Menestyksekkäissä, ROI:ta parantavissa markkinointikampanjoissa ei riitä, että niissä on vahvat ja ymmärrettävät viestit, vaan niiden on myös saatava oikeat ihmiset näkemään ne oikeaan aikaan, ja vieläpä kohtuulliseen hintaan. Tässä kohtaa mediaostot astuvat kuvaan.
Mediaostoilla tarkoitetaan markkinointiviestin kannalta ihanteellisten mainospaikkojen, -ohjelmien tai -aikojen neuvottelemista ja ostamista. Kuten varmaan arvaatkin, tämä voi olla monimutkainen prosessi, minkä vuoksi monet yritykset luottavat mediaostotoimistoihin, jotka löytävät heille parhaat mahdolliset sijoituspaikat ja mainoshinnat.
Vaikka jättäisitkin monimutkaiset asiat asiantuntijoiden hoidettavaksi, voit levätä rauhallisemmin, kun päivität tietämystäsi mediaoston termeistä. Siksi olemme koonneet pikakurssin, joka auttaa sinua puhumaan mediaostotoimistojen kanssa heidän kielellään.
Rullaa alaspäin saadaksesi lisätietoja.
Mediaostaminen 101: Termit, jotka sinun pitäisi tietää
Olemme jakaneet kätevän oppaamme kolmeen osaan – yleisiin termeihin, televisio- ja radio-ostamisen termeihin ja digitaalisen median ostamisen termeihin – jotta sinulla on hyvät valmiudet riippumatta suosimastasi kanavasta.
Yleisiä termejä
Cost Per Thousand (CPM) – Tuhannen mainosnäytön tarjoamisen hinta.
Flight Dates – Markkinointikampanjan tai kampanjan tarkat alku- ja loppupäivät.
Frequency – Tällä tarkoitetaan sitä, kuinka monta kertaa kotitalous tai henkilö keskimäärin katselee tiettyä ohjelmaa, lähetysasemaa tai mainosta määrätyn ajanjakson aikana (esim, yksi kuukausi).
Impressiot – Niiden kotitalouksien tai henkilöiden määrä, jotka näkevät tietyn mainoksen tai mainosryhmän. Digitaalisessa markkinoinnissa näyttökertojen määrällä tarkoitetaan mainoksen online-toimitusten kokonaismäärää.
Median osto – Median osto on menetelmä, jota yksityishenkilöt tai markkinointitoimistot soveltavat sen jälkeen, kun mediasuunnittelija on saanut tutkimuksen valmiiksi ja laatinut kampanjastrategian. Mediaostajat käyttävät näitä näkemyksiä ja suunnitelmaa löytääkseen ja neuvotellakseen mainostilan ostamisesta ehdotetuissa mediakanavissa. Tämä prosessi voi olla automatisoitu tai manuaalinen riippuen mieltymyksistä, tavoitteista, kohderyhmästä, budjetista, mediakanavista ja teknologiasta.
Mediamix – Tällä tarkoitetaan mainoksiin varatun ajan ja rahan jakamista useille eri alustoille, kuten televisiolle, radiolle, painotuotteille ja digitaaliselle medialle.
Mediasuunnittelu – Tässä prosessissa valitaan optimaalinen sekoitus mediavälineitä tietyn yrityksen, tuotteen tai palvelun markkinointia varten. Mediasuunnittelijat käyttävät tutkimuksia tunnistamaan, analysoimaan ja suunnittelemaan kampanjoita, ja kaikki tämä brändin budjetin rajoissa.
Nettotavoittavuus – Yksittäisten ihmisten määrä, joita mainos tai mainos palvelee vähintään kerran.
Rotaatio – Rotaatiolla tarkoitetaan mainosspottien tai -mainosten jakamista tietyille päiville ja tunneille lentokauden sisällä.
Tv:n ja radion mediankäytön ostoon liittyviä termejä
Katsojien kiertonopeus (Audience Turnover) – Yleisön määrä – Yleisön määrä, jonka radiokanava saavuttaa kumulatiivisesti, verrattaessa sitä keskimääräiseen neljännesvuositunnin kuuntelijamäärään. Turnover on yhtä kuin cume-henkilöt jaettuna keskimääräisellä varttitunnin yleisömäärällä. Yleensä se tarkoittaa sitä, kuinka monta kertaa uudet kuuntelijat korvaavat kuuntelijamäärän vuorokauden aikana.
Avails – Avails tarkoittaa myymättömien aikayksiköiden saatavuutta, joita lähetystoiminnan harjoittajat ja radioasemat voivat myydä markkinoijille.
Keskimääräinen varttitunnin kuuntelijamäärä (Average Quarter-Hour Persons, AQH) – Tietyn radioaseman kuuntelijamäärän keskiarvo, joka kuuntelee tiettyä radioasemaa yhtäjaksoisesti vähintään viiden minuutin ajan 15 minuutin ajan.
Keskimääräinen varttituntiluku (Average Quarter-Hour Rating) – Keskimääräisen varttituntihenkilömäärän likimääräinen arvo prosentteina mitattavasta väestöstä.
Block Programming – Sarja ohjelmia, joilla on tietty demografinen vetovoima. Mainosten sijoittaminen tähän ohjelmaan sopii mainosviesteille, jotka kaikki kohdistuvat samaan yleisöön.
Cable Activity Report – Raportti, jonka Nielsen Media Research toimittaa kaapeliverkoille. Siinä hahmotellaan tietoja kotitalouksien keskimääräisistä ja kumulatiivisista yleisötiedoista päiväosittain.
Cost Per Point (CPP) – Hinta, jolla tavoitetaan keskimääräinen varttitunnin henkilömäärän yleisö, joka vastaa noin yhtä prosenttia väestöryhmään kuuluvista henkilöistä.
Cume – Yksittäisten henkilöiden määrä, jotka kuuntelevat radioasemaa päiväosuuden aikana vähintään viiden minuutin ajan yhtäjaksoisesti.
Päiväosa – Radio- ja televisiomainokset jaetaan aikasegmentteihin aikataulutusta varten. Näitä segmenttejä ovat prime time, daytime, late night, early morning ja total day.
End Rate – Tämä on todellinen hinta, jonka mainostaja maksaa tietystä televisiomainosajasta kaikkien neuvottelujen ja alennusten jälkeen.
Fixed Position – Radiolähetys- tai radiomainospaikka, joka on aikataulutettu juostavaksi tiettyyn aikaan tai juostavaksi tietyssä ohjelmassa.
Pre-emption ja Pre-emptible – Tämä on syrjäyttämiskäytäntö, jolla korvataan aikataulutettu lähetys- tai radiomainospaikka toisen mainospaikan hyväksi yleensä korkeamman hinnan vuoksi.
Run of Schedule tai Run of Site (ROS) – Televisiossa tai radiossa ROS tarkoittaa aikatauluttamista siten, että se juostaan usean päivän aikana ja useina päivinä. Yleensä maanantaista perjantaihin, klo 6.00-12.00. Digitaalisessa markkinoinnissa sillä viitataan verkkosivustolla tapahtuvaan juoksutukseen ilman, että tiettyjä sivuja tai kellonaikoja asetetaan etusijalle.
Spot-televisio – Spot-televisio on kaikkea kaupallista mainosaikaa, joka on myynnissä tai ostettavissa paikalliselta tv-asemalta. Nämä spotit voivat olla joko paikallisia tai valtakunnallisia.
Digitaalisen median ostotermit
Mainosverkosto – Nämä ovat yrityksiä, jotka yhdistävät markkinoijat lukuisiin verkkosivustoihin, jotka haluavat isännöidä heidän mainoksiaan.
Bannerimainos – Bannerimainos tai display-mainos on mainos, joka näytetään verkkosivustoilla, jotka saavat tuloja sijoittamalla mainoksia sisältöönsä. Mainos koostuu staattisesta kuvasta tai animoidusta visuaalisesta elementistä laatikossa tai suorakulmiossa (.jpg, .png, .gif tai HTML5).
Click Through Rate (CTR) – Digitaalisessa markkinoinnissa käytetty termi, joka viittaa siihen, miten hyvin mainos on onnistunut saamaan käyttäjän klikkaamaan takaisin verkkosivulle.
Cost Per Click (CPC) – Kustannus, jonka markkinoija maksaa jokaisesta käyttäjän napsautuksesta tiettyyn mainokseen. CPC koskee useimmiten maksullista hakumainontaa tai hakukonemarkkinointia.
Mediaa helposti Bloom Adsin avulla
Monet markkinoijat epäonnistuvat median ostamisessa ja suunnittelussa – ja menettävät rahaa – koska heillä ei ole oikeaa alkuohjausta. Haluamme, että sinä ja kaikki asiakkaamme menestytte markkinointihankkeissanne. Jakamalla tietämyksemme saamme budjettisi toimimaan paremmin ja todistamme arvomme.
Tiedämme, että tämä on jyrkkä joukko mediaostoon liittyviä termejä sulateltavaksi, mutta pohjimmiltaan mediaostaminen on suhteellisen yksinkertaista. Toivomme, että Media Buying 101 -sanastomme toimii oppaana, jonka avulla voit puhua älykkäästi sisäisten sidosryhmien, mediaostotoimistojen ja alan kollegoiden kanssa.
Jos haluat lisätietoja Media Buying 101:n lisäksi myös mediasuunnittelu- ja mediaostopalveluistamme, ota meihin yhteyttä verkkosivuillamme tai soita meille numeroon 818-703-0218 puhuaksesi suoraan asiantuntijan kanssa.