Fotó hitel: B Tal on Visualhunt.com / CC BY-NC
A mai vendégposztot David Wogahn (@wogahn), az Author Imprints és a The Book Reviewer Yellow Pages szerzője írta.
Te tudod, milyen jó a munkád. Te hoztad létre. Végigélted vele a publikáció megszületésének fázisait: ötlet, ötletelés, vázlat, kutatás, írás és újraírás. Olyan mértékben javítottad, fejlesztetted és csiszoltad a munkádat, amire nem is gondoltad volna, hogy lehetséges. Úgy gondolod, hogy tökéletes.
Az ön véleménye azonban nem a legfontosabb a publikálási ciklus ezen szakaszában. Harmadik féltől származó megerősítésre van szükséged az olvasók megnyeréséhez. Szükséged van (pozitív) független értékelésre, hogy meggyőzd az olvasókat, hogy pénzt és időt – pénzt ÉS időt – költsenek.”
John Thompson brit szociológus, a médiának a modern társadalmak formálódására gyakorolt hatásának szakértője A kultúra kereskedői című könyvében öt olyan erőforrást vagy tőkét határoz meg, amelyek elengedhetetlenek a kiadói sikerhez: The Publishing Business in the Twenty-First Century (A kiadói üzlet a XXI. században) című könyvében. Thompson azt írja, hogy a készpénz mellett a legfontosabb erőforrás a szimbolikus tőke, amelyet úgy határoz meg, mint “a kiadóval kapcsolatos felhalmozott presztízs és státusz.”
A könyvkritikák szimbolikus tőkét építenek
Az új szerzők – különösen az önkiadásban megjelent szerzők – nem rendelkeznek szimbolikus tőkével. Ők (még) nem arról híresek, hogy olyan minőségi könyveket állítanak elő, amelyek olyan mértékben elcsábítják az olvasókat, hogy azok hajlandóak legyenek megválni a rendelkezésükre álló jövedelmük egy részétől, az idejükről nem is beszélve. Lehetséges-e, hogy az önkiadó szerzők szimbolikus tőkét teremtsenek? Abszolút igen, és sokan meg is tették.
A mai, egyre növekvő online könyvvásárlási világban, azt állítom, hogy a könyvkritikák azok, amelyek szimbolikus tőkét építenek. Az a vásárló, aki egy olyan könyvet értékel vásárlásra, amelyről nincsenek vagy csak kevés kritika van, olyan, mint az éhes vendég, aki egy üres étterembe sétál be. Milyen jó lehet ez a hely, ha senki sem eszik itt?
Még a “bankban lévő” szimbolikus tőkével rendelkező hagyományos kiadóknak is aktívan kell könyvkritikákat szerezniük, hogy szerzőik könyvei sikeresek lehessenek elképzelhetetlenül zsúfolt kiskereskedelmi piacunkon.
Hol kezdje?
A sikeres könyvbemutató kulcsa, hogy először a biztonságosabb területeken keressünk kritikákat, és fokozatosan terjeszkedjünk. A cél az, hogy bizonyos számú recenzióval – a könyv társadalmi bizonyítékával és szimbolikus tőkéjével – rendelkezzünk, mielőtt általános promócióba fektetnénk. Mennyi? Amennyit csak tud, de a 10 jó cél.
Sétáljunk végig a The Book Review Journey című könyvben bemutatott négy területen.
A hűséges rajongók. Ezek azok az emberek, akik ismernek, kedvelnek és megbíznak benned. Ők azok is, akik a legnagyobb valószínűséggel hagynak kritikát. Egy befutott szerző esetében ők azok az olvasók, akik korábbi könyveiket is véleményezték. Új szerzők esetében ez a kör valóban nagyon szűk lehet – ez attól függ, hogy milyen mély a hálózatuk, és hogy ez a hálózat mennyire ismeri a szerző írásait. De legyen óvatos – a közeli ismerősök megkeresése, hogy véleményezzék a könyvét, három kockázatot rejt magában:
- Amazon jól kiszúrja a barátoktól és családtagoktól származó véleményeket, és elutasíthatja a véleményt (vagy még rosszabb), ha az egy ismert családtagtól származik.
- Ha az Ön hűséges rajongói hálózata nem hagyott véleményt más könyvekről, az Ön könyvéről szóló egyetlen véleményüknek kevés súlya lesz a vásárlóknál, akik véletlenül megnézik, ki írta a véleményt.
- A harmadik kockázat a második számúhoz kapcsolódik. Egyes Hűséges rajongók túlzásba esnek, és inkább a szerzőt, mint a könyvet véleményezik, vagy úgy áradoznak, hogy nem tartalmaznak érdemi visszajelzést.
Célzott közönség. Ezt a csoportot úgy definiálom, hogy azok, akik engedélyt adtak arra, hogy kapcsolatba lépj velük, valamilyen módon az írásoddal vagy a könyved témájával kapcsolatban. Ez utóbbi rész fontos. Nem elég, hogy valaki megadta az e-mail címét, kedveli az oldaladat/profilodat, vagy követ téged. Ha Ön egy vegytisztító vállalkozást üzemeltet, és úgy dönt, hogy tájékoztatja a levelezőlistáját az új romantikus regényéről, akkor az ezzel a listával való kapcsolattartás mértéke arányos lesz azzal, hogy mennyire ismerik Önt mint romantikus szerzőt.
A megszólítható közönség célja az, hogy értesíthesse őket, ha valami olyat tesz, amit érdekesnek találhatnak, ami feltehetőleg az oka annak, hogy egyáltalán engedélyt adtak a kapcsolatfelvételre.
A megszólítható közönség tagjai akkor válnak hűséges rajongókká, ha megvesznek valamit, és/vagy úgy cselekszenek, hogy másoknak is beszélnek róla.
Kiválasztott recenzensek. Az első két szakasz kiépítése és ápolása időt vesz igénybe, de ez baráti terület, és a könyvének recenziójára való megnyerésük természetesnek kell lennie. A recenzensek proaktív keresése más. Sok lehetőség van, és a sikeres stratégia megvalósításához időre és esetleg pénzre van szükség.
A legfontosabb útmutatás, hogy olyan recenzenseket keressen, akik élvezik az önéhez hasonló könyveket. Ezek az olvasók sokkal nagyobb valószínűséggel reagálnak kedvezően a felkérésre, hogy időt szánjanak arra, hogy elolvassák a könyvét, és megalapozott véleményt mondjanak róla.
Választott recenzenseknek nevezem őket, mert még mindig van némi kontrollja, hogy kiket szólít meg.
- A hasonló könyvek recenzensei. Nézz utána a tiédhez hasonló könyveknek az Amazonon, a Goodreads-en és más kiskereskedőknél, és vedd fel a kapcsolatot azokkal, akik véleményt hagytak, hogy véleményezzék a könyvedet. Vagy vegyen igénybe egy szolgáltatást, amely segít összegyűjteni a lehetséges kritikusokat, akiket megkereshet.
- A könyvbloggerek kiváló forrása a lehetséges kritikáknak. Igaz, hogy hajlandónak és elérhetőnek kell lenniük, és még a felkutatásuk is munkát igényel, de az előnyök kettősek: (1) Ön kritikát kap, amelyet gyakran több helyen is közzétesznek, és (2) a könyve reklámot kap, amikor a blogger megosztja a kritikát a saját weboldalán és a közösségi médiában.
- A blogtúraszervezők egy harmadik forrást jelentenek. Ők segítenek a szerzőknek recenziós turnék szervezésében – egy olyan turnétípus, ahol a blogturné célja a könyvkritikák megszerzése (szemben a promóciós turnékkal). Egyesek még szövetkezeti jellegű megállapodásokat is kínálnak a könyvek olyan recenzenshálózatba való beküldésére, mint a NetGalley.
Mi a helyzet a fizetett kritikákkal?
Hiszem, hogy túl leegyszerűsítő azt állítani, hogy “pénzt költeni a kritikákra” rossz vagy etikátlan. Számos teljesen legitim és etikus eset van, amikor pénzt költeni szükséges, vagy előnyös, még akkor is, ha a fenti három kategóriához tartozó kritikusoktól származó értékelésekre törekszünk. És az olyan kritikai szolgáltatások, mint a Kirkus, a könyvszakmában sokak által elfogadott és megbízható forrásnak számítanak.
Ahelyett, hogy általános kijelentést tennék, azt mondom, hogy ez a könyvtől, a szerzőtől és a könyv marketingterveitől függ, nem is beszélve a költségvetésről. Azt is fontolja meg, hogy mi fontos az elsődleges olvasóközönsége számára.
Még ha meg is engedheti magának, hogy több száz dollárt fizessen a Kirkusnak, hogy véleményezze a coloradói túrázásról szóló könyvét, kétséges, hogy az olvasóit érdekelni fogja, és az Amazon vásárlói véleményekre való összpontosítás valószínűleg éppen megfelelő a saját kiadású romantikus könyve számára.
A téma mélyrehatóbb megvitatásáért lásd Jane bejegyzését: Are Paid Book Reviews Worth It? Mindenképpen görgess lefelé, és olvasd el a hozzászólásokat, különösen az egyik fizetett könyvkritikai céggel folytatott eszmecserét. Fontos olvasmány.
A közönség. Sajnos sok szerző itt kezdi – a feltérképezetlen vadonban. Hideg és könyörtelen, ki vagyunk szolgáltatva valakinek, aki nem ismer minket, vagy nem fordít nagy figyelmet arra, hogy a könyvünk megfelel-e az olvasási érdeklődésének. Már ha egyáltalán veszik a fáradtságot, hogy megkockáztassák, mivel kevés vagy egyáltalán nincs kritika. A reményből élünk, és a kétségbeesésbe halunk bele.
Az alternatíva a türelem és a kritikák előtérbe helyezése a promóciók előtt
A lényeg az, hogy igenis van kontrollunk. Az egyenesen a nyilvánosságnak szóló Üdvözlégy Mária helyett rettenthetetlen felfedezőnk utat tört magának a felülvizsgálati út első három területén keresztül, a fent vázolt sorrendben. Több – talán tíz vagy több – kritikát kell megmutatnia a nyilvánosságnak, mielőtt marketingprogramokba fektetne, hogy az olvasókat a könyvéhez terelje.
Aztán amikor az általános olvasó megérkezik, társadalmi bizonyítékot lát; a könyvnek szimbolikus tőkéje van.
Azzal, hogy mit mondanak a kritikusok, nem tudja befolyásolni, de ha megközelíti azokat, akiknek a legnagyobb valószínűséggel tetszeni fog a könyve, megadja az alaphangot az azt követő kritikák és eladások számára.