Minden a Fendiről
Egy összetéveszthetetlen Fendi kirakat, a képet Saiyans16 készítette a Wikimedia Commonsból
A Fendi valószínűleg a leghíresebb divatmárka, amely Rómából származik, három generációs vállalkozás, amely mélyen kötődik a városhoz.
A család története több szempontból is magának az Urbs Aeternának a története: egy kis vállalkozás globális hatalommá növi ki magát… Emlékeztet valamelyik közép-olasz birodalomra?!”
A Fendiről tudni mindent, ami tudható, kulcs a modern város és néhány legfontosabb nevezetességének feloldásához, mert nemzetközi státuszuk ellenére a Fendik hevesen hűségesek maradtak a római területhez. Nem hisz nekem? Olvasson tovább!
Egy valódi dinasztia
A cég alapítói, Adele Casagrande és Edoardo Fendi, a kép forrása: HPVillage.com
A Fendiket néhány olyan dinasztiához lehet hasonlítani, amelyek Róma dicső múltjában uralkodtak: például a Julio-Claudius családhoz vagy a Torloniákhoz.
Az említett híres klánokhoz hasonlóan a Fendik története is egy intuíció története, amely elkötelezett követőket teremtett. Azonban nem minden római butik indít birodalmat, amit a Fendik pontosan megtettek.
Az egész Edoardo Fendivel kezdődött, aki 1925-ben összefogott (és feleségül vette!) Adele Casagrande-t, egy bundakészítőt. Együtt bővítették a kezdeti divatkínálatát bőröndökkel és bőrárukkal, például pénztárcákkal és tárcákkal.
A kiváló kézművességnek, az ízlésnek, a részletekre való odafigyelésnek és – nem utolsósorban – a vevőkkel és a beszállítókkal való jó kapcsolatnak köszönhetően 10 év alatt nemzetközi hírnévre tettek szert, és további 10 év után Adele és Edoardo 5 lányukat is bevonták a márka vezetésébe.
“Olyanok vagytok, mint az ujjak a kézben” – szokta mondani Adele Paolának, Annának, Francának, Carlának és Aldának, ami azt jelenti, hogy mindegyikük kulcsfontosságú volt a divatház fejlődésében, és maga a márka sem létezhetett volna a köztük lévő tökéletes összhang nélkül.
Paola a szőrmefeldolgozás és -cserzés szakértője lett; Franca a márka beszerzési vezetője lett; Carla az értékesítési és sajtóiroda vezetőjeként dolgozott; Alda a Fendi műhelyt és a műtermet vezette; Anna a tervezési és licencelési irodát irányította.
Most az LVMH luxusmárka tulajdonában van, amely olyan cégek mögött áll, mint a Christian Dior, a Bulgari, a Guerlain és a Louis Vuitton, a Fendit a család harmadik generációja vezeti: az öt Fendi nővér fiai, lányai és unokaöccsei, köztük
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi és Filippo Fendi Zennaro.
És figyeljünk a család kívülállójának, Delfina Delettreznek a tehetségére, aki a családneve használata nélkül is másfajta feltűnést kelt a divatvilágban!
Egy erős szövetséges
Karl Lagerfeld több mint 50 évig maradt a Fendi legfőbb munkatársa, Image by Siebbi sourced from Wikimedia Commons
Mint Michelangelo és Raffaello, a különböző pápákat szolgáló zsenik és kiemelkedő művészek, a Fendi nővérek már korán számíthattak egy sokkal modernebb látnok segítségére: Karl Lagerfeld 1965-től kezdve kezdett el a család mellett dolgozni, mint kreatív igazgató.
Ő indította útjára az első női ready-to-wear kollekciót még 1977-ben, és ami még híresebb, ő találta ki a márka logójának ötletét, az azonnal felismerhető dupla F-et, amely kezdetben csak a táskák és bőröndök bélésén szerepelt. Az együttműködés Lagerfeld 2019-ben bekövetkezett haláláig tartott: különös vonás egy olyan világban, ahol a kollaboránsokat minden új kollekcióval együtt dobják ki és cserélik le. Szó szerint, egy pillanat alatt!
Túra a Fendi Rómában
A Palazzo della Civiltà Italiana/Téri Colosseum homlokzatának részlete: a Fendi pompás főhadiszállása! Image by Sean Duponti sourced from Unsplash
Hasonlóan a város nevezetességeihez, amelyeket Bernini vagy Caravaggio kreatív szikrája megérintett, könnyen ki lehetne találni egy sétát Róma összes olyan helyére, amely a Fendi márka történetéhez kapcsolódik. Annyira jelen vannak a város szövetében!
Egy ilyen túrát a Via del Plebiscito-n lévő szerény kezdeteknél tudnám kezdeni, közel ahhoz a helyhez, ahol Anna Magnani élt, és ahol Silvio Berlusconi volt miniszterelnök római kastélya található.
Ezután átmehetnék a Via Borgognonára, ahol a Fendi első butikja volt, és onnan a Via del Corsón át a Largo Goldoniba, ahol most a Fendi fő butikja van, a közeli sikátorokban, például a Via del Leoncinón található mellékutcákkal. Felmásznék az épületük tetejére, és élvezném a kilátást a Yuma exkluzív japán étteremből, majd a Janus-ív és az Igazság Szája mellett eljutnék Alda Fendi Rhinoceros Alapítványához.
A túra az EUR negyedben érne véget, ahol a fasiszta időkben az 1942-es világkiállításra (amit a második világháború megakadályozott!) a fasiszta időkben épült lenyűgöző Palazzo della Civiltà Italiana/”tér Colosseum” 2015-ben az egész cég székhelyévé vált. Nem minden vita nélkül: annak idején néhányan tiltakoztak egy középület “kisajátítása” ellen egy magáncég által.
A túra során Róma leghíresebb szökőkútjait is megnézhetjük, amelyeket Fendiék, úgy tűnik, nagyon kedvelnek: ami azt illeti, létrehoztak egy speciális, több millió eurós restaurálási projektet, melynek neve, jól sejtik, Fendi for Fountains.
Trevi-kút a Fendi által finanszírozott restaurálás után, Maria Daniela Garcia Nogueira által készített kép forrása:
Még 2015-ben is saját zsebből fizették ki, hogy a Trevi-kutat alaposan megtisztítsák, mivel mészkővel és szennyeződéssel szennyezett volt. Adományaikért cserébe egy kolosszális divatbemutatót rendeztek be egy kifutóval, amelyet közvetlenül a híres emlékmű medencéje fölé szereltek, és a ház 90. évfordulójára olyan szupermodellek sétáltak ki, mint Kendall Jenner és Bella Hadid.
A Fendi ezt a projektet további (a bejegyzés megjelenésekor folyamatban lévő) munkákkal folytatta a Janiculum-dombon (az Acqua Paola-kútnál) és a Largo di Santa Susannánál (Mózes-kút). További restaurálások következnek a következő években.
A művészetek pártolói
A Fendi a szökőkutakért projekt a Fendik művészetek iránti szeretetéhez kapcsolódik. A reneszánsz vagy barokk Róma nemesi családjaihoz hasonlóan a márka szívesen adományoz és fektet be a művészetbe, és a cég gyűjteménye állítólag több százmilliós értékű.
A restaurációs adományokon felül a Colosseum téri székházban rutinszerűen művészeti kiállításokat rendeznek, a Largo Goldoni butikot Giuseppe Penone kortárs művész összetéveszthetetlen alkotása díszíti, a Rhinoceros épület pedig egy “labor”, ahol a művészek szabadon együttműködhetnek, és évente többször rendeznek beszélgetéseket, happeningeket és további kiállításokat.