「え、SEO事務所を経営されているんですか？ それで…具体的に何をするんですか？” これは、私が受ける質問の中で最も多いものの1つです。 私はよく「企業が検索エンジンからビジネスを獲得するのをお手伝いしています」というシンプルで短い答えをしますが、これはいつも「どうやってやるんですか」というフォローアップの質問につながります。 SEOは主に3つの活動で構成されていると説明します。1）コンテンツの作成、2）高品質のリンクの構築（以前は単に「リンクの構築」と言っていましたが、何千もの企業が悪いリンクを構築し、その過程であらゆる種類の害を及ぼしているため、自分の発言を修飾する必要があります）、3）結果の分析とそれに応じて調整する。 SEO会社を雇おうとしているのであれば、毎月数千ドルを支払う前に、本当の詳細を知りたいと思うでしょう。 しかし、SEO業者からそのような詳細を聞き出すのは難しい場合が多いのです。 これは、SEO業者が何をしているのかを教えたくないからではなく、目が点になるような2時間にも及ぶ説明をせずに、どこから始めればいいのかを知ることが難しいからです。 この記事は、SEO会社が何をしているのかを、ある程度詳細に明らかにする試みです。
Initial Research, Audit, and Analysis
SEO は常に、調査、監査、および分析から始まります。 また、「痒いところに手が届く」とも言います。 そのため、最高のSEO会社は、予測や保証をすることを躊躇しています。 優れたSEO会社は、結果を出すための決まった方程式を持っているわけではなく、むしろ問題を解決し、課題を克服するエキスパートなのです。 初期の探検家のように、行き先ははっきりしないかもしれませんが、きっと解決できると信じています。 しかし、ノルウェーの探検家ロアルド・アムンゼンが南極点への探検を成功させたように、優れたSEO企業もまた、多くの仕事をこなしながら意図した目的地に到達できないことを避けるために、しっかりとした準備をするのである。 最初のSEO調査、監査、分析を中心とした標準的な活動には、次のようなものがあります：
キーワード調査 キーワードを特定し、調査することで、良い順位が達成されれば、クライアントにとって最高の結果をもたらすキーワードを特定することです。 理想的なキーワードは、よく検索され、クライアントのビジネスに関連し、競合に大きく狙われていないものです。
Google Analyticsの分析。 Googleアナリティクスや他のウェブ解析ツールで過去のパフォーマンスを確認することで、ポジティブまたはネガティブな傾向や改善の機会が見つかるかもしれません。
Googleウェブマスターツールの分析。 同様に、Googleウェブマスターツールでクライアントの履歴や現在の状況を確認することで、チャンスや、ランキングに悪影響を与えるペナルティなど、クライアントのWebサイトに潜在する技術的な問題が浮き彫りになる場合があります。 過去数年間、多くの企業が、低価格で何百、何千ものインバウンドリンクを構築することを約束したSEO会社を雇いました。 このような行為は現在Googleによって罰せられ、多くの企業にとって、SEOの成功への道は、自社のウェブサイトを指すスパム的なリンクを一掃することから始まるのです。 これらのマイナス効果と戦うことは、リンクプロファイルが洗練されるまで、他のすべてのSEOサービスの価値を下げるので、このリンクのクリーンアップが必要であるかどうかは、早い段階で特定されるべきです。 上記の調査と分析が完了した後に、時には、しかし多くの場合、並行して、SEO会社はクライアントのウェブサイトの徹底的な監査を実行します。 この監査では、ウェブサイトやウェブページの読み込み速度、URL構造、内部リンク、タイトルタグ、メタディスクリプションタグ、コンテンツなど、さまざまなSEO要因が含まれます。 また、多くのSEO会社は、ランキングだけでなく、コンバージョンや利益といった最終的に重要となる指標に影響を与える要因も含めて、この監査を拡張します。 これらの要因には、ユーザビリティ、デザイン、メッセージングなどが含まれます。
初期最適化
上記のすべての調査、監査、および分析作業の結果は、1回限りのSEO活動と継続的なSEO活動の両方につながります。 1 回限りの初期最適化活動には、次のようなものが含まれます：
Website redesign. 最も極端なケースでは、SEOサービスを開始する前に、完全なウェブサイトの再設計が必要です。 ウェブサイトが古く、訪問者の変換が悪く、コードが貧弱で、すべてを修正するコストがゼロからやり直すより大きい場合、再設計が必要です。 完全な再設計が必要でない場合でも、よりSEOフレンドリーなものにするために、ウェブサイトのコードをオーバーホールする必要がある場合があります。 このオーバーホールの規模は内容によって異なりますが、既存のコードの軽度のクリーンアップから、既存のデザインを維持したままコードを完全に置き換えることまで、さまざまです。 リンクプロファイルの分析で、低品質で有害なインバウンドリンクが大量にあることが判明した場合、あるいはさらに悪いことに手動ペナルティを受けている場合、ウェブマスターに連絡してできるだけ多くのリンクを削除し、削除できないバックリンクを否認する必要があります。
Link Building
SEOには、ほとんどあるいはまったく繰り返す必要のない1回限りのサービスもありますが、SEO活動の大半は本質的には継続的に行われます。 芝生と同じで、手入れをしなければ、手に負えなくなるのです。 リンク構築は、終わりのない活動の1つです。なぜなら、Googleは、あなたのウェブサイトがまだ関連性があり、検索結果の上位に表示され続けるべきであることを知るために、常に新しい新鮮なリンクを供給されることを好むからです。 リンクを構築する方法はたくさんあり、リンク構築に関連する活動もたくさんありますが、その中には
リンクモニタリングがあります。 まれなことですが、ネガティブなSEO攻撃の犠牲者にならないように、リンクに目を光らせることは重要です。 さらに言えば、リンクのテキストやリンク先のウェブサイトの特定の部分が変更された場合、より多くの価値を提供できるようなインバウンドリンクが作成された場合に備えて、リンクを監視することが重要である。 競合他社をモニタリングすることで、SEO会社は彼らがどのようなリンクを構築したかを確認し、彼らの活動を再現したり、構築可能な他のリンクのインスピレーションを得たりすることができます。 しかし、そうでない場合、SEO会社はそのような事例を見つけ、あなたの会社のその言及を制御している人を追跡し、適切なリンクを得ることを求める必要があります
Outreach. 貴社の業務に関連するウェブサイトは何百とあることでしょう。 SEO会社は、コンテンツを促進し、リンクを生成するために、これらのターゲットに手を差し伸べます。 このサービスの一環として、ゲストブログ投稿が含まれる場合があります。これは、Googleのマット・カッツの発言にもかかわらず、適切に行われれば、リンク構築の有効な形態であり、私の仲間のフォーブスの貢献者ジョン・ホールが、彼の投稿Guest Posting Isn’t Dead: Google Just Raised The Quality Bar.
オンラインPRで詳述しているとおりです。 広報とSEOの世界が融合し、SEO会社は、検索エンジンが無視したりペナルティを与えるべき低品質のリンクとしてGoogleに間違われることのないトップ層のニュースや情報のウェブサイト上でリンクを構築しようとします。 SEO会社は、ジャーナリストに接触し、インフォグラフィックス、ビデオ、およびその他のコンテンツをシードし、注目とリンクを集めるように設計されたソーシャルメディアキャンペーンを管理することによって、この種のオンラインPRを実行します。 また、直接の SEO 効果がなくても、コンテンツを作成することで、SEO から来るトラフィックと同様に、リードや売上を生み出すトラフィックをサイトにもたらすことができます。 大まかに言うと、マーケティング活動の一環としてコンテンツを作成する場合、コンテンツマーケティングに従事していることになります。 具体的には、注目を集めるための記事、ブログ記事、インフォグラフィック、動画などの作成について話すときに、この用語を使用します。 SEO会社と契約したサービスのレベルにもよりますが、SEO会社はあなたのウェブサイトだけでなく、他のウェブサイトでもコンテンツを作成し、あなたのウェブサイトへのトラフィックとリンクを促進するように設計されています。 この領域であなたのSEO会社がいくつかのインスピレーションを必要とするか、またはあなた自身が助けたい場合は、ジェーソンデマーズの記事50 Content Marketing Ideas For Your Website Or Blog.
Bloggingを読んでみてください。 すべてのコンテンツ作成は、コンテンツマーケティングと呼ばれるかもしれませんが、ブログはそれ自体で強調されるに値します。 もし、あなたのウェブサイトにブログがないのであれば、SEO会社はあなたがブログを作成するのを手伝うべきであり、その後、自分でコンテンツを作成するか、自分でコンテンツを作成する方法を指導するべきだ。 あなたのSEO会社は、あなたのウェブサイト上の既存のコンテンツを拡張したり、洗練されたものにするお手伝いをします。 これは、eコマースサイトでは重要な機能になりますが、小規模な企業サイトでも重要です。 FAQセクションのような新しいコンテンツをサイトに追加したり、ページを拡張してより長い形式のコンテンツを含めたりすることができます。 このように、Webサイト上のコンテンツは、より多くの価値を提供するために構築することができる多くの方法があり、あなたのSEO会社は、このプロセスを歩んでいるか、完全にそれを管理しているはずです
Ongoing Analysis
あなたのSEO会社は上記のサービスを提供すると同時に、彼らが機能していることを確認するために結果を分析することになります。 SEO 会社は、Google Analytics、MySEOTool、Moz ツール、Majestic SEO などのツールを使用して、自分たちの活動を測定し、クライアントのための取り組みを改善できる場所についての洞察を得ることができます。 A/Bテストの素晴らしいケーススタディとして、Basecampがコンタクト管理ソフトウェアのサインアップを改善するために行ったことをご覧ください。
レポート
多くのSEO会社が良い結果を出していますが、優れたSEO会社の特徴は、クライアントとコミュニケーションをとるためのプロセスです。 素晴らしい結果を出したSEO会社でも、その結果をクライアントに知らせるためのコミュニケーションを十分に取らないと、解雇される可能性があることを、私は身をもって知りました。 私が知る限り、ほとんどの会社は毎月1回、完全なレポートを提供していますが、特別な事情により、より頻繁なコミュニケーションが必要な場合もあります。特に、多くの異なるタスクに取り組んでいるクライアントとの契約当初は、その傾向が顕著です。 最低限、これらのレポートには以下の詳細が含まれている必要があります：
- 訪問者。 何人、いつ、どこから、なぜ。
- ランキング。 良いもの、悪いもの、醜いもの、そして、あるものは上がり、あるものは下がった理由についての説明もあります。
- インバウンドリンク。何が新しく、もしリンク削除のプロセス中なら何がなくなったのか。
良いレポートのセットは、自動化されたツールによってのみ生成されるのではなく、SEO会社からの分析や解説を含んでいます。 また、”li “は “li “であり、”li “は “li “であり、”li “は “li “である。 しかし、そうでない場合は、より明確なレポートを必要としていることをSEO業者に伝えましょう。 あなたのSEO会社は、SEOのプロである天才的なスタッフで構成されているかもしれませんが、対人コミュニケーションに関しては欠けているかもしれません。 もし、あなたが彼らに自分の必要なものを知らせることができれば、一緒に結果を改善し、素晴らしい仕事上の関係を築くことができるでしょう。 このような状況下では、異なる戦略、戦術、およびサービスが必要となり、SEO会社はあなたの特定の状況に最適なものに応じてそのアプローチを変更することになります。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……………………………….. 私のウェブサイトや他の仕事はこちらでチェックしてください。