Sukces, ROI-pozytywne kampanie marketingowe nie tylko mają silne, relatable wiadomości – muszą one również być postrzegane przez właściwych ludzi, we właściwym czasie, wszystko w przystępnej cenie. To jest, gdzie kupowanie mediów wchodzi w grę.
Kupowanie mediów jest praktyka negocjowania i zakupu idealnych miejsc reklamowych, programów, lub czasy dla wiadomości marketingowych. Jak można się domyślić, to może być skomplikowany proces, który jest dlaczego tak wiele firm zaufać agencje zakupu mediów, aby znaleźć najlepsze możliwe miejsca i stawki reklamowe dla nich.
Nawet jeśli zostawiasz skomplikowane rzeczy do ekspertów, można odpocząć łatwiej przez szczotkowanie się na swojej wiedzy terminów zakupu mediów. Dlatego zebraliśmy razem kurs, aby pomóc Ci mówić do agencji zakupu mediów w ich vernacular.
Przewiń w dół, aby dowiedzieć się więcej.
Media Buying 101: Terminy, które powinieneś wiedzieć
Podzieliliśmy nasz poręczny przewodnik na trzy sekcje – terminy ogólne, terminy telewizyjne i radiowe zakupu i terminy cyfrowe zakupu mediów – więc będziesz dobrze wyposażony bez względu na preferowany kanał.
Ogólne terminy
Cost Per Thousand (CPM) – Cena obsługi 1,000 wyświetleń reklamy.
Daty lotu – Dokładne daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii marketingowej lub promocji.
Częstotliwość – Jest to średnia liczba razy gospodarstwa domowego lub osoby ogląda dany program, stacja, lub reklama w ciągu określonego okresu (np, jeden miesiąc).
Wrażenia – Liczba domów lub osób, które widzą konkretną reklamę lub grupę reklam. W marketingu cyfrowym, wrażenia odnoszą się do całkowitej liczby razy reklama dostarcza online.
Media Buying – Zakup mediów jest metodą osoby lub agencje marketingowe stosuje się po media planner kończy badania i opracowuje strategię kampanii. Kupcy mediów korzystać z tych spostrzeżeń i planu, aby znaleźć i negocjować zakup powierzchni reklamowej w proponowanych kanałów medialnych. Proces ten może być zautomatyzowany lub ręczny w zależności od preferencji, celów, publiczności, budżetu, kanałów medialnych i technology.
Media Mix – Odnosi się to do dystrybucji czasu i pieniędzy przeznaczonych na reklamy na wielu platformach, w tym telewizji, radia, druku i digital.
Media Planning – Jest to proces wyboru optymalnej mieszanki punktów medialnych dla marketingu konkretnej firmy, produktu lub usługi. Media planiści wykorzystują badania do identyfikacji, analizy i planowania kampanii, jednocześnie pozostając w ramach budżetu marki.
Net Reach – Liczba pojedynczych osób, że reklama lub reklama służy do co najmniej one time.
Rotacja – Rotacja odnosi się do dystrybucji spotów lub reklam w określonych dniach i godzinach w ramach flight period.
TV i Radio Media Buying Terms
Obrót słuchaczy – Stacja radiowa skumulowana publiczność w porównaniu do średniej widowni kwadrans. Obrót równa się cume osób podzielonych przez średnią widownię kwadransa. Ogólnie rzecz biorąc, jest to liczba przypadków, w których nowi słuchacze zastępują słuchaczy w ciągu jednego dnia.
Avails – Avails odnosi się do dostępności niesprzedanych jednostek czasu dostępnych dla nadawców i stacji radiowych do sprzedania marketerom.
Average Quarter-Hour Persons (AQH) – Średnia liczba osób słuchających danej stacji radiowej przez co najmniej pięć nieprzerwanych minut przez 15 minut.
Average Quarter-Hour Rating – Przybliżenie Average Quarter-Hour Persons reprezentowane jako procent populacji pomiaru.
Block Programming – Seria programów o określonej atrakcyjności demograficznej. Umieszczanie reklam w tym programie jest idealny dla przekazów reklamowych, które wszystkie kierowane są do tej samej grupy odbiorców.
Cable Activity Report – Raport, że Nielsen Media Research zapewnia sieci kablowych. Przedstawia informacje na temat średniej i skumulowanej widowni gospodarstwa domowego przez daypart.
Cost Per Point (CPP) – cena osiągnięcia średniej ćwierćgodzinnej widowni osób, które jest równe mniej więcej jeden procent ludzi w grupie demograficznej.
Cume – liczba indywidualnych osób, które słuchają stacji radiowej w ciągu dnia części przez co najmniej pięć ciągłych minut.
Daypart – reklamy radiowe i telewizyjne są podzielone na segmenty czasowe dla celów planowania. Segmenty te obejmują primetime, dzień, późno w nocy, wcześnie rano i cały dzień.
Stawka końcowa – Jest to rzeczywista stawka, że reklamodawca płaci za zestaw czasu reklamowego telewizji po wszystkich negocjacji i rabatów.
Stała pozycja – Audycja lub spot radiowy na harmonogramie do uruchomienia w dokładnym czasie lub do uruchomienia w określonym programie.
Pre-emption i Pre-emptible – Jest to praktyka przemieszczania zastępując zaplanowane audycji lub spot radiowy na rzecz innego spotu, zwykle z powodu wyższej ceny.
Run of Schedule lub Run of Site (ROS) – W telewizji lub radiu, ROS jest planowanie do uruchomienia przez wiele części dnia i wiele dni. Zazwyczaj od poniedziałku do piątku, 6am-12Mid. W marketingu cyfrowym, odnosi się do uruchomienia na stronie internetowej bez preferencji co do konkretnych stron lub czasu.
Spot Television – Telewizja Spot – Spot TV jest cały komercyjny czas reklamowy, który jest dostępny do sprzedaży lub zakupu od lokalnej stacji telewizyjnej. Te spoty mogą być zarówno lokalne lub krajowe.
Digital Media Buying Terms
Ad network – Są to firmy, które łączą marketerów z wielu stron internetowych, które chcą gościć ich reklamy.
Banner ad – Baner reklamowy, lub reklama display, jest reklama wyświetlana na stronach internetowych, które uzyskują przychody poprzez umieszczenie reklam w ich treści. Reklama składa się z obrazu statycznego lub animowanego w ramce lub prostokącie (.jpg, .png, .gif, lub HTML5).
Click Through Rate (CTR) – Termin używany w marketingu cyfrowym, który odnosi się do miary sukcesu reklamy miał w coraz użytkownika do kliknięcia z powrotem do witryny.
Cost Per Click (CPC) – Koszt marketer płaci za każde kliknięcie użytkownika na konkretnej reklamy. CPC odnosi się głównie do płatnej reklamy w wyszukiwarkach lub marketingu w wyszukiwarkach.
Media Made Easy z Bloom Ads
Wielu marketerów nie udaje się z zakupem mediów i planowaniem – i tracą pieniądze – ponieważ nie mają odpowiedniego wstępnego przewodnika. Chcemy, abyś Ty i wszyscy nasi klienci odnieśli sukces w swoich przedsięwzięciach marketingowych. Dzielenie się tym, co wiemy tylko sprawi, że budżet działa lepiej i udowodnić naszą wartość.
Wiemy, że jest to stromy zestaw terminów zakupu mediów do strawienia, ale w jego rdzeniu, zakup mediów jest stosunkowo prosta. Mamy nadzieję, że nasz słowniczek Media Buying 101 służy jako przewodnik, którego potrzebujesz, aby mówić inteligentnie z wewnętrznymi interesariuszami, agencjami zakupu mediów i rówieśnikami z branży.
Aby dowiedzieć się więcej poza Media Buying 101, w tym nasze usługi planowania mediów i zakupu mediów, skontaktuj się z nami na naszej stronie internetowej lub zadzwoń do nas na 818-703-0218, aby porozmawiać z ekspertem bezpośrednio.