Al sinds Facebook in 2014 het tapijt trok op organisch bereik, zijn bedrijven op zoek naar manieren om hun doelgroep gratis te bereiken, of op zijn minst zo goedkoop mogelijk.
Tot niemands verrassing lanceerde Facebook ‘post boosting,’ een manier waarop mensen kunnen betalen om hun Facebook-posts te promoten om de volgers te bereiken die ze al hadden verworven. Zes jaar later is dit nu gewoon de norm en een deel van de aard van Facebook ads.
Hoewel post boosting (hetzelfde als ‘het promoten van een post’) misschien niet altijd het beste type Facebook-advertentie is voor e-commercebedrijven, of elk soort bedrijf echt, het kan een nuttig hulpmiddel zijn bij het betrekken van bestaande volgers en publiek buiten je volgers.
In deze gids behandelen we de basisprincipes van post boosting, de beste post boosting-strategieën die het vandaag de dag de moeite waard maken, en hoe je post boosting kunt automatiseren.
Wat doet een Facebook-post boosting?
Boosting van een Facebook-post zorgt ervoor dat een van je bestaande berichten door meer mensen wordt gezien door Facebook te betalen om de verspreiding ervan te “boosten”. Een Facebook boosted post is een soort betaald advertentieproduct van Facebook.
De meeste Facebook marketing experts zullen het boosten en promoten van Facebook posts afraden omdat men over het algemeen geen rekening houdt met het doel en of er effectievere alternatieven zijn. Ik zal je echter een paar manieren laten zien hoe boosted posts een onderdeel kunnen zijn van een effectieve Facebook ad scaling strategie.
Hoe boost ik een Facebook post?
Facebook maakt het boosten van een post heel eenvoudig.
Kies een post om te boosten
Ga naar je Facebook-pagina en zoek de post die je wilt boosten. Je zou een “Boost Post” knop onderaan het bericht moeten zien.
Selecteer uw advertentiedoel
U hebt twee opties:
- Mensen naar uw website sturen
- Meer mensen laten reageren, reageren en delen
De eerste optie vraagt het algoritme van Facebook prioriteit te geven aan het tonen van uw advertentie aan mensen die een grotere kans hebben om op de link te klikken. De tweede optie vraagt het algoritme om voorrang te geven aan mensen die meer kans hebben om zich bezig te houden met het bericht op Facebook.
Definieer uw publiek
Er zijn drie publiekskeuzes:
- Mensen die u kiest via targeting
- Mensen die uw pagina leuk vinden
- Mensen die uw pagina leuk vinden en hun vrienden
Elk publiekstype heeft zijn voordelen en uw keuze moet afhangen van uw reclamedoel. Als uw doel is om de naamsbekendheid te vergroten, kunt u met de eerste optie een volledig koud publiek opbouwen op basis van uw Audience Insights-onderzoek. Als uw doel puur engagement is, zou u de tweede optie kunnen kiezen. De derde optie kan ook goed zijn voor zowel betrokkenheid als het bereiken van een koud publiek, zij het met minder controle.
Helaas kun je een Facebook-post niet boosten naar een aangepast of lookalike publiek. Om dit te doen, moet je beginnen in Ads Manager en een campagne maken op de traditionele manier en bij het maken van de advertentie kiezen voor de optie “bestaande post gebruiken”.
Selecteer waar je wilt dat je advertentie wordt getoond
Facebook geeft je enige flexibiliteit met je plaatsingen, dat wil zeggen waar je advertentie wordt getoond. Wanneer je een Facebook-post promoot, kun je de standaardinstelling op automatische plaatsingen laten staan, wat betekent dat het algoritme van Facebook je advertentie weergeeft waar deze de beste resultaten krijgt voor je opgegeven advertentiedoel.
Je kunt er ook voor kiezen om deze instelling automatisch uit te schakelen en ervoor te kiezen om Messenger- en/of Instagram-plaatsingen te deselecteren. Je zult echter niet in staat zijn om Instagram of Facebook Stories te deselecteren – het is alles of niets.
Definieer de duur en het budget van je postpromotie
De laatste stap is beslissen hoe lang je wilt dat je gepromote post wordt geboost en hoeveel je wilt uitgeven tijdens die periode.
Als je deze instellingen hebt ingevuld, laat Facebook je een schatting zien van het aantal mensen dat je boosted post zal bereiken en hoeveel je gemiddeld per dag zult uitgeven.
Als alles er goed uitziet, klik je op de knop “Boost” en heb je met succes een Facebook-post gepromoot.
Is het boosten van een Facebook-post de moeite waard?
Het boosten van een Facebook-post kan in sommige gevallen zeker de moeite waard zijn. Bijvoorbeeld, als een van uw berichten doet het goed organisch, het is een sterk signaal de inhoud zal het goed doen als een advertentie die je zou kunnen boost aan een koud publiek.
Hier zijn een paar scenario’s waarin het promoten van een Facebook-post de moeite waard is:
- Boosting posts die organisch beter dan gemiddeld engagement krijgen
- Boosting posts die belangrijke aankondigingen bevatten, zoals evenementen of limited time only sales
- Boosting van je best presterende Instagram-inhoud als Facebook-advertenties
- Boosting van posts aan aangepaste of lookalike audiences
- Automate post boosting zodat het allemaal gebeurt zonder een tweede gedachte
De eerste twee scenario’s zijn eenvoudig te doen met Facebook’s native post boosting tool, maar voor de laatste drie is een tool van derden nodig, zoals Revealbot.
In het volgende gedeelte zal ik je laten zien hoe je je beste Facebook-posts automatisch kunt boosten met behulp van Revealbot.
Hoe boost ik Facebook-posts automatisch?
Omdat de organische social media-strategie heel anders is dan de betaalde sociale strategie, heb je misschien een aparte social media-manager die de organische posts maakt. Dit is een perfect scenario om post boosting automatisering te gebruiken, omdat u of de social media manager niet hoeft na te denken over welke berichten te boost – het gaat allemaal automatisch!
Hier ziet u hoe auto post boosting met Revealbot werkt.
- Selecteer het type berichten dat in aanmerking komt voor boosting (status, link, foto, video, aanbieding, enz.)
- Stel de limiet in van het aantal berichten dat in één keer kan worden geboost
- Stel de voorwaarden in waaraan een bericht moet voldoen om te worden geboost (binnenkort meer hierover)
- Noem de campagne, kies de doelstelling, en andere instellingen
- Elke boosted post zal een nieuwe advertentieset aanmaken binnen deze enkele campagne
- Stel de budgetlimieten en planning in
- Kies de plaatsing – je kunt Instagram posts op Facebook “boosten” en vice versa
Als je eenmaal een post boosting automatisering hebt ingesteld, zal elke organische post die voldoet aan je auto post boosting voorwaarden automatisch worden geboost. Laten we eens nader bekijken hoe u de voorwaarden kunt maken, want dit is waar de “magie” gebeurt.
Promoot berichten die beter dan gemiddelde betrokkenheid krijgen
Bij het schrijven van auto post boosting voorwaarden, kunt u kiezen of alle voorwaarden waar zijn, of slechts ten minste een van hen. In dit voorbeeld heb ik gekozen voor “OF” om elk bericht op te nemen dat aan minstens een van deze voorwaarden voldoet.
Met deze voorwaarden wordt een organisch bericht dat meer dan 20 keer is geliked, meer dan 10 keer is becommentarieerd, meer dan 5 keer is gedeeld OF een doorklikratio van 1% of hoger heeft, automatisch gestimuleerd.
Promoot berichten die belangrijke aankondigingen bevatten
Soms is het nodig om een bericht te boosten, zelfs als we weten dat het misschien niet veel betrokkenheid zal krijgen. Dus in plaats van onze voorwaarden te baseren op een drempel van betrokkenheid, kunnen we in plaats daarvan een voorwaarde schrijven die kijkt naar de tekst in de post. Als het een trefwoord of een specifieke emoji bevat, kunnen we dat gebruiken als trigger om het bericht automatisch te boosten.
Hier heb ik een voorwaarde die zegt dat een bericht wordt geboost als het de ✨ sparkles emoji bevat. Met deze regel kunnen we onze social media-manager instrueren om die emoji alleen te gebruiken wanneer ze willen dat die post wordt geboost.
Je zou dit type voorwaarde ook kunnen gebruiken om te zoeken naar de woorden “sale” of “limited-time only” als je geen emoji’s gebruikt.
Promoot Instagram-posts naar Facebook
De meeste social media-managers besteden meer tijd aan het maken van inhoud voor Instagram, waar organische inhoud (voor nu) veel meer tractie krijgt. Dus een populaire strategie is om de best presterende Instagram-inhoud te nemen en deze te gebruiken als bron voor Facebook-advertenties. Zo doe je dat met Revealbot.
In de instellingen voor automatische postboosting kun je Instagram kiezen als bron voor de inhoud.
Nu onze postboost-automatisering kijkt naar Instagram-inhoud, kunnen we de voorwaarden instellen op iets als dit.
Deze postboost-automatisering zegt nu dat elke Instagram-post die meer dan 200 likes krijgt OF meer dan 120 reacties krijgt, automatisch wordt geboost. Nu kunnen we de plaatsingen zo aanpassen dat de advertentie alleen in de nieuwsfeed wordt weergegeven.
Om deze regel voor automatische postboosting samen te vatten: elk Instagram-post die meer dan 200 ‘vind ik leuk’-aantallen of meer dan 120 reacties krijgt, wordt automatisch naar de Facebook-nieuwsfeed gebracht.
Promoot Facebook-posts naar aangepaste en lookalike doelgroepen
Vergeleken we de native tools van Facebook met Revealbot, dan kun je met Facebook’s tool voor het boosten van posts geen posts naar aangepaste doelgroepen boosten, zoals eerder in het artikel is aangegeven. Met Revealbot kun je dat wel!
Bij het boosten van een bericht neemt Revealbot de ID van het bericht en gebruikt deze om een advertentie te maken in een traditionele Facebook-advertentiecampagne, waarmee je vervolgens alle traditionele advertentie-targetingopties kunt gebruiken.
Hier ziet u een voorbeeld in de instellingen voor automatische postboosting waarbij ik heb gekozen voor een lookalike-publiek. Met Revealbot zijn alle publieksopties die u in een traditionele advertentiecampagne hebt, beschikbaar voor targeting in auto post boosting.
Moet ik Instagram- en Facebook-postpromotie automatiseren?
Zoals ik eerder al kort aangaf, zijn er tal van effectieve Facebook-advertentiestrategieën waarbij post boosting een belangrijke rol speelt. Met geautomatiseerde postboosting kun je bijvoorbeeld bewezen effectieve organische Instagram-posts automatisch als advertenties gebruiken en deze in de Facebook-nieuwsfeed promoten bij aangepaste of lookalike-publieksgroepen.
Zoals je misschien al hebt geleerd van de vier postboosting-voorbeelden die ik heb doorlopen, zijn hier extra voordelen voor het automatiseren van dit proces.
Investeer in prestaties
In plaats van berichten te promoten waarvan je denkt dat ze het goed zullen doen, kun je berichten promoten die al hebben bewezen dat ze het goed hebben gedaan door een prestatiecriterium in te stellen dat een bericht zal triggeren om te worden geboost. Door het creëren van een automatisering voor deze, kunt u ervoor zorgen dat dit gebeurt elke keer zonder mankeren in een tijdige wijze.
Speel volgens uw eigen regels
Met Revealbot auto boosting, bent u in staat om voorwaarden in te stellen die het automatiseringsproces voor boosting zou definiëren. Elke post boosting automatisering omvat instellingen voor boost-voorwaarden, campagne, advertentie set, en volledige publiek en plaatsing instellingen.
Bespaar tijd op handmatig werk
Revealbot werkt 24/7 en zal ervoor zorgen dat wordt geanalyseerd of een post moet worden boosted en vervolgens boost het zonder dat je hoeft in te loggen en het zelf te doen voor elke post. Als je graag wilt leren over hoe je handmatige Facebook-advertentietaken kunt automatiseren, bekijk dan onze complete gids voor Facebook-advertentieautomatisering.
Blijf op de hoogte
Iedere keer dat een post automatisch wordt geboost, kun je op de hoogte worden gebracht via Slack of e-mail. U kunt ook geavanceerde Revealbot-rapporten bouwen die u laten weten hoe elke boosted post presteert ten opzichte van de door u gekozen prestatiemaatstaven.
Consistente tracking en attributie
U kunt automatisch tracking- en attributieparameters aan boosted posts koppelen, zodat u ervoor kunt zorgen dat elke boosted post nauwkeurig wordt getrackt.
Het lijkt misschien alsof Revealbot auto post boosting alleen geschikt is voor bedrijven die enorme campagnes voeren, maar ik zal een voorbeeld uit mijn persoonlijke ervaring delen waaruit blijkt dat het ook goed werkt voor kleinere campagnes.
Mijn vriendin in Berlijn is een actieve feministe. Haar laatste post over het gebruik van genderneutrale woorden in de omgangstaal en de impact daarvan heeft veel aandacht gekregen van relatieve gemeenschappen. Ze hebben duizenden volgers en elke dag nieuwe inhoud. Ze zijn op zoek naar oplossingen om hun horizon te verruimen en hun gemeenschap te laten groeien, en dat is precies wanneer Revealbot auto post boosting van pas komt. Ze gebruikt het om automatisch hun organische berichten te stimuleren die viraal beginnen te gaan.
Een ander geval is een marketingbureau dat daadwerkelijk mensen heeft die zich richten op Facebook-advertenties en contentcreatie. Ze hebben genoeg middelen, maar kiezen ervoor om de tijd die ze besteden aan het handmatig boosten van de posts te optimaliseren. Door hier en daar een half uurtje te besparen, maken ze meer ruimte voor creativiteit en laten ze de algoritmes van Revealbot de taken uitvoeren die geautomatiseerd kunnen worden. Zelfs als het maar 30 minuten per dag is, is dat meer dan drie weken werk.
Ik zou nog wel even door kunnen gaan! Nu is het aan u om te beslissen wat er moet gebeuren voor uw volgende bericht en of het de moeite waard is om het handmatig te doen, of automatisch.