All About Fendi
En umiskendelig Fendi butiksfacade, billede af Saiyans16 fra Wikimedia Commons
Fendi er muligvis det mest berømte modebrand, der har sin oprindelse i Rom, og er en tregenerationsvirksomhed med dybe bånd til byen.
Historien om denne familie er på mere end én måde historien om selve Urbs Aeterna: et lille foretagende, der vokser til at blive et globalt kraftcenter … Minder det dig om et mellemitaliensk imperium?!
Ved at vide alt, hvad der er at vide om Fendi, er det en nøgle til at låse op for den moderne by og nogle af dens vigtigste vartegn, for på trods af deres internationale status er Fendi’erne stadig voldsomt loyale over for det romerske område. Tror du ikke på mig? Læs videre!
Et ægte dynasti
Stifterne af firmaet, Adele Casagrande og Edoardo Fendi, billede stammer fra HPVillage.com
Fendi’erne kan sammenlignes med nogle af de dynastier, der har regeret Rom i dets glorværdige fortid: den julio-claudianske familie eller Torlonias, for eksempel.
Lige disse berømte klaner er historien om Fendi’erne historien om en intuition, der skabte en hengiven fanskare. Det er dog ikke alle butikker i Rom, der starter et imperium, hvilket er præcis, hvad Fendi’erne gjorde.
Det hele begyndte med Edoardo Fendi, der i 1925 slog sig sammen med (og giftede sig med!) Adele Casagrande, en pelsfrakkefabrikant. Sammen udvidede de hendes oprindelige modetilbud med kufferter og lædervarer, såsom punge og tegnebøger.
Takket være deres fremragende håndværk, deres smag, deres sans for detaljer og – sidst men ikke mindst – et godt forhold til både kunder og leverandører, var de i løbet af 10 år blevet berømte internationalt, og efter yderligere 10 år involverede Adele og Edoardo deres 5 døtre i driften af mærket.
“I er som fingrene i en hånd”, plejede Adele at sige til Paola, Anna, Franca, Carla og Alda, hvilket betød, at hver enkelt var afgørende for udviklingen af modehuset, og at selve mærket ikke kunne have eksisteret uden perfekt harmoni mellem dem.
Paola blev ekspert i pelsforarbejdning og garvning; Franca blev brandets indkøbschef; Carla arbejdede som leder af salgs- og pressekontoret; Alda ledede Fendis værksted og atelier; Anna var ansvarlig for design- og licenskontoret.
Nu er Fendi ejet af luksusmærket LVMH, der står bag virksomheder som Christian Dior, Bulgari, Guerlain og Louis Vuitton, og det ledes af familiens tredje generation: sønner, døtre og nevøer til de fem Fendi-søstre, blandt dem
Silvia Venturini Fendi, Maria Teresa Venturini Fendi og Filippo Fendi Zennaro.
Og hold øje med talentet hos familiens outsider, Delfina Delettrez, som gør et anderledes stænk i modeverdenen uden at bruge sit familienavn!
En magtfuld allieret
Karl Lagerfeld forblev Fendis vigtigste samarbejdspartner i over 50 år, Image by Siebbi sourced from Wikimedia Commons
Lige Michelangelo og Raphael, genier og fremtrædende kunstnere, der tjente forskellige paver, kunne Fendi-søstrene tidligt regne med hjælp fra en langt mere moderne visionær: Fra 1965 begyndte Karl Lagerfeld at arbejde side om side med familien som kreativ direktør.
Han lancerede den første ready-to-wear-kollektion til kvinder tilbage i 1977 og, mere berømt, kom med ideen til mærkets logo, de umiddelbart genkendelige dobbelte F’er, der i begyndelsen kun fandtes i foringen på tasker og kufferter. Samarbejdet fortsatte indtil Lagerfelds død i 2019: et ejendommeligt træk i en verden, hvor samarbejdspartnere droppes og skiftes ud med hver ny kollektion. Bogstaveligt talt med et snuptag!
Tur til Fendi’s Rom
En detalje af facaden til Palazzo della Civiltà Italiana/Square Colosseum: det storslåede Fendi-hovedkvarter! Billede af Sean Duponti fra Unsplash
Som de vartegn i byen, der er berørt af Berninis eller Caravaggios kreative gnist, kunne man nemt lave en vandretur til fods rundt til alle de steder i Rom, der er relevante for Fendi-mærkets historie. Så stor er deres tilstedeværelse i byens væv!
Jeg kunne begynde en sådan rundtur fra deres ydmyge begyndelse på Via del Plebiscito, tæt på hvor Anna Magnani boede, og hvor den tidligere premierminister Silvio Berlusconi har sit romerske palæ.
Jeg kunne derefter bevæge mig til Via Borgognona, hvor Fendis første butik lå, og derfra gå over Via del Corso til Largo Goldoni, hvor Fendis hovedbutik nu ligger, med afstikkere i nærliggende gyder som Via del Leoncino. Jeg ville klatre op på taget af deres bygning og nyde udsigten fra den eksklusive japanske restaurant Yuma og derefter gå til Alda Fendi’s Rhinoceros Foundation ved Janusbuen og Sandhedens Mund.
Turen ville slutte i EUR-kvarteret, hvor det imponerende Palazzo della Civiltà Italiana/”Square Colosseum”, der blev bygget i den fascistiske æra til verdensudstillingen i 1942 (som Anden Verdenskrig forhindrede!), er blevet hovedkvarter for hele virksomheden i 2015. Ikke uden kontroverser: Dengang protesterede nogle mod, at et privat firma “tilegnede” sig en offentlig bygning.
Turen kunne også omfatte nogle af Roms mest berømte springvand, som Fendi synes at have en forkærlighed for: Faktisk har de oprettet et særligt restaureringsprojekt til en værdi af millioner af euro kaldet, du gættede det, Fendi for Fountains.
Trevi-fontænen efter Fendi’s finansierede restaureringsarbejde, billede af Maria Daniela Garcia Nogueira fra
I 2015 betalte de igen af egen lomme for at få Trevi-fontænen renset grundigt, da den var plettet af kalksten og forurening. Til gengæld for deres donationer opstillede de et kolossalt modeshow med en catwalk monteret direkte over bassinet på det berømte monument, hvor supermodeller som Kendall Jenner og Bella Hadid gik på scenen til husets 90-års jubilæum.
Fendi har fortsat dette projekt med flere værker (som er i gang på tidspunktet for offentliggørelsen af dette indlæg) på Janiculum-højen (ved Acqua Paola-springvandet) og ved Largo di Santa Susanna (Moses’ springvand). Flere restaureringer vil følge i de kommende år.
Patroner af kunsten
Fendi for Fountains-projektet hænger sammen med Fendis kærlighed til kunsten. Ligesom adelige familier i renæssancens eller barokkens Rom kan mærket lide at donere og investere i kunst, og virksomhedens samling siges at være flere hundrede millioner værd.
Oven i restaureringsdonationerne huser hovedkvarteret Square Colosseum rutinemæssigt kunstudstillinger, butikken Largo Goldoni prydes af et umiskendeligt værk af den moderne kunstner Giuseppe Penone, og Rhinoceros-bygningen er et “laboratorium”, hvor kunstnere frit kan samarbejde, og der arrangeres flere gange om året foredrag, happenings og flere udstillinger.