Todo sobre Fendi
Un inconfundible escaparate de Fendi, imagen de Saiyans16 procedente de Wikimedia Commons
Posiblemente la marca de moda más famosa originaria de Roma, Fendi es una operación de tres generaciones con profundos vínculos con la ciudad.
La historia de esta familia es, en más de un sentido, la historia de la propia Urbs Aeterna: una pequeña empresa que crece hasta convertirse en una potencia mundial… ¡¿Te recuerda a algún imperio del centro de Italia?!
Conocer todo lo que hay que saber sobre Fendi es una clave para descubrir la ciudad moderna y algunos de sus hitos más importantes, porque a pesar de su estatus internacional, los Fendi siguen siendo ferozmente fieles al territorio romano. ¿No me cree? Sigue leyendo
Una dinastía real
Los fundadores de la empresa, Adele Casagrande y Edoardo Fendi, imagen procedente de HPVillage.com
Los Fendi pueden compararse con algunas de las dinastías que han gobernado Roma en su glorioso pasado: la familia Julio-Claudia, o los Torlonias, por ejemplo.
Al igual que esos famosos clanes, la historia de los Fendi es la de una intuición que creó un público devoto. Sin embargo, no todas las boutiques de Roma inician un imperio, que es exactamente lo que hicieron los Fendi.
Todo comenzó con Edoardo Fendi, que en 1925 unió fuerzas con (¡y se casó!) Adele Casagrande, una fabricante de abrigos de piel. Juntos, ampliaron su oferta inicial de moda con maletas y artículos de piel, como bolsos y carteras.
Gracias a su excelente artesanía, su gusto, su ojo para el detalle y -por último, pero no menos importante- una buena relación con clientes y proveedores por igual, en el lapso de 10 años se habían hecho famosos a nivel internacional, y después de 10 más Adele y Edoardo involucraron a sus 5 hijas en la dirección de la marca.
«Sois como los dedos de una mano», solía decir Adele a Paola, Anna, Franca, Carla y Alda, queriendo decir que cada una era crucial para el desarrollo de la casa de moda y que la propia marca no podría haber existido sin la perfecta armonía entre ellas.
Paola se convirtió en una experta en el procesamiento y curtido de pieles; Franca pasó a ser la directora de compras de la marca; Carla trabajó como jefa de la oficina de ventas y prensa; Alda dirigió el taller y el atelier de Fendi; Anna se encargó de la oficina de diseño y licencias.
Ahora propiedad de la marca de lujo LVMH, que está detrás de empresas como Christian Dior, Bulgari, Guerlain y Louis Vuitton, Fendi está dirigida por la tercera generación de la familia: los hijos, hijas y sobrinos de las cinco hermanas Fendi, entre ellas
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi y Filippo Fendi Zennaro.
Y ojo al talento de la outsider de la familia, Delfina Delettrez, que está dando un golpe de efecto diferente en el mundo de la moda ¡sin usar su apellido!
Un poderoso aliado
Karl Lagerfeld siguió siendo el principal colaborador de Fendi durante más de 50 años, Imagen de Siebbi extraída de Wikimedia Commons
Al igual que Miguel Ángel y Rafael, genios y destacados artistas al servicio de diferentes papas, las hermanas Fendi pudieron contar pronto con la ayuda de un visionario mucho más moderno: a partir de 1965, Karl Lagerfeld empezó a trabajar codo con codo con la familia como director creativo.
Lanzó la primera colección de prêt-à-porter para mujeres en 1977 y, sobre todo, ideó el logotipo de la marca, la inmediatamente reconocible doble F que inicialmente sólo aparecía en el forro de bolsos y maletas. La colaboración continuó hasta la muerte de Lagerfeld en 2019: un rasgo peculiar en un mundo en el que los colaboradores se dan de baja y cambian con cada nueva colección. Literalmente, ¡a golpe de talonario!
Recorriendo la Roma de Fendi
Un detalle de la fachada para el Palazzo della Civiltà Italiana/Square Colosseum: ¡la magnífica sede de Fendi! Imagen de Sean Duponti procedente de Unsplash
Al igual que los lugares emblemáticos de la ciudad tocados por la chispa creativa de Bernini o Caravaggio, se podría elaborar fácilmente un recorrido a pie por todos los lugares de Roma que son relevantes para la historia de la marca Fendi. Tal es su presencia en el tejido de la ciudad!
Podría comenzar tal recorrido desde sus humildes comienzos en la Via del Plebiscito, cerca de donde vivió Anna Magnani y tiene su mansión romana el ex primer ministro Silvio Berlusconi.
Podría entonces trasladarme a Via Borgognona, donde se encuentra la primera boutique de Fendi, y desde allí atravesar Via del Corso hasta Largo Goldoni, donde se encuentra ahora la boutique principal de Fendi, con ramificaciones en callejones cercanos como Via del Leoncino. Subiría a la azotea de su edificio y disfrutaría de las vistas desde el exclusivo restaurante japonés Yuma, para luego dirigirse a la Fundación Rinoceronte de Alda Fendi junto al Arco de Jano y la Boca de la Verdad.
El recorrido terminaría en el barrio del EUR, donde el impresionante Palazzo della Civiltà Italiana/»Coliseo de la Plaza», construido en la época fascista para la Exposición Universal de 1942 (¡que la Segunda Guerra Mundial impidió que se celebrara!), se ha convertido en 2015 en la sede de toda la compañía. No sin polémica: en su momento algunos protestaron por la «apropiación» de un edificio público por parte de una empresa privada.
El tour también podría incluir algunas de las fuentes más famosas de Roma, a las que los Fendi parecen tener afición: de hecho, crearon un proyecto específico de restauración de millones de euros llamado, lo has adivinado, Fendi for Fountains.
Fuente de Trevi tras las obras de restauración financiadas por Fendi, imagen de María Daniela García Nogueira procedente de
También en 2015 pagaron de su propio bolsillo la limpieza a fondo de la Fontana di Trevi, manchada como estaba de piedra caliza y contaminación. A cambio de sus donaciones, montaron un colosal desfile de moda con una pasarela montada directamente sobre la cuenca del famoso monumento, con supermodelos como Kendall Jenner y Bella Hadid desfilando para el 90º aniversario de la casa.
Los Fendi han continuado ese proyecto con más obras (en curso en el momento de publicar este post) en la colina del Janículo (en la fuente Acqua Paola) y junto al Largo di Santa Susanna (fuente de Moisés). En los próximos años se llevarán a cabo más restauraciones.
Patrones de las artes
El proyecto Fendi for Fountains enlaza con el amor de los Fendi por las artes. Al igual que las familias nobles de la Roma renacentista o barroca, a la marca le gusta donar e invertir en arte y se dice que la colección de la empresa está valorada en cientos de millones.
Además de las donaciones de restauración, la sede de Square Colosseum alberga rutinariamente exposiciones de arte, la boutique de Largo Goldoni está adornada con una obra inconfundible del artista contemporáneo Giuseppe Penone y el edificio Rhinoceros es un «laboratorio» donde los artistas pueden colaborar libremente y se organizan charlas, happenings y más exposiciones varias veces al año.