Der Großteil der Einnahmen der Mozilla Corporation stammt aus Lizenzgebühren, die durch Partnerschaften für die Suche im Firefox-Webbrowser und durch Vertriebsvereinbarungen erzielt werden. Laut StatCounter kontrollierte Mozilla Firefox im Jahr 2008 über 26 % des Browsermarktes. Heute hat Mozilla aufgrund der Marktdominanz von Google Chrome und Safari weniger als 5 % Marktanteil.
Mozilla Unternehmensstruktur
Die Mozilla Foundation wurde 2003 als kalifornische gemeinnützige Gesellschaft gegründet. Gleichzeitig verfügt die Stiftung über eine hundertprozentige gewinnorientierte Gesellschaft, die Mozilla Corporation.
Die Mozilla Corporation dient der gemeinnützigen Stiftung und umfasst Tochtergesellschaften in Kanada, Europa, China und anderen internationalen Niederlassungen.
Mozilla Monetarisierungsstrategie
Der Großteil der Einnahmen der Mozilla Corporation stammt aus Lizenzgebühren, die durch Partnerschaften für die Suche nach dem Firefox-Webbrowser und Vertriebsvereinbarungen erzielt werden. Genau 94 % der Mozilla-Einnahmen stammen aus Lizenzgebühren, die von Suchmaschinen erhalten werden, um auf dem Mozilla Firefox-Browser angezeigt zu werden.
Im Jahr 2017 schloss Google einen Deal mit Mozilla, um die primäre Suchmaschine zu sein, indem es einen früheren Deal mit Yahoo beendete. Wie Bloomberg berichtet, wird die Standardsuchmaschine von Firefox in den USA, Kanada, Hongkong und Taiwan Google sein.
Vor dem Yahoo-Deal war Googe bereits die Standard-Suchmaschine für Firefox, bis Yahoo Mozilla über 300 Millionen Dollar Lizenzgebühren pro Jahr versprach, was Mozilla dazu veranlasste, mit Googe zu arbeiten. Das könnte Yahoo überrascht haben, wie Charles Stewart, ein Sprecher von Verizons digitalem Werbegeschäft Oath, auf Bloomberg erklärte.
Wir sind überrascht, dass Mozilla beschlossen hat, einen anderen Weg einzuschlagen, und wir befinden uns in Gesprächen mit ihnen über die Bedingungen unserer Vereinbarung.
Ich habe in „Warum der Erfolg von Google die Frucht seiner Vertriebsstrategie war“ darauf hingewiesen, wie die perfekte Ausführung von Geschäftsabschlüssen Google zu dem erfolgreichen Unternehmen gemacht hat, das es heute ist. Wir wissen noch nicht, wie viel Google geboten hat, um sich den Vertrag mit Mozilla zu sichern, aber wir können davon ausgehen, dass es sich um ein beträchtliches Angebot handelte.
Was die philanthropischen Programme und Aktivitäten der Mozilla Foundation betrifft, so werden diese durch öffentliche Unterstützung von einzelnen Spendern und Stiftungen (13,8 Mio. $) und durch Lizenzgebühren finanziert, die von der Mozilla Corporation gezahlt werden (8,3 Mio. $).
Die Anatomie des Yahoo-Geschäfts: Hat Yahoo durch das Geschäft mit Mozilla Geld verdient?
Der Vertrieb ist eine entscheidende Komponente des Suchmarktes. Der Erfolg von Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing hängt von ihrer Fähigkeit ab, auf verschiedenen Geräten im Internet präsent zu sein. Der wichtigste Vermittler zwischen einer Suchmaschine und ihrem Nutzer ist der Browser. Während es Google 2008 gelang, seinen eigenen Browser, Google Chrome, auf den Markt zu bringen, musste Yahoo stattdessen seine Verbreitung hauptsächlich über Browser von Drittanbietern sicherstellen.
Wie in den Yahoo-Finanzberichten für 2016 berichtet:
Für das am 31. Dezember 2015 zu Ende gegangene Geschäftsjahr stiegen Umsatz und TAC um 350 Millionen US-Dollar bzw. 660 Millionen US-Dollar oder 8 Prozent und 303 Prozent im Vergleich zu 2014.
Wie aus demselben Bericht hervorgeht:
Der Umsatzanstieg für das am 31. Dezember 2015 endende Jahr war in erster Linie auf einen Anstieg der Such- und Display-Umsätze zurückzuführen, der aus einem Anstieg der Umsätze mit Vertriebspartnern, einschließlich der Mozilla Corporation („Mozilla“)
Welche zusätzlichen Umsätze verzeichnete Yahoo dank des Mozilla-Deals?
Dieser Anstieg resultiert aus einem höheren Suchvolumen auf dem Desktop, das in erster Linie auf die Mozilla-Vereinbarung zurückzuführen ist und 394 Millionen Dollar beitrug
Wenn wir uns an die von den Yahoo-Finanzen angegebene Zahl halten, scheinen es 394 Millionen Dollar im Jahr 2015 zu sein.
Welche Kosten hatte Yahoo für diese Vertriebs- und Traffic-Akquisition zu tragen?
Die Umsatzkosten – TAC für das am 31. Dezember 2015 beendete Geschäftsjahr stiegen im Vergleich zu 2014 um 660 Millionen Dollar oder 303 Prozent, was in erster Linie auf höhere Zahlungen an Vertriebspartner zurückzuführen ist (einschließlich Mozilla, das 375 Millionen Dollar beisteuerte)
Wenn wir uns an diese Zahl halten, wurde der Traffic von Mozilla für Yahoo mit 375 Millionen Dollar bewertet. Yahoo hat also mindestens 19 Millionen Dollar durch den Traffic von Mozilla Firefox eingenommen.
Ein kurzer Blick auf den Browser-Markt: Einst war Mozilla der Marktführer
Quelle: gs.statcounter
Noch im Jahr 2008 hatte Mozilla Firefox laut StatCounter einen Anteil von über 26% am Browsermarkt. Heute ist dieser Anteil deutlich gesunken, was zum Teil auf die Marktdominanz von Google Chrome und Safari zurückzuführen ist.
Der Browsermarkt hat nach wie vor eine kritische und strategische Bedeutung für den Suchmarkt. In der Tat hat Google 2017 einige Milliarden geboten, um als Standardsuchmaschine in Safari aufgenommen zu werden. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, die Entwicklung des Browsermarktes im Auge zu behalten, um zu verstehen, wer der dominierende Akteur auf dem Suchmarkt sein wird.
Verständnis des Open-Source-getriebenen Geschäftsmodells
Open-Source ist ein Software-Lizenzierungsmodell, bei dem der Inhaber des Urheberrechts jedem die Möglichkeit gibt, den Code zu studieren oder vielleicht zu reproduzieren. Es ist wichtig, den entscheidenden Unterschied zwischen Open-Source-basierten Geschäftsmodellen und Freemium zu verstehen.
Bei Open-Source wurde die Software oft von einer Gemeinschaft von Entwicklern entwickelt, die sich zusammengetan und alle dazu beigetragen haben. Die Software ist also nicht proprietär oder wird geheim gehalten, sondern wird offen veröffentlicht.
Bei einem Freemium-Angebot hingegen (man denke an den Fall Slack) wird die Software intern entwickelt, ist proprietär und wird mit einem strengen Urheberrecht veröffentlicht. In diesem Fall wird das Unternehmen, das die Software besitzt, sie auf unterschiedliche Weise monetarisieren (in einigen Fällen kann sie werbefinanziert sein wie Spotify), in anderen Fällen wird sie einfach als Premium-Version verkauft (Slack).
Das Freemium gibt dem Unternehmen, das die Software entwickelt hat, die volle Kontrolle über ihre Verbreitung. Bei einem Open-Source-Modell hingegen gibt es in der Regel eine gemeinnützige Organisation (eine Stiftung), die das Eigentum an der lizenzierten Open-Source-Software hält. Die Stiftung kann durch Spenden oder vielleicht durch Lizenzgebühren finanziert werden.
In einigen Fällen wird eine angrenzende Gesellschaft gegründet, die die Lizenzgebühren aus der Open-Source-Software einnimmt (wie die Mozilla Foundation und die Corporation).
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