Foto: B Tal na Visualhunt.com / CC BY-NC
Dnešním hostem je David Wogahn (@wogahn) ze společnosti Author Imprints a autor knihy The Book Reviewer Yellow Pages.
Víte, jak dobrá je vaše práce. Vytvořili jste ji. Prožili jste s ním fáze publikačního těhotenství: nápad, brainstorming, osnovu, výzkum, psaní a přepisování. Své dílo jste vylepšili, zdokonalili a vybrousili do té míry, o které jste si mysleli, že není možná. Věříte, že je dokonalé.
Ale váš názor není v této fázi publikačního cyklu nejdůležitější. Potřebujete potvrzení třetí strany, abyste přilákali čtenáře. Potřebujete (pozitivní) nezávislé hodnocení, abyste čtenáře přesvědčili utratit peníze a čas – peníze A čas.
Britský sociolog John Thompson, odborník na vliv médií na formování moderní společnosti, ve své knize s názvem Merchants of Culture (Obchodníci s kulturou) identifikuje pět zdrojů neboli kapitálu, které jsou nezbytné pro úspěch publikace: Vydavatelský byznys v jednadvacátém století. Thompson píše, že vedle hotovosti je nejdůležitějším zdrojem symbolický kapitál, který definuje jako „nahromaděnou prestiž a status spojený s nakladatelstvím“.
Symbolický kapitál budují recenze knih
Noví autoři – rozhodně ti, kteří publikují sami – žádný symbolický kapitál nemají. Nejsou (zatím) známí tím, že by produkovali kvalitní knihy, které by čtenáře lákaly natolik, že by byli ochotni se rozloučit s částí svých disponibilních příjmů, o čase nemluvě. Je možné, aby si samonakladatelští autoři vytvořili symbolický kapitál? Rozhodně ano, a mnohým se to podařilo.
V dnešním rostoucím online světě nakupování knih tvrdím, že právě recenze knih vytvářejí symbolický kapitál. Nakupující, který hodnotí knihu ke koupi, když nemá žádné nebo má jen málo recenzí, je jako hladový host, který přichází do prázdné restaurace. Jak dobré to tu může být, když tu nikdo nejí?“
I tradiční nakladatelé se symbolickým kapitálem „v bance“ musí aktivně usilovat o recenze, aby knihy jejich autorů mohly uspět na našem nepředstavitelně přeplněném maloobchodním trhu.
Kde začít?“
Klíčem k úspěšnému uvedení knihy na trh je nejprve vyhledávání recenzí v bezpečnějších oblastech a postupné rozšiřování. Cílem je mít určitý počet recenzí – sociální důkaz a symbolický kapitál knihy – a teprve poté investovat do všeobecné propagace. Kolik? Tolik, kolik můžete, ale 10 je dobrý cíl.
Projděme si čtyři teritoria ilustrovaná v knize Cesta knižní recenze.
Věrní fanoušci. To jsou lidé, kteří vás znají, mají rádi a důvěřují vám. Jsou to také ti, kteří s největší pravděpodobností zanechají recenzi. U zavedeného autora jsou to čtenáři, kteří recenzovali předchozí knihy. U nových autorů může být tento okruh skutečně velmi malý – záleží na hloubce jejich sítě a na tom, do jaké míry je tato síť obeznámena s autorovým psaním. Buďte však opatrní – oslovení blízkých kontaktů s žádostí o recenzi vaší knihy s sebou nese tři rizika:
- Amazon dobře rozpozná recenze od přátel a rodiny a může recenzi odmítnout (nebo hůře), pokud je od známého člena rodiny.
- Pokud vaše síť věrných fanoušků nezanechala recenze na jiné knihy, jejich jediná recenze na vaši knihu bude mít malou váhu u nakupujících, kteří se náhodou podívají, kdo recenzi napsal.
- Třetí riziko souvisí s číslem dvě. Někteří věrní fanoušci to přehánějí a recenzují spíše autora než knihu nebo se rozplývají, aniž by připojili jakoukoli smysluplnou zpětnou vazbu.
Odborné publikum. Tuto skupinu definuji jako ty, kteří vám dali svolení je kontaktovat, a to nějakým způsobem souvisejícím s vaším psaním nebo tématem vaší knihy. Tato poslední část je důležitá. Nestačí, že vám někdo dal svou e-mailovou adresu, lajknul vaši stránku/profil nebo vás sleduje. Pokud provozujete čistírnu a rozhodnete se informovat svůj seznam adresátů o svém novém románu, míra zapojení tohoto seznamu bude úměrná jejich povědomí o vás jako o autorovi románů.
Účelem existence adresného publika je, abyste je mohli upozornit, když uděláte něco, co by je mohlo zajímat, což je pravděpodobně důvod, proč vám vůbec dali svolení ke kontaktování.
Z členů adresného publika se stanou věrní fanoušci, když si něco koupí a/nebo jednají tak, že o tom řeknou ostatním.
Vybraní recenzenti. Vybudování a péče o první dvě fáze vyžaduje čas, ale je to přátelské území a jejich zapojení do recenzování vaší knihy by mělo být přirozené. Aktivní vyhledávání recenzentů je něco jiného. Existuje mnoho možností a úspěšná strategie vyžaduje čas a případně i peníze.
Nejdůležitějším vodítkem je hledat recenzenty, kteří mají rádi knihy, jako je ta vaše. U těchto čtenářů je mnohem pravděpodobnější, že budou příznivě reagovat na pozvání, aby investovali čas do přečtení vaší knihy a nabídli informovaný názor.
Říkám jim vybraní recenzenti, protože stále máte určitou míru kontroly nad tím, koho oslovíte.
- recenzenti srovnatelných knih. Vyhledejte si knihy podobné té vaší na Amazonu, Goodreads a u dalších prodejců a oslovte ty, kteří zanechali recenze, s žádostí o recenzi vaší knihy. Nebo využijte službu, která vám pomůže shromáždit možné recenzenty, které byste mohli oslovit.
- Knižní blogeři jsou vynikajícím zdrojem potenciálních recenzí. Je pravda, že musí být ochotní a dostupní a i jejich identifikace vyžaduje práci, ale výhody jsou dvojí: (1) získáte recenzi, často zveřejněnou na více místech, a (2) vaše kniha získá propagaci, když bloger sdílí svou recenzi na svých webových stránkách a prostřednictvím sociálních médií.
- Třetím zdrojem jsou organizátoři blogových turné. Pomáhají autorům organizovat recenzní turné – typ turné, kde je cílem blogového turné získání recenzí na knihu (na rozdíl od propagačních turné). Někteří dokonce nabízejí dohody ve stylu spolupráce při zasílání knih do recenzentské sítě, jako je NetGalley.
A co placené recenze?
Myslím si, že je příliš zjednodušené tvrdit, že „utrácení peněz za recenze“ je špatné nebo neetické. Existuje několik naprosto legitimních a etických případů, kdy je utrácení peněz nezbytné nebo výhodné, a to i při usilování o recenze od recenzentů spojených s výše uvedenými třemi kategoriemi. A recenzní služby, jako je Kirkus, jsou uznávaným a důvěryhodným zdrojem informací pro mnohé pracovníky v knižním průmyslu.
Namísto paušálního tvrzení říkám, že záleží na knize, autorovi a marketingových plánech pro knihu, nemluvě o vašem rozpočtu. Zvažte také, co je důležité pro vaše primární čtenářské publikum.
I když si můžete dovolit zaplatit stovky dolarů Kirkusu za recenzi vaší knihy o pěší turistice v Coloradu, je pochybné, že to vaše čtenáře bude zajímat, a soustředit se na recenze zákazníků Amazonu je pro vaši romantickou knihu vydanou vlastním nákladem pravděpodobně to pravé.
Podrobnější diskusi na toto téma najdete v příspěvku Jane: Stojí placené recenze knih za to? Nezapomeňte sjet dolů a přečíst si komentáře, zejména výměnu názorů s jednou ze společností zabývajících se placenými recenzemi knih. Je to důležité čtení.
Veřejnost. Bohužel právě zde mnoho autorů začíná – v neprobádané divočině. Chladní a nelítostní, jsme vydáni na milost a nemilost někomu, kdo nás nezná nebo nevěnuje příliš pozornosti tomu, zda naše kniha odpovídá jeho čtenářským zájmům. A to v případě, že se vůbec obtěžují riskovat, protože recenzí je málo nebo žádné. Žijeme z naděje a umíráme ze zoufalství.
Alternativou je trpělivost a upřednostňování recenzí před propagací
Jde o to, že máme kontrolu. Místo toho, aby náš neohrožený průzkumník rovnou napsal Zdrávas Maria, proklestil si cestu prvními třemi územími své cesty za recenzemi, a to ve výše uvedeném pořadí. Má několik – možná deset nebo více – recenzí, které může ukázat veřejnosti, než investuje do marketingových programů, které přivedou čtenáře k jeho knize.
Když pak přijde běžný čtenář, uvidí sociální důkaz; kniha má symbolický kapitál.
Nemůžete kontrolovat, co říkají recenzenti, ale oslovení těch, u kterých je největší pravděpodobnost, že se jim vaše kniha bude líbit, nastaví tón pro recenze a následné prodeje.