Hvad er Google Penguin?
Google Penguin er i sin kerne en algoritmeopdatering, der har til formål at optimere Googles søgemaskine. I det væsentlige ser den opdaterede algoritme nu på links i forhold til kvalitet i stedet for kun i forhold til kvantitet. Jo bedre og mere relevante links, der peger på dit websted, jo mere autoritativ bliver dit websted. Omvendt gælder det, at jo mere autoritativt dit websted bliver, jo bedre er dine links for andre websteder. Links kan bl.a. måles for kvalitet ved hjælp af ankertekst, alder, domæneautoritet, sideautoritet og kontekst.
Sigtet med denne algoritmeopdatering er at stoppe manipulerende linkbuildingteknikker som f.eks. linkskemaer og keyword stuffing. Disse teknikker, der omtales som “black hat”, udnytter begrænsningerne i søgealgoritmerne. De gør det muligt for sider eller websteder at placere sig godt i søgninger uden nødvendigvis at give gode svar eller uden at tjene de søgende personers interesser.
Penguin gør imidlertid mere end blot at straffe websteder, som den anser for at anvende black hat-teknikker. Penguin arbejder også på at belønne websteder, der fremmer indhold af høj kvalitet og naturlige, meningsfulde backlinkprofiler.
Hvad skete der før Penguin?
Forud for Penguin var Panda den algoritme, der var ansvarlig for at forstå og anerkende kvalitetsindhold i modsætning til links. Panda’s udgivelse i 2011 blev mødt med forskellige klager, da dens omfattende resultater var rettet mod hele websteder. Penguin havde dog også sin del af klager. Før Google Penguin fungerede i realtid, måtte websteder, der blev ramt af opdateringen, vente til den næste opdatering for at afbøde eventuelle negative virkninger som f.eks. tab af synlighed eller trafik.
Hvad ændrede sig efter Penguin?
Siden udgivelsen af Penguin er der blevet opdyrket en forståelse for, hvad god linkbuilding er, og hvad det kræver. Hovedparten af ændringen kommer fra Penguin, der miskrediterer links, der fører til irrelevante websteder. Links er stadig væsentlige rankingfaktorer for søgningen, men hvordan de kvalificeres i forhold til andre rankingfaktorer er mere nuanceret nu. I bund og grund forhindres alle links, der anses for at anvende webspam, i faktisk at forbedre en placering. Denne ændring har gjort forskellen mellem white hat- og black hat-søgemaskineoptimering klar.