Succesvolle, ROI-positieve marketingcampagnes hebben niet alleen sterke, relatable berichten – ze moeten ook worden gezien door de juiste mensen, op het juiste moment, allemaal tegen een betaalbare prijs. Dat is waar media buying komt in play.
Media buying is de praktijk van het onderhandelen en de aankoop van ideale advertentieruimten, programma’s, of tijden voor uw marketing boodschap. Zoals u waarschijnlijk kunt raden, kan dit een ingewikkeld proces, dat is de reden waarom zo veel bedrijven vertrouwen media-inkoop agentschappen om de best mogelijke plaatsingen en advertentietarieven voor them.
Even als je laat de complexe dingen aan de experts, kunt u rusten gemakkelijker door het opfrissen van uw kennis van media-inkoop termen. Daarom hebben we een spoedcursus samengesteld om u te helpen in de omgangstaal van media-inkoopbureaus te spreken.
Wandel naar beneden voor meer informatie.
Media Buying 101: Termen die u moet kennen
We hebben onze handige gids onderverdeeld in drie secties – algemene termen, termen voor het kopen van televisie en radio, en termen voor het kopen van digitale media – zodat u goed bent toegerust, ongeacht het kanaal van uw voorkeur.
Algemene termen
Cost Per Thousand (CPM) – De prijs van het dienen van 1.000 advertentie-impressies.
Flight Data – De exacte begin- en einddata van een marketingcampagne of promotie.
Frequentie – Dit is het gemiddelde aantal keren dat een huishouden of persoon een bepaald programma, zender of advertentie bekijkt in de loop van een bepaalde periode (d.w.z., een maand).
Impressies – Het aantal huizen of personen die een specifieke advertentie of groep advertenties te zien. In digitale marketing verwijzen impressies naar het totale aantal keren dat een advertentie online levert.
Media-inkoop – Media-inkoop is de methode die personen of marketingbureaus toepassen nadat een mediaplanner onderzoek heeft voltooid en een campagnestrategie heeft bedacht. Media-inkopers gebruiken deze inzichten en plan te vinden en te onderhandelen over de aankoop van advertentieruimte in de voorgestelde mediakanalen. Dit proces kan worden geautomatiseerd of handmatig, afhankelijk van voorkeur, doelstellingen, publiek, budget, mediakanalen, en technologie.
Media Mix – Dit verwijst naar de verdeling van tijd en geld toegewezen aan uw advertenties over meerdere platforms, waaronder TV, radio, print en digital.
Media Planning – Dit is het proces van het selecteren van de optimale mix van mediakanalen voor de marketing van een bepaald bedrijf, product, of dienst. Mediaplanners gebruiken onderzoek om campagnes te identificeren, analyseren en plannen, allemaal terwijl ze binnen het budget van een merk blijven.
Net Reach – Het aantal individuele mensen dat een commercial of advertentie ten minste één keer bedient.
Rotatie – Rotatie verwijst naar de verdeling van spots of advertenties over bepaalde dagen en uren binnen de vluchtperiode.
TV en Radio Media Buying Terms
Audience Turnover – Het cumulatieve publiek van een radiostation vergeleken met het gemiddelde kwartierpubliek. Turnover is gelijk aan cume personen gedeeld door het gemiddelde kwartier publiek. In het algemeen is het het aantal keren dat nieuwe luisteraars een publiek vervangen binnen een dagdeel.
Avails – Avails verwijst naar de beschikbaarheid van onverkochte eenheden van tijd die beschikbaar zijn voor omroepen en radiostations om te verkopen aan marketeers.
Average Quarter-Hour Persons (AQH) – Het gemiddeld aantal personen dat gedurende ten minste vijf aaneengesloten minuten gedurende 15 minuten naar een bepaald radiostation luistert.
Gemiddelde Kwartuur Waardering – Een benadering van Gemiddelde Kwartuur Personen weergegeven als een percentage van de meting population.
Block Programming – Een reeks van programma’s met een specifieke demografische aantrekkingskracht. Het plaatsen van advertenties in deze programmering is perfect voor reclameboodschappen die allemaal op hetzelfde publiek zijn gericht.
Cable Activity Report – Een rapport dat Nielsen Media Research aan kabelnetwerken verstrekt. Het schetst informatie over de gemiddelde en cumulatieve huishouden publiek informatie per dagdeel.
Cost Per Point (CPP) – De prijs van het bereiken van een gemiddeld kwartier personen publiek dat gelijk is aan ongeveer een procent van de mensen in een demografische groep.
Cume – Het aantal individuele personen die luisteren naar een radiostation tijdens een dagdeel voor ten minste vijf aaneengesloten minuten.
Daypart – Radio-en televisie-reclame zijn onderverdeeld in tijdsegmenten voor het plannen van doeleinden. Deze segmenten omvatten primetime, overdag, ’s avonds laat, ’s ochtends vroeg, en de totale dag.
Eindtarief – Dit is het werkelijke tarief dat een adverteerder betaalt voor een set televisie commerciële tijd na alle onderhandelingen en kortingen.
Vaste Positie – Een uitzending of radio spot op een schema uit te voeren op een precies tijdstip of uit te voeren binnen een specifiek programma.
Pre-emption en Pre-emptible – Dit is een verdringingspraktijk waarbij een geplande uitzending of radiospot ten gunste van een andere spot wordt vervangen, meestal vanwege een hogere prijs.
Run of Schedule of Run of Site (ROS) – Bij televisie of radio is ROS het plannen om over meerdere dagdelen en meerdere dagen te lopen. Meestal maandag-vrijdag, 6u-12mid. In digitale marketing, verwijst het naar het uitvoeren van op een website zonder voorkeur voor specifieke pagina’s of tijden.
Spot Television – Spot televisie is al de commerciële reclame tijd die beschikbaar is voor verkoop of aankoop van een lokaal tv-station. Deze spots kunnen zowel lokaal als nationaal zijn.
Digital Media Buying Terms
Ad-netwerk – Dit zijn bedrijven die marketeers verbinden met een veelheid van websites die hun advertenties willen hosten.
Banneradvertentie – Een banneradvertentie, of een displayadvertentie, is een advertentie die wordt weergegeven op websites die inkomsten verwerven door advertenties binnen hun inhoud te plaatsen. De advertentie bestaat uit een statische afbeelding of een geanimeerde visual in een doos of rechthoek (.jpg, .png, .gif, of HTML5).
Click Through Rate (CTR) – Een term die wordt gebruikt in digitale marketing die verwijst naar de mate van succes van een advertentie had in het krijgen van een gebruiker om terug te klikken naar de website.
Cost Per Click (CPC) – De kosten die een marketeer betaalt voor elke gebruiker klik op een bepaalde advertentie. CPC is meestal van toepassing op betaalde zoekadvertenties of zoekmachinemarketing.
Media Made Easy with Bloom Ads
Veel marketeers falen met media-inkoop en -planning – en verliezen geld – omdat ze niet over de juiste eerste begeleiding beschikken. Wij willen dat u en al onze klanten succesvol zijn met uw marketing ondernemingen. Het delen van wat we weten zal uw budget alleen maar beter laten werken en onze waarde bewijzen.
We weten dat dit een steile set van media-inkoop termen is om te verteren, maar in de kern, media-inkoop is relatief eenvoudig. We hopen dat onze Media Buying 101 woordenlijst dient als de gids die u nodig hebt om intelligent te spreken met uw interne stakeholders, media-inkoop agentschappen, en collega’s uit de industrie.
Om meer te weten te komen over Media Buying 101, inclusief onze mediaplanning en media-inkoopdiensten, neem contact met ons op via onze website of bel ons op 818-703-0218 om direct met een expert te spreken.