The Beginner's Guide to Ecommerce SEO

Den här nybörjarguiden tar dig från nybörjare till nybörjare så snabbt och enkelt som möjligt. Vi tar upp sökordsforskning, webbplatsens struktur och organisation samt SEO på sidan.

Vad är SEO för e-handel och varför är det viktigt?

Sökmotoroptimering (SEO) är processen för att generera mer organisk (dvs. gratis, naturlig) trafik från webbplatser som Google, Bing och Yahoo.

När du till exempel söker efter något på Google kommer du till sökmotorns resultatsida (SERP):

Där hittar du tio organiska resultat, som dessa (röda):

Närmast de betalda annonserna (orange) och de sponsrade Google Shopping-resultaten (lila):

Sökmotor för e-handel handlar om att se till att dina produktsidor visas bland dessa tio organiska sökresultat. Naturligtvis finns det många fler sidor att utforska:

Men ju högre sidnummer du rankas på, desto mindre trafik kommer du att generera.

För några år sedan visade en studie att endast 4,8 % av sökarna tar sig till den andra sidan av sökresultaten. Sida 3? Endast 1,1 %. Jag antar att det är därför man säger att det bästa stället att gömma en död kropp är på sidan två av Google.

Din placering på den första sidan har också betydelse. Samma undersökning visade att det översta resultatet tar i genomsnitt 32,5 % av trafiken. Det andra resultatet tar endast 17,6 % av trafiken. Vid resultat sex? Du tittar på mindre än 5 % av trafiken i genomsnitt.

Spelets namn är alltså att placera dig så högt som möjligt på första sidan på Google, Bing, Yahoo etc. för söktermer som dina potentiella kunder kan använda.

Steg 1: Sökordsforskning

Det borde inte vara förvånande att det första steget är att identifiera de högvärdiga söktermer som dina potentiella kunder kanske använder. Det kan du göra genom sökordsforskning, som kan utföras på ett antal olika sätt.

För det första bör du notera att sökordsforskning för e-handel skiljer sig från det mesta av den sökordsforskning som du har läst om på nätet. Varför? De flesta webbplatser bryr sig om informationsnyckelord som detta:

Du, å andra sidan, vill ranka för kommersiella nyckelord som detta:

Kan du se skillnaden? Sökare av informationsnyckelord letar efter, ja, information. Bloggar och innehållstunga webbplatser bryr sig om dessa sökord. E-handelssajter bryr sig om kommersiella sökord som visar köpintention.

Amazon och Google Suggest

Anmärkning: Eftersom Google är den mest populära sökmotorn i världen använder jag den i skärmdumpar och exempel. Du kan upprepa liknande processer med de flesta andra sökmotorer också.

Du har utan tvekan lagt märke till (den ofta komiska) funktionen för automatisk komplettering av Google-sökningar. När du börjar skriva din sökfråga föreslår Google relevanta sökfrågor:

Underst på sidan ser du ytterligare några relaterade sökfrågor:

Dessa kan vara en guldgruva för sökordsidéer, särskilt när du redan har några grundläggande sökord (som ”regnrockar för katter”) redan i åtanke.

Du kan genomföra en liknande process på Amazon, sannolikt en konkurrent till dig. Det fina med förslagen från Amazon är att de är produktfokuserade, till skillnad från Google, som kan innehålla en del förslag på nyckelord för information.

Processen på Amazon är liknande. Sök efter ett nyckelord som är relevant för en av dina produkter:

Detta ger dig en inblick i potentiella produktkategorinamn:

Samt några andra potentiella nyckelord:

Var uppmärksam på long-tail-nyckelord, som vanligtvis är tre till fyra ord långa. Ju längre nyckelordet är, desto mer specifikt är det. Det innebär lägre konkurrens och ofta högre konverteringsgrad av naturen.

Du kan använda verktyg för att automatisera den här processen. KTD automatiserar till exempel processen för både Google och Amazon. Detta sparar massor av manuell arbetstid, särskilt om du har en stor produktkatalog.

Du kan gräva ännu mer på Amazon eller, egentligen, på alla större e-handelsbutiker som du konkurrerar med. Kolla först in deras relevanta produktunderkategorier för att hitta idéer om nyckelord och kategorier för din butik:

Därefter zoomar du in på den där ”Full Store Directory” i det nedre vänstra hörnet:

Jackpot! Låt oss säga att du säljer böcker. Hitta kategorin och välj den mest relevanta underkategorin. Nu kan du se alla olika sätt som Amazon sorterar och organiserar sina böcker på:

Mixa och matcha för att hitta nya idéer för nyckelord och produktkategorier. Du kanske också hittar underunderkategorier att utforska, vilket ger dig ännu fler idéer:

Upprepa den här processen för alla andra större konkurrenter.

Sökordsforskningsverktyg (SEMRush)

Här fram till nu har vi gjort sökordsforskningen på ett billigt sätt. Om du har 100 dollar att spendera på en månadsprenumeration på SEMRush kan jag varmt rekommendera det. Det kommer att ta din nyckelordslista från bra till bra.

Här är hur man gör.

Säg att du konkurrerar med BustedTees.com, en nördig e-handelsbutik för t-shirtar. Allt du behöver göra är att skriva in domänen i ett sökordsforskningsverktyg som SEMRush och välja ”Organic Research” (organisk forskning) i vänstermenyn:

Rulla nedåt och du ser alla de sökord som BustedTees.com rankas för:

Boom! (Du kommer också att lägga märke till mätvärden som ”Volume” och ”KD” i skärmdumpen ovan, som vi tar upp om en minut.)

Du kan också växla till ”Competitors” (Konkurrenter):

Det kommer att ge dig en stor lista med sajter som är liknande som BustedTees.com (eller vilken webbplats som helst):

Nu kan du upprepa samma process för alla dessa webbplatser. Och du kan använda Gap Analysis för att se vilka nyckelord som alla dessa konkurrerande webbplatser rankas för, men inte din webbplats:

Se till att du har valt ”Unique Keywords”:

Och voila! Du har en lista över nyckelord som din konkurrent rankar för, men inte du:

Välja rätt nyckelord för din butik

Din lista över nyckelord är förmodligen ganska stor just nu. Så hur kan du begränsa den och fokusera på de nyckelord som är viktigast? Börja med några nyckelfaktorer.

1. Volym: Ju högre sökvolym, desto mer potentiell trafik till din webbplats. SEMRush ger dig uppgifter om volym, men det gör även kostnadsfria verktyg som Google Keyword Planner.

Nyckelord med hög volym innebär ofta stor konkurrens.

2. Konkurrens: Ju lägre konkurrensen är, desto större är sannolikheten att du rankas för sökordet. Återigen kommer SEMRush att ge dig nyckelordssvårighet/konkurrens (”KD”), men du kan använda ett gratis verktyg som MozBar för att uppskatta konkurrensen. Till exempel:

Sidabehörighet (PA) och domänbehörighet (DA) ger dig en inblick i hur svårt det skulle vara att rankas högre än dessa organiska resultat. Ju högre siffrorna är, desto svårare (i allmänhet) blir det att ta sig förbi resultatet.

Samt sett letar du efter nyckelord med hög volym och låg konkurrens.

3. Relevans: Hur relevant är din produktsida eller kategorisida för sökordet? Detta är en stor rankingfaktor som ofta försummas. Håll dig till sökord som dina produkter verkligen skulle tillfredsställa. Du lurar inte Google.

4. Avsikt: Återigen vill du rikta in dig på sökord som visar kommersiell avsikt. Vanligtvis kan du bedöma avsikten bara genom att titta på ett nyckelord. Till exempel:

size 12 women’s red dress vs. 2017 dress trends

Vad har mer kommersiell avsikt? Vilken av dessa sökare är mer benägen att köpa något på din webbplats? Den förstnämnda, förstås.

Steg 2: Webbplatsstruktur för e-handel

Hur sidorna på din webbplats är organiserade och strukturerade påverkar din placering i sökmotorerna. Det påverkar också dess användarupplevelse (UX). I grund och botten vill du göra det enkelt för faktiska besökare och sökmotorer att hitta saker i din butik.
Enklare sagt än gjort.

När du lägger till och tar bort produkter och kategorier blir webbplatsstrukturen snabbt komplicerad. Om du kan göra rätt från början sparar du massor av tid på vägen. Så:

1. Säkerställ att din webbplatsstruktur är enkel, men lätt att skala i takt med att din butik växer.
2. Varje sida på din webbplats är så få klick från din startsida som möjligt.

Enkelhet är underskattat. Du vill inte ha besökare som förlitar sig på bakåtknappen för att ta sig runt på din webbplats och springa i cirklar för att hitta det de letar efter. Du vill inte heller behöva omorganisera och ordna om din webbplatsstruktur varje gång du lägger till en ny produktkategori, till exempel.

Den största delen av din länkbehörighet finns på din hemsida, eller hur? Så det är logiskt att ju fler klick från din hemsida en produktsida får, desto mindre auktoritet har den.

Detta är grunderna. Om du vill bli lite mer avancerad delade Aleyda Solis från Orainti sitt bästa SEO-tips för e-handel med mig, som handlar om webbplatsens struktur:

”Använd principen om tillgång och efterfrågan för att identifiera vilka nivåer i webbplatsens struktur (från kategorier till attribut, varumärken eller sidor med filterlistor) som är värda att indexera och optimera för eftersom de uppfyller en faktisk efterfrågan från publiken.”

För er som undrar är ”index” ett annat namn på den databas som används av en sökmotor. Så ”att indexera” en sida innebär att den läggs till i den databasen. Med andra ord har Google upptäckt din sida.

Aleyda fortsätter:

”Detta beror på att ett av de vanligaste problemen för e-handelssajter är tunt innehåll samt problem med duplicering av innehåll. Många av scenarierna med tunt innehåll och innehållsdubblering uppstår eftersom det finns många interna nivåer i webbplatsens struktur, t.ex. filter och attributfokuserade sidor som har väldigt få produkter, som också ingår i andra sidor.”

Tunnt innehåll är idén om att det inte finns så mycket egentlig text på en e-handelssida jämfört med t.ex. en blogg eller en programvarusida. Föreställ dig dussintals och dussintals sidor med tunt innehåll som skapas på grund av slumpmässiga sidor med produktattribut och produktfilter. Vissa av dessa sidor kanske bara listar en eller två produkter.

Innehållsdubblering är lika enkelt som det låter.

Aleyda förklarar:

”Det enklaste och mycket vanligaste sättet att hantera den här situationen är att bara noindexera eller kanonisera (till andra) de här typerna av sidor, eftersom det är lättare än att skapa specifikt relevant och användbart innehåll för att de ska bli annorlunda, relevanta och konkurrenskraftiga. Även om detta kan vara det mest okomplicerade sättet att hantera detta, är det inte det bästa sättet att få ut det mesta av de befintliga sökmöjligheterna och effektivt ta itu med användarnas sökbeteende med ditt innehålls- (och produkt-) erbjudande.”

Kanonifiera en sida är ett sätt att tala om för Google att den här URL:en är den ”huvudversion” som du vill visa i sökresultaten. Detta är användbart i situationer med duplicerat innehåll eftersom Google verkligen tar upp dem. Utan kanoniska taggar kan Google:

1. Missa unikt innehåll genom att vada genom för mycket duplicerat innehåll.
2. Dunka din rankingförmåga.
3. Välja fel ”huvudversion” för dig.

Observera att om du använder Shopify läggs automatiskt genererade kanoniska taggar till på sidorna för att förhindra att duplicerat innehåll visas i sökresultaten.

Aleyda föreslår dock att du går längre än noindex eller canonicalization när du är redo:

”Det är då grundläggande att först bedöma om det finns tillräckligt många sökfrågor kring de specifika produktegenskaperna, typerna eller märkena som du erbjuder med varje nivå av ditt e-handelsinnehåll (för att identifiera om det är värt det eller inte att indexera det). Och om det i så fall finns tillräckligt med innehåll som erbjuds på den specifika sidan och om det är anpassat till hur användaren söker efter det eller om du bör göra ytterligare ansträngningar för att utöka och optimera det för att göra det relevant och konkurrenskraftigt.
Om det inte finns och det inte heller är optimerat och du måste ta ytterligare krafttag med det, då vet du att det kommer att löna sig eftersom du redan har validerat att det finns en efterfrågan, med tillräckligt många sökningar för det.”

Det är mycket information, särskilt för någon som är ny inom SEO för e-handel. Som tur är lämnade Aleyda oss det här praktiska diagrammet för att hjälpa till att visualisera processen hon går igenom:

Den stora behållningen här? Det är inte alla nivåer i din webbplatsstruktur som är värda att indexera och optimera, så var strategisk och se på diagrammet ovan.

Steg 3: On-Page SEO för e-handel

Nu när du har gjort din sökordsforskning och din webbplatsstruktur är redo att rocka, låt oss prata om hur du kan optimera dina två mest värdefulla sidor:

• Produktkategorisidor.
• Produktsidor.

Inte förvånande nog börjar det med det grundläggande.

Grunderna

Om du redan använder Shopify vet du förmodligen att det finns några inbyggda SEO-funktioner som du kan utnyttja. Vissa är automatiska:

• De kanoniska taggarna som vi pratade om tidigare.
• Din webbplats sitemap.xml- och robots.txt-filer genereras.
• Teman genererar titeltaggar som innehåller ditt butiksnamn.
• Teman måste ha alternativ för länkning och delning i sociala medier.

Men vissa funktioner kräver dina optimeringskunskaper:

• Du kan redigera titeltaggar och metabeskrivningar så att de innehåller dina nyckelord.
• Du kan redigera alt-texten för bilder så att den innehåller dina nyckelord.
• Du kan se till att dina filnamn innehåller dina nyckelord.
• Du kan välja webbadresser för blogginlägg, webbsidor, produkter och samlingar.

När du optimerar dina titeltaggar och beskrivningar ska du notera att dessa är Google-orienterade. Så steg ett är att placera sig på första sidan. Steg två är att övertyga sökare att faktiskt klicka sig vidare till din webbplats.

Modifieringar som ”Deals”, ”X% Off”, ”Free Shipping”, ”Wide Selection” etc. kan ge dig ett lyft. Varför det? Eftersom Google misstänks använda clickthrough rate (CTR) som en rankingfaktor. Det räcker alltså inte att tillgodose sökmotorernas behov, du måste också väcka sökarnas intresse.



Dessa modifieringar kan också hjälpa dig att angripa långsökta sökord.

Välj rätt URL:er.

Enligt Rand Fishkin och Moz-teamet finns det några riktlinjer för webbadresser att följa för att få en optimal ranking:

1. Din webbadress bör vara lätt att läsa och tolka för riktiga, levande människor, eftersom tillgängligheten är viktig för Google.
2. Det är fortfarande starkt rekommenderat att använda dina nyckelord i webbadresser, eftersom de visas i sökresultaten.
3. Kortare webbadresser är bättre än långa webbadresser. Försök att hålla den under 50-60 tecken.
4. Match URL:n och sidtiteln så nära varandra som möjligt.
5. Inkludera inte stoppord som ”och”, ”av”, ”den” och ”en”.
6. Skriftsordstoppning och meningslösa upprepningar lurar inte Google och får din butik att se skräpig ut.

Håll de här riktlinjerna i åtanke när du väljer URL:er för produktsidor och kategorisidor.

Reducera sidorna med tunt innehåll med långa produktbeskrivningar.

Google och andra sökmotorer använder innehållet på din sida för att bestämma vilka sökord din sida ska rankas för och hur högt din sida ska rankas för varje sökord.

Så om din produktsida har en kort liten beskrivning och inte så mycket annat har Google inte så mycket att gå på.

Det är därför du ser produktsidor med längre beskrivningar, recensioner osv.

Skriv långa, djupgående beskrivningar för dina produkter så att Google kan utföra sin magi mer effektivt. Om din katalog är enorm, fokusera på dina bästa produkter eller på produkter som rankas längst ner på första sidan eller högst upp på andra sidan.

Desto mer du skriver, desto noggrannare kan Google vara när det gäller att ranka din sida. Och ju mer du skriver, desto större möjlighet att använda dina nyckelord.

Plus, låt oss vara ärliga, så länge du har en beskrivning på hög nivå för de högt motiverade, kommer dina kunder inte heller att hata den extra produktinformationen.

Du kan dra nytta av latent semantiska indexeringsnyckelord (Latent Semantic Indexing, LSI).

LSI-nyckelord är nära besläktade med ditt huvudnyckelord.

Du kan hitta dessa antingen genom en snabb sökning på Amazon (eller en annan storkonkurrent) eller genom den gamla goda Google Keyword Planner, som vi pratade om ovan.

På Amazon söker du på ditt huvudnyckelord och letar efter sekundära nyckelord som hela tiden dyker upp. Låt oss till exempel säga att du försöker sälja en mixer:

”14 Speed”, ”450W” och ”48oz Glass Jar” dyker alla upp flera gånger, vilket tyder på att de är starka försäljningsfaktorer och troligen vanliga inslag i söktermer.

Du kan också försöka köra ditt sökord genom Google Keyword Planner, som jag nämnde tidigare, för att få några idéer till LSI-sökord:

Om du får trafik från det huvudnyckelordet kan du lika gärna försöka glida in på första sidan för relaterade sekundära sökord också. Så använd dessa LSI-nyckelord närhelst de är vettiga.

För att komma igång med SEO för e-handel

Det är så mycket mer som ingår i SEO för e-handel. Jag talar om teknisk SEO, länkbyggande, innehållsmarknadsföring för e-handel – listan fortsätter.

Men de här tre första grundläggande stegen kommer att sätta dig på rätt väg (och troligen hålla dig sysselsatt) för tillfället.

Starta din kostnadsfria 14-dagars testversion av Shopify – inget kreditkort krävs!