Podívejte se na tyto příklady přesvědčivého textu v online reklamě, které stojí za kliknutí. Zjistěte, proč fungují a jak testovat přesvědčivou reklamní kopii.
Svět digitálního marketingu vám umožňuje velmi snadno oslovit cílovou skupinu. Pokud ale chcete, aby potenciální zákazníci klikli na tu vaši, musíte vymyslet mocně přesvědčivou online reklamu.
V tomto příspěvku si projdeme definici přesvědčivé kopie, zjistíme, jak zajistit, aby fungovala, a ukážeme si přesvědčivé příklady přesvědčivé kopie v online reklamě.
Appelace na logiku emoce a důvěryhodnost v jednom. Podívejte se na tyto příklady přesvědčovací kopie v online reklamě, které stojí za kliknutí.
Co je to přesvědčovací kopie
Přesvědčovací kopii lze definovat jako argument, který u příslušného publika vyvolá požadovanou akci. Snadněji se to řekne, než udělá, že?“
Aristoteles nejlépe vysvětlil, co představuje přesvědčovací kopii, ve svých rétorických apelech neboli „způsobech přesvědčování“. Mějme na paměti, že jeho cílem bylo, aby jeho řečnické projevy (prezentace) byly přesvědčivější. A přitom určil tři typy přesvědčovacích apelů, které jsou dnes stejně platné jako tehdy.
- apel na rozum, logiku neboli logos
- apel na emoce neboli patos
- a apel na vlastní charakter, důvěryhodnost neboli étos
Ne každý se rozhoduje o konkrétním výrobku nebo službě na základě stejného argumentu. Nákup rtěnky může být spíše impulzivním nákupem a apel na patos nebo emoce může být tím správným voláním. Přidání apelu na rozum, například „Doprava zdarma“, může zpečetit dohodu a získat kliknutí, které si zoufale přejete.
Příklad emočně přesvědčivé kopie v tomto barevném trendu laku na nehty Avon, kolekce Fairytale: „
Barevný trendový lak na nehty Avon, kolekce Fairytale. Na kopii je napsáno: „Dokud se neobjeví tvůj krásný princ, bav se s žabkami“. Proč je toto ukázkový příklad přesvědčovací kopie v reklamě? V jiných zemích, například v Brazílii a Itálii, se slavnému princi z pohádky říká „Modrý princ“ – královská modrá krev a vůbec. Takže dokud se neobjeví ten modrý, bavte se s ostatními barvami. Chytrý emocionální argument, jak nechat vinu za sebou a bavit se hned. Když bota padne 😉
Naštěstí pro většinu z nás není tvorba přesvědčivé kopie uměním, ale procesem založeným na datech. A jako takovou ji lze testovat.
Jak testovat přesvědčovací kopii v online reklamě
S rostoucími investicemi do digitální reklamy je nezbytné zjistit, co skutečně funguje. Testování reklamní kopie lze provádět před spuštěním kampaně nebo v době, kdy je kampaň v provozu.
Některé metody předběžného testování online reklamní kopie mohou zahrnovat focus groups, projektivní techniky a recall testy. Provedení těchto předběžných testů zajistí, že při aktivaci dojde k menším ztrátám výdajů.
Provádění online reklamní kampaně je nákladné. Jedná se o jinou verzi reklamy Paypal for Business, která slouží k testování úrovně přesvědčivosti kopie. Jaký apel byl vypuštěn? Dejte nám vědět v komentářích na konci příspěvku.
Důkaz je však v pudinku a nic se nevyrovná solidnímu AB testování, které vám poskytne metriky potřebné k určení toho, co skutečně funguje. Pokud se chcete dozvědět něco o testování přesvědčivé kopie, náš blog je plný článků, které podrobně vysvětlují, jak na to. Podívejte se na ně:
Ověřený rámec AB testování používaný profesionály CRO
4 typy užitečných nástrojů AB testování, které si možná neuvědomujete, že máte
Proces AB testování, který posiluje marketéry
4 nápady na AB testování mobilních zařízení, které fungují u našich klientů
Nebo můžete absolvovat náš kurz CRO a stát se specialistou na konverze. Nebo pokud byste raději chtěli, aby zkušená konverzní agentura posílila vaše výdaje na online marketing a proměnila více kliknutí na reklamu v příjmy, podívejte se na naše řešení CRO pro reklamu.
A protože jsme slíbili článek o přesvědčivých příkladech přesvědčivé kopie v online reklamě, pojďme se do nich ponořit!
Proč je přesvědčivá kopie v online reklamě klíčová
Předpokládejme, že máte správné umístění reklamy, definované ideální publikum a správně jste určili, na co vaše publikum reaguje. Koneckonců přesvědčivý reklamní text sám o sobě není jediným faktorem, který má váhu na úspěch kampaně.
Chybuje váš reklamní text? Dosáhla vaše míra prokliku nového minima?“
Všichni chceme, aby naše online reklamy působily na naše publikum tak, aby mělo tendenci kliknout a zavolat nebo kliknout a nakoupit na našich webových stránkách. Ale co dělá kopii tak přesvědčivou? Někdy nám skutečné příklady přesvědčivé kopie mohou být vodítkem při tvorbě našich vlastních online reklam hodných kliknutí.
Přesvědčivé příklady přesvědčivé kopie v online reklamě
Geniální způsob, jak uplatnit emoce u služby SaaS v reklamě na Facebooku pro Litmus & dotmailer.
Příklady přesvědčivé kopie v online reklamě pomáhají ilustrovat koncept
Aplikace na logiku nebo loga docela dobře funguje v oblasti pojištění automobilů. Zajímalo by mě, co by se stalo s mírou prokliku (CTR) těchto reklam, kdyby se do reklamní kopie přidaly nějaké emocionální argumenty.
Příklady apelů na logiku v autopojištění. Všechny vypadají podobně. Na který z nich byste klikli?“
Nalezení příkladů přesvědčovací kopie v reklamě je jednoduché, pokud je k dispozici Záruka Google. Není to snadný doplněk k vaší online reklamě, ale stojí za každý cent. Veškerá požadovaná důvěryhodnost v jediném řádku.
Budování důvěryhodnosti prostřednictvím Záruky Google.
Etos a loga apelují na tuto reklamní kampaň na Facebooku.
Etos apeluje.
Snižte pocit viny logickým argumentem. Méně tuku a méně kalorií než váš největší konkurent: Hranolky od McDonald’s. Co říkáte na příklad přesvědčovací kopie, která upoutá pozornost?“
Reklamní kopie hranolků Burger King. Přestaňte klikat na tlačítko a čtěte dál!
Jistěže #FOMO je emoce! Tento přesvědčivý příklad přesvědčovací kopie v online reklamě to dokazuje! Téměř vybitá baterie iPhonu ve spojení s nápisem „Poslední šance koupit lístky na T&C“ Příklad z reklamní kampaně na Facebooku od společnosti Digital Marketer.
Příklad facebookové reklamy na baterii iPhonu s apelem na emoce od společnosti Digital Marketer.
Hledáte příklady přesvědčovací kopie hodné kliknutí pro svou kampaň na generování leadů na Facebooku? Vítěz. Hands-down. Žádná velká emocionální angažovanost. Jen 8 hodin za 500 dolarů a zbavíte se těch otravných projektů.
Příklad reklamy na generování leadů zaměřené na majitele domů, kteří chtějí zahájit projekty.
IBM Watson chápe, že jejich publikum reaguje na rozum. A že někteří mohou být připraveni ke koupi. Zkušební verze zdarma je vysoce přesvědčivou metodou, jak je přimět ke kliknutí na jejich reklamu.
IBM Watson „zkušební verze zdarma“ přesvědčivý prvek jejich nabídky.
Tato online reklama na WD40 je o přesvědčování prostřednictvím patosu. Budete potřebovat trochu WD40, abyste odlepili ten posuvník.
Humor, sex a zvědavost jsou emocionální apely.
Každý čas narazíte na reklamu, na kterou prostě nemůžete zapomenout. Reklama společnosti Trident na Facebooku, která apeluje na emoce nebo patos prostřednictvím svérázné logiky, protože deodorant určitě nebude chutnat ani jako máta.
Příklad emocionálního a logického apelu v přesvědčovací kopii online reklamy společnosti Trident.
Ačkoli se při tvorbě přesvědčovací kopie obvykle uchylují k logice a étosu – doporučují 4 z 5 zubařů.
Kupóny Trident:
Reklamy na rozvoz sendvičů využívají kombinaci étosu neboli důvěryhodnosti (recenze, kolik se podává), logických (ceny a výběr) a emocionálních (čerstvé, dobré, voní, pohodlí) prvků. Rozhodně skvělé příklady přesvědčovací kopie v reklamách PPC.
Reklamy na rozvoz sendvičů.
Příklady přesvědčovací kopie pro reklamy Google. Jeden se opírá o logický a etický vs. emocionální apel.
Logický a etický vs. emocionální apel pro reklamy na rozvoz pizzy Google Ads.
Nike sneakers Google Ads: Nejedná se o prodejny Nike, takže jim chybí vybudovaná důvěryhodnost značky. Proto používají patos nebo emocionální přesvědčování v titulku a étosový apel v těle prostřednictvím hodnotících recenzí a procenta včasného doručení.
Patos nebo emocionální přesvědčování v titulku a étosový apel v těle prostřednictvím hodnotících recenzí, které dodávají důvěryhodnost, a procenta včasného doručení.
Oficiální obchod Nike, jde o logické přesvědčování o dostupnosti produktu s některými dalšími prvky důvěryhodnosti jako podpory sdělení.
Reklama na Google na oficiální obchod Nike.
PPC reklamní copywriting pro mobilní reklamu s emocionálním apelem. Kliknutím zavoláte na vybrané luxusní místo.
PPC reklama na nejlepší hotely v New Yorku. Samozřejmě luxusní.
Tolik přesvědčivých důvodů pro toho kilometrového cestovatele ve vás. Karta Capital One Venture používá etos ve svých reklamách na youtube a v televizi, ale ne v reklamách na Googlu. Zde jsou to samá fakta.
Karta Capital One Venture používá logos nebo logický apel, aby přesvědčila ke kliknutí na tuto PPC reklamu.
Doufám, že jste na těchto přesvědčivých příkladech přesvědčovací kopie v online reklamě našli inspiraci a nápady. Nyní zjistěte, jak Udělat posudky přesvědčivější, nebo se přihlaste k odběru našeho týdenního zpravodaje. Je plný skvělých tipů pro optimalizaci konverzí.
- Autor
- Nejnovější příspěvky
- 7 jednoduchých & účinných způsobů, jak zlepšit míru otevření e-mailů – 23. února 2021
- 3 nejefektivnější marketingové strategie pro e-shopy – 26. prosince 2020
- Reklamy Google nekonvertují? Zkuste tyto 4 optimalizační triky – 6. srpna 2020
- 356SHARES