Kolla in de här klickvänliga exemplen på övertygande texter i onlineannonser. Upptäck varför de fungerar och hur du testar för övertygande annonstexter.
Världen av digital marknadsföring gör det superenkelt för dig att nå din målgrupp. Men du måste piska upp en mäktigt övertygande onlineannons om du vill att dina potentiella kunder ska klicka på din.
I det här inlägget går vi igenom definitionen av övertygande text, hur du ser till att den fungerar och visar dig övertygande exempel på övertygande text i onlineannonser.
Appellera till logik känslor och trovärdighet allt i ett. Kolla in dessa klickvärda exempel på övertygande texter i online-reklam.
Vad är övertygande texter
Påverkande texter kan definieras som ett argument som framkallar en önskad handling från en relevant målgrupp. Lättare sagt än gjort, eller hur?
Aristoteles förklarade vad som utgör en övertygande text bäst i sina retoriska vädjanden eller ”former för övertalning”. Låt oss komma ihåg att hans mål var att göra sin oratorik (sina presentationer) mer övertygande. Och när han gjorde det identifierade han tre typer av övertalningsappeller som är lika giltiga idag som de var då.
- Appellen till förnuft, logik eller logos
- Appellen till känslor eller pathos
- och appellen till ens karaktär, trovärdighet eller ethos
Inte alla fattar ett beslut om en specifik produkt eller tjänst baserat på samma argument. Att köpa ett läppstift kan vara mer av ett impulsköp och en vädjan till patos eller känslor kan vara rätt beslut. Att lägga till en vädjan till förnuftet, som till exempel ”fri frakt”, kan göra affären klar och ge dig det klick du desperat vill ha.
Ett exempel på en emotionellt övertygande kopia är detta Avon-nagellack med färgtrend, Fairytale-kollektionen: ”Tills din charmiga prins dyker upp, ha kul med grodorna.”
Avons färgtrend nagellack, Fairytale-kollektionen. I kopian står det: ”Tills din prins charming dyker upp, ha kul med grodorna”. Varför är detta ett utmärkt exempel på övertygande reklamtexter? I andra länder, t.ex. Brasilien och Italien, kallas den berömda charmprinsen för ”blå prinsen” – kungligt blått blod och allt. Så tills den blåa dyker upp, ha kul med resten av färgerna. Ett smart känslomässigt argument för att lämna skuldkänslorna bakom sig och ha roligt nu. Om skon passar 😉
Turligtvis för de flesta av oss är det inte en konst att utveckla övertygande texter utan en datadriven process. Och som sådan kan den testas.
Hur man testar övertygande texter i online-reklam
I takt med att investeringarna i digital reklam ökar blir det viktigt att ta reda på vad som verkligen fungerar. Testning av annonstexter kan utföras före lanseringen av kampanjen eller medan kampanjen är igång.
Några metoder för att testa annonstexter på nätet före lanseringen kan inkludera fokusgrupper, projektiva tekniker och minnestester. Genom att utföra dessa förtest säkerställer man att mindre utgifter går förlorade när det gäller aktivering.
Att driva en annonseringskampanj på nätet är kostsamt. Detta är en annan version av Paypal for Business-annonsen som används för att testa graden av övertalningsförmåga i texten. Vilket överklagande har tagits bort? Låt oss veta det i kommentarsfältet i slutet av inlägget.
Men beviset ligger i puddingen och inget slår gedigen AB-testning för att ge dig de mätvärden du behöver för att definiera vad som verkligen fungerar. Om du vill lära dig hur man testar övertygande texter är vår blogg full av artiklar som förklarar hur man gör detta i detalj. Kolla in dem:
The Proven AB Testing Framework Used By CRO Professionals
4 Types of Useful AB Testing Tools You May Not Realize You Have
The AB Testing Process that Empowers Marketers
4 Mobile AB Testing Ideas that Worked for Our Clients
Och du kan ta vår CRO-kurs och bli en konverteringsspecialist. Eller om du hellre vill ha en erfaren konverteringsbyrå som driver din marknadsföring online och förvandlar fler av dina annonsklick till intäkter, kolla in våra CRO for Advertising-lösningar.
Och eftersom vi lovade en artikel om övertygande exempel på övertygande copy i online-annonsering, låt oss dyka in i dem!
Varför är övertygande text avgörande för onlineannonser
Låt oss anta att du har rätt annonsplacering, definierat den perfekta målgruppen och korrekt identifierat vad din målgrupp reagerar på. Trots allt är övertygande annonstexter i sig själva inte den enda faktorn som väger in i en kampanjs framgång.
Är dina annonstexter inte tillräckligt bra? Har din klickfrekvens nått en ny bottennivå?
Vi vill alla att våra annonser på nätet ska påverka vår publik på ett sådant sätt att de är benägna att klicka för att ringa eller klicka för att köpa från vår webbplats. Men vad är det som gör att en kopia blir så övertygande? Ibland kan faktiska exempel på övertygande texter vägleda oss när vi utformar våra egna klickvärda onlineannonser.
Övergripande exempel på övertygande texter i onlineannonser
Ett genialt sätt att applicera känslor på en SaaS-tjänst i en Facebook-annons för Litmus & dotmailer.
Exempel på övertygande texter i online-reklam hjälper till att illustrera konceptet.
Appellering till logik eller logotyper fungerar ganska bra för bilförsäkringsbranschen. Jag undrar vad som skulle hända med dessa klickfrekvenser (CTR) om de lade till några känslomässiga argument till annonstexten.
Automobilförsäkringar som vädjar till logik exempel. De ser alla likadana ut. Vilket av dem skulle du klicka på?
Det är enkelt att hitta exempel på övertygande texter i reklam om det finns en Google-garanti tillgänglig. Det är inte ett enkelt tillägg till dina annonser på nätet, men det är värt varenda krona. All trovärdighet du vill ha i en enda rad.
Bygg trovärdighet genom Google-garantin.
Ethos och logotyper tilltalar den här Facebook-annonseringskampanjen.
Ethos tilltalar.
Sänk skuldkänslorna med ett logiskt argument. Mindre fett och färre kalorier än din största konkurrent: McDonald’s pommes frites. Vad sägs om ett exempel på en övertygande reklamtext som väcker uppmärksamhet?
Burger King Pommes frites reklamtext. Sluta klicka på knappen och läs vidare!
Självklart är #FOMO en känsla! Det här övertygande exemplet på övertygande copy i nätreklam bevisar det! Nästan tömt iPhone-batteri tillsammans med ”Sista chansen att köpa T&C-biljetter” Ett exempel från en kampanj för Facebook-annonser från Digital Marketer.
Appellera till känslor iPhone-batteri Exempel på Facebook-annons från Digital Marketer.
Söker du klickvärda exempel på övertygande texter för din kampanj för leadsgenerering på Facebook? En vinnare. Helt klart. Inget stort känslomässigt engagemang. Bara 8 timmar för 500 dollar och du blir av med de där irriterande projekten.
Exempel på annons för ledargenerering som riktar sig till husägare som vill starta projekt.
IBM Watson förstår att deras publik reagerar på förnuft. Och att vissa kan vara redo att köpa. Den kostnadsfria provperioden är en mycket övertygande metod för att få dem att klicka på deras annons.
IBM Watson ”gratis provperiod” ett övertygande inslag i deras erbjudande.
Denna onlineannons för WD40 handlar helt och hållet om att övertyga genom patos. Du kommer att behöva lite WD40 för att få bort scrollfältet.
Humor, sex och nyfikenhet är alla känslomässiga vädjanden.
En gång i tiden stöter man på en annons som man bara inte kan glömma. Tridents Facebook-annons som vädjar till känslor eller patos genom lite udda logik eftersom jag är säker på att deodorant inte heller smakar som grönmynta.
Exempel på känslomässiga och logiska vädjanden i övertalande texter för Tridents onlineannonser.
Men de brukar använda sig av logik och ethos – som 4 av 5 tandläkare rekommenderar – för att skapa övertygande texter.
Trident kuponger:
Sandwichleveransannonser använder en blandning av ethos eller trovärdighet (recensioner, hur många som serverats), logiska (pris och urval) och känslomässiga (färskt, gott, dofter, komfort) element. Definitivt bra exempel på övertygande text i PPC-annonser.
Sandwichleveransannonser.
Pizzaleverans exempel på övertygande text för Google Ads. Man förlitar sig på logiskt och ethos vs emotionellt tilltal.
Logiskt och ethos vs emotionellt tilltal för pizzabud Google-annonser.
Nike sneakers Google-annonser: Dessa är inte Nike-butiker, så de saknar varumärkets inbyggda trovärdighet. Därför använder de patos eller emotionell övertalning på rubriken och ethos appeal på kroppen via betygsrecensionerna och procentsatsen för leverans i tid.
Pathos eller emotionell övertalning på rubriken och ethos appeal på kroppen via betygsrecensionerna som ger trovärdighet och procentsatsen för leverans i tid.
Nike Official store, handlar om logisk övertalning av produkttillgänglighet med några ytterligare trovärdighetselement som stöd för budskapet.
Nike official store Google-annons.
PPC-annonstext för en mobilannons med känslomässigt tilltal. Klicka för att ringa till den lyxiga plats du önskar.
PPC-annons för de bästa hotellen i New York. Lyx, förstås.
Så många övertygande skäl för den milsvida resenären i dig. Capital One Venture-kortet använder ethos i sina youtube- och tv-annonser men inte i sina Google-annonser. Här är det bara fakta.
Capital One Venture card använder logotyper eller logiskt överklagande för att övertala till att klicka på den här PPC-annonsen.
Jag hoppas att du har funnit inspiration och idéer i dessa övertygande exempel på övertygande texter i online-reklam. Nu kan du upptäcka hur du gör vittnesmål mer övertygande eller registrera dig för att få vårt veckobrev. Packat med bra tips om konverteringsoptimering.
- Författare
- Renoverade inlägg
- 7 enkla & effektiva sätt att förbättra dina öppningsfrekvenser för e-post – februari 23, 2021
- De 3 mest effektiva marknadsföringsstrategierna för e-handelsföretag – december 26, 2020
- Konverterar inte Google Ads? Prova dessa 4 optimeringstricks – 6 augusti 2020
- 356SHARES