Amióta a Facebook 2014-ben lerántotta a leplet az organikus elérésről, a vállalkozások keresik a módját, hogy ingyen, vagy legalábbis a lehető legolcsóbban elérjék a célközönségüket.
Senki meglepetésére a Facebook elindította a “post boostingot”, egy olyan módszert, amellyel az emberek fizethetnek a Facebook-bejegyzéseik népszerűsítéséért, hogy elérjék a már megszerzett követőiket. Hat évvel később ez ma már csak a norma és a Facebook-hirdetések természetének része.
Noha a post boosting (ugyanaz, mint a “posztok promóciója”) nem mindig a legjobb Facebook-hirdetéstípus az e-kereskedelmi cégek, vagy igazából bármilyen vállalkozás számára, hasznos eszköz lehet a meglévő követőkkel és a követőkön túli közönséggel való kapcsolattartásban.
Ebben az útmutatóban a posztnövelés alapjaival, a legjobb posztnövelési stratégiákkal, amelyek miatt ma már megéri, és a posztnövelés automatizálásának módjával foglalkozunk.
Mire szolgál a Facebook-posztnövelés?
A Facebook-posztnövelés révén az egyik meglévő posztodat több ember láthatja azáltal, hogy fizetsz a Facebooknak a terjesztés “fokozásáért”. A Facebook boostolt poszt a Facebook egyfajta fizetett hirdetési terméke.
A legtöbb Facebook marketing szakértő a Facebook posztok boostolását és népszerűsítését ellenzi, mert általában az emberek nem veszik figyelembe a célt és azt, hogy vannak-e hatékonyabb alternatívák. Megmutatok azonban néhány módot arra, hogy a boostolt posztok hogyan lehetnek részei egy hatékony Facebook-hirdetési skálázási stratégiának.
Hogyan lehet boostolni egy Facebook-posztot?
A Facebook nagyon egyszerűvé teszi a posztok boostolását.
Válassza ki a boostolandó posztot
Menjen a Facebook-oldalára, és keresse meg a boostolni kívánt posztot. A poszt alján látnia kell egy “Boost Post” gombot.
Válassza ki a hirdetési célját
Két lehetősége van:
- Az embereket a weboldalára küldeni
- Még több embert rávenni a reagálásra, kommentelésre és megosztásra
Az első lehetőség arra kéri a Facebook algoritmusát, hogy a hirdetését elsősorban olyan embereknek mutassa meg, akik nagyobb valószínűséggel kattintanak a linkre. A második opció arra kéri, hogy azokat az embereket részesítse előnyben, akik nagyobb valószínűséggel foglalkoznak a bejegyzéssel a Facebookon.
A célközönség meghatározása
Háromféle célközönség közül választhat:
- A célzással kiválasztott személyek
- Azok, akik kedvelik az oldalát
- Azok, akik kedvelik az oldalát és barátaikat
Minden célközönségtípusnak megvannak az előnyei, és a választásnak a hirdetési céljától kell függenie. Ha a célod a márkaismertség növelése, akkor az Audience Insights kutatásodból egy teljesen hideg közönséget építhetsz az első opcióval. Ha a célod pusztán az elköteleződés, választhatod a második opciót. A harmadik lehetőség is jó lehet mind az elköteleződésre, mind a hideg közönség elérésére, bár kevesebb kontrollal.
Sajnos nem tudsz egy Facebook-bejegyzést egyéni vagy lookalike közönségre növelni. Ehhez a Hirdetések kezelőjében kell elindulnia, és a hagyományos módon létrehoznia egy kampányt, és a hirdetés létrehozásakor a “meglévő poszt használata” opciót kell választania.
Válassza ki, hol szeretné, hogy a hirdetése megjelenjen
A Facebook némi rugalmasságot biztosít az elhelyezésekkel kapcsolatban, ami azt jelenti, hogy hol jelenik meg a hirdetése. Egy Facebook-poszt népszerűsítésekor hagyhatja az automatikus elhelyezések alapértelmezett beállítását, ami azt jelenti, hogy a Facebook algoritmusa ott jeleníti meg hirdetését, ahol a legjobb eredményeket éri el a megadott hirdetési cél érdekében.
Az automatikus elhelyezéseket is kikapcsolhatja, és választhatja a Messenger és/vagy Instagram elhelyezések leállítását. Az Instagram vagy a Facebook Stories kijelölését azonban nem tudja majd megszüntetni – vagy mindent vagy semmit.
Meghatározza a poszt promóciójának időtartamát és költségvetését
Az utolsó lépés annak eldöntése, hogy mennyi ideig szeretné, hogy a promózott posztját felturbózzák, és hogy mennyit szeretne költeni ezen időszak alatt.
Mihelyt kitöltötte ezeket a beállításokat, a Facebook megjelenít egy becslést arról, hogy hány embert fog elérni a felturbózott posztja, és hogy átlagosan mennyit fog költeni naponta.
Ha minden jónak tűnik, kattintson a “Boost” gombra, és máris sikeresen népszerűsített egy Facebook-posztot.
A Facebook-poszt felturbózása megéri?
A Facebook-poszt felturbózása bizonyos esetekben mindenképpen megéri. Például, ha az egyik posztod jól teljesít organikusan, az erős jel, hogy a tartalom jól fog teljesíteni hirdetésként, amit fel tudsz lendíteni egy hideg célközönségnek.
Itt van néhány olyan forgatókönyv, amikor megéri egy Facebook-poszt népszerűsítése:
- Az átlagosnál jobb elkötelezettséget organikusan elérő posztok növelése
- A fontos bejelentéseket tartalmazó posztok növelése, mint például események vagy korlátozott ideig tartó akciók
- A legjobban teljesítő Instagram-tartalmak Facebook-hirdetésként való felturbózása
- A posztok felturbózása egyéni vagy hasonló célközönségeknek
- A posztok felturbózásának automatizálása, hogy minden gondolkodás nélkül történjen
Az első két forgatókönyv egyszerűen megvalósítható a Facebook natív posztfelturbózási eszközével, de az utolsó háromhoz egy harmadik féltől származó eszközre, például a Revealbotra lesz szükség.
A következő részben megmutatom, hogyan növelheti automatikusan a legjobb Facebook-posztjait a Revealbot segítségével.
Hogyan növelhetem automatikusan a Facebook-posztokat?
Mivel az organikus közösségi média stratégia nagyban különbözik a fizetett közösségi stratégiától, előfordulhat, hogy az organikus posztokat egy külön közösségi média menedzser készíti. Ez egy tökéletes forgatókönyv a posztnövelő automatizálás használatára, mivel Önnek vagy a közösségi média menedzsernek nem kell azon gondolkodnia, hogy melyik posztot növelje – minden automatikusan történik!
Íme, hogyan működik az automatikus posztnövelés a Revealbot segítségével.
- Válassza ki a boostolásra alkalmas posztok típusát (státusz, link, fotó, videó, ajánlat stb.)
- Meghatározza, hogy hány posztot lehet egyszerre boostolni
- Meghatározza, hogy egy posztnak milyen feltételeknek kell megfelelnie ahhoz, hogy boostolni lehessen (erről hamarosan bővebben)
- Nevezze el a kampányt, válassza ki a célt, és egyéb beállítások
- Minden egyes boostolt poszt egy új hirdetéskészletet hoz létre ebben az egyetlen kampányban
- Beállítja a költségvetési korlátokat és az ütemezést
- Választja ki az elhelyezést – “boostolhatja” az Instagram posztokat a Facebookon és fordítva
Mihelyt beállította a poszt boostolás automatizálását, minden olyan szerves poszt, amely megfelel az automatikus poszt boostolás feltételeinek, automatikusan boostolva lesz. Nézzük meg közelebbről, hogyan hozhatod létre a feltételeket, mivel itt történik a “varázslat”.
Az átlagosnál jobb elkötelezettséget elérő posztok támogatása
Az automatikus posztnövelő feltételek megírásakor kiválaszthatod, hogy az összes feltétel igaz legyen, vagy csak legalább az egyik. Ebben a példában a “VAGY” opciót választottam, hogy minden olyan posztra kiterjedjen, amely legalább az egyik feltételnek megfelel.
Ezekkel a feltételekkel, ha egy organikus poszt több mint 20 lájkot, több mint 10 kommentet, több mint 5 megosztást kap, VAGY legalább 1%-os kattintási arányt ér el, akkor automatikusan növelni fogjuk.
A fontos bejelentéseket tartalmazó posztok támogatása
Néha akkor is szükség van egy poszt boostolására, ha tudjuk, hogy nem biztos, hogy nagy elkötelezettséget kap. Így ahelyett, hogy az elkötelezettségi küszöbérték alapján írnánk meg a feltételeinket, írhatunk olyan feltételt, amely a poszt szövegét nézi. Ha tartalmaz egy kulcsszót vagy egy adott emojit, akkor ezt használhatjuk kiváltószerkezetként az automatikus boostoláshoz.
Itt van egy feltételem, amely szerint a poszt akkor lesz boostolva, ha tartalmazza a ✨ sparkles emojit. Ezzel a szabállyal utasíthatjuk a közösségi média menedzserünket, hogy csak akkor használja ezt az emojit, ha azt szeretné, hogy az adott posztot boostolják.
Az “sale” vagy “limited-time only” szavak keresésére is használhatja ezt a fajta feltételt, ha nem használ emojikat.
Promote Instagram postok a Facebookon
A legtöbb közösségi média menedzser több időt tölt az Instagramra szánt tartalmak létrehozásával, ahol az organikus tartalmak (egyelőre) sokkal nagyobb vonzerőt kapnak. Ezért népszerű stratégia, hogy a legjobban teljesítő Instagram-tartalmakat a Facebook-hirdetések forrásaként használják. Íme, hogyan tehetjük ezt meg a Revealbot segítségével.
A posztok automatikus növelésének beállításaiban választhatjuk az Instagramot tartalomforrásként.
Most, hogy a posztok növelésének automatizálása az Instagram-tartalmakat nézi, beállíthatjuk a feltételeket valahogy így:
A posztok növelésének automatizálása most azt mondja, hogy minden olyan Instagram-bejegyzés, amely több mint 200 kedvelést kap VAGY több mint 120 kommentet, automatikusan növelésre kerül. Most már testre szabhatjuk az elhelyezéseket, hogy csak a hírfolyamban fusson a hirdetés.
Ez az automatikus poszt boosting szabály összefoglalva azt jelenti, hogy minden olyan Instagram posztot automatikusan boostol a Facebook hírfolyamába, amely több mint 200 like-ot kap VAGY több mint 120 kommentet.
Facebook-posztok népszerűsítése egyéni és lookalike célközönségeknek
A Facebook natív eszközeivel összehasonlítva a Revealbotot, a Facebook posztnövelő eszköze nem teszi lehetővé a posztok népszerűsítését egyéni célközönségeknek, ahogy azt a cikkben korábban bemutattuk. A Revealbot segítségével viszont igen!
A poszt felturbózása során a Revealbot átveszi a poszt azonosítóját, és egy hagyományos Facebook-hirdetési kampányban hirdetés létrehozásához használja, amely aztán lehetővé teszi az összes hagyományos hirdetési célzási lehetőséget.
Itt egy példa az automatikus posztfelturbózási beállításokban, ahol a lookalike célközönséget választottam. A Revealbot segítségével ugyanazok a célközönség-opciók, amelyekkel egy hagyományos hirdetési kampányban is rendelkezel, elérhetők az automatikus posztnövelés célzásához.
Az Instagram és a Facebook posztok népszerűsítését automatizáljam?
Amint azt korábban röviden említettem, rengeteg olyan hatékony Facebook-hirdetési stratégia létezik, amelyben a posztnövelés fontos szerepet játszik. Az automatizált post boostinggal például automatikusan felhasználhatod a bizonyítottan hatékony organikus Instagram-posztokat hirdetésekként, és a Facebook hírfolyamában hirdetheted az egyéni vagy lookalike célközönségeknek.
Amint azt már megtudhattad a négy post boosting példából, amin keresztülmentem, itt vannak a folyamat automatizálásának további előnyei.
Befektethet a teljesítménybe
Ahelyett, hogy olyan posztokat népszerűsítene, amelyekről úgy gondolja, hogy jól fognak teljesíteni, olyan posztokat is népszerűsíthet, amelyek már bizonyították, hogy jól teljesítettek, ha beállít egy teljesítménykritériumot, amely kiváltja egy poszt boostolását. Egy automatizálás létrehozásával biztosíthatja, hogy ez minden alkalommal hiba nélkül, időben megtörténjen.
A saját szabályai szerint játszhat
A Revealbot automatikus boostolásával olyan feltételeket állíthat be, amelyek meghatározzák a boostolás automatizálási folyamatát. Minden posztnövelő automatizálás tartalmazza a boostfeltételek, a kampány, a hirdetéskészlet, valamint a teljes közönség és az elhelyezés beállításait.
A kézi munkával töltött idő megtakarítása
A Revevalbot 24/7-ben működik, és gondoskodik arról, hogy elemezze, hogy egy posztot érdemes-e boostolni, majd boostolja azt anélkül, hogy be kellene jelentkeznie, és minden egyes poszt esetében magának kellene ezt megtennie. Ha szeretne többet megtudni arról, hogyan automatizálhatja a manuális Facebook-hirdetési feladatokat, olvassa el a Facebook-hirdetések automatizálásáról szóló teljes útmutatót.
Tájékoztatás
Minden egyes poszt automatikus boostolásáról értesítést kaphat Slacken vagy e-mailben. Fejlett Revealbot-jelentéseket is készíthet, amelyekből megtudhatja, hogy az egyes felturbózott posztok hogyan teljesítenek a kiválasztott teljesítménymutatókhoz képest.
Konzisztens nyomon követés és hozzárendelés
A felturbózott posztokhoz automatikusan csatolhat nyomon követési és hozzárendelési paramétereket, így biztosíthatja, hogy minden felturbózott poszt pontosan nyomon követhető legyen.
Úgy tűnhet, hogy a Revealbot automatikus posztnövelés csak a hatalmas kampányokat futtató vállalatok számára megfelelő, de megosztok egy példát személyes tapasztalatomból, amely azt mutatja, hogy kisebb kampányok esetében is jól működik.
A berlini barátom aktív feminista. Legutóbbi posztja a nemsemleges szavak hétköznapi nyelvhasználatáról és annak hatásáról nagy figyelmet kapott a rokon közösségekben. Több ezer követője van és naponta új tartalmakkal jelentkezik. Megoldásokat keresnek a látókörük bővítésére és a közösségük növelésére, és pontosan ilyenkor jön jól a Revealbot automatikus posztnövelés. Arra használja, hogy automatikusan felturbózza az organikus posztjaikat, amelyek elkezdenek vírusszerűen terjedni.
Egy másik eset egy marketingügynökség, amelynek valójában a Facebook-hirdetésekre és a tartalomkészítésre összpontosító emberei vannak. Elég erőforrásuk van, de úgy döntenek, hogy optimalizálják a posztok manuális felturbózására fordított időt. Azzal, hogy itt-ott fél órát megspórolnak, nagyobb teret engednek a kreativitásnak, és hagyják, hogy a Revealbot algoritmusai elvégezzék az automatizálható feladatokat. Még ha ez csak napi 30 perc megtakarítás is, ez az idő több mint három hétnyi munkát jelent.
Még sokáig tudnám folytatni! Most már csak rajtad múlik, hogy eldöntsd, mit kell elvégezned a következő bejegyzésedhez, és hogy megéri-e az idődet manuálisan vagy automatikusan elvégezni.