Che cos’è Google Penguin?
Al suo centro, Google Penguin è un aggiornamento algoritmico destinato a ottimizzare il motore di ricerca di Google. Essenzialmente, l’algoritmo aggiornato ora guarda i link in termini di qualità, piuttosto che solo in termini di quantità. Migliori e più rilevanti sono i link che puntano al tuo sito web, più autorevole diventa il tuo sito web. Viceversa, più autorevole diventa il tuo sito web, migliori sono i tuoi link per altri siti web. La qualità dei link può essere misurata in base all’anchor text, all’età, all’autorità del dominio, all’autorità della pagina e al contesto, tra le altre misure.
Lo scopo di questo aggiornamento algoritmico è di fermare le tecniche di link building manipolative come gli schemi di link e il keyword stuffing. Chiamate ‘black hat’, queste tecniche sfruttano i limiti degli algoritmi di ricerca. Permettono alle pagine o ai siti web di posizionarsi bene nella ricerca senza necessariamente fornire risposte valide, o senza servire gli interessi di chi cerca.
Penguin, tuttavia, fa di più che punire i siti web che ritiene stiano impiegando tecniche black hat. Penguin lavora anche per premiare i siti web che promuovono contenuti di alta qualità e profili di backlink naturali e significativi.
Cosa è successo prima di Penguin?
Prima di Penguin, Panda era l’algoritmo responsabile di capire e riconoscere i contenuti di qualità, al contrario dei link. Il rilascio di Panda nel 2011 è stato accolto con varie lamentele, poiché i suoi risultati radicali hanno preso di mira interi siti web. Tuttavia, anche Penguin ha avuto la sua giusta quota di lamentele. Prima che Google Penguin operasse in tempo reale, i siti colpiti dal suo aggiornamento dovevano aspettare l’aggiornamento successivo per mitigare qualsiasi impatto negativo come una perdita di visibilità o di traffico.
Cosa è cambiato dopo Penguin?
Dal rilascio di Penguin, è stata coltivata una comprensione di ciò che è una buona costruzione di link e ciò che richiede. La maggior parte del cambiamento deriva da Penguin che scredita i link che portano a siti irrilevanti. Mentre i link sono ancora fattori di ranking essenziali per la ricerca, come sono qualificati rispetto ad altri fattori di ranking è più sfumato ora. Essenzialmente, qualsiasi link ritenuto impiegare webspam è impedito dal migliorare effettivamente qualsiasi classifica. Questo cambiamento ha reso chiara la distinzione tra white hat e black hat search engine optimization.