A sikeres, ROI-pozitív marketingkampányoknak nem csak erős, rokonítható üzenetekkel kell rendelkezniük – a megfelelő embereknek is látniuk kell őket, a megfelelő időben, megfizethető áron. Itt jön a képbe a médiavásárlás.
A médiavásárlás a marketingüzenet számára ideális hirdetési helyek, programok vagy időpontok megtárgyalása és megvásárlása. Amint azt valószínűleg sejtheti, ez egy bonyolult folyamat lehet, ezért sok vállalkozás bízik a médiavásárlási ügynökségekre, hogy megtalálják számukra a lehető legjobb helyeket és hirdetési árakat.
Még ha a bonyolult dolgokat a szakértőkre is bízza, akkor is megnyugodhat, ha felfrissíti a médiavásárlással kapcsolatos ismereteit. Ezért összeállítottunk egy gyorstalpaló tanfolyamot, amely segít abban, hogy a médiavásárló ügynökségekkel az ő nyelvükön beszélhessen.
Görgessen lejjebb, hogy többet tudjon meg.
Médiavásárlás 101: Kifejezések, amelyeket ismernie kell
Kézzelfogható útmutatónkat három részre bontottuk – általános kifejezések, televíziós és rádiós vásárlási kifejezések, valamint digitális médiavásárlási kifejezések -, hogy jól felkészült legyen, függetlenül attól, hogy melyik csatornát választja.
Általános kifejezések
Cost Per Thousand (CPM) – 1000 reklámmegjelenés kiszolgálásának ára.
Flight Dates – Egy marketingkampány vagy promóció pontos kezdő és befejező dátuma.
Frekvencia – Ez az az átlagos alkalom, amikor egy háztartás vagy személy egy adott programot, adót vagy reklámot egy meghatározott időszak alatt átlagosan megnéz (pl., egy hónap).
Impressziók – Azon háztartások vagy személyek száma, akik egy adott reklámot vagy reklámcsoportot látnak. A digitális marketingben a benyomások egy hirdetés online megjelenéseinek teljes számát jelentik.
Médiavásárlás – A médiavásárlás az a módszer, amelyet magánszemélyek vagy marketingügynökségek alkalmaznak, miután egy médiatervező elvégezte a kutatást és kidolgozta a kampánystratégiát. A médiavásárlók ezeket a meglátásokat és tervet használják fel arra, hogy megtalálják és megtárgyalják a hirdetési helyek megvásárlását a javasolt médiacsatornákon. Ez a folyamat lehet automatizált vagy manuális, a preferenciáktól, a céloktól, a közönségtől, a költségvetéstől, a médiacsatornáktól és a technológiától függően.
Médiamix – Ez a hirdetésekre szánt idő és pénz elosztását jelenti több platform között, beleértve a TV-t, a rádiót, a nyomtatott és a digitális médiát.
Médiatervezés – Ez a folyamat a médiafelületek optimális keverékének kiválasztását jelenti egy adott vállalkozás, termék vagy szolgáltatás marketingjéhez. A médiatervezők kutatásokat használnak a kampányok azonosítására, elemzésére és megtervezésére, mindezt úgy, hogy közben a márka költségvetésén belül maradnak.
Net Reach – Azon egyéni emberek száma, akiket egy reklám vagy hirdetés legalább egyszer kiszolgál.
Rotáció – A rotáció a szpotok vagy hirdetések eloszlását jelenti bizonyos napokon és órákon belül a repülési időszakon belül.
TV és rádió médiavásárlási kifejezések
Audience Turnover – Egy rádióállomás kumulatív közönsége az átlagos negyedórás közönséghez képest. A forgalom egyenlő az összesített személyek és az átlagos negyedórás közönség hányadosa. Általában azt jelenti, hogy egy napszakon belül hányszor váltják fel új hallgatók a közönséget.
Avails – Az Avails az eladatlan időegységek rendelkezésre állását jelenti, amelyeket a műsorszolgáltatók és a rádióállomások eladhatnak a marketingesek számára.
Az átlagos negyedórás személyek száma (AQH) – Az egy adott rádióállomást 15 percen keresztül legalább öt percig folyamatosan hallgató személyek átlagos száma.
Az átlagos negyedórás nézettség – Az átlagos negyedórás személyeknek a mérési populáció százalékában kifejezett közelítő értéke.
Blokkprogramozás – Egy meghatározott demográfiai vonzerővel rendelkező programsorozat. A reklámok elhelyezése ebben a programozásban tökéletes olyan reklámüzenetek elhelyezésére, amelyek mind ugyanazt a közönséget célozzák meg.
Cable Activity Report – A Nielsen Media Research által a kábelhálózatok számára biztosított jelentés. A jelentés az átlagos és kumulatív háztartási közönségadatokra vonatkozó információkat vázolja fel napszakonként.
Cost Per Point (CPP) – Egy demográfiai csoportba tartozó személyek nagyjából egy százalékának megfelelő átlagos negyedórás közönség elérésének ára.
Cume – Azon egyéni személyek száma, akik egy napszak alatt legalább öt percig folyamatosan hallgatnak egy rádióadót.
Daypart – A rádió- és televíziós hirdetéseket időszegmensekre osztják az időbeosztás céljából. Ezek a szegmensek közé tartozik a főműsoridő, a nappali, a késő esti, a kora reggeli és a teljes nap.
Végdíj – Ez az a tényleges díj, amelyet a hirdető egy meghatározott televíziós reklámidőért fizet az összes tárgyalás és kedvezmény után.
Fixált pozíció – A műsortervben meghatározott időpontban vagy egy meghatározott programon belül futó műsor- vagy rádióspot.
Pre-emption és Pre-emptible – Ez egy olyan kiszorítási gyakorlat, amely egy tervezett adás- vagy rádióspotot egy másik spot javára helyettesít, általában a magasabb ár miatt.
Run of Schedule vagy Run of Site (ROS) – A televízióban vagy rádióban a ROS több napszakra és több napra történő ütemezés. Általában hétfőtől péntekig, reggel 6-12 óráig. A digitális marketingben egy weboldalon való futtatásra utal, meghatározott oldalak vagy időpontok preferálása nélkül.
Spot televízió – A spot televízió az összes olyan kereskedelmi reklámidő, amely egy helyi televíziós csatornától megvásárolható vagy megvásárolható. Ezek a szpotok lehetnek helyi vagy országosak.
Digitális médiavásárlási kifejezések
Hirdetési hálózat – Ezek olyan vállalatok, amelyek összekötik a marketingeseket a hirdetéseiket befogadni kívánó webhelyek sokaságával.
Bannerhirdetés – A bannerhirdetés vagy display hirdetés olyan webhelyeken megjelenő hirdetés, amelyek a tartalmukban elhelyezett hirdetésekből szereznek bevételt. A hirdetés egy dobozba vagy téglalapba (.jpg, .png, .gif vagy HTML5) helyezett statikus vagy animált képből áll.
Click Through Rate (CTR) – A digitális marketingben használt kifejezés, amely arra utal, hogy egy hirdetés mennyire sikeres abban, hogy a felhasználó visszakattint a webhelyre.
Cost Per Click (CPC) – A marketinges által egy adott hirdetésre történő minden egyes felhasználói kattintásért fizetett költség. A CPC leginkább a fizetett keresőhirdetésekre vagy a keresőmarketingre vonatkozik.
Media Made Easy with Bloom Ads
Sok marketinges elbukik a médiavásárlással és -tervezéssel – és pénzt veszít -, mert nincs megfelelő kezdeti útmutatásuk. Azt szeretnénk, hogy Ön és minden ügyfelünk sikeres legyen marketingvállalkozásaival. Ha megosztjuk, amit tudunk, az csak jobbá teszi a költségvetését, és bizonyítja az értékünket.
Tudjuk, hogy ez a médiavásárlás kifejezéseinek meredek halmaza, amit meg kell emészteni, de alapjában véve a médiavásárlás viszonylag egyszerű. Reméljük, hogy a Médiavásárlás 101 szójegyzékünk útmutatóként szolgál ahhoz, hogy intelligensen tudjon beszélni a belső érdekelt felekkel, a médiavásárló ügynökségekkel és az iparági kollégákkal.
Ha többet szeretne megtudni a Médiavásárlás 101-en túl, beleértve médiatervezési és médiavásárlási szolgáltatásainkat, lépjen kapcsolatba velünk weboldalunkon, vagy hívjon minket a 818-703-0218-as telefonszámon, hogy közvetlenül egy szakértővel beszélhessen.