Campanhas de marketing bem sucedidas e ROI-positivas não têm apenas mensagens fortes e relatáveis – elas também precisam ser vistas pelas pessoas certas, no momento certo, tudo a um preço acessível. É aí que entra a compra de mídia.
A compra de mídia é a prática de negociar e comprar espaços publicitários ideais, programas ou horários para a sua mensagem de marketing. Como você provavelmente pode adivinhar, este pode ser um processo complicado, e é por isso que tantas empresas confiam nas agências de compra de mídia para encontrar as melhores colocações possíveis e taxas de anúncios para elas.
Se você estiver deixando as coisas complexas para os especialistas, você pode descansar mais facilmente, aperfeiçoando o seu conhecimento sobre os termos de compra de mídia. É por isso que nós montamos um curso intensivo para ajudá-lo a falar com agências de compra de mídia em seu vernáculo.
Cursando para saber mais.
Compra de mídia 101: Termos que você deve saber
Dividimos nosso guia prático em três seções – termos gerais, termos de compra de rádio e televisão e termos de compra de mídia digital – para que você esteja bem equipado, não importa o canal de sua preferência.
Termos gerais
Custo Por Mil (CPM) – O preço de servir 1.000 impressões de anúncios.
Datas de início e fim exactos de uma campanha de marketing ou promoção.
Frequência – Este é o número médio de vezes que uma família ou pessoa vê um determinado programa, estação ou anúncio ao longo de um determinado período (ou seja, um mês).
Impressões – O número de lares ou indivíduos que vêem um anúncio específico ou grupo de anúncios. No marketing digital, as impressões referem-se ao número total de vezes que um anúncio é entregue online.
Media Buying – A compra de mídia é o método que indivíduos ou agências de marketing aplicam depois que um planejador de mídia completa a pesquisa e elabora uma estratégia de campanha. Os compradores dos meios de comunicação utilizam estes conhecimentos e planeiam encontrar e negociar a compra de espaço publicitário nos canais de comunicação propostos. Este processo pode ser automatizado ou manual dependendo da preferência, objetivos, audiência, orçamento, canais de mídia e tecnologia.
Media Mix – Refere-se à distribuição de tempo e dinheiro alocado aos seus anúncios em múltiplas plataformas, incluindo TV, rádio, impressão e digital.
Media Planning – Este é o processo de seleção da mistura ideal de veículos de mídia para o marketing de um determinado negócio, produto ou serviço. Os planejadores de mídia usam pesquisas para identificar, analisar e planejar campanhas, tudo dentro do orçamento de uma marca.
Alcance da Rede – O número de pessoas individuais que um comercial ou anúncio serve para pelo menos uma vez.
Rotação – Rotação refere-se à distribuição de spots ou anúncios em determinados dias e horas dentro do período de voo.
Tv e Termos de Compra de Mídia de Rádio
Volução de Audiência – A audiência acumulada de uma estação de rádio em comparação com a audiência média de um quarto de hora. O volume de negócios é igual ao volume de pessoas dividido pela média de audiências de um quarto de hora. Geralmente, é o número de vezes que novos ouvintes substituem uma audiência dentro de um dia parcial.
Avails – Avails refere-se à disponibilidade de unidades de tempo não vendidas disponíveis para as emissoras e estações de rádio venderem aos marketeiros.
Average Quarter-Hour Persons (AQH) – O número médio de pessoas que ouvem uma estação de rádio em particular durante pelo menos cinco minutos contínuos durante 15 minutos.
A média de Quarter-Hour Rating – Uma aproximação da média de Quarter-Hour Pessoas representadas como percentagem da população medida.
Programação em bloco – Uma série de programas com um apelo demográfico específico. A colocação de anúncios nesta programação é perfeita para mensagens publicitárias que visam todos o mesmo público.
Cable Activity Report – Um relatório que a Nielsen Media Research fornece às redes de cabo. Ele delineia informações sobre a média e cumulativa de audiências domésticas por diapart.
Custo por ponto (CPP) – O preço de alcançar uma média de audiências de um quarto de hora Pessoas que é igual a aproximadamente um por cento das pessoas de um grupo demográfico.
Cume – O número de pessoas individuais que ouvem uma estação de rádio durante um diapart durante pelo menos cinco minutos contínuos.
Daypart – Os anúncios de rádio e televisão são divididos em segmentos de tempo para fins de programação. Estes segmentos incluem horário nobre, diurno, noite, madrugada e dia total.
End Rate – Esta é a tarifa real que um anunciante paga por um horário comercial de televisão após todas as negociações e descontos.
Fixed Position – Uma emissão ou spot de rádio em uma programação para rodar em um horário preciso ou para rodar dentro de um programa específico.
Preparo e Pré-empotável – Esta é uma prática de deslocamento substituindo uma emissão ou um spot de rádio em favor de outro spot, geralmente devido a um preço mais alto.
Execução de Programação ou Execução de Site (ROS) – Em televisão ou rádio, ROS está programando a execução de vários dias e vários dias. Normalmente de segunda a sexta-feira, das 6h às 12h. No marketing digital, refere-se a correr num website sem preferência por páginas ou horários específicos.
Televisão de Ponto – Televisão de Ponto é todo o tempo de publicidade comercial disponível para venda ou compra numa estação de televisão local. Estes spots podem ser locais ou nacionais.
Termos de Compra de Meios Digitais
Rede Ad – Estas são empresas que ligam os profissionais de marketing a uma multiplicidade de websites que querem alojar os seus anúncios.
Anúncio de banner – Um anúncio de banner, ou um anúncio de exibição, é um anúncio exibido em websites que ganham receitas ao colocar anúncios dentro do seu conteúdo. O anúncio consiste em uma imagem estática ou visual animado em uma caixa ou retângulo (.jpg, .png, .gif, ou HTML5).
Click Through Rate (CTR) – Um termo usado em marketing digital que se refere à medida de sucesso que um anúncio teve ao fazer um usuário clicar de volta ao site.
Cost Per Click (CPC) – O custo que um comerciante paga por cada usuário clicar em um determinado anúncio. CPC se aplica principalmente a publicidade paga em motores de busca ou marketing.
Media Made Easy com anúncios Bloom
Muitos marqueteiros falham na compra e planejamento de mídia – e perdem dinheiro – porque eles não têm a orientação inicial correta. Nós queremos que você e todos os nossos clientes tenham sucesso com seus empreendimentos de marketing. Compartilhar o que sabemos só vai fazer seu orçamento funcionar melhor e provar nosso valor.
Sabemos que este é um conjunto íngreme de termos de compra de mídia para digerir, mas em sua essência, a compra de mídia é relativamente simples. Esperamos que nosso glossário Media Buying 101 sirva como o guia que você precisa para falar inteligentemente com suas partes interessadas internas, agências de compra de mídia e colegas da indústria.
Para saber mais além da Compra de Mídia 101, incluindo nosso planejamento de mídia e serviços de compra de mídia, entre em contato conosco em nosso website ou ligue para 818-703-0218 para falar diretamente com um especialista.