Tudom, hogy észrevetted…
Az idő múlásával a Facebook oldalad elérése folyamatosan csökkent.
Ez nem csak a fejedben van.
Alig néhány év alatt a Facebook-oldalak organikus elérhetősége zuhant:
És a Facebook részvényárfolyama csak megy felfelé.
Ez egy összeesküvés?
Az organikus elérés csökkentése annak érdekében, hogy a vállalkozásokat arra kényszerítsék, hogy fizessenek a megjelenésért?
Talán egy kicsit, de többről van szó, mint azt elsőre gondolnánk.
És bár nyilvánvalóan rossz dolog az elérés egy részének elvesztése, ez nem olyan rossz, mint ahogy a számok alapján gondolnánk.
A jelenlegi helyzet:
A kulcsszó itt az átlagos.
Egyik oldal sokkal többet, másik sokkal kevesebbet kap.
Kézenfekvő, hogy minél több rajongódat szeretnéd elérni, ezért azt akarod, hogy az oldalad a felső határon legyen.
És meg tudom mutatni, hogyan érheted el ezt.
Öt fő mód van arra, hogy javítsd a Facebook-oldalad elérését.
Egyszerűsítem őket, és végigvezetem azon, hogyan valósíthatja meg őket, hogy a Facebookon keresztül több látogatót irányítson a weboldalára és az értékesítésre.
Min alapul a Facebook-oldalának elérése?
Mielőtt megpróbálhatná növelni az oldalának elérését, meg kell értenie, min alapul az organikus elérése.
Először is, mit gondol, miért korlátozza a Facebook az oldalak organikus elérését? Miért nem engedi meg, hogy minden felhasználó, aki kedveli az oldalt, minden egyes posztot lásson?
Két fő oka van annak, hogy a Facebook miért korlátozza az organikus elérést.
Az elsőt már megvizsgáltuk: ez segíthet a Facebooknak több pénzt keresni, mert a gyenge oldal eléréssel rendelkező vállalkozások többet költenek a Facebook-hirdetéseken keresztül történő posztok népszerűsítésére.
A második sokkal érdekesebb számodra és számomra.
A Facebook jó felhasználói élményt akar teremteni mindenkinek, aki használja a hálózatot.
Ez azt jelenti, hogy minden felhasználónak éppen a megfelelő mennyiségű új tartalomra van szüksége a hírfolyamában – nem túl sok és nem túl kevés.
Túl sok, és lemarad a fontos dolgokról. Ha túl kevés, akkor kevesebb okuk lesz visszatérni a Facebookra.
Mivel egyre több márka lépett be a Facebookra, a feedek zsúfolttá váltak.
A Facebook az oldalak elérésének csökkentésével biztosította, hogy a feedek egy optimális tartományon belül maradjanak.
Ez a cikk során fontos lesz, ezért tartsd észben.
Az elérés meghatározása:
- Affinity Score
- Edge Weight
- Time Decay
A Facebook akkoriban ezt a három tényezőt használta annak meghatározására, hogy egy posztot megmutasson-e egy felhasználónak vagy sem.
Minél magasabb a pontszám, annál valószínűbb, hogy megjelenik.
Tegyük fel, hogy 100 poszt versenyzett azért, hogy megjelenjen egy felhasználónak, aki éppen betöltötte a hírfolyamát.
A legmagasabb pontszámmal rendelkező posztok jelentek meg először. Ez azt jelenti, hogy ha az oldalad bejegyzése nincs az első 20%-ban, akkor nem valószínű, hogy megjelenik.
Azóta az algoritmus sokkal bonyolultabbá vált. Ma már több száz tényezőt tartalmaz.
Mindenesetre az algoritmus fő részei ugyanazok maradtak, néhány finomítással és kiegészítéssel.
Egy posztjának organikus elérését (posztonként kiszámítva) öt fő tényező határozza meg.
1. tényező – A felhasználó korábbi interakciói az oldallal: Ha egy felhasználó minden egyes alkalommal, amikor posztolsz az oldaladon, kedveli, kommentel, vagy rákattint minden egyes linkre, akkor nyugodtan kijelenthetjük, hogy ez a felhasználó szívesen látja a tartalmaidat.
Ezért a Facebooknak figyelembe kell vennie, hogy a felhasználó hogyan lépett interakcióba a posztjaiddal a múltban.
Ha nem lépett velük gyakran interakcióba, akkor a posztjaid pontszámai szenvedni fognak.
Ez nem tökéletes, de a Facebook úgy véli, hogy ez jól jelzi a tartalom értékét.
2. tényező – A felhasználó korábbi interakciói a poszttípussal: Amellett, hogy a felhasználók bizonyos oldalak tartalmát részesítik előnyben, bizonyos típusú posztokat is előnyben részesíthetnek.
Ha valaki a videókat részesíti előnyben, a Facebookon tanúsított korábbi viselkedése alapján az Ön által közzétett videók magasabb pontszámot kapnak.
3. tényező – A posztot látó más felhasználók interakciói: Amikor valami újat posztolsz az oldaladon, a Facebook megmutatja azt egy kis csoportnak (talán 25-100 embernek).
Ezután, ha ezeknek a felhasználóknak tetszik a poszt (összességében), magasabb pontszámot ad a posztodnak, és a közönséged nagyobb részének mutatja meg.
Sok vállalkozás panaszkodik arra, hogy unalmas dolgok posztolása közben gyenge az elérésük. Így hiába érnek el egy kis kezdeti követőtábort, az sosem jut tovább e tényező miatt.
Ez a funkció valójában nagyon jót tehet neked.
Ha látod, hogy bizonyos típusú posztok vagy témák nagy elérést kapnak, akkor többet posztolhatsz belőlük.
4. tényező – Bármilyen panasz vagy negatív visszajelzés: Ez kapcsolódik a 3. tényezőhöz. Amikor a Facebook megmutat egy felhasználónak egy posztot, a felhasználónak mindig lehetősége van arra, hogy jelentse a posztot (nem megfelelő tartalom miatt), vagy azt mondja, hogy nem akarja látni.
Az adott felhasználó esetében a Facebook a jövőben emlékezni fog erre. Ők valószínűleg nem fognak többet látni az oldaladról.
Ezeken kívül, ha egy új bejegyzés jelentős mennyiségű általános negatív visszajelzést kap, a pontszáma csökkenni fog, és az elérése alacsony lesz.
5. tényező – Mikor tették közzé:
Amikor egy poszt vadonatúj, valószínűleg a legérdekesebb lesz, amit valaha is írtak. Idővel egy poszt pontszáma csökken, ahogy öregszik.
Ezt a tényezőt nem lehet manipulálni; csak legyél vele tisztában.
A posztolás legjobb időpontja valószínűleg nem az, amire gondoltál…
Az oldaladon a posztolás megfelelő időpontjának kiválasztása nem fogja az elérésedet alacsonyról magasra emelni, de bizonyos esetekben néhány százalékkal növelheti az elérésedet.
A legtöbb közösségi hálózaton akkor van értelme posztolni, amikor a legtöbb követőd aktív az oldalon.
A Facebook esetében ez gyakran nem így van. A csúcsidőben történő posztolás általában alacsonyabb szerves elérést eredményez.
Miért történik ez?
A csúcsidőben valószínűleg a legtöbb követője online van (ez egyes oldalak esetében eltérő).
A többi oldal, amelyet ezek a követők “kedvelnek”, szintén ebben az időben posztol, ami azt jelenti, hogy nagy a verseny a hírfolyamban lévő ingatlanokért.
Ha a tartalma folyamatosan lenyűgöző, és minden versenytársát megelőzi, ez nem probléma. De ez rendkívül ritka, és nem is mindig lehetséges, attól függően, hogy milyen piaci résen van.
Szóval, mikor érdemes posztolnod? Az első dolog, amit ajánlok, hogy ellenőrizd az oldalad analitikáját, hogy lásd, mikor vannak online a rajongóid:
A Facebook elég kedves ahhoz, hogy minden oldaltulajdonosnak megadja ezeket az adatokat.
Sajnos kísérletezés nélkül nem lehet pontosan megállapítani, melyik időpont lesz a legjobb.
Azért egyelőre jegyezz fel néhány időpontot:
- a csúcsidő(k)
- a völgyidő (legalacsonyabb pont)
- a völgy és a csúcs közötti idő
Ezek alapján 4-5 különböző időpont marad.
A 40-50 hozzászólásod alatt (néhány hét és egy hónap között) addig posztolj különböző időpontokban (véletlenszerűen), amíg nem lesz legalább 10 hozzászólásod mindegyik időpontban.
A végén átlagold az egyes időpontok által elért elérést, majd rendszeresen posztolj a legjobb időpontban.
Tesztelheted tovább a nyerő időpontok körüli időpontokat is, hogy meglásd, van-e még jobb lehetőség (de a különbség általában kicsi lesz).
Miért a nem csúcsidőszakok általában a legjobbak:
Ha tényleg időt akarsz spórolni a teszteléssel, akkor nagy biztonsággal kihagyhatod a csúcsidőszakokat.
Ennek két fő tényezője van.
Elsőként a verseny. Csúcsidőn kívül kevesebb oldal posztol, így kevesebb poszttal kell versenyeznie.
Inkább egy kis közönség nagy részét érem el, mint egy nagy közönség kis részét.
Másrészt, csak azért, mert nem a csúcsidőszakban posztol, még nem jelenti azt, hogy a posztja nem lesz látható abban az időben.
Sőt, még jobban is járhat.
A csúcsidőszak előtti posztolás lehetőséget ad a kezdeti kis közönségének, hogy interakcióba lépjen a posztjával. Ez esélyt ad a posztodnak arra, hogy magasabb pontszámot kapjon az algoritmusban.
Ezzel a lendülettel valószínűbb, hogy a posztod elég magas pontszámmal fog rendelkezni ahhoz, hogy a csúcsidőszakban a felhasználók hírfolyamának élére kerüljön.
A követők különösen szeretik az egyik típusú tartalmat
Már korábban is hangosan mondtam:
az emberek szeretik az átláthatóságot.
Igen, van néhány szabály az átláthatóság hatékony használatához, de összességében hihetetlenül hasznos, ha megmutatod a közönségednek, mi zajlik a színfalak mögött.
Ez érdekesebb és gyakran tanulságosabb, mint a szokásos tartalom, ezért is olyan erős az átláthatóság.
De hogyan lehet átlátható a Facebookon, hogy növelje az organikus elérését?
Itt az általános terv:
- posztolj valami személyeset, valódit és érdekeset (átlátszót)
- kapj a szokásosnál több lájkot, kommentet, megosztást (engagement)
- az adott posztnak nagy lesz az elérése
- ez a pontszám hozzájárul a jövőbeli posztok pontszámához, így a jövőbeli tartalmaknak a szokásosnál nagyobb lesz az elérése
Ezért érdemes rendszeresen megosztani az átlátszó tartalmakat, hiszen ezeknek van messze a legnagyobb elérése.
A Buffer megosztott egy nagyszerű, adatokon alapuló esettanulmányt erről. Néhány hét alatt számos képet osztottak meg egy dél-afrikai utazásról:
Ez egyértelműen átlátható tartalom. Megosztanak a követőikkel valami személyeset a vállalkozásuk mögött álló emberekről.
De még csak nem is a közösségi médiáról szól – ez a fő témájuk!
Szóval, ez a tartalom jó elérést ért el?
Ez biztos. A Buffer megosztotta a kéthetes időszak eredményeit. Amint láthatod, a hét legjobb posztjukból öt (az elérés szempontjából) az utazásukról szólt (narancssárgával jelölve):
Az adatok azt mutatják, hogy az elérés nem mindig csak a kattintásokon és az elkötelezettség egyéb formáin múlik, bár ezek is nagy tényezők. A második legjobban teljesítő poszt például a legjobb poszt kattintásainak töredékét érte el.
A transzparens posztok általában jobban teljesítenek mindazoknál az egyéb tényezőknél, amelyek meghatározzák a posztod általános pontszámát.
Példa #2 – Ne félj megmutatni magad:
Az üzleti név mögé bújás ideje lejárt, mivel a cégek mögött álló emberekről már egy egyszerű Google-kereséssel is lehet információt szerezni.
De ahelyett, hogy a követőidnek le kellene vadászniuk téged, add meg nekik, amit keresnek. Ez segít a bizalom és a kapcsolatok kiépítésében.
A legjobb marketingesek ma már tudják ezt.
Megosztanak olyan fotókat és videókat, amelyeken ők is szerepelnek, így a követők valóban kapcsolatba tudnak lépni velük.
Egy nagyszerű példa erre Marie Forleo, aki gyakran oszt meg videókat az oldalán:
Nem meglepő, hogy ezek a bejegyzések több száz lájkot és megosztást kapnak, és rengeteg kommentet.
Példa #3 – Menj be egy esemény kulisszái mögé: Egy másik módja annak, hogy az átlátható tartalom hasznos lehet, ha valami exkluzív dolgot tár fel.
A követők mindenekelőtt az egyedi tartalmakat értékelik, így amikor felfeded személyes folyamataidat vagy kísérleteid eredményeit, olyasmit adsz nekik, amit senki más nem kínálhat (mert az csak rád jellemző).
Ezekre nemrég láttam példát a Marketing Profs Facebook-oldalán. Megosztottak néhány képet a marketingvezetőjükről egy meglehetősen nagyszabású eseményen – a B2B marketingfórumon.
Mint láthatod, 11 lájkot kapott.
És bár ez nem különösebben lenyűgöző, de ha figyelembe vesszük, hogy az oldal általában 2-3 lájkot kap egy posztra.
Mint már említettem, az egyes posztok organikus elérésének rendszeres javítása (átláthatóság révén) hosszú távú eredményekhez vezethet. A kulcs az átlátható tartalmak következetes közzététele.
Ezzel a 3 módszerrel ösztönözheted a több interakciót a posztjaidon
A posztjaid elérését meghatározó számos tényező az elkötelezettségen alapul.
A Facebook számára, ha az emberek kedvelik a posztot, akkor valamilyen módon interakcióba lépnek vele, legyen az egy “like”, megosztás vagy komment (vagy linkre kattintás, ha van rá lehetőség).
Ebből következik, hogy ha növeled a bejegyzéseiddel kapcsolatos interakció mértékét, akkor növeled az elérésedet is.
Egyáltalán, minden bejegyzésednél növelni akarod az interakciót, de még ha csak minden második bejegyzésednél, akkor is nagy hatással lesz az organikus elérésedre.
Három viszonylag egyszerű módja van annak, hogy azonnal elkezdj több interakciót elérni a bejegyzéseiddel kapcsolatban.
1. mód – Kérdezz: Az egyik fő oka annak, hogy az emberek nem járulnak hozzá saját maguk, legyen szó a Facebookról, a blogodról vagy bármely más oldalról, az, hogy úgy gondolják, nem számít a hangjuk.
Egyfajta szakadék van aközött, amit te gondolsz, és aközött, amit a rajongóid nagy része gondol.
Azért szereted, ha hozzászólásokat és kérdéseket kapsz. Ez lehetőséget ad arra, hogy személyesebb szinten lépj kapcsolatba a követőiddel, és több értéket nyújts.
De az átlagos követőid azt hiszik, hogy valami guru vagy egy vállalkozás mögött, aki nem törődik velük.
Mutasd meg, hogy törődsz velük. Ennek egyik módja, ha megkérdezed a véleményüket.
A Buffer rendszeresen ezt teszi a Facebook-oldalán, és mindig több hozzászólást generál:
A Buffer által közzétett számok szerint a kérdések mindig a közönségük átlagon felüli részéhez jutnak el:
A kulcs az, hogy a megfelelő típusú kérdéseket tedd fel.
Ne tegyen fel olyan általános kérdést, mint:
Melyik a legjobb közösségi médiaeszköz?
Ez nem működik jól, mert általánosságban szól a tömeghez.
Ráadásul nehéz rá válaszolni. Ki tudja valójában, hogy mi a legjobb eszköz? Senki sem akar rosszul szerepelni a közösségi médiában.
Ehelyett összpontosítsd a kérdést valami személyes dologra, amire csak az egyes felhasználók tudnak válaszolni. Például:
Melyik a kedvenc közösségi médiás eszközöd?
Itt egy személyes véleményt kérdezel. A vélemények nem lehetnek tévesek, így az emberek nagyobb valószínűséggel kommentálnak.
Szintén személyes kérdést teszel fel. Mindig szerepeljen benne a “te” vagy a “te” szó. Azt akarod, hogy az olvasóid tudják, hogy érdekel, mit gondolnak.
Bónusz tipp: Tedd ezt bármilyen tartalomban, még akkor is, ha nem a közösségi médiáról van szó. Ebben a bejegyzésben eddig több mint 100 alkalommal írtam azt, hogy “te” vagy “ti”.
2. mód – Válaszolj a hozzászólásokra: Van valami, amit gyakran látok, ami teljesen megőrjít…
Egy vállalkozás vagy marketinges sokat fáradozik azzal, hogy jó tartalmat hozzon létre és követőket építsen ki a közösségi médiában.
A sok következetes, kemény munka után elkezdenek itt-ott kommenteket kapni a posztjaikhoz.
És aztán?
Azzal sem törődnek, hogy válaszoljanak a kommentre.
A kommentelő valószínűleg az egyik leghűségesebb rajongód volt, aki csak próbált kapcsolatot teremteni veled. Azzal, hogy nem válaszolsz, lényegében azt üzened nekik, hogy nem érik meg az idődet.
A legtöbb esetben nem fognak újra kommentelni.
Nem csak ez, de ha más felhasználók látják, hogy nem válaszolsz a kommentekre, miért vesződnének azzal, hogy időt és energiát áldozzanak arra, hogy kommentet hagyjanak?
Nem várhatsz addig, amíg több kommentet is kapsz, hogy elkezdj interakcióba lépni.
Kapj el minden lehetőséget, és igyekezz minden egyes kommentre válaszolni:
Értem én, elfoglalt vagy. De én is az vagyok, és találok időt arra, hogy naponta több száz hozzászólásra válaszoljak.
Nem biztos, hogy mindegyik hosszú, mélyreható válasz, de valamivel megmutatom, hogy törődöm azokkal, akik olvassák a tartalmaimat, és megpróbálnak hozzájárulni.
Bónusz tipp: Próbáld meg megjelölni az embereket a hozzászólásaidban, így értesítést kapnak. Így nagyobb valószínűséggel térnek vissza és folytatják a beszélgetést.
Módszer #3 – Töltsd ki a _____ (üres) oldalt:
Ahelyett, hogy csak kérdéseket teszel fel, kérd meg az embereket például arra, hogy töltsék ki az üres részeket.
Például írhatsz:
Az idei karácsonyra szeretném, ha _______
Az ünnepi témájú, üres részeket kitöltő bejegyzések gyakran azért teljesítenek a legjobban, mert az ünnepekhez sok érzelem kapcsolódik.
Az organikus posztok célzása új szintre emelheti az elkötelezettségedet
Megértem, hogy frusztráló látni, hogy az organikus elérésed csökken.
Egyszerű azt mondani, hogy “csessze meg a Facebook”, és továbblépni.
Azt gondolom azonban, hogy ezzel egy nagyszerű lehetőséget veszítesz el, legalábbis egyelőre.
És bár a változások ártottak néhány vállalkozásnak, a Facebook kiadott néhány olyan eszközt is, amely segíthet a negatív eredmények leküzdésében.
A legfontosabb ezek közül az organikus posztcélzás.
Az organikus posztcélzás lehetővé teszi, hogy kiválaszd, a közönséged mely részének szeretnéd megmutatni a posztodat.
Ez hihetetlenül hasznos, különösen, ha meglehetősen nagy közönséged van.
Íme, miért:
Ha egy posztot a követőid legérdeklődőbb szegmensére tudsz célozni, az természetesen nagyobb elkötelezettségi elérést fog kapni. Ez magasabb általános organikus elérést eredményez azonnal – és később, a jövőbeli posztok esetében is.
A fizetett hirdetéseknél azért célozod meg a közönséget, mert nem akarsz olyan embereknek ajánlatokat mutatni, akiket nem érdekelnek.
Ez itt is hasonló dolog.
Ha a közösségi média témájában népszerűsítek egy posztot, nem biztos, hogy mindenkit érdekel a közönségemből. De azok, akik valamilyen módon (a Facebookon) érdeklődést mutattak a közösségi média iránt, valószínűleg igen.
Minél nagyobb a közönséged, annál inkább megosztott.
Hogyan csináld:
Kezd azzal, hogy belépsz az általános oldalad beállításaiba, és bejelölöd a “célzás és adatvédelem a posztokhoz” jelölőnégyzetet.”
Most, amikor valamit közzé akarsz tenni az oldaladon, látni fogsz egy kis célzási ikont az ikonok alsó sorában:
Kattints rá, és többféle célzási lehetőség közül választhatsz.
A választástól függően egy felugró ablakot kell megjelenítenie, ahol megadhatja a beállításokat:
Figyeljen arra, hogy ahogy további célzási beállításokat ad hozzá, a “Célzott célcsoport” száma változik.
Vigyázzon, hogy ne célozzon túl homályos célcsoportot, különben nem fogják elég sokan látni. Tartsa a célközönséget a lehető legszélesebb körben, amíg olyan emberekből áll, akikről úgy gondolja, hogy nagy érdeklődést mutat a posztja iránt.
Nézzünk át néhány példát a célzásra…
- Példa poszt: “7 módja annak, hogy jobban sminkeljünk”
- Jó célzási beállítások: Nemek:
- Példa poszt: Női; Kor: 60 év alatti
- Példa poszt:
- Jó célzási beállítások: “7 Ways get more share on Facebook”
- Jó célzási beállítások: “7 Ways get more share on Facebook”: Érdeklődések: Példa poszt: Social Media Examiner, Amy Porterfield, Buffer
- Példa poszt: “7 Ways to get more dates”
- Jó célzási beállítások: Párkapcsolati státusz:
Lépj túl az egyszerű képeken ezzel a kétféle, jól megosztható tartalommal
Nem titok, hogy a közösségi médiában a képek és a videók kapják a legnagyobb figyelmet.
Fontos, hogy kitűnj a több mint 20 másik dolog közül, ami a felhasználó figyelmét próbálja felkelteni, és ezt szöveggel egyszerűen nem tudod megtenni.
De számít, hogy milyen típusú képet használsz. Nem posztolhatsz csak egy gyenge minőségű képet egy lámpáról, és nem kaphatsz rengeteg megosztást.
Két általános médiatípus van, amely jobban működik a többinél.
1. típus – Információs képek: A legtöbb közösségi médiás tanáccsal az a probléma, hogy azzal kezdődik és azzal ér véget, hogy “használj képeket.”
A hírfolyam azonban ma már tele van képekkel, ami megnehezíti a kiemelkedést.
Az egyik leghatékonyabb módja ennek leküzdésére az informatív képek közzététele.
Azokra a képekre gondolok, amelyek több mint képek.
Itt egy példa a Buffer-től, ahol a kép egyértelműen mutatja, hogy a cikk a közösségi médiát érinti, és hogy ez több közösségi megosztáshoz vezet.
A releváns kép sokat számít.
De hasonlítsd össze ezt a képet egy egyszerű Facebook-logóval, amit használhattál volna helyette.
Ez közel sem lenne olyan vonzó, mint a fenti példa, mert nem közvetítene plusz információt: azt, hogy a bejegyzés több közösségi médiaeszköz együttes használatáról fog szólni.
Ezt már a kép gyors megpillantásából is megtudod, nem szükséges elolvasni.
Íme egy másik példa a táplálkozási szakterületről (esettanulmányunk Facebook-oldaláról).
Ez a poszt egyszerre két különböző taktikát használt a poszt elérésének növelésére.
Először is feltett egy kérdést.
De ezen túlmenően a kérdéshez egy vonzó képen keresztül további információkat is hozzátett:
Egy érdekes információt osztott meg a GMO-termékekről: számos országban korlátozzák vagy betiltják őket, de Kanadában és az USA-ban nem – ez az információ nagymértékben kapcsolódik a tényleges kérdéshez.
Ezt a bejegyzést rengeteg aktivitás érte el, és sokkal nagyobb volt az organikus elérése, mint az oldal átlagos bejegyzéseié.
Típus #2 – A videók általában több megosztást kapnak: Ezek a képek nagyszerűek, de a videók még mindig lenyomhatják őket (ha jó minőségűek).
A hátrányuk, hogy a videók elkészítése a legtöbb esetben hosszabb időt vesz igénybe, és gyakran többszörösen drágábbak.
Három fő oka van annak, hogy a videók a legtöbb esetben jobban teljesítenek, mint a képek:
Az első az, hogy kevésbé gyakoriak. Nézd meg a Facebook hírfolyamodat. A legtöbb poszt képből áll, de csak kis százalékban vannak videók.
Minél ritkább valami, annál jobban kiemelkedik. Ezért a tömeggel ellentétes dolgokat kell tenned.
A második dolog az, hogy az emberek lusták. Ezt talán már te is tudod. Órákat ölsz a tartalom létrehozásába, és a legtöbben nem tudnak időt szánni arra, hogy elolvassák.
A videók azonban kiküszöbölik ennek a problémának a nagy részét.
A videók esetében a nézőnek nem kell értelmeznie, hogy mit mond egy kép – a narrátor megteszi ezt helyettük. Csak annyit kell tennie, hogy rákattint a “lejátszás” gombra, és meghallgatja.
A videók végül a lehető leggyorsabban közvetítik az összetett információkat. Bár a képek általában jobbak, mint a szöveg, a videók mégis messze felülmúlják őket.
Egy rövid oktatóanyag több képet is igénybe venne, és valószínűleg még így is kihagyna néhány lépést. Egy videó abszolút mindent megmutat, és az idő töredékét veszi igénybe.
Hogyan érdemes videókat használni: Arra bátorítom, hogy legalább tesztelje a videókat. Nem kell állandóan megosztanod őket, de kezdd el beépíteni őket a rendszeres mixedbe.
A videók sok helyzetben nagyszerűek, de különösen ebben a háromban:
- kapcsolat a közönségeddel
- egy gyors bemutató
- oktatás (olyan szakterületeken, mint a főzés)
Vannak bizonyos posztok, amelyek jobban segíthetnek a követőiddel való kapcsolatépítésben, mint mások.
Próbálj meg videón beszélni a közönségedhez olyan témákról, amelyek különösen fontosak, ellentmondásosak vagy érzelmesek:
Mint korábban megmutattam, Marie Forleo kiválóan ért ehhez.
A második lehetőség, hogy felveszel egy gyors oktatóanyagot. Ez nagyszerű, ha olyan szakterületen dolgozol, ahol valamit számítógépen kell csinálnod.
Felveheted magad, amint elvégzel egy feladatot, és néhány perc alatt elkészítheted a videót.
Végül a videók igazán hatékony módja annak, hogy bonyolult vagy unalmas témákról tanítsd az embereket:
Mindenki utál hosszú oldalnyi szöveget olvasni, az infografikák pedig csak egyszerű témák esetében működnek.
A videókkal mindkét problémát kiküszöbölheted. A videók ösztönzőek és szórakoztatóak, ráadásul a vizuális képek kiküszöbölik a hosszú technikai tartalmak olvasásának unalmát.
Következtetés
A Facebook-oldalad elérhetősége az egyik legfontosabb mérőszám a Facebook-fiókodon.
Minél magasabb, annál több követődet tudod elérni a posztjaiddal. Ez nagyobb forgalmat, elkötelezettséget és végső soron több eladást jelent.
Mutatunk öt különböző módszert az organikus oldal elérésének növelésére.
Tesztelj és alkalmazz ezek közül minél többet. Ha egy kicsit túlterheltnek érzi magát, kezdje csak egy-kettővel.
Van még egy utolsó fontos tanulság, amit itt kell hagynom:
A számok hasznosak, de jobban törődjön a kapcsolatokkal, amelyeket létrehoz.
A mély kapcsolatokkal rendelkezni egy kis közönséggel sokkal fontosabb, mint nagy eléréssel rendelkezni sekély kapcsolatokkal.