De când Facebook a tras covorul pe reach-ul organic în 2014, afacerile au căutat modalități de a ajunge la publicul lor țintă gratuit, sau cel puțin cât mai ieftin posibil.
Pentru a nu surprinde pe nimeni, Facebook a lansat „post boosting”, o modalitate prin care oamenii pot plăti pentru a-și promova postările de pe Facebook pentru a ajunge la urmăritorii pe care i-au dobândit deja. Șase ani mai târziu, acest lucru este acum doar norma și face parte din natura anunțurilor Facebook.
Deși este posibil ca post boosting (același lucru ca și „promovarea unei postări”) să nu fie întotdeauna cel mai bun tip de anunț Facebook pentru companiile de comerț electronic, sau pentru orice tip de afacere de fapt, poate fi un instrument util în angajarea cu adepții existenți și cu audiențele dincolo de adepții dumneavoastră.
În acest ghid, vom acoperi elementele de bază ale stimulării postărilor, cele mai bune strategii de stimulare a postărilor care fac să merite astăzi și cum să automatizăm stimularea postărilor.
Ce face stimularea unei postări pe Facebook?
Stimularea unei postări pe Facebook face ca una dintre postările dvs. existente să fie văzută de mai multe persoane, plătind Facebook pentru a „stimula” distribuția acesteia. O postare amplificată pe Facebook este un tip de produs publicitar plătit de Facebook.
Majoritatea experților în marketing pe Facebook vă vor sfătui să nu amplificați și să promovați postările pe Facebook deoarece, în general, oamenii nu iau în considerare scopul și dacă există alternative mai eficiente. Cu toate acestea, vă voi arăta câteva moduri în care postările potențate ar putea face parte dintr-o strategie eficientă de scalare a anunțurilor pe Facebook.
Cum potențez o postare pe Facebook?
Facebook face ca potențarea unei postări să fie foarte simplă.
Alegeți o postare pentru a o potența
Veți la pagina dvs. de Facebook și găsiți postarea pe care doriți să o potențați. Ar trebui să vedeți un buton „Boost Post” în partea de jos a postării.
Selectați obiectivul dvs. publicitar
Aveți două opțiuni:
- Să trimiteți oamenii pe site-ul dvs. web
- Să convingeți mai mulți oameni să reacționeze, să comenteze și să partajeze
Prima opțiune va cere algoritmului Facebook să acorde prioritate afișării anunțului dvs. persoanelor care au mai multe șanse să facă clic pe link. A doua opțiune îi cere acestuia să prioritizeze persoanele care au mai multe șanse să se implice cu postarea pe Facebook.
Definiți-vă audiența
Există trei opțiuni de audiență:
- Persoane pe care le alegeți prin targetare
- Persoane cărora le place pagina dvs. Dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de conștientizare a mărcii, ați putea construi o audiență complet rece din cercetarea Audience Insights cu prima opțiune. Dacă obiectivul dvs. este pur și simplu implicarea, ați putea alege a doua opțiune. A treia opțiune poate fi, de asemenea, bună atât pentru implicare, cât și pentru a ajunge la o audiență rece, deși cu mai puțin control.
Din păcate, nu puteți stimula o postare pe Facebook către o audiență personalizată sau lookalike. Pentru a face acest lucru, va trebui să începeți în Ads Manager și să creați o campanie în mod tradițional, iar atunci când creați anunțul, alegeți opțiunea „use existing post”.
Selectați unde doriți ca anunțul dvs. să fie afișat
Facebook vă permite o oarecare flexibilitate în ceea ce privește plasamentele, ceea ce înseamnă unde este afișat anunțul dvs. Atunci când promovați o postare pe Facebook, puteți lăsa setarea implicită pe plasamente automate, ceea ce înseamnă că algoritmul Facebook va afișa anunțul dvs. acolo unde obține cele mai bune rezultate pentru obiectivul publicitar declarat.
De asemenea, puteți alege să dezactivați această setare automată și să alegeți să deselectați plasamentele Messenger și/sau Instagram. Cu toate acestea, nu veți putea deselecta Instagram sau Facebook Stories – este totul sau nimic.
Definiți durata și bugetul de promovare a postării dvs.
Ultimul pas este să decideți pentru cât timp doriți ca postarea promovată să fie potențată și cât de mult doriți să cheltuiți în această perioadă.
După ce ați completat aceste setări, Facebook vă va arăta o estimare a numărului de persoane la care va ajunge postarea dvs. promovată și cât de mult veți cheltui în medie pe zi.
După ce totul arată bine, faceți clic pe butonul „Boost” și veți fi promovat cu succes o postare pe Facebook.
Merită să promovați o postare pe Facebook?
Promovarea unei postări pe Facebook poate merita cu siguranță în unele cazuri. De exemplu, dacă una dintre postările dvs. se descurcă bine pe cale organică, este un semnal puternic că acel conținut se va descurca bine ca anunț pe care l-ați putea amplifica pentru o audiență rece.
Iată câteva scenarii în care promovarea unei postări pe Facebook merită:
- Publicarea postărilor care obțin un engagement mai bun decât media pe cale organică
- Publicarea postărilor care conțin anunțuri importante, cum ar fi evenimente sau vânzări doar pentru o perioadă limitată de timp
- Automatizarea conținutului Instagram cu cele mai bune performanțe ca anunțuri Facebook
- Automatizarea postărilor pentru audiențe personalizate sau similare
- Automatizarea postărilor pentru ca totul să se întâmple fără să vă gândiți o secundă
Primile două scenarii sunt simplu de făcut cu instrumentul nativ de amplificare a postărilor de la Facebook, dar ultimele trei vor necesita un instrument terț, cum ar fi Revealbot.
În următoarea secțiune, vă voi arăta cum să vă stimulați automat cele mai bune postări de pe Facebook folosind Revealbot.
Cum pot stimula automat postările de pe Facebook?
Pentru că strategia de social media organică este foarte diferită de strategia de socializare plătită, este posibil să aveți un manager de social media separat care să facă postările organice. Acesta este un scenariu perfect pentru a utiliza automatizarea stimulării postărilor, deoarece dumneavoastră sau managerul de social media nu trebuie să vă gândiți la ce postări să stimulați – totul se face automat!
Iată cum funcționează stimularea automată a postărilor cu Revealbot.
- Selectați tipul de postări eligibile pentru boosting (status, link, fotografie, video, ofertă, etc)
- Setați limita numărului de postări care pot fi boostate deodată
- Creați condițiile pe care trebuie să le îndeplinească o postare pentru a fi boostată (mai multe despre acest lucru în curând)
- Denumiți campania, alegeți obiectivul, și alte setări
- Care postare potențată va crea un nou set de anunțuri în cadrul acestei singure campanii
- Setați limitele bugetului și programul
- Alegeți plasamentul – puteți „stimula” postările Instagram pe Facebook și invers
După ce ați configurat o automatizare a stimulării postărilor, orice postare organică care îndeplinește condițiile de stimulare automată a postărilor va fi stimulată automat. Să ne uităm mai îndeaproape la modul în care puteți crea condițiile, deoarece aici se întâmplă „magia”.
Promovați postările care obțin un engagement mai bun decât media
Când scrieți condițiile de stimulare automată a postărilor, puteți alege dacă toate condițiile sunt adevărate, sau doar cel puțin una dintre ele. În acest exemplu, am ales „OR” pentru a include orice postare care îndeplinește cel puțin una dintre aceste condiții.
Cu aceste condiții, dacă orice postare organică primește mai mult de 20 de like-uri, mai mult de 10 comentarii, mai mult de 5 share-uri, SAU are o rată de click de 1% sau mai mare, aceasta va fi stimulată automat.
Promovați postările care conțin anunțuri importante
Câteodată, stimularea unei postări este necesară chiar dacă știm că s-ar putea să nu obțină mult engagement. Așadar, în loc să ne scriem condițiile pe baza unui prag de implicare, putem scrie în schimb o condiție care se uită la textul din postare. Dacă acesta conține un cuvânt cheie sau un emoji specific, putem folosi acest lucru ca un declanșator pentru a o amplifica automat.
Aici am o singură condiție care spune că o postare va fi amplificată dacă conține emoji ✨ sparkles. Cu această regulă, putem instrui managerul nostru de social media să folosească acel emoji doar atunci când dorește ca acea postare să fie amplificată.
Ai putea, de asemenea, să folosești acest tip de condiție pentru a căuta cuvintele „vânzare” sau „doar pentru o perioadă limitată de timp”, dacă nu folosești emoji.
Promovați postările de pe Instagram pe Facebook
Majoritatea managerilor de social media petrec mai mult timp creând conținut pentru Instagram, unde conținutul organic (deocamdată) are o tracțiune mult mai mare. Așadar, o strategie populară este de a lua cel mai performant conținut Instagram și de a-l folosi ca sursă pentru reclamele de pe Facebook. Iată cum să faceți acest lucru cu Revealbot.
În setările de stimulare automată a postărilor, puteți alege Instagram ca sursă de conținut.
Acum că automatizarea noastră de stimulare a postărilor se uită la conținutul Instagram, putem seta condițiile la ceva de genul acesta.
Această automatizare de stimulare a postărilor spune acum că orice postare Instagram care primește peste 200 de like-uri SAU primește mai mult de 120 de comentarii va fi stimulată automat. Acum putem personaliza plasamentele pentru a rula anunțul doar în news feed.
Pentru a rezuma această regulă de amplificare automată a postărilor, aceasta va amplifica automat orice postare Instagram în news feed-ul Facebook care primește mai mult de 200 de like-uri SAU mai mult de 120 de comentarii.
Promovați postările de pe Facebook către audiențe personalizate și audiențe asemănătoare
Comparând instrumentele native ale Facebook cu Revealbot, instrumentul de amplificare a postărilor de pe Facebook nu vă permite să amplificați postările către audiențe personalizate, așa cum am arătat mai devreme în articol. Cu Revealbot, puteți!
Când amplificați o postare, Revealbot ia ID-ul postării și îl folosește pentru a crea un anunț într-o campanie publicitară tradițională de pe Facebook, ceea ce vă permite apoi toate opțiunile tradiționale de targetare a anunțurilor.
Iată un exemplu în setările de amplificare automată a postărilor în care am selectat să țintesc un public similar (lookalike audience). Cu Revealbot, toate aceleași opțiuni de audiență pe care le aveți într-o campanie publicitară tradițională sunt disponibile pentru targetarea în auto post boosting.
Ar trebui să automatizez promovarea postărilor pe Instagram și Facebook?
După cum am spus pe scurt mai devreme, există o mulțime de strategii publicitare eficiente pe Facebook în care post boosting-ul joacă un rol important. De exemplu, cu ajutorul stimulării automate a postărilor, puteți utiliza automat postările organice din Instagram, cu eficiență dovedită, ca anunțuri și le puteți promova în fluxul de știri de pe Facebook către audiențe personalizate sau asemănătoare.
După cum probabil ați aflat deja din cele patru exemple de stimulare a postărilor pe care le-am parcurs, iată beneficii suplimentare pentru automatizarea acestui proces.
Investiți în performanță
În loc să promovați postări despre care credeți că se vor descurca bine, puteți promova postări care au dovedit deja că s-au descurcat bine, stabilind un criteriu de performanță care va declanșa o postare pentru a fi amplificată. Prin crearea unei automatizări pentru acest lucru, vă puteți asigura că acest lucru se întâmplă de fiecare dată fără greșeală și în timp util.
Jucă după propriile reguli
Cu stimularea automată Revealbot, aveți posibilitatea de a seta condiții care să definească procesul de automatizare pentru stimulare. Fiecare automatizare de stimulare a postărilor include setări pentru condițiile de stimulare, campanie, set de anunțuri și setări complete de audiență și plasare.
Salvați timp cu munca manuală
Revealbot funcționează 24/7 și se va ocupa de a analiza dacă o postare ar trebui să fie stimulată și apoi de a o stimula, fără a fi nevoie să vă conectați și să faceți acest lucru singur pentru fiecare postare. Dacă vă place să învățați despre cum puteți automatiza sarcinile manuale ale anunțurilor Facebook, consultați ghidul nostru complet pentru automatizarea anunțurilor Facebook.
Stați informat
De fiecare dată când o postare este amplificată automat, puteți fi notificat prin Slack sau e-mail. De asemenea, puteți construi rapoarte avansate Revealbot care vă vor permite să știți cum se comportă fiecare postare potențată în raport cu parametrii de performanță aleși de dvs.
Tracking și atribuire consistentă
Puteți atașa automat parametrii de urmărire și atribuire la postările potențate, astfel încât să vă asigurați că fiecare postare potențată va fi urmărită cu acuratețe.
S-ar putea părea că stimularea automată a postărilor Revealbot se potrivește doar pentru companiile care desfășoară campanii uriașe, dar voi împărtăși un exemplu din experiența mea personală care arată că funcționează bine și pentru campanii mai mici.
Amicul meu din Berlin este o feministă activă. Cea mai recentă postare a ei privind utilizarea cuvintelor neutre din punct de vedere al genului în limbajul cotidian și impactul acesteia a primit multă atenție din partea comunităților relative. Are mii de urmăritori și conținut nou în fiecare zi. Caută soluții pentru a-și extinde orizonturile și pentru a-și crește comunitatea, iar acesta este exact momentul în care Revealbot auto post boosting vine la îndemână. Îl folosește pentru a-și stimula automat postările organice care încep să devină virale.
Un alt caz este cel al unei agenții de marketing care are de fapt oameni care se concentrează pe reclame pe Facebook și pe crearea de conținut. Au suficiente resurse, dar aleg să optimizeze timpul pe care îl petrec pentru a impulsiona postările manual. Economisind câte o jumătate de oră aici și acolo, fac mai mult loc pentru creativitate și lasă algoritmii Revealbot să îndeplinească sarcinile care pot fi automatizate. Chiar dacă sunt doar 30 de minute economisite pe zi, această cantitate de timp se adaugă la mai mult de trei săptămâni de muncă.
Am putea continua pentru o perioadă destul de lungă! Acum depinde de dvs. să decideți ce trebuie făcut pentru următorul dvs. post și dacă merită timpul dvs. să o faceți manual, sau automat.
.
