Da quando Facebook ha tirato il tappeto sulla portata organica nel 2014, le aziende hanno cercato modi per raggiungere il loro pubblico di destinazione gratuitamente, o almeno il più economico possibile.
Per la sorpresa di nessuno, Facebook ha lanciato il ‘post boosting’, un modo in cui le persone possono pagare per promuovere i loro post su Facebook per raggiungere i follower che avevano già acquisito. Sei anni dopo, questa è ormai la norma e una parte della natura degli annunci di Facebook.
Anche se il post boosting (uguale a ‘promuovere un post’) può non essere sempre il miglior tipo di annuncio su Facebook per le aziende di ecommerce, o qualsiasi tipo di business in realtà, può essere uno strumento utile per coinvolgere i follower esistenti e il pubblico oltre i tuoi follower.
In questa guida, copriremo le basi del post boosting, le migliori strategie di post boosting che lo rendono utile oggi, e come automatizzare il post boosting.
Cosa fa il boosting di un post su Facebook?
Il boosting di un post su Facebook fa sì che uno dei tuoi post esistenti sia visto da più persone, pagando Facebook per “amplificarne” la distribuzione. Un post potenziato su Facebook è un tipo di prodotto pubblicitario a pagamento di Facebook.
La maggior parte degli esperti di marketing su Facebook sconsigliano di potenziare e promuovere i post di Facebook perché in genere le persone non prendono in considerazione l’obiettivo e se ci sono alternative più efficaci. Tuttavia, vi mostrerò alcuni modi in cui i post potenziati potrebbero essere parte di un’efficace strategia di scalata degli annunci su Facebook.
Come faccio a potenziare un post di Facebook?
Facebook rende la promozione di un post molto semplice.
Scegli un post da potenziare
Vai alla tua pagina Facebook e trova il post che vuoi potenziare. Dovresti vedere un pulsante “Boost Post” in fondo al post.
Seleziona il tuo obiettivo pubblicitario
Hai due opzioni:
- Invia le persone al tuo sito web
- Ottieni più persone a reagire, commentare e condividere
La prima opzione chiederà all’algoritmo di Facebook di dare la priorità nel mostrare il tuo annuncio alle persone che hanno più probabilità di cliccare il link. La seconda opzione chiede di dare la priorità alle persone che hanno più probabilità di impegnarsi con il post su Facebook.
Definire il pubblico
Ci sono tre scelte di pubblico:
- Persone scelte attraverso il targeting
- Persone a cui piace la tua pagina
- Persone a cui piace la tua pagina e i loro amici
Ogni tipo di pubblico ha i suoi vantaggi e la tua scelta dovrebbe dipendere dal tuo obiettivo pubblicitario. Se il tuo obiettivo è quello di aumentare la consapevolezza del marchio, potresti costruire un pubblico completamente freddo dalla tua ricerca Audience Insights con la prima opzione. Se il tuo obiettivo è puramente il coinvolgimento, potresti scegliere la seconda opzione. La terza opzione può anche essere buona sia per il coinvolgimento che per raggiungere un pubblico freddo, anche se con meno controllo.
Purtroppo, non è possibile aumentare un post di Facebook a un pubblico personalizzato o lookalike. Per farlo, dovrai iniziare in Ads Manager e creare una campagna in modo tradizionale e quando crei l’annuncio, scegli l’opzione “usa un post esistente”.
Seleziona dove vuoi che il tuo annuncio venga mostrato
Facebook ti permette una certa flessibilità con i tuoi posizionamenti, cioè dove viene mostrato il tuo annuncio. Quando promuovi un post su Facebook, puoi lasciare l’impostazione predefinita sui posizionamenti automatici, il che significa che l’algoritmo di Facebook mostrerà il tuo annuncio dove sta ottenendo i migliori risultati per il tuo obiettivo pubblicitario dichiarato.
Puoi anche scegliere di disattivare questa impostazione automatica e scegliere di deselezionare il posizionamento su Messenger e/o Instagram. Tuttavia, non sarai in grado di deselezionare Instagram o Facebook Stories – è tutto o niente.
Definire la durata e il budget del tuo post promozionale
L’ultimo passo è decidere per quanto tempo vuoi che il tuo post promosso sia potenziato e quanto vuoi spendere durante quel periodo.
Una volta che hai compilato queste impostazioni, Facebook ti mostrerà una stima di quante persone il tuo post promosso raggiungerà e quanto spenderai in media al giorno.
Una volta che tutto sembra a posto, clicca il pulsante “Boost” e avrai promosso con successo un post su Facebook.
Vale la pena promuovere un post su Facebook? Per esempio, se uno dei tuoi post va bene organicamente, è un forte segnale che il contenuto farà bene come un annuncio che potresti aumentare per un pubblico freddo.
Ecco alcuni scenari in cui vale la pena promuovere un post su Facebook:
- Pubblicità che ottengono un coinvolgimento organico superiore alla media
- Pubblicità che contengono annunci importanti, come eventi o vendite limitate nel tempo
- Potenziare i tuoi contenuti Instagram più performanti come annunci Facebook
- Potenziare i post a un pubblico personalizzato o lookalike
- Automatizzare il post boosting in modo che tutto avvenga senza un secondo pensiero
I primi due scenari sono semplici da fare con lo strumento di post boosting nativo di Facebook, ma gli ultimi tre richiedono uno strumento di terze parti, come Revealbot.
Nella sezione seguente, vi mostrerò come potenziare i vostri migliori post di Facebook automaticamente usando Revealbot.
Come faccio a potenziare i post di Facebook automaticamente?
Perché la strategia organica dei social media è molto diversa da quella a pagamento, potreste avere un social media manager separato che si occupa dei post organici. Questo è uno scenario perfetto per utilizzare l’automazione del post boosting perché tu o il social media manager non dovete pensare a quali post potenziare – è tutto fatto automaticamente!
Ecco come funziona il post boosting automatico con Revealbot.
- Seleziona il tipo di post che possono essere potenziati (status, link, foto, video, offerte, ecc)
- Imposta il limite di quanti post possono essere potenziati contemporaneamente
- Crea le condizioni che un post deve soddisfare per essere potenziato (maggiori informazioni su questo presto)
- Nomina la campagna, scegli l’obiettivo, e altre impostazioni
- Ogni post potenziato creerà un nuovo set di annunci all’interno di questa singola campagna
- Imposta i limiti di budget e la pianificazione
- Scegli il posizionamento – puoi “potenziare” i post di Instagram su Facebook e viceversa
Una volta impostata l’automazione del potenziamento dei post, ogni post organico che soddisfa le condizioni del potenziamento automatico dei post sarà potenziato automaticamente. Guardiamo più da vicino come puoi creare le condizioni, perché è qui che avviene la “magia”.
Promuovi i post che ottengono un coinvolgimento superiore alla media
Quando scrivi le condizioni di auto post boosting, puoi scegliere se tutte le condizioni sono vere, o solo almeno una di esse. In questo esempio, ho scelto “OR” per includere qualsiasi post che soddisfi almeno una di queste condizioni.
Con queste condizioni, se qualsiasi post organico ottiene più di 20 like, più di 10 commenti, più di 5 condivisioni, o ha un click-through-rate dell’1% o superiore, sarà auto boostato.
Promuovi i post che contengono annunci importanti
A volte, il potenziamento di un post è necessario anche se sappiamo che potrebbe non ottenere molto coinvolgimento. Quindi, invece di scrivere le nostre condizioni basate su una soglia di coinvolgimento, possiamo invece scrivere una condizione che guarda il testo del post. Se contiene una parola chiave o un’emoji specifica, possiamo usarla come trigger per l’incremento automatico.
Qui ho una singola condizione che dice che un post sarà incrementato se contiene l’emoji ✨ sparkles. Con questa regola, possiamo istruire il nostro social media manager a usare quell’emoji solo quando vogliono che quel post sia potenziato.
Potresti anche usare questo tipo di condizione per cercare le parole “vendita” o “solo per un periodo limitato” se non usi gli emoji.
Promozione dei post di Instagram su Facebook
La maggior parte dei social media manager sta spendendo più tempo a creare contenuti per Instagram dove i contenuti organici (per ora) hanno molta più trazione. Quindi una strategia popolare è quella di prendere i contenuti Instagram più performanti e usarli come fonte per gli annunci di Facebook. Ecco come farlo con Revealbot.
Nelle impostazioni di auto post boosting, è possibile scegliere Instagram come fonte di contenuto.
Ora che la nostra automazione di post boosting sta guardando il contenuto di Instagram, possiamo impostare le condizioni in qualcosa di simile a questo.
Questa automazione di post boosting ora dice che qualsiasi post di Instagram che ottiene più di 200 mi piace O riceve più di 120 commenti sarà auto boosted. Ora possiamo personalizzare i posizionamenti per eseguire l’annuncio solo nel news feed.
Per riassumere questa regola di auto boosting del post, sarà auto boosting qualsiasi post di Instagram nel news feed di Facebook che ottiene più di 200 like O più di 120 commenti.
Promuovere i post di Facebook a un pubblico personalizzato e di lookalike
Confrontando gli strumenti nativi di Facebook con Revealbot, lo strumento di post boosting di Facebook non consente di promuovere i post a un pubblico personalizzato come mostrato in precedenza nell’articolo. Con Revealbot, è possibile!
Quando si incrementa un post, Revealbot prende l’ID del post e lo usa per creare un annuncio in una campagna pubblicitaria tradizionale di Facebook, che quindi consente tutte le opzioni di targeting tradizionali.
Qui c’è un esempio nelle impostazioni di auto post boosting dove ho selezionato di puntare a un pubblico simile. Con Revealbot, tutte le stesse opzioni di pubblico che avete in una campagna pubblicitaria tradizionale sono disponibili per il targeting in auto post boosting.
Dovrei automatizzare la promozione dei post di Instagram e Facebook?
Come ho detto brevemente prima, ci sono molte strategie efficaci di annunci di Facebook in cui il post boosting gioca un ruolo importante. Per esempio, con il post boosting automatizzato, è possibile utilizzare automaticamente post organici di Instagram di provata efficacia come annunci e promuoverli nel news feed di Facebook a un pubblico personalizzato o lookalike.
Come avrete già imparato dai quattro esempi di post boosting che ho illustrato, ecco ulteriori vantaggi per automatizzare questo processo.
Investire nella performance
Invece di promuovere i post che pensi andranno bene, puoi promuovere i post che hanno già dimostrato di aver fatto bene impostando un criterio di performance che farà scattare il boosting di un post. Creando un’automazione per questo, puoi assicurarti che questo accada ogni volta senza errori e in modo tempestivo.
Gioca secondo le tue regole
Con Revealbot auto boosting, sei in grado di impostare le condizioni che definiscono il processo di automazione per il boosting. Ogni automazione di boosting dei post include le impostazioni per le condizioni di boost, la campagna, il set di annunci e le impostazioni complete di pubblico e posizionamento.
Risparmia tempo sul lavoro manuale
Revealbot lavora 24/7 e si prenderà cura di analizzare se un post deve essere boostato e poi boostarlo senza che tu debba accedere e farlo da solo per ogni post. Se ti piace imparare come puoi automatizzare le attività manuali degli annunci di Facebook, dai un’occhiata alla nostra guida completa all’automazione degli annunci di Facebook.
Stai informato
Ogni volta che un post viene potenziato automaticamente, puoi ricevere una notifica via Slack o e-mail. Puoi anche costruire dei report avanzati di Revealbot che ti permetteranno di sapere come ogni post potenziato si comporta rispetto alle metriche di performance da te scelte.
Tracciamento e attribuzione coerenti
Puoi allegare automaticamente i parametri di tracciamento e attribuzione ai post potenziati, così puoi assicurarti che ogni post potenziato sia tracciato accuratamente.
Potrebbe sembrare che il boosting automatico dei post di Revealbot sia adatto solo alle aziende che gestiscono campagne enormi, ma condividerò un esempio dalla mia esperienza personale che dimostra che funziona bene anche per campagne più piccole.
La mia amica di Berlino è una femminista attiva. Il suo ultimo post sull’uso di parole di genere neutro nel linguaggio quotidiano e il suo impatto ha ricevuto molta attenzione dalle comunità relative. Hanno migliaia di seguaci e nuovi contenuti ogni giorno. Stanno cercando soluzioni per espandere i loro orizzonti e far crescere la loro comunità, e questo è esattamente quando Revealbot auto post boosting torna utile. Lo usa per potenziare automaticamente i loro post organici che iniziano a diventare virali.
Un altro caso è quello di un’agenzia di marketing che ha effettivamente persone che si concentrano sugli annunci di Facebook e sulla creazione di contenuti. Hanno abbastanza risorse, ma scelgono di ottimizzare il tempo che spendono per potenziare i post manualmente. Risparmiando mezz’ora qua e là, fanno più spazio per la creatività e lasciano che gli algoritmi di Revealbot eseguano i compiti che possono essere automatizzati. Anche se sono solo 30 minuti risparmiati al giorno, questa quantità di tempo si aggiunge a più di tre settimane di lavoro.
Potrei continuare per un bel po’! Ora sta a te decidere cosa deve essere fatto per il tuo prossimo post e se vale la pena di farlo manualmente o automaticamente.