Allt om Fendi

Allt om Fendi

Fendi är förmodligen det mest kända modemärket som har sitt ursprung i Rom, och är ett företag som drivs i tre generationer och har djupa band till staden.

Historien om denna familj är på mer än ett sätt historien om själva Urbs Aeterna: ett litet företag som växer till ett globalt kraftpaket… Påminner det dig om något imperium i centrala Italien?!

Att veta allt som finns att veta om Fendi är en nyckel till att låsa upp den moderna staden och några av dess viktigaste landmärken, för trots sin internationella status förblir Fendi starkt lojala mot det romerska territoriet. Tror du mig inte? Läs vidare!

En verklig dynasti

Fendis kan jämföras med några av de dynastier som har styrt Rom i dess glorrika förflutna: den Julio-Claudianska familjen eller Torlonias, till exempel.

Likt dessa berömda klaner är historien om Fendi historien om en intuition som skapade en hängiven skara anhängare. Det är dock inte alla butiker i Rom som startar ett imperium, vilket är precis vad Fendi gjorde.

Det hela började med Edoardo Fendi, som 1925 slog sig samman med (och gifte sig!) Adele Casagrande, en pälsmakare. Tillsammans utökade de hennes ursprungliga modeutbud med resväskor och lädervaror, såsom handväskor och plånböcker.

Tack vare sitt utmärkta hantverk, sin smak, sitt öga för detaljer och – sist men inte minst – ett gott förhållande till både kunder och leverantörer hade de inom loppet av tio år blivit kända internationellt, och efter ytterligare tio år involverade Adele och Edoardo sina fem döttrar i driften av varumärket.

”Ni är som fingrarna i en hand”, brukade Adele säga till Paola, Anna, Franca, Carla och Alda, vilket innebar att var och en av dem var avgörande för modehusets utveckling och att varumärket i sig självt inte hade kunnat existera utan perfekt harmoni mellan dem.

Paola blev expert på pälsbearbetning och garvning, Franca blev varumärkets inköpschef, Carla arbetade som chef för försäljnings- och pressbyrån, Alda ledde Fendis verkstad och ateljé och Anna ansvarade för design- och licensbyrån.

Nu ägs Fendi av lyxmärket LVMH, som står bakom företag som Christian Dior, Bulgari, Guerlain och Louis Vuitton, och leds av familjens tredje generation: söner, döttrar och brorsöner till de fem Fendi-systrarna, bland dem
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi och Filippo Fendi Zennaro.

Och håll utkik efter talangen hos familjens outsider, Delfina Delettrez, som gör ett annat slags plask i modevärlden utan att använda sitt efternamn!

En mäktig allierad

Likt Michelangelo och Rafael, genier och framstående konstnärer som tjänade olika påvar, kunde systrarna Fendi tidigt räkna med hjälp av en mycket modernare visionär: från och med 1965 började Karl Lagerfeld att arbeta sida vid sida med familjen som kreativ chef.

Han lanserade den första ready-to-wear-kollektionen för kvinnor redan 1977 och, mer känt, kom på idén till varumärkets logotyp, det omedelbart igenkännbara dubbla F:et som till en början bara fanns med i fodret på väskor och resväskor. Samarbetet fortsatte fram till Lagerfelds död 2019: ett märkligt drag i en värld där samarbetspartners släpps och byts ut med varje ny kollektion.

Touring Fendi’s Rome

Som de landmärken i staden som berörts av Berninis eller Caravaggios kreativa gnista, skulle man lätt kunna göra en rundvandring till fots till alla de platser i Rom som är relevanta för Fendi-märkets historia. Så närvarande är deras närvaro i stadens väv!

Jag skulle kunna börja en sådan rundvandring från deras ödmjuka begynnelse på Via del Plebiscito, nära den plats där Anna Magnani bodde och den före detta premiärministern Silvio Berlusconi har sin romerska herrgård.

Jag skulle sedan kunna gå vidare till Via Borgognona, där Fendis första butik låg, och därifrån gå över Via del Corso till Largo Goldoni, där Fendis huvudbutik nu ligger, med förgreningar i närliggande gränder som Via del Leoncino. Jag skulle klättra upp på taket på deras byggnad och njuta av utsikten från den exklusiva japanska restaurangen Yuma, och sedan bege mig till Alda Fendis Rhinoceros Foundation vid Janusbågen och Sanningens mun.

Rundturen skulle avslutas i EUR-distriktet, där det imponerande Palazzo della Civiltà Italiana/”Square Colosseum”, som byggdes under den fascistiska eran för världsutställningen 1942 (som andra världskriget förhindrade!), har blivit högkvarter för hela företaget år 2015. Inte utan kontroverser: vid den tiden protesterade vissa mot att ett privat företag ”tillägnade sig” en offentlig byggnad.

Turnén skulle också kunna inkludera några av Roms mest berömda fontäner, som Fendi verkar ha en förkärlek för: faktum är att de har skapat ett särskilt restaureringsprojekt värt miljontals euro som heter, du gissar, Fendi for Fountains.

Åter 2015 betalade de ur egen ficka för att Trevi-fontänen skulle rengöras grundligt, fläckad som den var av kalksten och föroreningar. I utbyte mot sina donationer anordnade de en kolossal modevisning med en catwalk monterad direkt över det berömda monumentets bassäng, med supermodeller som Kendall Jenner och Bella Hadid som gick ut i samband med husets 90-årsjubileum.

Fendi har fortsatt detta projekt med fler arbeten (som pågår när det här inlägget publiceras) på Janiculum Hill (vid Acqua Paola-fontänen) och vid Largo di Santa Susanna (Moses fontän). Fler restaureringar kommer att följa under de närmaste åren.

Patroner för konsten

Projektet Fendi for Fountains knyter an till Fendis kärlek till konsten. I likhet med adelsfamiljer i renässansens eller barockens Rom gillar varumärket att donera och investera i konst och företagets samling sägs vara värd hundratals miljoner.

Ovanpå restaureringsdonationerna kommer huvudkontoret på Square Colosseum att rutinmässigt hysa konstutställningar, butiken Largo Goldoni pryds av ett omisskännligt verk av samtidskonstnären Giuseppe Penone och Rhinoceros-byggnaden är ett ”labb” där konstnärer kan samarbeta fritt och där det ordnas samtal, happenings och fler utställningar flera gånger per år.