Crédito Foto: B Tal on Visualhunt.com / CC BY-NC
Postes de hoje é de David Wogahn (@wogahn) de Autor Imprints e autor de The Book Reviewer Yellow Pages.
Você sabe como é bom o seu trabalho. Você o criou. Você viveu com ele através das fases de gestação da publicação: idéia, brainstorming, esboço, pesquisa, escrita e reescrita. Você melhorou, aprimorou e aperfeiçoou seu trabalho até um grau que você não achava possível. Você acredita que é perfeito.
Alas, a sua opinião não é a mais importante neste ponto do seu ciclo de publicação. Você precisa de confirmação de terceiros para atrair leitores. Você precisa de avaliação (positiva) independente para convencer os leitores a gastar dinheiro e tempo – dinheiro E tempo.
Sociólogo britânico John Thompson, um especialista na influência da mídia na formação de sociedades modernas, identifica cinco recursos ou capital que são essenciais para o sucesso editorial em seu livro intitulado Merchants of Culture: O Negócio Editorial no Século XXI. Thompson escreve que além do dinheiro, o recurso mais importante é o capital simbólico, que ele define como “o prestígio acumulado e o status associado à editora”
As resenhas dos livros constroem capital simbólico
Os novos autores – autores certamente auto-publicados – não têm capital simbólico. Eles não são (ainda) conhecidos por produzir livros de qualidade que seduzem os leitores ao ponto de estarem dispostos a se separar de parte de sua renda disponível, para não mencionar o tempo. É possível aos autores auto-publicantes criar capital simbólico? Absolutamente sim, e muitos têm.
No crescente mundo online de hoje em dia das compras de livros, eu defendo que são as resenhas de livros que constroem o capital simbólico. Um comprador que avalia um livro para compra quando ele não tem críticas, ou poucas, é como um convidado faminto entrando em um restaurante vazio. Como este lugar pode ser bom se ninguém está aqui comendo?
Aven editoras tradicionais com capital simbólico “no banco” devem solicitar ativamente resenhas de livros para que os livros de seus autores possam ter sucesso em nosso inimaginavelmente lotado mercado de varejo.
Onde você deve começar?
A chave para o sucesso do lançamento de um livro é a prospecção de resenhas em territórios mais seguros primeiro, e a expansão em etapas. O objetivo é ter algum número de resenhas no lugar – a prova social do livro e o capital simbólico – antes de investir em promoções em geral. Quantas? Tantas quantas puder mas 10 é um bom objetivo.
Vamos caminhar pelos quatro territórios ilustrados em The Book Review Journey.
Fãs leais. Estas são pessoas que conhecem, gostam e confiam em si. Eles também são os mais propensos a deixar uma resenha. Para um autor estabelecido, eles são leitores que revisaram livros anteriores. Para novos autores, o círculo pode ser muito pequeno – depende da profundidade da sua rede, e da medida em que essa rede está familiarizada com a escrita do autor. Mas seja cuidadoso – a aproximação de contatos próximos para rever seu livro acarreta três riscos.
- Amazon é bom em identificar resenhas de amigos e familiares e pode rejeitar a resenha (ou pior) se ela for de um membro conhecido da família.
- Se a sua rede de fãs leais não tiver deixado resenhas para outros livros, a sua única resenha do seu livro terá pouco peso com os compradores que por acaso olharem para quem escreveu a resenha.
- O terceiro risco diz respeito ao número dois. Alguns fãs leais exageram e revêem o autor em vez do livro, ou se exaltam sem incluir qualquer feedback significativo.
Addressable Audience. Eu defino este grupo como aqueles que lhe deram permissão para contactá-los, de alguma forma relacionados com a sua escrita ou com o assunto do seu livro. Esta última parte é importante. Não é suficiente que alguém lhe tenha dado o seu endereço de e-mail, gostado da sua página/perfil, ou o tenha seguido. Se você dirige um negócio de limpeza a seco, e decide contar sua lista de discussão sobre seu novo romance, o nível de envolvimento com esta lista será proporcional ao conhecimento que eles têm de você como autor de romance.
O propósito de ter um público endereçável é para que você possa notificá-los quando você fizer algo que eles possam achar interessante, que é presumivelmente a razão pela qual eles lhe deram permissão para contatá-los em primeiro lugar.
Os membros do público endereçável tornam-se fãs leais quando eles compram algo, e/ou agem para contar aos outros sobre isso.
Chosen Reviewers. As duas primeiras etapas levam tempo para construir e nutrir, mas é um território amigável e envolvê-los na revisão de seu livro deve vir naturalmente. Procurar revisores proativamente é diferente. Há muitas opções e uma estratégia de sucesso leva tempo, e potencialmente dinheiro, para ser executada.
A orientação mais importante é procurar revisores que gostem de livros como o seu. Estes leitores são muito mais propensos a responder favoravelmente a um convite para investir tempo para ler o seu livro e oferecer uma visão informada.
Chamo-lhes Críticos Escolhidos porque ainda tem alguma medida de controlo sobre quem se aproxima.
- Revisores de livros comparáveis. Procure livros semelhantes aos seus na Amazon, Goodreads e outros revendedores, e entre em contato com aqueles que deixaram resenhas sobre a revisão do seu livro. Ou use um serviço para ajudá-lo a coletar possíveis resenhas para se aproximar.
- Book bloggers são uma excelente fonte de resenhas potenciais. É verdade, eles devem estar dispostos e disponíveis, e até mesmo identificá-los requer trabalho, mas as vantagens são duas vezes maiores: (1) você receberá uma resenha, muitas vezes publicada em vários lugares e (2) seu livro receberá promoção quando o blogueiro compartilhar sua resenha em seu site e através das mídias sociais.
- Os organizadores de tours de blogs são uma terceira fonte. Eles ajudam os autores a organizarem tours de resenhas – um tipo de tour onde obter resenhas de livros é o objetivo do tour do blog (ao contrário de tours promocionais). Alguns até oferecem arranjos de estilo cooperativo para submeter livros a uma rede de reviews como NetGalley.
E quanto a reviews pagos?
Eu acredito que é muito simplista dizer que “gastar dinheiro em reviews” é ruim, ou antiético. Há várias instâncias perfeitamente legítimas e éticas onde gastar dinheiro é necessário, ou vantajoso, mesmo quando se trata de revisões de revisores associados às três categorias acima. E serviços de revisão como o Kirkus são um recurso aceito e confiável por muitos no comércio de livros.
Rather than make a blanket statement, eu digo que depende do livro, do autor e dos planos de marketing do livro, para não mencionar o seu orçamento. Considere também o que é importante para o seu público principal de leitores.
Aven se você puder pagar centenas de dólares para Kirkus rever o seu livro sobre caminhadas no Colorado, é duvidoso que seus leitores vão se importar, e se concentrar nas críticas dos clientes da Amazon é provavelmente apenas o bilhete para o seu livro de romance auto-publicado.
Para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico veja o post de Jane, Are Paid Book Reviews Worth It? Certifique-se de rolar para baixo e ler os comentários, especialmente a troca com uma das empresas de resenhas de livros pagos. É uma leitura importante.
O Público. Infelizmente, é aqui que muitos autores começam – a selva inexplorada. Frios e imperdoáveis, estamos à mercê de alguém que não nos conhece ou que não presta muita atenção se o nosso livro é adequado para os seus interesses de leitura. E isso se eles até se preocupam em arriscar, já que há poucas ou nenhumas críticas. Estamos vivendo na esperança, e morrendo de desespero.
A alternativa é a paciência e priorizar as críticas antes das promoções
A questão é que nós temos o controle. Em vez de uma Ave Maria direto para o público, nosso intrépido explorador abriu um caminho através dos três primeiros territórios de sua jornada de revisão, na ordem delineada acima. Eles têm várias – talvez dez ou mais – revisões para mostrar ao público antes de investir em programas de marketing para levar os leitores ao seu livro.
Então, quando o leitor geral chega, eles vêem prova social; o livro tem capital simbólico.
Você não pode controlar o que os críticos dizem, mas aproximando-se daqueles que mais provavelmente gostarão do seu livro vai definir o tom das revisões e vendas a seguir.