Denken Sie an Ihre schönsten sportlichen Erinnerungen aus Ihrer Kindheit. Erinnern Sie sich an die Busfahrten zum und vom Spiel, oder vielleicht daran, wie Sie bei der Highschool-Meisterschaft im Baseball einen „Walk-off Home Run“ erzielt haben? Vielleicht erinnern Sie sich nicht mehr an die Tests, die Sie geschrieben haben, oder daran, was Sie gestern Abend zu Abend gegessen haben, aber der Einfluss des Jugendsports kann Ihnen für immer im Gedächtnis bleiben.
Nicht nur die Siege und Niederlagen sind unvergesslich, sondern auch die Atmosphäre. Ob Sie mit Ihrer Mannschaft zu Turnieren in neue Städte reisen oder nach jedem Spiel einen Milchshake in der örtlichen Pizzeria trinken, die Ihre Little League-Mannschaft gesponsert hat – Sport bringt Menschen auf eine Weise zusammen, wie es keine andere Einrichtung kann.
Diese Wirkung ist der Grund, warum Unternehmen eine Jugendsportmannschaft sponsern sollten. In einer Zeit, in der herkömmliche Werbeformen nicht mehr den gleichen Ertrag bringen wie früher, beginnen Marken aus verschiedenen Branchen, ihre Marketing- und Werbeausgaben auf das Sponsoring von Jugendsportmannschaften zu verlagern.
Das Sponsoring von Jugendsportmannschaften ist eine Win-Win-Situation für Marken und Ligen. Die Ligen können die für ihren Betrieb erforderlichen Mittel erhalten, und die Marken können sich an einem wirksamen Marketingmechanismus beteiligen, der die Zielkunden auf einer einzigartigen und aussagekräftigen Ebene erreicht.
Diese Infografik zeigt sechs Gründe auf, warum Ihr Unternehmen ein Jugendsportteam sponsern sollte. Lesen Sie weiter unten.
Positive Wirkung – Das Sponsoring einer Jugendsportmannschaft wirkt sich positiv auf Ihr Unternehmen, die Liga und die Gemeinde aus. Durch die finanzielle Unterstützung einer Jugendsportmannschaft erhalten diese Zugang zu positiven Erfahrungen. Darüber hinaus tragen Sie dazu bei, Kinder von der Straße fernzuhalten, indem Sie sie auf dem Sportplatz halten. Mit dem Logo Ihrer Marke auf den Trikots oder einem Banner auf dem Spielfeld bleiben Sie bei Ihren Zielkunden im Gedächtnis. Sie werden sich noch lange nach dem Abpfiff an Sie erinnern.
Engagement in der Gemeinde – Wenn Sie sich entscheiden, eine Jugendsportmannschaft zu sponsern, engagiert sich Ihr Unternehmen direkt in der Gemeinde. Sie können im großen Stil vorgehen, z. B. mit einem Tisch bei einem Spiel, um mit den Leuten zu sprechen und Werbegeschenke zu verteilen, oder im kleinen Rahmen, z. B. mit einem Mannschaftsrabatt für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. Durch die Entsendung von Markenbotschaftern zu den Spielen können Sie mit Ihren Kunden von Angesicht zu Angesicht in Kontakt treten und wertvolles Feedback einholen.
Aufmerksamkeit erzeugen – Von physischen und persönlichen Werbemitteln wie Schildern, Trikotlogos und Werbung am Spielort bis hin zu Aktivierungen und Probenahmen vor Ort sowie integrierten digitalen und Social-Media-Kampagnen kann ein Jugendsportsponsoring eine Menge Aufmerksamkeit erregen. Wenn Sie außerdem viele verschiedene Marketingkanäle nutzen, können Sie im Gegensatz zu vielen traditionellen Marketingtechniken Kunden an mehreren Berührungspunkten erreichen. Dies hilft Ihrer Marke, auf die sich ständig ändernden Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher einzugehen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Unterstützen Sie Ihre anderen Marketinginitiativen – Der beste Weg, Ihre Rendite zu maximieren und Ihr Sponsoring zu nutzen, ist, es mit anderen Elementen Ihres aktuellen Marketing-Mixes in Einklang zu bringen. Wenn Sie Sportsponsoring zur Unterstützung Ihrer anderen Marketinginitiativen nutzen, trägt es zur Markenerkennung und -erinnerung bei aktuellen und potenziellen Kunden bei.
Werbemöglichkeiten – Durch Sponsoring kann Ihr Unternehmen maßgeschneiderte persönliche, digitale und Social-Media-Kampagnen entwickeln, die sich auf Gewinnspiele, Wettbewerbe, Verkäufe, Rabatte oder Produkt-/Dienstleistungsangebote konzentrieren. Diese Aktionen richten sich an engagierte Fans und potenzielle Kunden und tragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen, Loyalität aufzubauen und die Besucherzahlen an den Standorten zu steigern.
Langfristige Beziehungen aufbauen – Wenn sich ein Unternehmen oder eine Marke dazu entschließt, ein Jugendsportteam zu sponsern, zeigt es, dass es den Jugendsport unterstützt, seine Vorteile versteht und sich wirklich um die Gemeinschaft kümmert. Dies kann dazu beitragen, die Loyalität der Spieler und Eltern gegenüber diesen Teams und einer Marke zu stärken. Wenn Ihr Unternehmen ein Little-League- oder Pop-Warner-Team sponsert, sind die Kinder und Familien möglicherweise eher bereit, Ihre Produkte und Dienstleistungen einem Mitbewerber vorzuziehen, und zwar noch lange nach Ende der Saison.
Es ist an der Zeit, dass Marken die vorhandenen Möglichkeiten erkennen und in Sponsoring investieren, insbesondere in einer Zeit, in der die traditionellen Kanäle rückläufig sind. Jugendsportsponsoring kann eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten sein, Ihre Zielkunden zu erreichen, wenn Sie es richtig angehen.
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