„Počítač iMac vznikl spojením vzrušujícího internetu a jednoduchosti počítačů Macintosh,“ řekl Jobs v oznámení. Když se dnes ohlédneme zpět, nedokážeme si ani představit počítač, který by neměl možnost připojení k internetu. Ale v době, kdy byl tento počítač poprvé uveden na trh, jich bylo jen málo.“ Apple pokračoval ve vydávání inovativních zařízení a všechna se řídila tímto pojmenováním, které se stalo ikonickým. Zatímco u dřívějšího iPodu byl možná význam i „individuální“ nebo „inspirovat“, u iPhonu se význam „internet“ vrátil v roce 2007, kdy byl uveden na trh. Jedním z jeho hlavních prodejních argumentů a klíčových vlastností byla schopnost nabídnout rychlý internet v dlani. dnes se k internetu dokáže připojit téměř vše, co Apple vyrábí, takže spotřebitel připomínku vlastně nepotřebuje, ale stále je hlavní součástí značky. Když například posíláte textové zprávy z iPhonu do iPhonu, jedná se o iMessaging, a když zálohujete věci na dálku, ukládáte své fotografie a data do iCloudu. v dnešní době začal Apple od pojmenování „i“ upouštět (možná kvůli problémům s autorskými právy, nebo možná proto, že to zní jako z roku 2000), ale v našich srdcích stále žije. Stejně o svých hodinkách Apple Watch v polovině případů mluvím jako o iWatch – je to prostě zakořeněné v i-entitě značky.