Vše o Fendi

Vše o Fendi

Fendi je pravděpodobně nejslavnější módní značka, která pochází z Říma a je s městem hluboce spjata po tři generace.

Příběh této rodiny je ve více ohledech příběhem samotné Urbs Aeterna: malý podnik se rozrostl v globální velmoc… Připomíná vám to nějaké středoitalské impérium?“

Vědět vše, co je třeba vědět o Fendi, je klíčem k odemknutí moderního města a některých jeho nejdůležitějších památek, protože navzdory svému mezinárodnímu postavení zůstávají Fendiové tvrdě loajální římskému území. Nevěříte mi? Čtěte dál!

Skutečná dynastie

Fendiové se dají přirovnat k některým dynastiím, které vládly Římu v jeho slavné minulosti: například k rodu Julio-Claudiů nebo Torlonů.

Stejně jako tyto slavné rody je i příběh Fendiů příběhem intuice, která vytvořila oddané následovníky. Ne všechny římské butiky však zakládají impérium, což je přesně to, co se podařilo Fendiovým.

Všechno začalo Edoardem Fendim, který v roce 1925 spojil své síly s Adele Casagrandeovou (a oženil se s ní!), výrobcem kožešinových kabátů. Společně rozšířili její původní módní nabídku o kufry a kožené zboží, jako byly kabelky a peněženky.

Díky vynikajícímu řemeslnému zpracování, vkusu, smyslu pro detail a – v neposlední řadě – dobrým vztahům se zákazníky i dodavateli se během 10 let proslavili na mezinárodní úrovni a po dalších 10 letech Adele a Edoardo zapojili do vedení značky svých 5 dcer.

„Jste jako prsty na ruce,“ říkávala Adele Paole, Anně, France, Carle a Aldě, což znamenalo, že každá z nich byla pro rozvoj módního domu klíčová a že samotná značka by nemohla existovat bez dokonalé harmonie mezi nimi.

Paola se stala odbornicí na zpracování a činění kožešin, Franca se stala vedoucí nákupu značky, Carla pracovala jako vedoucí prodejní a tiskové kanceláře, Alda vedla dílnu a ateliér Fendi, Anna měla na starosti design a licenční kancelář.

V současné době je Fendi ve vlastnictví luxusní značky LVMH, která stojí za společnostmi jako Christian Dior, Bulgari, Guerlain a Louis Vuitton, a řídí ji třetí generace rodiny: synové, dcery a synovci pěti sester Fendiových, mezi nimiž jsou
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi a Filippo Fendi Zennaro.

A pozor na talent rodinné outsiderky Delfiny Delettrez, která ve světě módy dělá jiný rozruch, aniž by používala své rodinné jméno!

Mocný spojenec

Stejně jako Michelangelo a Rafael, géniové a významní umělci sloužící různým papežům, mohly sestry Fendi brzy počítat s pomocí mnohem modernějšího vizionáře: od roku 1965 začal Karl Lagerfeld pracovat po boku rodiny jako kreativní ředitel.

První kolekci konfekce pro ženy uvedl na trh již v roce 1977 a především přišel s nápadem na logo značky, okamžitě rozpoznatelné dvojité F, které se zpočátku objevovalo pouze na podšívkách tašek a kufrů. Spolupráce pokračovala až do Lagerfeldovy smrti v roce 2019: zvláštní rys ve světě, kde se spolupracovníci s každou novou kolekcí opouštějí a mění. Doslova jako na zavolanou!“

Prohlídka Fendi v Římě

Podobně jako u městských památek, kterých se dotkla tvůrčí jiskra Berniniho nebo Caravaggia, by se dala snadno vymyslet procházka po všech místech v Římě, která mají vztah k historii značky Fendi. Taková je jejich přítomnost ve struktuře města!“

Takovou prohlídku bych mohl začít od jejich skromných začátků na Via del Plebiscito, nedaleko místa, kde žila Anna Magnani a kde má své římské sídlo bývalý premiér Silvio Berlusconi.

Pak bych se mohl přesunout na Via Borgognona, kde byl první butik Fendi, a odtud jít přes Via del Corso na Largo Goldoni, kde je nyní hlavní butik Fendi s odbočkami v okolních uličkách, jako je Via del Leoncino. Vyšplhal bych na střechu jejich budovy a pokochal se výhledem z exkluzivní japonské restaurace Yuma, a pak bych se vydal k nadaci nosorožce Alda Fendiho u Janova oblouku a Ústí pravdy.

Prohlídka by skončila ve čtvrti EUR, kde se impozantní Palazzo della Civiltà Italiana/“Náměstí Koloseum“ postavené za fašistické éry pro světovou výstavu v roce 1942 (které druhá světová válka zabránila!) stalo v roce 2015 sídlem celé společnosti. Neobešlo se to bez kontroverzí: někteří tehdy protestovali proti „přivlastnění“ veřejné budovy soukromou společností.

Prohlídka by mohla zahrnovat i některé z nejznámějších římských fontán, pro které mají Fendiové zřejmě slabost: ostatně vytvořili zvláštní projekt na jejich obnovu v hodnotě milionů eur nazvaný, hádáte správně, Fendi for Fountains.

V roce 2015 opět zaplatili z vlastní kapsy důkladné vyčištění Fontány di Trevi, která byla potřísněna vápencem a znečištěním. Výměnou za své dary uspořádali kolosální módní přehlídku s molem umístěným přímo nad umyvadlem slavné památky, na níž se k 90. výročí domu prošly takové supermodelky jako Kendall Jenner a Bella Hadid.

Fendi v tomto projektu pokračují dalšími pracemi (probíhajícími v době publikování tohoto příspěvku) na pahorku Janiculum (u fontány Acqua Paola) a u Largo di Santa Susanna (Mojžíšovy kašny). Další obnovy budou následovat v příštích několika letech.

Mecenáši umění

Projekt Fendi for Fountains souvisí s láskou Fendiů k umění. Podobně jako šlechtické rody v renesančním nebo barokním Římě značka ráda daruje a investuje do umění a sbírka společnosti má údajně hodnotu stovek milionů.

Kromě darů na restaurování se v sídle na náměstí Koloseum běžně konají výstavy umění, butik Largo Goldoni zdobí nepřehlédnutelné dílo současného umělce Giuseppe Penoneho a budova Rhinoceros je „laboratoří“, kde mohou umělci volně spolupracovat a několikrát do roka se zde pořádají besedy, happeningy a další výstavy.

Podobně jako šlechtické rody v renesančním nebo barokním Římě značka ráda daruje a investuje do umění.