Credit foto: B Tal on Visualhunt.com / CC BY-NC
Postul de astăzi este scris de David Wogahn (@wogahn) de la Author Imprints și autorul cărții The Book Reviewer Yellow Pages.
Știi cât de bună este munca ta. Tu ai creat-o. Ai trăit cu ea prin fazele de gestație ale publicării: idee, brainstorming, schiță, cercetare, scriere și rescriere. V-ați îmbunătățit, sporit și șlefuit lucrarea la un nivel pe care nu l-ați crezut posibil. Credeți că este perfectă.
Din păcate, părerea dvs. nu este cea mai importantă în acest punct al ciclului de publicare. Aveți nevoie de confirmarea unei terțe părți pentru a atrage cititori. Aveți nevoie de o evaluare independentă (pozitivă) pentru a-i convinge pe cititori să cheltuiască bani și timp-bani ȘI timp.
Sociologul britanic John Thompson, expert în influența mass-mediei în formarea societăților moderne, identifică cinci resurse sau capitaluri care sunt esențiale pentru succesul editorial în cartea sa intitulată Merchants of Culture: The Publishing Business in the Twenty-First Century (Afacerea editorială în secolul XXI). Thompson scrie că, pe lângă banii lichizi, cea mai importantă resursă este capitalul simbolic, pe care îl definește ca fiind „prestigiul acumulat și statutul asociat editurii.”
Recenzile cărților construiesc capital simbolic
Noii autori – cu siguranță autorii autopublicați – nu au capital simbolic. Ei nu sunt (încă) cunoscuți pentru că produc cărți de calitate care să seducă cititorii în așa măsură încât aceștia să fie dispuși să se despartă de o parte din venitul lor disponibil, ca să nu mai vorbim de timp. Este posibil ca autorii care se autoeditează să creeze un capital simbolic? Absolut da, și mulți au făcut-o.
În lumea tot mai mare a cumpărăturilor de cărți online de astăzi, eu susțin că recenziile de carte sunt cele care creează capital simbolic. Un cumpărător care evaluează o carte în vederea achiziționării atunci când aceasta nu are recenzii, sau are puține recenzii, este ca oaspetele flămând care intră într-un restaurant gol. Cât de bun poate fi acest loc dacă nimeni nu este aici pentru a mânca?
Chiar și editorii tradiționali cu capital simbolic „în bancă” trebuie să solicite în mod activ recenzii de carte, astfel încât cărțile autorilor lor să poată avea succes pe piața noastră de vânzare cu amănuntul inimaginabil de aglomerată.
De unde ar trebui să începeți?
Cheia pentru o lansare de carte de succes este prospectarea recenziilor în teritorii mai sigure mai întâi, și extinderea în etape. Scopul este de a avea un anumit număr de recenzii – dovada socială și capitalul simbolic al cărții – înainte de a investi în promoții generale. Cât de multe? Câte puteți, dar 10 este un obiectiv bun.
Să trecem în revistă cele patru teritorii ilustrate în The Book Review Journey.
Fanii loiali. Aceștia sunt oameni care vă cunosc, vă plac și au încredere în dumneavoastră. Ei sunt, de asemenea, cei care sunt cei mai predispuși să lase o recenzie. Pentru un autor consacrat, aceștia sunt cititorii care au recenzat cărțile anterioare. Pentru autorii noi, cercul poate fi într-adevăr foarte mic – depinde de profunzimea rețelei lor și de măsura în care această rețea este familiarizată cu scrierile autorului. Dar fiți atenți – abordarea contactelor apropiate pentru a vă recenza cartea implică trei riscuri.
- Amazon se pricepe să detecteze recenziile de la prieteni și familie și poate respinge recenzia (sau mai rău) dacă aceasta provine de la un membru cunoscut al familiei.
- Dacă rețeaua dvs. de fani loiali nu a lăsat recenzii pentru alte cărți, singura lor recenzie la cartea dvs. va avea puțină greutate în fața cumpărătorilor care se întâmplă să se uite cine a scris recenzia.
- Cel de-al treilea risc este legat de numărul doi. Unii fani loiali exagerează și fac recenzii despre autor mai degrabă decât despre carte, sau se entuziasmează fără să includă niciun feedback semnificativ.
Adresabilitate. Definesc acest grup ca fiind cei care v-au dat permisiunea de a-i contacta, într-un fel legat de scrierile dumneavoastră sau de subiectul cărții dumneavoastră. Această ultimă parte este importantă. Nu este suficient că cineva v-a dat adresa sa de e-mail, că i-a plăcut pagina/profilul dvs. sau că vă urmărește. Dacă aveți o afacere de curățătorie chimică și decideți să vă anunțați lista de corespondență despre noul dumneavoastră roman de dragoste, nivelul de implicare cu această listă va fi proporțional cu gradul de conștientizare a dumneavoastră ca autor de romane de dragoste.
Scopul de a avea un Public Adresabil este ca să îi puteți notifica atunci când faceți ceva ce le-ar putea părea interesant, care este probabil motivul pentru care v-au dat permisiunea de a-i contacta în primul rând.
Membrii Publicului Adresabil devin Fani Loiali atunci când cumpără ceva, și/sau acționează pentru a le spune și altora despre acel ceva.
Revizori Aleși. Primele două etape necesită timp pentru a le construi și a le cultiva, dar este un teritoriu prietenos și angajarea lor pentru a vă recenza cartea ar trebui să vină în mod natural. Căutarea proactivă a recenzorilor este diferită. Există multe opțiuni și o strategie de succes necesită timp și, potențial, bani pentru a fi executată.
Cea mai importantă îndrumare este să căutați recenzori care se bucură de cărți ca a dumneavoastră. Acești cititori au mult mai multe șanse să răspundă favorabil la o invitație de a investi timp pentru a vă citi cartea și de a oferi un punct de vedere informat.
Îi numesc recenzenți aleși pentru că încă mai aveți o anumită măsură de control asupra celor pe care îi abordați.
- Recenzori de cărți comparabile. Căutați cărți similare cu a dvs. pe Amazon, Goodreads și alți retaileri și contactați-i pe cei care au lăsat recenzii pentru a vă recenza cartea. Sau folosiți un serviciu care să vă ajute să culegeți posibili recenzenți pe care să îi abordați.
- Bloggerii de cărți sunt o sursă excelentă de recenzii potențiale. Este adevărat, ei trebuie să fie dispuși și disponibili, și chiar și identificarea lor necesită muncă, dar avantajele sunt de două feluri: (1) veți obține o recenzie, adesea postată în mai multe locuri și (2) cartea dvs. primește promovare atunci când bloggerul împărtășește recenzia pe site-ul său și prin intermediul rețelelor sociale.
- Organizatorii de tururi de bloguri sunt o a treia sursă. Aceștia îi ajută pe autori să organizeze tururi de recenzii – un tip de tur în care obținerea de recenzii ale cărții este obiectivul turului de blog (spre deosebire de tururile de promovare). Unii chiar oferă aranjamente de tip cooperativ pentru trimiterea cărților către o rețea de recenzii, cum ar fi NetGalley.
Cum rămâne cu recenziile plătite?
Cred că este prea simplist să spunem că „cheltuirea de bani pe recenzii” este rea, sau lipsită de etică. Există mai multe cazuri perfect legitime și etice în care cheltuirea de bani este necesară, sau avantajoasă, chiar și atunci când se urmăresc recenzii de la recenzori asociați cu cele trei categorii de mai sus. Iar serviciile de recenzii, cum ar fi Kirkus, sunt o resursă acceptată și de încredere pentru mulți dintre cei care lucrează în domeniul cărții.
În loc să fac o afirmație generală, eu spun că depinde de carte, de autor și de planurile de marketing pentru carte, ca să nu mai vorbim de bugetul dumneavoastră. Luați în considerare, de asemenea, ceea ce este important pentru publicul dvs. primar de cititori.
Chiar dacă vă puteți permite să plătiți sute de dolari pentru ca Kirkus să vă recenzeze cartea despre drumeții în Colorado, este îndoielnic că cititorilor dvs. le va păsa, iar concentrarea pe recenziile clienților de pe Amazon este, probabil, exact ceea ce trebuie pentru cartea dvs. de dragoste autopublicată.
Pentru o discuție mai aprofundată a acestui subiect, vedeți articolul lui Jane, Are Paid Book Reviews Worth It? Asigurați-vă că derulați în jos și citiți comentariile, în special schimbul cu una dintre companiile de recenzii de carte plătite. Este o lectură importantă.
Publicul. Din păcate, acesta este locul de unde încep mulți autori – pustiul necunoscut. Rece și neiertător, suntem la mila cuiva care nu ne cunoaște sau care nu acordă prea multă atenție dacă cartea noastră se potrivește cu interesele sale de lectură. Și asta în cazul în care se deranjează să își asume o șansă, deoarece există puține sau deloc recenzii. Trăim din speranță și murim de disperare.
Alternativa este răbdarea și prioritizarea recenziilor înainte de promoții
Ideea este că noi avem control. În loc de un „Ave Maria” direct către public, exploratorul nostru neînfricat a deschis o cale prin primele trei teritorii ale călătoriei lor de recenzii, în ordinea prezentată mai sus. Ei au mai multe – poate zece sau mai multe recenzii pe care să le arate publicului înainte de a investi în programe de marketing pentru a atrage cititorii către cartea lor.
Apoi, când ajunge cititorul general, vede dovada socială; cartea are un capital simbolic.
Nu puteți controla ce spun recenzenții, dar abordarea celor care au cele mai mari șanse să se bucure de cartea dumneavoastră va da tonul pentru recenziile și vânzările care vor urma.
.