Siden Facebook trak tæppet væk for organisk rækkevidde i 2014 har virksomheder søgt efter måder at nå deres målgruppe gratis eller i det mindste så billigt som muligt.
Der var ingen overraskelse, da Facebook lancerede “post boosting”, en måde hvorpå folk kan betale for at promovere deres Facebook-opslag for at nå ud til de følgere, de allerede havde fået. Seks år senere er dette nu bare normen og en del af karakteren af Facebook-annoncer.
Selv om post boosting (det samme som ‘promovering af et indlæg’) måske ikke altid er den bedste type Facebook-annonce for e-handelsvirksomheder, eller enhver form for virksomhed i virkeligheden, kan det være et nyttigt værktøj til at engagere eksisterende følgere og målgrupper uden for dine følgere.
I denne guide dækker vi det grundlæggende i boosting af indlæg, de bedste strategier til boosting af indlæg, der gør det værd i dag, og hvordan du automatiserer boosting af indlæg.
Hvad gør boosting af et Facebook-indlæg?
Boosting af et Facebook-indlæg gør, at et af dine eksisterende indlæg bliver set af flere mennesker ved at betale Facebook for at “booste” dets distribution. Et Facebook boostet indlæg er en type betalt annonceringsprodukt fra Facebook.
De fleste Facebook-markedsføringseksperter vil fraråde at booste og promovere Facebook-indlæg, fordi folk generelt ikke tager hensyn til målet, og om der er mere effektive alternativer. Jeg vil dog vise dig et par måder, hvorpå boostede indlæg kan være en del af en effektiv strategi for skalering af Facebook-annoncer.
Hvordan booster jeg et Facebook-indlæg?
Facebook gør det meget enkelt at booste et indlæg.
Vælg et indlæg til at booste
Gå til din Facebook-side og find det indlæg, du vil booste. Du bør se en knap “Boost indlæg” nederst på indlægget.
Vælg dit annoncemål
Du har to muligheder:
Send folk til dit website
Få flere til at reagere, kommentere og dele
Den første mulighed beder Facebooks algoritme om at prioritere at vise din annonce til folk, som er mere tilbøjelige til at klikke på linket. Den anden mulighed beder den om at prioritere personer, der er mere tilbøjelige til at engagere sig i opslaget på Facebook.
Definér din målgruppe
Der er tre målgruppevalg:
Personer, du vælger gennem målretning
Personer, der kan lide din side
Personer, der kan lide din side og deres venner
Hver målgruppetype har sine fordele, og dit valg bør afhænge af dit annoncemål. Hvis dit mål er at øge kendskabet til dit brand, kan du opbygge et helt koldt publikum ud fra din Audience Insights-undersøgelse med den første mulighed. Hvis dit mål udelukkende er engagement, kan du vælge den anden mulighed. Den tredje mulighed kan også være god til både engagement og til at nå et koldt publikum, om end med mindre kontrol.
Det er desværre ikke muligt at booste et Facebook-opslag til et brugerdefineret eller lookalike-publikum. For at gøre det skal du starte i Ads Manager og oprette en kampagne på traditionel vis, og når du opretter annoncen, skal du vælge “brug eksisterende indlæg”.
Vælg, hvor du vil have din annonce vist
Facebook giver dig en vis fleksibilitet med dine placeringer, hvilket vil sige, hvor din annonce bliver vist. Når du promoverer et Facebook-opslag, kan du lade standardindstillingen stå på automatiske placeringer, hvilket betyder, at Facebooks algoritme vil vise din annonce der, hvor den får de bedste resultater for dit angivne annoncemål.
Du kan også vælge at slå denne indstilling fra automatisk og vælge at fravælge Messenger- og/eller Instagram-placeringer. Du vil dog ikke kunne fravælge Instagram eller Facebook Stories – det er alt eller intet.
Det er alt eller intet.
Det sidste trin er at beslutte, hvor længe du vil have, at dit promoverede indlæg skal boostes, og hvor meget du vil bruge i den periode.
Når du har udfyldt disse indstillinger, viser Facebook dig et skøn over, hvor mange personer dit boostede indlæg vil nå ud til, og hvor meget du i gennemsnit vil bruge pr. dag.
Når alt ser godt ud, skal du klikke på knappen “Boost”, og du har succesfuldt promoveret et Facebook-opslag.
Er boosting af et Facebook-opslag det værd?
Boosting af et Facebook-opslag kan helt sikkert være det værd i nogle tilfælde. Hvis et af dine indlæg f.eks. klarer sig godt organisk, er det et stærkt signal om, at indholdet vil klare sig godt som en annonce, som du kan booste til en kold målgruppe.
Her er et par scenarier, hvor det kan betale sig at promovere et Facebook-opslag:
Boosting af indlæg, der får bedre end gennemsnitligt engagement organisk
Boosting af indlæg, der indeholder vigtige bekendtgørelser, som f.eks. begivenheder eller tidsbegrænset salg
Boosting af dit bedst præsterende Instagram-indhold som Facebook-annoncer
Boosting af indlæg til brugerdefinerede eller lookalike-målgrupper
Automatiser post boosting, så det hele sker uden videre
De to første scenarier er enkle at gøre med Facebooks indbyggede post boosting-værktøj, men de tre sidste kræver et tredjepartsværktøj, f.eks. Revealbot.
I det følgende afsnit viser jeg dig, hvordan du kan booste dine bedste Facebook-indlæg automatisk med Revealbot.
Hvordan booster jeg Facebook-indlæg automatisk?
Da den organiske strategi for sociale medier er meget forskellig fra den betalte sociale strategi, har du måske en separat social media manager, der laver de organiske indlæg. Dette er et perfekt scenarie til at bruge automatiseret boosting af indlæg, fordi du eller den sociale mediechef ikke behøver at tænke over, hvilke indlæg der skal boostes – det hele sker automatisk!
Her er en beskrivelse af, hvordan automatisk boosting af indlæg med Revealbot fungerer.
Vælg den type indlæg, der er berettiget til boosting (status, link, foto, video, tilbud osv.)
Sæt grænsen for, hvor mange indlæg der kan boostes på én gang
Opret de betingelser, som et indlæg skal opfylde for at blive boostet (mere om dette snart)
Nævn kampagnen, vælg mål, og andre indstillinger
Hvert boostet indlæg vil skabe et nyt annoncesæt inden for denne enkelt kampagne
Sæt budgetgrænser og tidsplan
Vælg placering – du kan “booste” Instagram-indlæg på Facebook og omvendt
Når du har oprettet en automatiseret boosting af indlæg, vil ethvert organisk indlæg, der opfylder dine betingelser for automatisk boosting af indlæg, blive boostet automatisk. Lad os se nærmere på, hvordan du kan oprette betingelserne, da det er her, at “magien” sker.
Promovere indlæg, der får et bedre end gennemsnitligt engagement
Når du skriver betingelser for auto post boosting, kan du vælge, om alle betingelser er sande, eller kun mindst én af dem. I dette eksempel valgte jeg “ELLER” for at inkludere alle indlæg, der opfylder mindst én af disse betingelser.
Med disse betingelser vil et organisk indlæg, hvis det får mere end 20 likes, mere end 10 kommentarer, mere end 5 delinger ELLER har en klikrate på 1 % eller derover, blive automatisk boostet.
Promovere indlæg, der indeholder vigtige meddelelser
I nogle tilfælde er det nødvendigt at booste et indlæg, selv om vi ved, at det måske ikke får meget engagement. Så i stedet for at skrive vores betingelser baseret på en tærskel for engagement, kan vi i stedet skrive en betingelse, der ser på teksten i indlægget. Hvis den indeholder et nøgleord eller en bestemt emoji, kan vi bruge det som en udløser til automatisk at booste den.
Her har jeg en enkelt betingelse, der siger, at et indlæg vil blive boostet, hvis det indeholder ✨ sparkles-emoji’en. Med denne regel kan vi instruere vores social media manager om kun at bruge denne emoji, når de ønsker, at indlægget skal boostes.
Du kan også bruge denne type betingelse til at lede efter ordene “udsalg” eller “kun i begrænset tid”, hvis du ikke bruger emojis.
Promover Instagram-indlæg til Facebook
De fleste social media managers bruger mere tid på at skabe indhold til Instagram, hvor organisk indhold (for tiden) får meget større gennemslagskraft. Så en populær strategi er at tage det bedst præsterende Instagram-indhold og bruge det som en kilde til Facebook-annoncer. Sådan gør du det med Revealbot.
I indstillingerne for automatisk boosting af indlæg kan du vælge Instagram som indholdskilde.
Nu, hvor vores automatiske boosting af indlæg ser på Instagram-indhold, kan vi indstille betingelserne til noget i stil med dette.
Denne automatiske boosting af indlæg siger nu, at ethvert Instagram-indlæg, der får over 200 likes ELLER får mere end 120 kommentarer, vil blive automatisk boostet. Nu kan vi tilpasse placeringerne til kun at køre annoncen i nyhedsfeed.
For at opsummere denne automatiske post boosting-regel, vil den automatisk booste ethvert Instagram-opslag til Facebook-nyhedsfeed, der får mere end 200 likes ELLER mere end 120 kommentarer.
Promovere Facebook-indlæg til brugerdefinerede og lookalike-publikum
Ved sammenligning af Facebooks native værktøjer med Revealbot giver Facebooks værktøj til boosting af indlæg dig ikke mulighed for at booste indlæg til brugerdefinerede publikum, som vist tidligere i artiklen. Med Revealbot kan du det!
Når du booster et indlæg, tager Revealbot indlægs-id’et og bruger det til at oprette en annonce i en traditionel Facebook-annoncekampagne, som derefter giver dig alle de traditionelle muligheder for målretning af annoncer.
Her er et eksempel i de automatiske indstillinger for boosting af indlæg, hvor jeg har valgt at målrette en lookalike-publikum. Med Revealbot er alle de samme målgruppeindstillinger, som du har i en traditionel annoncekampagne, tilgængelige til målretning i auto post boosting.
Bør jeg automatisere Instagram og Facebook post promotion?
Som jeg kort nævnte tidligere, er der masser af effektive Facebook-annoncestrategier, hvor post boosting spiller en vigtig rolle. Med automatiseret post boosting kan du f.eks. automatisk bruge beviseligt effektive organiske Instagram-indlæg som annoncer og promovere det i Facebooks nyhedsfeed til brugerdefinerede eller lookalike-målgrupper.
Som du måske allerede har lært af de fire post boosting-eksempler, jeg gennemgik, er der her yderligere fordele ved at automatisere denne proces.
Invester i ydeevne
I stedet for at promovere indlæg, som du tror, vil klare sig godt, kan du promovere indlæg, der allerede har bevist, at de har klaret sig godt, ved at fastsætte et kriterium for ydeevne, der udløser, at et indlæg skal boostes. Ved at oprette en automatisering til dette kan du sikre, at dette sker hver gang uden fejl i tide.
Spil efter dine egne regler
Med Revealbot auto boosting er du i stand til at indstille betingelser, der definerer automatiseringsprocessen for boosting. Hver automatisering af boosting af indlæg omfatter indstillinger for boostbetingelser, kampagne, annoncesæt og komplette indstillinger for målgruppe og placering.
Spar tid på manuelt arbejde
Revealbot fungerer 24/7 og sørger for at analysere, om et indlæg skal boostes og derefter booste det, uden at du behøver at logge ind og gøre det selv for hvert enkelt indlæg. Hvis du gerne vil lære om, hvordan du kan automatisere manuelle Facebook-annonceopgaver, kan du læse vores komplette guide til automatisering af Facebook-annoncer.
Hold dig orienteret
Hver gang et indlæg bliver automatisk boostet, kan du få besked via Slack eller e-mail. Du kan også oprette avancerede Revealbot-rapporter, der fortæller dig, hvordan hvert boostet indlæg klarer sig i forhold til dine valgte præstationsmålinger.
Konsistent sporing og tilskrivning
Du kan automatisk knytte sporings- og tilskrivningsparametre til boostede indlæg, så du kan sikre, at hvert boostet indlæg bliver sporet nøjagtigt.
Det kan virke som om, at Revealbot automatisk boosting af indlæg kun passer godt til virksomheder, der kører store kampagner, men jeg vil dele et eksempel fra min personlige erfaring, der viser, at det også fungerer godt til mindre kampagner.
Min veninde i Berlin er en aktiv feminist. Hendes seneste indlæg om brugen af kønsneutrale ord i hverdagssproget og dens indvirkning har fået stor opmærksomhed fra relative fællesskaber. De har tusindvis af følgere og nyt indhold hver dag. De leder efter løsninger til at udvide deres horisonter og udvide deres fællesskab, og det er præcis, når Revealbot auto post boosting kommer til nytte. Hun bruger det til automatisk at booste deres organiske indlæg, der begynder at gå viralt.
Et andet tilfælde er et marketingbureau, der faktisk har folk, der fokuserer på Facebook-annoncer og indholdsoprettelse. De har ressourcer nok, men vælger at optimere den tid, de bruger på at booste indlæggene manuelt. Ved at spare en halv time her og der, får de mere plads til kreativitet og lader Revealbots algoritmer udføre de opgaver, der kan automatiseres. Selv om der kun spares 30 minutter om dagen, svarer den tid til mere end tre ugers arbejde.
Jeg kunne blive ved i lang tid! Nu er det op til dig at beslutte, hvad der skal gøres til dit næste indlæg, og om det er din tid værd at gøre det manuelt eller automatisk.
