Definition: Produktbranding är en strategi som definierar en unik uppsättning marknadsföringselement för att differentiera en viss produkt. Det är en aktivitet som definierar hur produktens image kommuniceras till kunderna.
Vad innebär Product Branding?
Brandingstrategier upprättas för att främja idén bakom produkten genom logotyper, bilder, design, färger och många andra marknadsföringsresurser för att placera produkten i kundens medvetande. Varumärken överskrider företagens miljöer och begreppet kan också tillämpas på ideella eller myndighetsrelaterade institutioner där varumärket förknippas med en tjänst som tillhandahålls.
Dessa varumärken upprättas av institutioner enligt i förväg fastställda kriterier. Vissa företag har familjevarumärken, där ett enda varumärke används för olika produkter som är utformade för olika segment men inom en enda marknad.
Detta är en strategi som används av stora företag för att skapa ett starkt varumärke kring en mängd olika segmenterade produkter. Å andra sidan väljer vissa institutioner att märka sina produkter med företagets namn, och inte med ett distinkt varumärke, för att bygga upp produktens image kring företagets rykte. Det finns också fall där produkter saknar varumärke, vilket är fallet med generiska produkter där varumärken inte nödvändigtvis är viktiga för kunden.
Exempel
Granny Foods Co. är ett företag som tillverkar och distribuerar livsmedelsprodukter för detaljhandelsmarknaden. De har många olika produktlinjer som är utformade för olika marknader och de håller för närvarande på att utveckla ett varumärke för mjölk. Mjölken kommer att finnas i både flytande och pulverform och varje produkt kommer att ha segmenterade produktvarianter med olika nivåer av laktos.
Märket för mjölkprodukter kallas ”Granny Milk” vilket är ett namn som syftar till att associera företagets namn, ett välkänt namn, med den marknad som betjänas. Företagets mål med varumärket är att nå kunder som är lojala mot andra produkter som tillverkas av Granny Foods, så att de även inkluderar denna nya produktserie som sina föredragna varumärken.