba o nich.
Pokaż, że ci zależy. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest zapytanie ich o zdanie.
Buffer regularnie robi to na swojej stronie na Facebooku, zawsze generując kilka komentarzy:
Według liczb opublikowanych przez Buffer, pytania zawsze docierają do ponadprzeciętnej części ich odbiorców:
Kluczem jest zadawanie właściwych rodzajów pytań.
Nie zadawaj ogólnego pytania, takiego jak:
Jakie jest najlepsze narzędzie do mediów społecznościowych?
To nie działa dobrze, ponieważ zwraca się do tłumu w ogóle.
Dodatkowo, trudno na nie odpowiedzieć. Kto tak naprawdę wie, jakie jest najlepsze narzędzie? Nikt nie chce wyglądać źle na mediach społecznościowych.
Zamiast tego skup pytanie na czymś osobistym, na co tylko każdy użytkownik może odpowiedzieć. Na przykład:
Jakie jest twoje ulubione narzędzie mediów społecznościowych?
W tym miejscu pytasz o osobistą opinię. Opinie nie mogą być błędne, więc ludzie chętniej komentują.
Ponadto, zadajesz osobiste pytanie. Zawsze uwzględniaj słowa „ty” lub „twój”. Chcesz, aby Twoi czytelnicy wiedzieli, że zależy Ci na tym, co myślą.
Wskazówka bonusowa: Zrób to w każdej treści, nawet jeśli nie jest ona na mediach społecznościowych. Napisałem „ty” lub „twój” ponad 100 razy do tej pory w tym poście.
Sposób #2 – Odpowiadaj na komentarze: Jest coś, co często widzę, co doprowadza mnie do absolutnego szaleństwa…
Firma lub marketer zadaje sobie trud tworzenia dobrych treści i budowania followersów na mediach społecznościowych.
Po wielu konsekwentnej ciężkiej pracy, zaczynają dostawać komentarze do swoich postów tu i tam.
A potem?
Nie zawracają sobie nawet głowy odpowiedzią na komentarz.
Ten komentator był prawdopodobnie jednym z twoich najbardziej lojalnych fanów po prostu próbując się z tobą połączyć. Nie odpowiadając, w zasadzie mówisz im, że nie są warci twojego czasu.
Nie będą komentować ponownie w większości przypadków.
Nie tylko to, ale jeśli inni użytkownicy widzą, że nie odpowiadasz na komentarze, dlaczego mieliby zawracać sobie głowę poświęcaniem czasu i energii na pozostawienie jednego?
Nie możesz czekać, aż zaczniesz dostawać kilka komentarzy, aby zacząć wchodzić w interakcję.
Wykorzystaj każdą szansę, jaką dostaniesz, i zrób wszystko, aby odpowiedzieć na każdy komentarz:
Rozumiem, jesteś zajęty. Ale ja też jestem, a znajduję czas, aby odpowiedzieć na setki komentarzy dziennie.
Nie wszystkie mogą być długie, dogłębne odpowiedzi, ale są czymś, co pokazuje, że zależy mi na tych, którzy czytają moje treści i starają się wnieść swój wkład.
Porada bonusowa: Spróbuj oznaczyć ludzi w swoich komentarzach, co da im powiadomienie. Będą bardziej prawdopodobne, aby wrócić i kontynuować rozmowę.
Sposób #3 – Wypełnij _____ (blank): Nie bój się kreatywnie podejść do swoich postów, aby zachęcić do zaangażowania.
Zamiast po prostu zadawać pytania, poproś ludzi o wypełnienie pustego miejsca, na przykład.
Na przykład możesz opublikować post:
W te święta chcę dostać _______
Świąteczne posty o tematyce wypełniania pustych miejsc często osiągają najlepsze wyniki, ponieważ ze świętami wiąże się wiele emocji.
Organiczne targetowanie postów może przenieść twoje zaangażowanie na nowy poziom
Rozumiem, że to frustrujące widzieć, jak twój zasięg organiczny spada.
Łatwo powiedzieć „walić Facebooka” i iść dalej.
Jednakże uważam, że to marnowanie świetnej okazji, przynajmniej na razie.
I choć zmiany mogły zaszkodzić niektórym firmom, Facebook wydał również kilka narzędzi, które mogą pomóc w walce z negatywnymi wynikami.
Najważniejszym z nich jest organiczne kierowanie postów.
Co organiczne kierowanie postów pozwala zrobić, to wybrać, do jakiej części swojej publiczności chcesz pokazać swój post.
Jest to niezwykle przydatne, szczególnie jeśli masz dość dużą publiczność.
Oto dlaczego:
Gdy możesz skierować post do najbardziej zainteresowanego segmentu swoich zwolenników, naturalnie uzyska on większy zasięg zaangażowania. Prowadzi to do wyższego ogólnego zasięgu organicznego natychmiast-i później, dla przyszłych postów.
Takie grupy docelowe, kiedy uruchomić płatną reklamę, bo nie chcesz pokazać oferty do ludzi, którzy nie są zainteresowani nimi.
To jest podobna rzecz tutaj.
Jeśli promuję post na temat mediów społecznościowych, nie każdy w mojej publiczności może dbać. Ale ci, którzy wykazali zainteresowanie mediami społecznościowymi w jakiś sposób (na Facebooku) prawdopodobnie będą.
Im większa jest twoja publiczność, tym bardziej jest podzielona.
Jak to zrobić: Organiczne kierowanie postów jest naprawdę łatwe do zrobienia, chociaż zajmie to trochę praktyki, aby dowiedzieć się, które ustawienia kierowania działają najlepiej.
Zacznij od przejścia do ogólnych ustawień strony i zaznacz pole, aby umożliwić „kierowanie i prywatność dla postów.”
Teraz, gdy pójdziesz opublikować coś na swojej stronie, zobaczysz małą ikonę celu w dolnym rzędzie ikon:
Kliknij ją, a pozwoli Ci wybrać spośród kilku różnych opcji kierowania.
Zależnie od wybranej opcji, powinno pojawić się okno, w którym można wprowadzić preferencje:
Zauważ, że po dodaniu kolejnych preferencji kierowania, zmienia się liczba „Kierowane do”.
Uważaj, aby nie kierować do zbyt wąskiej grupy odbiorców, ponieważ w przeciwnym razie nie zobaczy jej wystarczająco dużo osób. Zachowaj swoją grupę docelową tak dużą, jak to tylko możliwe, o ile składa się ona z osób, które twoim zdaniem będą bardzo zainteresowane twoim postem.
Przejrzyjmy kilka przykładów kierowania…
- Przykładowy post: „7 sposobów na lepsze nakładanie makijażu”
- Dobre ustawienia targetowania: Płeć: Kobieta; Wiek: Poniżej 60 lat
- Przykładowy post: „7 Ways get more shares on Facebook”
- Dobre ustawienia targetowania: Zainteresowania: Social Media Examiner, Amy Porterfield, Buffer
- Przykładowy post: „7 Ways to get more dates”
- Dobre ustawienia targetowania: Status związku: Singiel
Wyjdź poza podstawowe obrazy dzięki tym dwóm typom wysoce udostępnianych treści
Nie jest tajemnicą, że obrazy i wideo przyciągają najwięcej uwagi w mediach społecznościowych.
Ważne jest, aby wyróżnić się spośród 20+ innych rzeczy próbujących przyciągnąć uwagę użytkownika, a po prostu nie można tego zrobić za pomocą tekstu.
Ale typ obrazu, którego używasz, ma znaczenie. Nie możesz po prostu opublikować niskiej jakości zdjęcia lampy i uzyskać tony shares.
Są dwa ogólne typy mediów, które działają lepiej niż reszta.
Typ #1 – Obrazy informacyjne: Problem z większością porad mediów społecznościowych jest to, że zaczyna się i kończy na „używać obrazów.”
Ale kanały informacyjne są wypełnione obrazami teraz, co sprawia, że trudniej dla jednego wyróżniać się.
Jednym z najbardziej skutecznych sposobów zwalczania tego jest przez delegowanie obrazów informacyjnych.
Mam na myśli obrazy, które są czymś więcej niż tylko zdjęciami.
Oto przykład z Buffera, gdzie obraz wyraźnie pokazuje, że artykuł dotyczy mediów społecznościowych i że doprowadzi do większej liczby akcji społecznych.
Posiadanie odpowiedniego obrazu przechodzi długą drogę.
Porównaj jednak ten obraz z pojedynczym logo Facebooka, którego mógłbyś użyć w jego miejscu.
Nie byłby on prawie tak atrakcyjny jak powyższy przykład, ponieważ nie przekazywałby dodatkowej informacji: że post będzie dotyczył wspólnego korzystania z wielu narzędzi mediów społecznościowych.
Dostajesz to już po szybkim spojrzeniu na obrazek, bez konieczności czytania.
Oto kolejny przykład z niszy żywieniowej (z naszej strony na Facebooku).
Ten post wykorzystywał dwie różne taktyki zwiększania zasięgu postu w tym samym czasie.
Po pierwsze, zadawał pytanie.
Ale poza tym, dodał dodatkowe informacje do pytania w atrakcyjnym obrazie:
Podzielił się interesującą ciekawostką na temat produktów GMO: są one ograniczone lub zakazane w wielu krajach, ale nie w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych-informacja, która jest bardzo związana z rzeczywistym pytaniem.
Ten post otrzymał mnóstwo zaangażowania i miał znacznie większy zasięg organiczny niż przeciętny post na stronie.
Typ #2 – Filmy wideo zazwyczaj otrzymują więcej udziałów: Te obrazy są świetne, ale filmy nadal mogą je zmiażdżyć (jeśli są wysokiej jakości).
Wadą jest to, że filmy zajmują więcej czasu na stworzenie w większości przypadków i często są kilka razy droższe.
Istnieją trzy główne powody, dla których filmy działają lepiej niż obrazy w większości przypadków:
Pierwszym z nich jest to, że są mniej powszechne. Spójrz na swój kanał na Facebooku. Większość postów składa się z obrazów, ale tylko niewielki procent ma filmy.
Im rzadsze coś jest, tym bardziej się wyróżnia. Dlatego powinieneś robić coś przeciwnego do mas.
Druga sprawa to fakt, że ludzie są leniwi. Być może już o tym wiesz. Wylewasz godziny na tworzenie treści, a większość nie może poświęcić czasu na ich przeczytanie.
Ale filmy eliminują wiele z tego problemu.
W przypadku filmów, widz nie musi interpretować tego, co mówi obraz – narrator robi to za nich. Wszystko, co muszą zrobić, to kliknąć „play” i słuchać.
Wreszcie, filmy przekazują złożone informacje tak szybko, jak to możliwe. Nawet jeśli obrazy są zwykle lepsze niż tekst, filmy pokonują je z dużym marginesem.
Krótki samouczek zająłby kilka obrazów i nadal prawdopodobnie pozostawiłby kilka kroków. Filmik pokazuje absolutnie wszystko i zajmuje ułamek czasu.
Jak powinieneś używać filmików: Zachęcam Cię do, co najmniej, przetestowania filmów wideo. Nie musisz dzielić się nimi cały czas, ale zacznij je wprowadzać do swojej regularnej mieszanki.
Wideo są świetne w wielu sytuacjach, ale w szczególności w tych trzech:
- łączenie się z publicznością
- robienie szybkiego samouczka
- edukacja (w niszach takich jak gotowanie)
Istnieją pewne posty, które mogą pomóc ci budować relacje z twoimi zwolennikami lepiej niż inne.
Postaraj się przemówić do swoich odbiorców na tematy, które są szczególnie ważne, kontrowersyjne lub emocjonalne na wideo:
Jak pokazałem Ci wcześniej, Marie Forleo doskonali się w tym.
Drugą opcją jest nagranie szybkiego samouczka. To jest świetne, jeśli pracujesz w niszy, która polega na robieniu czegoś na komputerach.
Możesz nagrać siebie wykonującego zadanie i tworzącego wideo w ciągu kilku minut.
Wreszcie, filmy wideo są naprawdę skutecznym sposobem nauczania ludzi o skomplikowanych lub nudnych tematach:
Każdy nienawidzi czytać długich stron tekstu, a infografiki działają tylko w przypadku prostych tematów.
Z filmami wideo eliminujesz oba te problemy. Filmy są stymulujące i zabawne, plus wizualne obrazy eliminują nudę czytania długich technicznych treści.
Wniosek
Sięg twojej strony na Facebooku jest jednym z najważniejszych wskaźników na twoim koncie Facebook.
Wyższy jest, tym więcej z twoich następstw możesz osiągnąć ze swoimi postami. Oznacza to większy ruch, zaangażowanie, a ostatecznie sprzedaż.
Pokazałem ci pięć różnych sposobów na zwiększenie zasięgu strony organicznej.
Testuj i wdrażaj jak najwięcej z nich, jak tylko możesz. Jeśli czujesz się trochę przytłoczony, zacznij od jednego lub dwóch.
Jest jeszcze jedna ostatnia ważna lekcja, z którą muszę cię zostawić:
Liczby są przydatne, ale bardziej zależy ci na połączeniach, które tworzysz.
Mienie głębokich połączeń z małą publicznością jest o wiele ważniejsze niż posiadanie dużego zasięgu z płytkimi połączeniami.