Vad är Google Penguin?
I grunden är Google Penguin en algoritmisk uppdatering som syftar till att optimera Googles sökmotor. I huvudsak ser den uppdaterade algoritmen nu på länkar i termer av kvalitet, snarare än bara i termer av kvantitet. Ju bättre och mer relevanta länkar som pekar på din webbplats, desto mer auktoritativ blir din webbplats. Omvänt gäller att ju mer auktoritativ din webbplats blir, desto bättre är dina länkar för andra webbplatser. Kvaliteten på länkar kan bland annat mätas med hjälp av ankartext, ålder, domänauktoritet, sidauktoritet och kontext.
Syftet med den här algoritmiska uppdateringen är att stoppa manipulativa tekniker för länkbyggande, som t.ex. länksystem och fyllning av nyckelord. Dessa tekniker, som kallas ”black hat”, utnyttjar sökalgoritmernas begränsningar. De gör det möjligt för sidor eller webbplatser att rankas högt i sökningar utan att nödvändigtvis ge bra svar eller utan att tjäna sökarnas intressen.
Penguin gör dock mer än att bara bestraffa webbplatser som anses använda sig av svart hat-tekniker. Penguin arbetar också för att belöna webbplatser som främjar innehåll av hög kvalitet och naturliga, meningsfulla backlinkprofiler.
Vad hände före Penguin?
För Penguin var Panda den algoritm som ansvarade för att förstå och erkänna kvalitetsinnehåll, till skillnad från länkar. Pandas lansering 2011 möttes av olika klagomål, eftersom dess svepande resultat riktade sig mot hela webbplatser. Penguin hade dock också sin beskärda del av klagomål. Innan Google Penguin fungerade i realtid fick webbplatser som påverkades av uppdateringen vänta till nästa uppdatering för att mildra eventuella negativa effekter, t.ex. förlust av synlighet eller trafik.
Vad förändrades efter Penguin?
När Penguin släpptes har en förståelse för vad bra länkbyggande är och vad det kräver odlats. Huvuddelen av förändringen kommer från att Penguin misskrediterar länkar som leder till irrelevanta webbplatser. Länkar är fortfarande viktiga rankingfaktorer för sökning, men hur de kvalificeras jämfört med andra rankingfaktorer är mer nyanserat nu. I huvudsak hindras alla länkar som anses använda webspam från att faktiskt förbättra någon ranking. Denna förändring har gjort skillnaden mellan white hat och black hat sökmotoroptimering tydlig.