Här är en sak att komma ihåg om din målgrupp: Det är också dina konkurrenters målgrupp. Så när du försöker ta reda på hur du ska locka till dig rätt personer, titta på framgångsrika företag som är bäst i klassen.
Det stämmer, identifiera vilka konkurrenter som genererar fler unika besökare på webbplatsen. Därifrån kan du djupdyka i analysen av webbplatstrafik och komma fram till en effektiv digital strategi.
I den här artikeln visar vi dig hur du gör just det. Vi kommer också att ge dig några vanliga branschreferensvärden att jämföra, och när du kommer till dem kommer du att förstå:
- hur du ska använda dem för att bygga din digitala marknadsföringsstrategi
- vilka fyra steg du måste ta för att göra strategin effektiv
- varför du inte kan åstadkomma det enbart baserat på statistiken för din webbplats
Här är innehållsförteckningen för den här artikeln:
- Vad är en unik besökare?
- Varför är måttet unika besökare viktigt för ditt företag?
- Utomatiska besökare, besökare, besök – vad är skillnaden?
- Hur beräknas unika besökare?
- 4 enkla steg för att förstärka din digitala strategi med konkurrenternas unika besökare
- Vad är ett bra antal unika besökare baserat på min bransch?
- Ta det första steget
Vad är en unik besökare?
Uunika besökare definieras som antalet personer som besöker en webbplats under en viss tidsperiod. Alla som kommit till din webbplats en gång eller ett antal gånger är en unik besökare på din webbsida.
Detta standardmått för engagemang är viktigt för att analysera webbtrafik och planera din digitala strategi. Google Analytics anses vara ett av de vanligaste analysverktygen; det ger en mätning av unika besökare för din webbplats. Med SimilarWebs analysplattform kan du också undersöka dina konkurrenters unika besökare.
Dessa uppgifter är mycket värdefulla för:
- Data- och BI-analytiker som spårar onlineaktivitet i sin bransch eller i sitt konkurrerande landskap
- Utgivare som bedömer exponeringen för en konkurrents innehåll
- Strategi- och investeringsteam som mäter ett varumärkes räckvidd
- Advertisörer som kvantifierar effekten av ett annat företags kampanj
Varför är måttet Unika besökare viktigt för ditt företag?
För att förstå en webbplats exponering och räckvidd tittar marknadsförare och forskare på sidvisningar. SimilarWebs motsvarighet, antalet besök som en webbplats tar emot, är ett viktigt mått för att analysera webbplatsens trafik. Denna information är kritisk; till exempel om du är en utgivare och vill visa hur många visningar en annons får på din webbplats. Även om du är en del av teamet för användarresan på en e-handelswebbplats som vill utnyttja varje besök som en möjlighet att omvandla en besökare till en köpande kund.
För att bättre förstå en webbplats målgruppsanalys, t.ex.: storlek och räckvidd, måste du titta på måttet unika besökare. I de enklaste termerna representerar denna siffra hur många ögonpar som tittade på en viss webbplats under en viss period.
Dividerar man antalet besök med antalet unika besökare får man fram antalet besök per enskild användare (även det tillhandahållet av SimilarWeb), vilket du kan använda för att analysera engagemanget på en webbplats och förstå hur många gånger varje enskild användare besökte webbplatsen.
Unika besökare, besökare, besök – vad är skillnaden?
Det är lätt att bli förvirrad av dessa mätvärden för webbanalys. De låter likadana och de är faktiskt väldigt lika. För din analys är det viktigt att du förstår skillnaderna.
Visits: Räknar antalet enskilda besök på en webbplats eller sida, oavsett varifrån de kommer. Samma besökare kan ha flera besök på samma sida.
SimilarWeb beräknar totala besök inom en definierad period och region. Varje gång en besökare går in på en eller flera sidor räknas det som ett besök. Efterföljande visningar av samma sida räknas med tills användaren är inaktiv i minst 30 minuter.
Besökare: I Google Analytics definieras besök från samma webbläsare eller terminal som att de kommer från samma besökare om de kommer samma dag. Med andra ord. Besökare räknar de användare som besöker din webbplats under en och samma dag. Följande dag börjar systemet räkna igen. Den som var på din webbplats tidigare erkänns inte som en återkommande besökare utan räknas helt enkelt som en besökare igen.
Utomatiska besökare: Systemet känner igen besökets ursprung – besökaren – under en viss period. Varje besökare som besöker din webbplats eller sida inom den angivna perioden räknas endast en gång. Låt oss titta närmare på den metod som SimilarWeb och Google Analytics använder för att identifiera unika besökare på webbplatser och samla in informationen.
Hur beräknas unika besökare?
Det finns ingen standard på marknaden för att mäta antalet unika besökare, därför finns det små skillnader mellan verktygen.
- Google Analytics och dess cookies
De flesta av er känner till Googles definition: ”Unika besökare är antalet oducerade (räknas bara en gång) besökare på din webbplats under en viss tidsperiod.”
För att vara mer exakt identifierar Google samma IP-adress genom att placera en cookie. Google kan inte identifiera den faktiska personen. Om samma besökare går in från en annan enhet eller webbläsare räknas varje besökare som en unik besökare. Ett annat scenario som gör den här metoden något felaktig: användare kan radera cookies, eller olika familjemedlemmar kan gå in på en webbplats från samma enhet och webbläsare.
- SimilarWeb Monthly Unique Visitors identifieringsmetod
I motsats till andra trafikanalysverktyg förlitar sig SimilarWeb inte på cookies, som ofta anses vara en instabil mekanism för datainsamling, vilket förklaras ovan.
Som en följd av detta tenderar cookie-baserade tekniker att överskatta antalet unika besök; de kommer ofta att visa högre siffror än SimilarWeb-programvaran.
SimilarWeb samlar in data från en mängd olika källor, inklusive en stor panel bestående av användare som delar med sig av sina anonyma klickdata. Varje enhet i panelen får sitt eget unika ID, vilket översätts till en unik användare.
Under Monthly Unique Visitors visas antalet användare som besökte den angivna webbplatsen en eller flera gånger under månadsperioden.
- SimilarWeb Daily Unique Visitors – är de olika?
Också SimilarWebs teknik använder inte cookies för att identifiera unika användare; därför är skillnaden mellan en besökare och en unik besökare egentligen inte relevant. Vi hänvisar till besökare som dagliga unika besökare.
Uunika besökare fungerar som en grund för många av våra trafik- och engagemangsmätningar. Vi beräknar unika besökare för desktop- och mobilwebben, vilket innebär att trafiken för kalkylatorn är summan av båda.
Med hjälp av övervakning av dagliga unika besökare kan du mäta webbplatsens fasthet och engagemang, utvärdera dagar med hög trafik och mycket mer.
- Närbesläktad mätning: Besök per unik besökare
Nästa mått att titta på i din trafikanalys är Besök per unik besökare om du vill förstå dina unika besökares beteende och engagemang. Med SimilarWeb kan du välja en tidsram och en region och övervaka hur många besök en användare gjorde och hur många sidor de i genomsnitt tittade på.
Men det är ett ämne för ett annat inlägg. Läs här hur du utnyttjar sidvisningar och jämför dig med dina konkurrenter.
4 enkla steg för att förstärka din digitala strategi med konkurrenternas unika besökare
- Steg 1 – Att förstå branschgenomsnittet är en bra utgångspunkt för att fastställa dina mål. Nedan finns några exempel på branschgenomsnitt. Men för att få en representation av äpplen för äpplen och bygga en mätbar strategi måste du fokusera på dina viktigaste konkurrenter.
Om de har ett högre antal unika besökare fokuserar de sannolikt sina marknadsföringsutgifter på att locka nya besökare, i motsats till att behålla befintliga besökare. Titta på deras marknadsföringskanaler och annonskampanjer för att hitta sätt som du kan efterlikna deras framgång.
Vad sägs om att du har identifierat en konkurrent med ett högt antal unika besökare. Du granskade sedan deras kanaler och fick reda på att de får en betydande mängd trafik från displayannonser medan dina annonskampanjer bara presterar genomsnittligt. I stället för att jämföra alla dina konkurrenters annonser kan du nu fokusera på att analysera just det här företagets kampanjer eftersom du vet att de fungerar. Ta reda på vilka sökord de riktar in sig på, vad de erbjuder med vilken CTA och hur de utformar sina annonser.
- Steg 2 – Med SimilarWeb PRO kan du välja ett antal konkurrenter som liknar ditt företag och se hur du ligger till. Alternativt kan du välja att jämföra med de bästa i branschen eller med företag som utgör ett hot mot din marknadsposition.
Se deras unika besökare och sidvisningar jämfört med dina egna. Ställ också deras förhållande sidor/besökare mot ditt eget. Du kan använda ytterligare engagemangsmått för att få en mer detaljerad bild.
Om till exempel ditt antal unika besökare är högre än dina konkurrenters, men din avvisningsfrekvens också är högre, kan du fråga dig hur väl din webbplats uppfyller besökarnas förväntningar. Är de extra besökare du lockar till dig rätt målgrupp?
- Steg 3 – Dessa steg kan utgöra grunden för en uttömmande analys av dina viktigaste konkurrenter och konkurrenslandskapet. Använd den här mallen för konkurrentanalys för att jämföra ditt företags styrkor och svagheter med dina motståndares. Unika besökare är ett av de viktiga engagemangsmått som ska ingå i din analys.
- Steg 4 – Den information du samlar in under processen kan hjälpa dig att finjustera din digitala strategi. Förstå din marknadsposition när det gäller alla aspekter av webbplatstrafik för att identifiera de områden som du behöver förbättra.
Som en nystartad e-handelswebbplats kan du till exempel se branschgenomsnittet och även notera statistiken för de bäst presterande webbplatserna. Detta hjälper dig att fastställa ditt mål för långsiktiga affärsmål. För att planera dina kortsiktiga mål och ta de första praktiska stegen kan du välja andra webbplatser som precis har startat och erbjuder ett liknande produktsortiment för din konkurrentanalys. Jämför dig med deras prestationer, avslöja områden där de är mer framgångsrika och anpassa din egen strategi. Fortsätt att övervaka och jämföra.
Ladda ner vår kostnadsfria mall för konkurrentanalys!
Vad är ett bra antal unika besökare baserat på min bransch?
Innan vi svarar på den här frågan ska vi komma ihåg att även företag inom samma bransch kan vara väldigt olika och bör sträva efter olika mål. En modewebbplats som erbjuder exklusiva designertillbehör behöver inte generera samma antal unika besökare som ett populärt konsumentmärke för prisvärda kläder.
Mätning av unika besökare på din webbplats är viktigt som en indikator på hur framgångsrik du är med att driva trafik till din webbplats. Men det vore ett misstag att stanna där. Vad som är ännu viktigare är kvaliteten på din trafik.
Vad är högkvalitativa besökare för dig? De som kommer att köpa dina produkter, använda din tjänst, engagera sig på din webbplats och återkomma för mer. Detta är din målgrupp, och för att attrahera dem måste du veta vilka de är och vad de letar efter. Framgångsrika konkurrenter med samma målgrupp vet det redan. Därför är de ett perfekt ställe för dig att börja.
SimilarWebs dataset ger dig information som gör att du kan identifiera din webbplats demografi och lära dig beteendemönster online.
Du verkar inte i en bubbla, och publiken är inte enbart din. När du förstår det förstår du också att det inte ger dig hela bilden om du tittar på statistiken för din egen webbplats, som Google Analytics låter dig göra,
För att du ska komma igång finns här de branschriktmärken som vi har utlovat:
Genomsnittlig månatlig unik besökarantal per nyckelbransch
Genomsnittlig månatlig unik besökarantal per e-handels- och shoppingwebbplats, dec 2020
E-commerce-branschen expanderar över hela världen med stora aktörer som Amazon och Zappos i USA och Alibaba i Asien. Stora detaljhandlare har också gett sig in på området eftersom konsumenterna tvingas undvika fysiska butiker.
Genomsnittliga unika besökare per månad för finanswebbplatser, dec 2020
Finansiella tjänster har ökat i popularitet under de senaste åren i takt med att människor blir alltmer bekväma med att hantera sin ekonomi digitalt. Som du kan se nedan är riktmärket för företag i USA betydligt högre.
Genomsnittliga unika besökare per månad för utgivare och mediewebbplatser, december 2020
Riktvärdena här varierar från marknad till marknad. Branschen består dock av en mängd olika tjänster, och du bör få en jämförbar jämförelse av företag inom din bransch.
Se här en fullständig lista över kategorier och underkategorier och länder som omfattas av SimilarWeb-data.
Ta det första steget
När du nu har branschgenomsnittet är det dags för steg ett av fyra för att skapa en solid grund för din digitala strategi. Gå in på SimilarWeb-plattformen, välj dina närmaste konkurrenter och se deras statistik.
SimilarWebs plattform kan hjälpa dig att öka mängden högkvalitativ trafik till din webbplats och få insyn i områden som behöver förbättras.
När du registrerar dig för vår analysplattform får du tillgång till ett omfattande utbud av engagemangsmetriker samt ett månatligt nyhetsbrev med sidvisningar till din webbplats och till dina främsta konkurrenters webbplatser.
Try it now for free!
Detta blogginlägg skrevs i samarbete med Ruth M. Trucks.
Detta inlägg omfattas av SimilarWebs juridiska meddelanden och ansvarsfriskrivningar
.