Tutto su Fendi
Un’inconfondibile vetrina di Fendi, immagine di Saiyans16 tratta da Wikimedia Commons
Fossibilmente il più famoso marchio di moda nato a Roma, Fendi è un’operazione di tre generazioni con profondi legami con la città.
La storia di questa famiglia è, in più di un modo, la storia della stessa Urbs Aeterna: una piccola impresa che cresce fino a diventare una potenza globale… Vi ricorda qualche impero dell’Italia centrale?
Conoscere tutto quello che c’è da sapere su Fendi è una chiave per sbloccare la città moderna e alcuni dei suoi punti di riferimento più importanti, perché nonostante il loro status internazionale, i Fendi rimangono fieramente fedeli al territorio romano. Non mi credete? Continuate a leggere!
Una vera e propria dinastia
I fondatori dell’azienda, Adele Casagrande ed Edoardo Fendi, immagine tratta da HPVillage.com
I Fendi possono essere paragonati ad alcune delle dinastie che hanno governato Roma nel suo glorioso passato: la famiglia Giulio-Claudia, o i Torlonia, per esempio.
Come quei famosi clan, la storia dei Fendi è la storia di un’intuizione che ha creato un seguito devoto. Tuttavia, non tutte le boutique di Roma iniziano un impero, che è esattamente quello che hanno fatto i Fendi.
Tutto iniziò con Edoardo Fendi, che nel 1925 unì le forze con (e sposò!) Adele Casagrande, una pellicciaia. Insieme, hanno ampliato la sua offerta iniziale di moda con valigie e articoli in pelle, come borse e portafogli.
Grazie alla loro eccellente artigianalità, al loro gusto, al loro occhio per i dettagli e – ultimo ma non meno importante – un buon rapporto con clienti e fornitori, nel giro di 10 anni erano diventati famosi a livello internazionale, e dopo altri 10 Adele ed Edoardo hanno coinvolto le loro 5 figlie nella gestione del marchio.
“Siete come le dita di una mano”, diceva Adele a Paola, Anna, Franca, Carla e Alda, a significare che ognuna era fondamentale per lo sviluppo della casa di moda e che il marchio stesso non sarebbe potuto esistere senza una perfetta armonia tra loro.
Paola divenne un’esperta nella lavorazione delle pellicce e nella concia; Franca divenne la responsabile degli acquisti del marchio; Carla lavorò come responsabile delle vendite e dell’ufficio stampa; Alda diresse il laboratorio e l’atelier Fendi; Anna si occupò dell’ufficio design e licenze.
Oggi di proprietà del marchio di lusso LVMH, che sta dietro ad aziende come Christian Dior, Bulgari, Guerlain e Louis Vuitton, Fendi è gestito dalla terza generazione della famiglia: i figli, le figlie e i nipoti delle cinque sorelle Fendi, tra cui
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi e Filippo Fendi Zennaro.
E attenzione al talento dell’outsider della famiglia, Delfina Delettrez, che fa un altro tipo di schizzo nel mondo della moda senza usare il suo nome di famiglia!
Un potente alleato
Karl Lagerfeld è rimasto il principale collaboratore di Fendi per oltre 50 anni, Immagine di Siebbi tratta da Wikimedia Commons
Come Michelangelo e Raffaello, geni e artisti di spicco al servizio di diversi papi, le sorelle Fendi hanno potuto contare presto sull’aiuto di un visionario molto più moderno: a partire dal 1965, Karl Lagerfeld ha iniziato a lavorare a fianco della famiglia come direttore creativo.
Ha lanciato la prima collezione di prêt-à-porter per le donne nel 1977 e, cosa ancora più famosa, ha avuto l’idea del logo del marchio, la doppia F immediatamente riconoscibile che inizialmente era presente solo nella fodera di borse e valigie. La collaborazione è continuata fino alla morte di Lagerfeld nel 2019: un tratto peculiare in un mondo in cui i collaboratori vengono abbandonati e cambiati ad ogni nuova collezione. Letteralmente, alla goccia di un cappello!
Touring Roma di Fendi
Un dettaglio della facciata del Palazzo della Civiltà Italiana/Piazza Colosseo: la magnifica sede di Fendi! Immagine di Sean Duponti tratta da Unsplash
Come i punti di riferimento della città toccati dalla scintilla creativa di Bernini o Caravaggio, si potrebbe facilmente inventare un tour a piedi di tutti i luoghi di Roma che sono rilevanti per la storia del marchio Fendi. Tale è la loro presenza nel tessuto della città!
Potrei iniziare un tale tour dai loro umili inizi in Via del Plebiscito, vicino a dove Anna Magnani ha vissuto e l’ex PM Silvio Berlusconi ha il suo palazzo romano.
Potrei poi spostarmi in Via Borgognona, la sede della prima boutique di Fendi, e da lì attraversare Via del Corso fino a Largo Goldoni, dove si trova ora la boutique principale di Fendi, con ramificazioni nei vicoli vicini come Via del Leoncino. Salirei sul tetto del loro edificio e mi godrei la vista dall’esclusivo ristorante giapponese Yuma, per poi dirigermi verso la Fondazione Rinoceronte di Alda Fendi presso l’Arco di Giano e la Bocca della Verità.
Il tour si concluderebbe nel quartiere EUR, dove l’imponente Palazzo della Civiltà Italiana/ “Colosseo Quadrato” costruito in epoca fascista per l’Esposizione Universale del 1942 (che la Seconda Guerra Mondiale impedì di realizzare!) è diventato nel 2015 la sede dell’intera azienda. Non senza polemiche: all’epoca alcuni protestarono per l'”appropriazione” di un edificio pubblico da parte di un’azienda privata.
Il tour potrebbe includere anche alcune delle più famose fontane di Roma, per le quali i Fendi sembrano avere una predilezione: hanno infatti creato uno specifico progetto di restauro del valore di milioni di euro chiamato, avete capito bene, Fendi for Fountains.
Fontana di Trevi dopo i lavori di restauro finanziati da Fendi, immagine di Maria Daniela Garcia Nogueira tratta da
Anche nel 2015 hanno pagato di tasca loro la pulizia completa di Fontana di Trevi, macchiata com’era di calcare e inquinamento. In cambio delle loro donazioni hanno allestito una colossale sfilata di moda con una passerella montata direttamente sopra il bacino del famoso monumento, con top model come Kendall Jenner e Bella Hadid che hanno sfilato per il 90° anniversario della casa.
I Fendi hanno continuato quel progetto con altri lavori (in corso al momento della pubblicazione di questo post) sul Gianicolo (alla fontana dell’Acqua Paola) e presso Largo di Santa Susanna (fontana di Mosè). Altri restauri seguiranno nei prossimi anni.
Patroni delle arti
Il progetto Fendi for Fountains si lega all’amore dei Fendi per le arti. Proprio come le famiglie nobili della Roma rinascimentale o barocca, il marchio ama donare e investire in arte e si dice che la collezione dell’azienda valga centinaia di milioni.
Oltre alle donazioni di restauro, la sede di Square Colosseum ospita abitualmente mostre d’arte, la boutique di Largo Goldoni è abbellita da un’opera inconfondibile dell’artista contemporaneo Giuseppe Penone e l’edificio Rhinoceros è un “laboratorio” dove gli artisti sono liberi di collaborare e vengono allestite più volte all’anno conferenze, happening e altre mostre.
Fendi for Fountains