Od té doby, co Facebook v roce 2014 zrušil organický dosah, hledají firmy způsoby, jak zdarma nebo alespoň co nejlevněji oslovit své cílové publikum.
Nikoho nepřekvapilo, že Facebook spustil „post boosting“, tedy způsob, jak mohou lidé platit za propagaci svých příspěvků na Facebooku, aby oslovili již získané sledující. O šest let později je to už prostě norma a součást podstaty reklam na Facebooku.
Ačkoli post boosting (stejně jako „propagace příspěvku“) nemusí být vždy tím nejlepším typem reklamy na Facebooku pro firmy zabývající se elektronickým obchodem nebo vlastně jakýmkoli druhem podnikání, může být užitečným nástrojem pro zapojení stávajících sledujících a publika mimo sledující.
V tomto průvodci se budeme věnovat základům posilování příspěvků, nejlepším strategiím posilování příspěvků, kvůli kterým se to dnes vyplatí, a tomu, jak posilování příspěvků automatizovat.
Co dělá posilování příspěvků na Facebooku?
Posilování příspěvků na Facebooku způsobí, že jeden z vašich stávajících příspěvků uvidí více lidí tím, že zaplatíte Facebooku za „posílení“ jeho distribuce. Posílený příspěvek na Facebooku je druh placeného reklamního produktu od společnosti Facebook.
Většina odborníků na marketing na Facebooku bude radit, aby se příspěvky na Facebooku neposilovaly a nepropagovaly, protože lidé obvykle neberou v úvahu cíl a to, zda neexistují účinnější alternativy. Ukážu vám však několik způsobů, jak mohou být boostované příspěvky součástí efektivní strategie škálování reklamy na Facebooku.
Jak boostovat příspěvek na Facebooku?
Facebook umožňuje boostovat příspěvek opravdu jednoduše.
Vyberte si příspěvek, který chcete boostovat
Přejděte na svou stránku na Facebooku a najděte příspěvek, který chcete boostovat. Ve spodní části příspěvku byste měli vidět tlačítko „Zvýšit příspěvek“.
Zvolte cíl reklamy
Máte dvě možnosti:
- Poslat lidi na vaši webovou stránku
- Přimět více lidí k reakcím, komentářům a sdílení
První možnost požádá algoritmus Facebooku, aby upřednostnil zobrazení vaší reklamy lidem, u kterých je větší pravděpodobnost, že na odkaz kliknou. Druhá možnost ho požádá, aby upřednostnil lidi, u kterých je větší pravděpodobnost, že se zapojí do příspěvku na Facebooku.
Definice publika
Existují tři možnosti publika:
- Lidé, které si vyberete prostřednictvím cílení
- Lidé, kterým se líbí vaše stránka
- Lidé, kterým se líbí vaše stránka a jejich přátelé
Každý typ publika má své výhody a vaše volba by měla záviset na vašem reklamním cíli. Pokud je vaším cílem zvýšit povědomí o značce, můžete si pomocí první možnosti vytvořit zcela studené publikum z výzkumu Audience Insights. Pokud je vaším cílem čistě zapojení, mohli byste zvolit druhou možnost. Třetí možnost může být také dobrá jak pro zapojení, tak pro oslovení studeného publika, i když s menší kontrolou.
Naneštěstí nemůžete posílit příspěvek na Facebooku na vlastní nebo podobné publikum. Abyste tak mohli učinit, budete muset začít ve Správci reklam a vytvořit kampaň tradičním způsobem a při vytváření reklamy zvolit možnost „použít existující příspěvek“.
Vyberte si, kde se má reklama zobrazovat
Facebook vám umožňuje určitou flexibilitu s umístěním, což znamená, kde se reklama zobrazuje. Při propagaci příspěvku na Facebooku můžete ponechat výchozí nastavení na automatické umístění, což znamená, že algoritmus Facebooku zobrazí vaši reklamu tam, kde dosahuje nejlepších výsledků vzhledem k vašemu stanovenému reklamnímu cíli.
Toto nastavení můžete také vypnout jako automatické a zvolit zrušení umístění v aplikaci Messenger a/nebo Instagram. Nebudete však moci zrušit výběr Instagramu nebo Facebook Stories – je to všechno, nebo nic.
Definice doby trvání a rozpočtu propagace příspěvku
Posledním krokem je rozhodnutí, jak dlouho chcete, aby byl váš propagovaný příspěvek podporován, a kolik chcete během tohoto období utratit.
Po vyplnění těchto nastavení vám Facebook zobrazí odhad, kolik lidí váš boostovaný příspěvek osloví a kolik v průměru denně utratíte.
Jakmile vše vypadá dobře, klikněte na tlačítko „Boost“ a příspěvek na Facebooku úspěšně propagujete.
Vyplatí se boostování příspěvku na Facebooku?“
Boostování příspěvku na Facebooku se v některých případech rozhodně vyplatí. Pokud si například některý z vašich příspěvků vede dobře organicky, je to silný signál, že si obsah povede dobře i jako reklama, kterou byste mohli boostovat pro chladné publikum.
Tady je několik scénářů, kdy se vyplatí příspěvek na Facebooku propagovat:
- Boostování příspěvků, které mají organicky lepší než průměrné zapojení
- Boostování příspěvků, které obsahují důležitá oznámení, jako jsou události nebo časově omezené výprodeje
- Zvýšení nejúspěšnějšího obsahu Instagramu jako reklamy na Facebooku
- Zvýšení příspěvků pro vlastní nebo podobné publikum
- Automatické zvýšení příspěvku, aby vše proběhlo bez dalšího přemýšlení
První dva scénáře lze snadno provést pomocí nativního nástroje pro zvýšení příspěvku na Facebooku, ale poslední tři budou vyžadovat nástroj třetí strany, například Revealbot.
V následující části vám ukážu, jak automaticky zvýšit nejlepší příspěvky na Facebooku pomocí nástroje Revealbot.
Jak automaticky zvýšit příspěvky na Facebooku?
Protože se strategie organických sociálních médií velmi liší od strategie placených sociálních médií, můžete mít samostatného správce sociálních médií, který vytváří organické příspěvky. To je ideální scénář pro použití automatizace boostování příspěvků, protože vy ani správce sociálních médií nemusíte přemýšlet o tom, které příspěvky boostovat – vše se provede automaticky!
Tady se dozvíte, jak funguje automatické boostování příspěvků pomocí Revealbotu.
- Vyberte typ příspěvků vhodných pro boostování (status, odkaz, fotografie, video, nabídka atd.)
- Nastavte limit, kolik příspěvků může být najednou boostováno
- Vytvořte podmínky, které musí příspěvek splňovat, aby mohl být boostován (více o tom brzy)
- Nazvěte kampaň, vyberte cíl, a další nastavení
- Každý boostovaný příspěvek vytvoří novou sadu reklam uvnitř této jediné kampaně
- Nastavte limity rozpočtu a plán
- Vyberte umístění – můžete „boostovat“ příspěvky na Instagramu na Facebooku a naopak
Jakmile nastavíte automatizaci boostování příspěvků, každý organický příspěvek, který splní podmínky automatického boostování příspěvků, bude automaticky boostován. Podívejme se blíže na to, jak můžete podmínky vytvořit, protože právě zde se odehrává „kouzlo“.
Propagujte příspěvky, které mají lepší než průměrné zapojení
Při psaní podmínek automatického boostování příspěvků si můžete vybrat, zda budou splněny všechny podmínky, nebo jen alespoň jedna z nich. V tomto příkladu jsem zvolil „NEBO“, abych zahrnul jakýkoli příspěvek, který splňuje alespoň jednu z těchto podmínek.
Podle těchto podmínek, pokud jakýkoli organický příspěvek získá více než 20 lajků, více než 10 komentářů, více než 5 sdílení NEBO má 1 % nebo vyšší míru prokliku, bude automaticky posílen.
Propagujte příspěvky, které obsahují důležitá oznámení
Někdy je posílení příspěvku nutné, i když víme, že by nemusel mít velký ohlas. Takže místo toho, abychom psali podmínky na základě prahové hodnoty zapojení, můžeme místo toho napsat podmínku, která se dívá na text v příspěvku. Pokud obsahuje klíčové slovo nebo konkrétní emoji, můžeme to použít jako spouštěč pro automatické zvýšení příspěvku.
Tady mám jednu podmínku, která říká, že příspěvek bude zvýšen, pokud obsahuje emoji ✨ sparkles. Pomocí tohoto pravidla můžeme dát našemu správci sociálních médií pokyn, aby tento emoji použil pouze tehdy, když chce, aby byl daný příspěvek boostován.
Tento typ podmínky můžete použít také pro hledání slov „výprodej“ nebo „pouze v omezeném čase“, pokud nepoužíváte emoji.
Propagujte příspěvky na Instagramu na Facebooku
Většina správců sociálních médií tráví více času vytvářením obsahu pro Instagram, kde organický obsah (zatím) získává mnohem více pozornosti. Oblíbenou strategií je tedy vzít nejlépe fungující obsah Instagramu a použít ho jako zdroj pro reklamy na Facebooku. Zde je návod, jak toho dosáhnout pomocí nástroje Revealbot.
V nastavení automatického posilování příspěvků můžete jako zdroj obsahu zvolit Instagram.
Když se nyní naše automatika posilování příspěvků dívá na obsah Instagramu, můžeme nastavit podmínky nějak takto.
Tato automatika posilování příspěvků nyní říká, že každý příspěvek na Instagramu, který získá více než 200 lajků NEBO dostane více než 120 komentářů, bude automaticky posilován. Nyní můžeme umístění přizpůsobit tak, aby reklama běžela pouze v news feedu.
Abychom shrnuli toto pravidlo automatického zvyšování příspěvků, bude automaticky zvyšovat jakýkoli příspěvek na Instagramu v news feedu Facebooku, který získá více než 200 lajků NEBO více než 120 komentářů.
Zvýšení příspěvků na Facebooku pro vlastní a podobná publika
Při porovnání nativních nástrojů Facebooku s nástrojem Revealbot vám nástroj pro zvýšení příspěvků na Facebooku neumožňuje zvýšit příspěvky pro vlastní publika, jak bylo uvedeno dříve v článku. S nástrojem Revealbot můžete!
Při boostování příspěvku Revealbot vezme ID příspěvku a použije ho k vytvoření reklamy v tradiční reklamní kampani na Facebooku, která pak umožňuje všechny tradiční možnosti cílení reklamy.
Tady je příklad v nastavení automatického boostování příspěvku, kde jsem vybral cílení na podobné publikum. Pomocí nástroje Revealbot jsou pro cílení v automatickém posilování příspěvků k dispozici všechny stejné možnosti publika, které máte k dispozici v tradiční reklamní kampani.
Měl bych automatizovat posilování příspěvků na Instagramu a Facebooku?
Jak jsem již stručně uvedl, existuje spousta účinných reklamních strategií na Facebooku, kde posilování příspěvků hraje důležitou roli. Pomocí automatizovaného posilování příspěvků můžete například automaticky používat prokazatelně účinné organické příspěvky na Instagramu jako reklamu a propagovat ji v news feedu Facebooku pro vlastní nebo podobné publikum.
Jak jste se již mohli dozvědět ze čtyř příkladů posilování příspěvků, kterými jsem vás provedl, zde jsou další výhody automatizace tohoto procesu.
Investujte do výkonu
Místo propagace příspěvků, o kterých si myslíte, že se jim bude dařit, můžete propagovat příspěvky, které již prokázaly, že se jim daří, a to tak, že nastavíte kritérium výkonu, na jehož základě bude příspěvek boostován. Vytvořením automatizace pro tento účel můžete zajistit, aby se tak dělo pokaždé bezchybně a včas.
Hrajte podle vlastních pravidel
Pomocí automatického zvyšování příspěvků Revealbot jste schopni nastavit podmínky, které by definovaly proces automatizace pro zvyšování příspěvků. Každá automatizace boostování příspěvku obsahuje nastavení podmínek pro boostování, kampaň, sadu reklam a kompletní nastavení publika a umístění.
Ušetřete čas na ruční práci
Revealbot pracuje 24 hodin denně, 7 dní v týdnu a postará se o analýzu, zda má být příspěvek boostován, a následně ho boostuje, aniž byste se museli přihlašovat a dělat to sami pro každý příspěvek. Pokud se rádi dozvíte, jak můžete automatizovat manuální úkoly v oblasti reklamy na Facebooku, přečtěte si našeho kompletního průvodce automatizací reklamy na Facebooku.
Buďte informováni
Při každém automatickém boostování příspěvku můžete být informováni prostřednictvím služby Slack nebo e-mailu. Můžete si také sestavit pokročilé reporty Revealbot, které vás budou informovat o tom, jak si jednotlivé posílené příspěvky vedou v porovnání s vámi zvolenými metrikami výkonu.
Konzistentní sledování a atribuce
K posíleným příspěvkům můžete automaticky připojit parametry sledování a atribuce, takže budete mít jistotu, že každý posílený příspěvek bude přesně sledován.
Mohlo by se zdát, že automatické boostování příspěvků Revealbot je vhodné pouze pro firmy, které provozují obrovské kampaně, ale podělím se s vámi o příklad z vlastní zkušenosti, který ukazuje, že to dobře funguje i u menších kampaní.
Můj přítel v Berlíně je aktivní feminista. Její poslední příspěvek o používání genderově neutrálních slov v běžném jazyce a jeho dopadu získal velkou pozornost příbuzných komunit. Má tisíce sledujících a každý den nový obsah. Hledají řešení, jak rozšířit své obzory a zvětšit svou komunitu, a to je přesně ta chvíle, kdy se hodí automatické posilování příspěvků Revealbot. Používá ho k automatickému boostování jejich organických příspěvků, které začnou být virální.
Dalším případem je marketingová agentura, která má skutečně lidi zaměřené na reklamy na Facebooku a tvorbu obsahu. Mají dostatek zdrojů, ale rozhodli se optimalizovat čas, který věnují ručnímu boostování příspěvků. Tím, že tu a tam ušetří půl hodiny, získají více prostoru pro kreativitu a nechají algoritmy Revealbot provádět úkoly, které lze automatizovat. I kdyby to bylo jen 30 ušetřených minut denně, v součtu to dělá více než tři týdny práce.
Mohl bych ještě dlouho pokračovat! Nyní je na vás, abyste se rozhodli, co je třeba udělat pro další příspěvek a zda se vám vyplatí to udělat ručně, nebo automaticky.