Piense en sus recuerdos deportivos favoritos de su infancia. ¿Te vienen a la mente los viajes en autobús del equipo hacia y desde el partido, o tal vez cuando bateaste un jonrón en el partido de béisbol del campeonato de la escuela secundaria? Puede que no recuerdes los exámenes que hiciste o lo que cenaste anoche, pero el impacto de los deportes juveniles puede quedarse contigo para siempre.
No sólo son memorables las victorias y las derrotas, sino que el ambiente también es inolvidable. Desde viajar con tu equipo a nuevas ciudades para disputar torneos hasta beber batidos en la pizzería local que patrocinó a tu equipo de ligas menores después de cada partido, los deportes unen a la gente de una manera que ninguna otra entidad puede hacerlo.
Ese impacto es la razón por la que las empresas deberían patrocinar un equipo deportivo juvenil. En una época en la que las formas tradicionales de publicidad ya no generan el mismo rendimiento que antes, las marcas de una gran variedad de sectores empresariales están empezando a cambiar su gasto en marketing y publicidad hacia el patrocinio de los deportes juveniles.
Los patrocinios de los deportes juveniles son un beneficio para las marcas y las ligas. Las ligas pueden obtener la financiación que necesitan para operar y las marcas pueden participar en un mecanismo de marketing eficaz que llega a los consumidores objetivo a un nivel más único y significativo.
Esta infografía destaca seis razones por las que su empresa debería patrocinar un equipo deportivo juvenil. Lea más a continuación.
Impacto positivo – El patrocinio de un equipo deportivo juvenil tiene un impacto positivo en su empresa, la liga y la comunidad. Proporcionar financiación a un equipo deportivo juvenil les da acceso a experiencias positivas. Además, usted está ayudando a mantener a los niños fuera de las calles al mantenerlos en el campo. Tener el logotipo de su marca en los uniformes o una pancarta en el campo le mantiene en la mente de sus clientes objetivo. Se acordarán de usted mucho después de que suene el pitido final.
Compromiso con la comunidad – Cuando decide patrocinar un equipo deportivo juvenil, su empresa se compromete directamente con la comunidad. Puede ir a lo grande, como tener una mesa en un partido para hablar con la gente y repartir regalos, o a lo pequeño, como ofrecer un descuento al equipo para su producto o servicio. Enviar a los embajadores de la marca a los partidos le permite relacionarse con sus clientes cara a cara y obtener valiosos comentarios.
Generar exposición – Desde los activos físicos y presenciales, como la señalización, los logotipos de las camisetas y la publicidad en el recinto, hasta la activación y el muestreo in situ y las campañas integradas en los medios digitales y sociales, un patrocinio de los deportes juveniles puede generar una gran exposición. Además, cuando se utilizan muchos canales diferentes para el marketing, se puede llegar a los clientes en múltiples puntos de contacto, a diferencia de muchas técnicas de marketing tradicionales. Esto ayuda a que su marca se adapte a las necesidades y preferencias en constante cambio de sus consumidores y ayuda a que su marca destaque entre la competencia.
Apoye sus otras iniciativas de marketing – La mejor manera de maximizar su rendimiento y aprovechar su patrocinio es hacerlo coherente con otros elementos de su actual mezcla de marketing. Cuando utiliza el patrocinio deportivo para apoyar sus otras iniciativas de marketing, ayuda al reconocimiento de la marca y al recuerdo entre los clientes actuales y potenciales.
Oportunidades de promoción – A través del patrocinio, su empresa puede crear campañas personalizadas en persona, digitales y en las redes sociales que se centran en sorteos, concursos, ventas, descuentos u ofertas de productos/servicios. Estas promociones se dirigen a los aficionados y a los clientes potenciales, lo que ayuda a aumentar el conocimiento de la marca, a fidelizarlos y a dirigir el tráfico hacia los lugares físicos.
Construir relaciones a largo plazo – Cuando una empresa o una marca decide patrocinar a un equipo deportivo juvenil, demuestra que apoya el deporte juvenil, que entiende sus beneficios y que se preocupa de verdad por la comunidad. Esto puede ayudar a inculcar la lealtad entre los jugadores y los padres asociados a esos equipos y a una marca. Si su empresa patrocina un equipo de la liga infantil o Pop Warner, los niños y las familias pueden estar más dispuestos a elegir sus productos y servicios en lugar de un competidor mucho después de que termine la temporada.
Es hora de que las marcas se den cuenta de las oportunidades disponibles e inviertan en el patrocinio, especialmente en una época en la que los canales tradicionales están en declive. El patrocinio de los deportes juveniles puede ser una de las formas más poderosas de llegar a sus clientes objetivo si se enfoca de la manera correcta.
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