¿Qué es Google Penguin?
En esencia, Google Penguin es una actualización algorítmica destinada a optimizar el motor de búsqueda de Google. Esencialmente, el algoritmo actualizado ahora mira a los enlaces en términos de calidad, en lugar de sólo en términos de cantidad. Cuanto mejores y más relevantes sean los enlaces que apuntan a su sitio web, más autoridad tendrá su sitio web. A la inversa, cuanto más autoridad tenga su sitio web, mejores serán sus enlaces para otros sitios web. La calidad de los enlaces puede medirse por el texto ancla, la antigüedad, la autoridad del dominio, la autoridad de la página y el contexto, entre otras mediciones.
El objetivo de esta actualización algorítmica es poner fin a las técnicas de construcción de enlaces manipuladoras, como los esquemas de enlaces y el relleno de palabras clave. Denominadas de «sombrero negro», estas técnicas se aprovechan de las limitaciones de los algoritmos de búsqueda. Permiten que las páginas o los sitios web se posicionen bien en las búsquedas sin ofrecer necesariamente respuestas sólidas o sin servir a los intereses de los buscadores.
Penguin, sin embargo, hace algo más que castigar a los sitios web que considera que emplean técnicas de sombrero negro. Penguin también trabaja para premiar a los sitios web que fomentan el contenido de alta calidad y los perfiles de backlinks naturales y significativos.
¿Qué pasó antes de Penguin?
Antes de Penguin, Panda era el algoritmo responsable de entender y reconocer el contenido de calidad, a diferencia de los enlaces. El lanzamiento de Panda en 2011 fue recibido con varias quejas, ya que sus resultados arrolladores apuntaban a sitios web enteros. Sin embargo, Penguin también tuvo su cuota de quejas. Antes de que Google Penguin operara en tiempo real, los sitios afectados por su actualización tenían que esperar hasta la siguiente actualización para mitigar cualquier impacto negativo, como la pérdida de visibilidad o de tráfico.
¿Qué cambió después de Penguin?
Desde el lanzamiento de Penguin, se ha cultivado una comprensión de lo que es una buena construcción de enlaces y lo que requiere. La mayor parte del cambio se debe a que Penguin desacreditó los enlaces que conducían a sitios irrelevantes. Aunque los enlaces siguen siendo factores de clasificación esenciales para la búsqueda, la forma de calificarlos en comparación con otros factores de clasificación es ahora más matizada. Básicamente, se impide que cualquier enlace que se considere que emplea webspam mejore realmente cualquier clasificación. Este cambio ha dejado clara la distinción entre la optimización de motores de búsqueda de sombrero blanco y de sombrero negro.