Vad är de mest använda sociala nätverken i Korea? Det är en svår fråga att besvara, det beror på många saker! Räknar du sidvisningar, spenderad tid, på mobilapp eller dator? Flera olika källor säger olika saker, men de mest populära apparna för sociala medier i Korea, enligt data från WiseApp (Android-användare) är:
- KakaoTalk – Till och med Obama använder Kakao
- YouTube – Vem tittar inte på videos här?
- Band – av bröder och systrar
- KakaoStory – Gamla, omoderna människor skriver här
- Facebook – Gilla mig eller jag … you
- Instagram – För (wannabe) hipsters
- Snow – Koreas Snapchat
- Naver Cafe – Koreas största kafé
- Daum Cafe – När det största kaféet är fullt
- Line – Det finns en ”kö” vid friends store
Android har ungefär 71 % marknadsandel mot. 28 % iOS.
Det finns dock en koreansk ”One Store” som drivs av telekombolag och Naver och som konkurrerar med Google Play och App Store. Den har en marknadsandel på 39 %. Facebook experimenterar också med matbeställning och hjälper nystartade företag i Korea att bli globala. Sex miljoner koreaner använder Instagram.
När det gäller demografi föredrar yngre personer (personer i 10- och 20-årsåldern) Facebook, YouTube och Twitter, äldre personer (40- och 50-årsåldern) använder KakaoStory och Band. Enligt en annan studie är YouTube mest populärt bland tonåringar.
Hur är det med betydelsen av smartphones och surfplattor? Majoriteten av trafiken kommer nu från mobiler, i kategorier som restauranger (och med yngre människor) kan det vara högre än 57 %. I Korea ”använder 84 procent SNS via sina mobila enheter medan endast 1,5 procent använder persondatorer.”
Vad är betydelsen av allt detta? Mer och mer reklambudget spenderas på mobil och online. Den koreanska reklammarknaden växte med 15 procent under 2016 och 32 procent (1,75 biljoner won) spenderades på digitalt. Av den digitala delen gick 49 procent till mobilen. Detta innebar en tillväxt på 36 % jämfört med året innan (den största tillväxten bland sektorerna). En intressant detalj är att streamingannonser växte mest. Koreanerna gillar inte att betala för online-nyheter, tidskrifter och böcker (inklusive webbteckningar). De största byråerna är Cheil, Innocean och HS Ad. Respektive är de associerade med Samsung, Hyundai och LG – en överraskning!
Det finns också kritik mot reklam på nätet. Det är oklart på vilka webbplatser (display, banner) annonser visas. Dessutom undrar vissa om programmatiska (automatiska) annonser är effektiva. Sedan finns det nya utvecklingar som webbläsaren Brave blockchain som har en egen kryptovaluta: ”Den hindrar webbplatser från att spåra en användare och blockerar annonser, samtidigt som den kringgår det skydd mot annonsblockerare som används av stora nyhetssajter.” (Google AdWords- och Facebook-annonser visas fortfarande.)