Definición: El branding de producto es una estrategia que define un conjunto único de elementos de marketing para diferenciar un determinado producto. Es una actividad que define la forma de comunicar la imagen del producto a sus clientes.
¿Qué significa el branding de producto?
Las políticas de branding se establecen para promover la idea que hay detrás del producto a través de logotipos, imágenes, diseños, colores y muchos otros recursos de marketing para situar el producto en la mente del cliente. Las marcas trascienden el ámbito de la empresa y el concepto puede aplicarse también a las instituciones sin ánimo de lucro o relacionadas con el gobierno, donde la marca se asocia a un servicio prestado.
Estas marcas son establecidas por las instituciones según criterios preestablecidos. Algunas empresas tienen marcas familiares, en las que se utiliza una única marca para diferentes productos diseñados para distintos segmentos pero dentro de un mismo mercado.
Esta es una estrategia empleada por las grandes empresas para crear una marca fuerte en torno a una variedad de productos segmentados. Por otro lado, algunas instituciones optan por marcar sus productos con el nombre de sus empresas, y no con una marca distintiva, para construir la imagen del producto en torno a la reputación de la empresa. También hay casos en los que los artículos no llevan marca, como es el caso de los productos genéricos en los que las marcas no son necesariamente importantes para el cliente.
Ejemplo
Granny Foods Co. es una empresa que produce y distribuye productos alimenticios para el mercado minorista. Tienen muchas líneas de productos diferentes diseñadas para diferentes mercados y actualmente están desarrollando una marca de leche. La leche vendrá en presentaciones líquidas y en polvo y cada una tendrá variaciones de producto segmentadas con diferentes niveles de lactosa.
La marca para los productos lácteos se llama «Granny Milk» que es un nombre que pretende asociar el nombre de la empresa, un nombre conocido, con el mercado al que se sirve. El objetivo de la marca de la empresa es llegar a los clientes que son fieles a otros productos fabricados por Granny Foods para que también incluyan esta nueva línea de productos como sus marcas preferidas.