Sedan Facebook drog ner på den organiska räckvidden 2014 har företag letat efter sätt att nå sin målgrupp gratis, eller åtminstone så billigt som möjligt.
Ingen var förvånad över att Facebook lanserade ”post boosting”, ett sätt som innebär att man kan betala för att marknadsföra sina Facebook-inlägg så att de når ut till de följare som man redan har skaffat. Sex år senare är detta nu bara normen och en del av Facebook-annonsernas natur.
Och även om post boosting (samma som ”främja ett inlägg”) kanske inte alltid är den bästa typen av Facebook-annons för e-handelsföretag, eller vilken typ av företag som helst, kan det vara ett användbart verktyg för att engagera sig med befintliga följare och målgrupper bortom dina följare.
I den här guiden tar vi upp grunderna för boosting av inlägg, de bästa strategierna för boosting av inlägg som gör det värt det idag och hur man automatiserar boosting av inlägg.
Vad gör boosting av ett Facebook-inlägg?
Boosting av ett Facebook-inlägg gör att ett av dina befintliga inlägg ses av fler genom att du betalar Facebook för att ”boosta” dess distribution. Ett Facebook boostat inlägg är en typ av betald annonsprodukt från Facebook.
De flesta Facebook-marknadsföringsexperter avråder från att boosta och marknadsföra Facebook-inlägg eftersom folk i allmänhet inte tar hänsyn till målet och om det finns effektivare alternativ. Jag ska dock visa dig några sätt hur boostade inlägg kan vara en del av en effektiv strategi för skalning av Facebook-annonser.
Hur boostar jag ett Facebook-inlägg?
Facebook gör det väldigt enkelt att boosta ett inlägg.
Välj ett inlägg att boosta
Gå in på din Facebook-sida och leta upp inlägget du vill boosta. Du bör se en ”Boost Post”-knapp längst ner i inlägget.
Välj ditt annonseringsmål
Du har två alternativ:
- Sänd människor till din webbplats
- Få fler att reagera, kommentera och dela
Det första alternativet ber Facebooks algoritm att prioritera att visa annonsen för människor som är mer benägna att klicka på länken. Det andra alternativet ber algoritmen att prioritera personer som är mer benägna att engagera sig i inlägget på Facebook.
Definiera din målgrupp
Det finns tre målgruppsalternativ:
- Personer som du väljer genom målinriktning
- Personer som gillar din sida
- Personer som gillar din sida och deras vänner
Varje målgruppstyp har sina fördelar och ditt val bör bero på ditt annonsmål. Om ditt mål är att öka varumärkeskännedomen kan du bygga en helt kall publik från din Audience Insights-forskning med det första alternativet. Om ditt mål är rent engagemang kan du välja det andra alternativet. Det tredje alternativet kan också vara bra för både engagemang och för att nå en kall publik, om än med mindre kontroll.
Det går tyvärr inte att boosta ett Facebook-inlägg till en anpassad eller lookalike-publik. För att göra det måste du börja i Ads Manager och skapa en kampanj på traditionellt sätt och när du skapar annonsen välja alternativet ”använd befintligt inlägg”.
Välj var du vill att annonsen ska visas
Facebook ger dig viss flexibilitet när det gäller dina placeringar, det vill säga var din annons visas. När du marknadsför ett Facebook-inlägg kan du lämna standardinställningen på automatiska placeringar, vilket innebär att Facebooks algoritm visar din annons där den får bäst resultat för ditt angivna annonseringsmål.
Du kan också välja att stänga av den här inställningen automatiskt och välja bort Messenger- och/eller Instagram-placeringar. Du kommer dock inte att kunna välja bort Instagram eller Facebook Stories – det är allt eller inget.
Fastställ varaktighet och budget för din inläggspromotion
Det sista steget är att bestämma hur länge du vill att ditt marknadsförda inlägg ska boostas och hur mycket du vill spendera under den perioden.
När du har fyllt i dessa inställningar kommer Facebook att visa dig en uppskattning av hur många personer som ditt boostade inlägg kommer att nå och hur mycket du kommer att spendera per dag i genomsnitt.
När allt ser bra ut klickar du på ”Boost”-knappen och du har lyckats marknadsföra ett Facebook-inlägg.
Är det värt att boosta ett Facebook-inlägg?
Boosting av ett Facebook-inlägg kan definitivt vara värt det i vissa fall. Om ett av dina inlägg till exempel gör bra ifrån sig organiskt är det en stark signal att innehållet kommer att göra bra ifrån sig som en annons som du kan boosta till en kall publik.
Här är några scenarier där det är värt att främja ett Facebook-inlägg:
- Boosting av inlägg som får bättre än genomsnittligt engagemang organiskt
- Boosting av inlägg som innehåller viktiga tillkännagivanden, som evenemang eller tidsbegränsad försäljning
- Boosting av ditt bäst presterande Instagram-innehåll som Facebook-annonser
- Boosting av inlägg till anpassade eller lookalike-grupper
- Automatisera boosting av inlägg så att allt sker utan att du behöver tänka efter
De två första scenarierna är enkla att göra med Facebooks verktyg för boosting av inlägg, men för de tre sistnämnda krävs ett verktyg från en tredje part, till exempel Revealbot.
I följande avsnitt visar jag hur du boostar dina bästa Facebook-inlägg automatiskt med Revealbot.
Hur boostar jag Facebook-inlägg automatiskt?
Då den organiska sociala mediestrategin skiljer sig mycket från den betalda sociala strategin, kan du ha en separat social medieansvarig som gör de organiska inläggen. Detta är ett perfekt scenario för att använda automatisk boosting av inlägg eftersom du eller den sociala medieansvarige inte behöver tänka på vilka inlägg som ska boostas – allt sker automatiskt!
Här är hur automatisk boosting av inlägg med Revealbot fungerar.
- Välj vilken typ av inlägg som är berättigade till boosting (status, länk, foto, video, erbjudande etc)
- Sätt gränsen för hur många inlägg som kan boostas samtidigt
- Skapa de villkor som ett inlägg måste uppfylla för att boostas (mer om detta snart)
- Nämn kampanjen, välj mål, och andra inställningar
- Varje boostat inlägg kommer att skapa en ny annonsuppsättning i den här enda kampanjen
- Inställ budgetgränser och schema
- Välj placering – du kan ”boosta” Instagram-inlägg på Facebook och tvärtom
När du väl har skapat en automatiserad boostning av inlägg kommer alla organiska inlägg som uppfyller villkoren för boostning av inlägg att boostas automatiskt. Låt oss titta närmare på hur du kan skapa villkoren eftersom det är här som ”magin” sker.
Promota inlägg som får bättre än genomsnittligt engagemang
När du skriver villkor för automatisk boosting av inlägg kan du välja om alla villkor ska vara sanna, eller bara minst ett av dem. I det här exemplet valde jag ”ELLER” för att inkludera alla inlägg som uppfyller minst ett av dessa villkor.
Med de här villkoren kommer ett organiskt inlägg som får mer än 20 gilla-markeringar, mer än 10 kommentarer, mer än 5 delningar ELLER har en klickfrekvens på 1 % eller mer att automatiskt boostas.
Promota inlägg som innehåller viktiga tillkännagivanden
Ibland krävs det att ett inlägg boostas även om vi vet att det kanske inte får så mycket engagemang. Så istället för att skriva våra villkor baserat på ett tröskelvärde för engagemang kan vi istället skriva ett villkor som tittar på texten i inlägget. Om den innehåller ett nyckelord eller en specifik emoji kan vi använda det som en utlösare för att automatiskt boosta den.
Här har jag ett enda villkor som säger att ett inlägg kommer att boostas om det innehåller ✨ sparkles emoji. Med den här regeln kan vi instruera vår sociala medieansvarige att använda den emojin endast när de vill att inlägget ska boostas.
Du kan också använda den här typen av villkor för att leta efter orden ”sale” eller ”limited-time only” om du inte använder emojis.
Promotera Instagram-inlägg till Facebook
De flesta sociala medieansvariga spenderar mer tid på att skapa innehåll för Instagram, där organiskt innehåll (för tillfället) får mycket mer draghjälp. Så en populär strategi är att ta det bäst presterande Instagram-innehållet och använda det som en källa för Facebook-annonser. Så här gör du med Revealbot.
I inställningarna för automatisk boosting av inlägg kan du välja Instagram som innehållskälla.
Nu när vår automatiserade boosting av inlägg tittar på Instagram-innehåll kan vi ställa in villkoren så här.
Den här automatiserade boostingen av inlägg säger nu att alla Instagram-inlägg som får mer än 200 gillningar ELLER som får mer än 120 kommentarer kommer att boostas automatiskt. Nu kan vi anpassa placeringarna så att annonsen endast visas i nyhetsflödet.
För att sammanfatta denna automatiska post boosting-regel så kommer den att automatiskt boosta alla Instagram-inlägg till Facebooks nyhetsflöde som får mer än 200 gillningar ELLER mer än 120 kommentarer.
Promota Facebook-inlägg till anpassade och lookalike målgrupper
Vid jämförelse mellan Facebooks inhemska verktyg och Revealbot kan du med Facebooks verktyg för boosting av inlägg inte boosta inlägg till anpassade målgrupper, vilket visades tidigare i artikeln. Med Revealbot kan du det!
När du boostar ett inlägg tar Revealbot inläggs-ID:t och använder det för att skapa en annons i en traditionell Facebook-annonseringskampanj, vilket sedan ger dig alla de traditionella annonseringsalternativen.
Här är ett exempel på de automatiska inställningarna för boosting av inlägg där jag valt att rikta mig till en lookalike-publik. Med Revealbot är alla samma målgruppsalternativ som du har i en traditionell annonskampanj tillgängliga för målinriktning i auto post boosting.
Bör jag automatisera Instagram och Facebook post promotion?
Som jag kortfattat nämnde tidigare finns det gott om effektiva Facebook-annonsstrategier där post boosting spelar en viktig roll. Med automatiserad post boosting kan du till exempel automatiskt använda bevisat effektiva organiska Instagram-inlägg som annonser och marknadsföra dem i Facebooks nyhetsflöde till anpassade eller lookalike målgrupper.
Som du kanske redan har lärt dig av de fyra post boosting-exemplen som jag gick igenom, finns här ytterligare fördelar med att automatisera den här processen.
Investera i prestanda
Istället för att främja inlägg som du tror kommer att göra bra ifrån sig kan du främja inlägg som redan har bevisat att de har gjort bra ifrån sig genom att fastställa ett prestandakriterium som utlöser att ett inlägg ska boostas. Genom att skapa en automatisering för detta kan du se till att detta sker varje gång utan att misslyckas i tid.
Spela efter dina egna regler
Med Revealbot auto boosting kan du ställa in villkor som skulle definiera automatiseringsprocessen för boosting. Varje automatisering för boosting av inlägg innehåller inställningar för boostvillkor, kampanj, annonsuppsättning och fullständiga målgrupps- och placeringsinställningar.
Spara tid på manuellt arbete
Revealbot fungerar dygnet runt och tar hand om att analysera om ett inlägg ska boostas och boostar det sedan utan att du behöver logga in och göra det själv för varje inlägg. Om du gillar att lära dig hur du kan automatisera manuella uppgifter för Facebook-annonser kan du läsa vår kompletta guide till automatisering av Facebook-annonser.
Håll dig informerad
Varje gång ett inlägg automatiskt boostas kan du få ett meddelande via Slack eller e-post. Du kan också bygga avancerade Revealbot-rapporter som låter dig veta hur varje boostat inlägg presterar i förhållande till dina valda prestationsmått.
Konsistent spårning och attribuering
Du kan automatiskt bifoga spårnings- och attribueringsparametrar till boostade inlägg så att du kan se till att varje boostat inlägg spåras på ett korrekt sätt.
Det kan verka som om Revealbot auto post boosting bara passar bra för företag som kör stora kampanjer, men jag ska dela med mig av ett exempel från min personliga erfarenhet som visar att det fungerar bra även för mindre kampanjer.
Min vän i Berlin är en aktiv feminist. Hennes senaste inlägg om användningen av könsneutrala ord i vardagsspråket och dess inverkan har fått mycket uppmärksamhet från relativa gemenskaper. De har tusentals följare och nytt innehåll varje dag. De letar efter lösningar för att utvidga sina horisonter och öka sin gemenskap, och det är precis när Revealbot auto post boosting kommer väl till pass. Hon använder det för att automatiskt boosta sina organiska inlägg som börjar bli virala.
Ett annat fall är en marknadsföringsbyrå som faktiskt har folk som fokuserar på Facebook-annonser och innehållsskapande. De har tillräckligt med resurser, men väljer att optimera den tid de lägger på att boosta inläggen manuellt. Genom att spara en halvtimme här och där skapar de mer utrymme för kreativitet och låter Revealbots algoritmer utföra de uppgifter som kan automatiseras. Även om det bara är 30 minuter som sparas per dag, blir den tiden sammanlagt mer än tre veckors arbete.
Jag skulle kunna fortsätta ett bra tag till! Nu är det upp till dig att bestämma vad som behöver göras för ditt nästa inlägg och om det är värt din tid att göra det manuellt eller automatiskt.