市場調査を行う前に、調査の目的を明確にする必要があります。 調査目的とは、簡単に言えば、「なぜこの市場調査を行うのか」という単純な質問に答えるものです。 もちろん、この質問には簡単には答えられません。 その答えは、さらに深く掘り下げられ、10の質問となることもあります。 例えば、ブランドの強さを知るためにこの市場調査を行うのか、競合の売上高を知るために行うのか、ブランドのリコールを知るために行うのか、等々。 このように、質問をするたびに調査目的が変わり、それに応じて調査方法も変わります。
マーケティング担当者が調査目的に注目しなければならない理由は、この目的によって調査の範囲が定義できるからです。 目的が大きすぎると、最終的に役に立たない情報を収集するために多くの時間を費やすことになります。 一方、研究目的が狭ければ、一度に十分な情報を得ることはできません。
目次
1) 探索的調査と目的 –
4この種の市場調査の目的は、市場を探索することである。 そのため、調査目的もそれに合わせて定義されます。 もし調査目的が競合の売上を調べることであれば、市場調査のアンケートは次のような質問をする必要があります。 各ブランドの製品数は？ 各製品の販売店は何社あるか？ 各製品の販売店1社あたりの平均売上は？ 売上が多いのは都市部か地方か？ 1ヵ月あたりの仕入れ量と販売量は？ などなど。 このように、この種の探索的な研究目的は、定量的な市場調査process.
2）記述的な目的 –
Descriptive 研究目的は、アクションが実行されている理由を見つけるのに役立ちます。 したがって、これはどちらかというと定性的な調査目的です。 上記の例を続けると、なぜ販売店は地元でその特定の製品を宣伝しているのでしょうか。 なぜ顧客はその製品を購入したり、好んだりしているのでしょうか？ その製品のどのような点が顧客を惹きつけているのか？ その製品のコストはどのように管理されているのか？ このように、これらはより記述的な質問です。 なぜなら、顧客が製品を好む理由はたくさんあり、それぞれの顧客の好みは個別の理由によるものだからです。 このように、調査目的が記述的である場合、市場調査のアンケートを設計することは難しい仕事となります。 マーケティング担当者は、正しい答えを得るために、できるだけ具体的に説明する必要があります。 同時に、適切な質問をしなければ、市場調査報告書が乱雑になります。
3）因果関係-
原因と結果を観察したい市場調査は、因果関係のある調査目的を持っていることが知られています。 つまり、顧客がある製品を購入するさまざまな理由がわかったので、自社で新製品を発売することにすれば、それは因果関係のある市場調査となります。 新製品を投入した場合、市場にどのような影響を与えるのか？ 市場はその製品を受け入れるでしょうか？ それとも拒絶するのでしょうか？ もし、その製品が拒絶されるのであれば、その原因は何なのでしょうか？ このように、因果関係の研究では、計画の成功または失敗のためのすべての原因を見つけることができます。 したがって、因果関係のある研究目的は、マーケティングquestion.Thatに原因と結果の様々な要素を組み込んでいます。
アドバイスの一つの学校があることにも注意してください、それはあなたがその後市場で利用できるかもしれない適切な市場調査データを検索できるように、事前に研究目的を定義する必要があると言う。 このように、リサーチの目的がわかっていれば、適切なデータを探すことができますし、自分でマーケットリサーチを行うこともできます。