Mario Dedivanovic: The Making of the Master Class

”Det här är det berömda Mario-ansiktet, det jag har väntat på så länge.”

Det är Kim Kardashian, då i 20-årsåldern, som talar i en grynig, tredelad videoserie som laddades upp på YouTube för nio år sedan. Den Mario hon hänvisar till är den berömda makeupartisten Mario Dedivanovic, som Kardashian precis hade börjat arbeta med vid den tidpunkten.

I serien återskapar Dedivanovic Kardashians look för hennes omslagssession i Vegas Magazine 2008. Videon är i huvudsak densamma som en från mars i år, där Dedivanovic sminkar Kardashian med hjälp av KKW x Mario-paletten, och strukturen har upprepats otaliga gånger i de skönhetsvloggar som mättar YouTube i dag. De enda synliga skillnaderna mellan Vegas- och KKW-videorna är belysningen, Dedivanovics ansiktsbehåring och Kardashians rosa toppknut – men mycket mer än så har förändrats under det senaste decenniet.

Född och uppvuxen i Bronx, New York, är Dedivanovic son till albanska invandrare. Hans far var inspektör och hans mor städare för L’Oréal.

”Vi var ganska fattiga”, säger han en eftermiddag från sin stora takvåning på Upper East Side. Han ”ville alltid ha fina saker”, tillade han, och det var därför han fick sitt första jobb som 12-åring med att packa matvaror på en lokal stormarknad.

Från och med då arbetade Dedivanovic och försörjde sig själv och sin familj som kringelpojke på Bronx Zoo, föreståndare för en korvkiosk och diskplockare på en restaurang i Little Italy. När han var 17 år gammal åkte han med sin mamma till Manhattan för att hitta arbete och siktade på Sephora. Han sökte upp en kvinna från huvudkontoret på biblioteket, ringde för att boka ett möte med henne och fick anställning på det nyöppnade kontoret i Flatiron District.

”Det var den första arbetsdagen på Sephora som jag fick en uppenbarelse och sa till mig själv: ’Det här är vad jag ska göra resten av mitt liv'”, minns han.

Dedivanovic började som hälsovärd och doftkonsult och arbetade sig upp till makeupartist och bokade kunder utanför butiken. Hans första jobb utanför Sephora var för två kabarésångerskor som han träffade vid Urban Decay-disken. De betalade honom 25 dollar.

Kardashian kom in i bilden under Myspace och Facebooks storhetstid, där Dedivanovic hade byggt upp en följarskara genom att dela med sig av redaktionella artiklar och testfotograferingar som han gjorde med olika kändisar – Veronica Webb, Natasha Bedingfield och Gina Gershon – och genom att assistera fotografer som Fadil Berisha och makeupartister som Kabuki Starshine och Billy B. Kardashian bad honom att göra en sminkfrågor på sin blogg och Dedivanovic satt i timmar och svarade på främlingars frågor. Hon föreslog sedan att de skulle filma en sminkhandledning och Vegas Mag-videoserien uppstod.

”Vi gjorde den videon och helt plötsligt blev jag den här fadersgestalten för sminkkonstnärer runt om i världen”, säger Dedivanovic. ”Att vara makeupartist var inte populärt på den tiden. Det var för ungefär tio år sedan som det började ta fart och karriären som makeupartist blev intressant för folk. Alla kom till mig för att få råd och ställde frågor om hur jag kom igång. Huda Kattan sa: ”Du var en av de första som jag skrev till för att få råd, den enda som svarade mig på Facebook”. Jag minns inte ens.”

Intresset för honom som makeupartist – särskilt för Kardashian, som då snabbt var på väg att bli en av världens mest kända personer – gav Dedivanovic idén att starta en workshop 2009. Han bodde i Los Angeles och bestämde sig för att anordna en tvådagars kurs i sminkhandledning. Ungefär 16-20 elever dök upp och han förlorade pengar på det.

Efter en andra kurs i L.A. planerade han en i New York, skrev om den på Twitter och sålde 100 biljetter ”snabbt”. Med Adrienne Bailon som modell undervisade han New York-klassen och lät en videograf filma så att han kunde dela den på YouTube. Svaret, sa han, var otroligt.

The Master Class, som den kallas idag, är som en konsert för sminkälskare. Några av de största skönhetsbloggarna – Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel och Makeup by Ari – har deltagit, vissa mer än en gång, och Dedivanovic har varit värd för klassen globalt, bland annat en gång i Albanien som lockade 2 200 personer.

Den 3 november tar han klassen till Sydney, där han räknar med 800-900 personer. Och ja, han kommer att försöka ta en selfie med de flesta av dem.

”Ända sedan min första Master Class har folk från Australien flugit till mina klasser oavsett var jag håller dem”, säger han. ”Det är verkligen svårt när man befinner sig i en annan tidszon att organisera ett evenemang, så jag sköt upp det ett tag. Jag vill göra det i år 2018 eftersom de har stöttat mig så mycket. Alla dessa människor flyger och ådrar sig utgifter och hotell och flyg för att komma till Master Class, så jag vill åka dit och göra det för dem. Det har varit en av de mest efterfrågade platserna för mig.”

Sydneyklassen kommer att hållas på Roslyn Packer Theatre. Biljetterna, som säljs via Dedivanovics webbplats, varierar i pris från 475 australiensiska dollar, eller 349 dollar, för en standardbiljett, som ger dig en titt på demonstrationen och ett intyg på att du har slutfört den, till 775 dollar för VIP, som ger dig en presentpåse till Master Class och ett möte och en hälsning, till 1200 dollar, som garanterar de bästa platserna i huset och noll väntetid i kön.

Dedivanovic anser att klassen är en integrerad del av hans trovärdighet som makeupartist. Han tackar dagligen nej till varumärkesavtal som skulle kräva att han skulle vara exklusiv för något särskilt.

”Jag kan inte undervisa i en Master Class och vara 100 procent autentisk om någon talar om för mig vad jag ska använda”, förklarar han. ”Jag måste kunna använda vad jag vill och det är verkligen det enda sättet att vara autentisk.” Han är för närvarande varumärkesambassadör för Laura Mercier.

Det verkar vara ett naturligt nästa steg för Dedivanovic, som nu har omkring 19 års erfarenhet i bagaget, att släppa en egen sminklinje. Han samarbetade med KKW Beauty i april med en fyrdelad kollektion, men har ännu inte släppt något eget – han har knappt ens pratat om att göra det.

När han fick frågan om han skulle släppa en egen linje sa Dedivanovic: ”Ja… det har varit mitt mål sedan jag var tonåring. Jag har blivit kontaktad och tillfrågad av företag och investerare i många år. Fram till de senaste två eller tre åren har jag aldrig känt mig tillräckligt värdig eftersom jag kände att jag behövde ha minst 20 års erfarenhet som artist för att göra det. Det är en stor sak för mig. Det skulle vara ett nästa kapitel i mitt liv, min karriär.”

RELATERAD HISTORIA: Dedivanovic dyker djupare in i skapandet av ett sminkmärke

Han sa att han har arbetat med laboratorier ”runt om i världen” under de senaste tre åren för att utveckla produkter och att han har gått ifrån ”gazillioner” av dollar för att möjligheterna i slutändan inte gav honom det sista ordet.

”Saken med sminklinjen är att det definitivt kommer att bli en i framtiden”, sa han. ”Jag är en perfektionist. Jag tror att folk förväntar sig något stort av mig och jag förväntar mig något stort av mig själv också….Jag känner mig ärligt talat inte pressad att göra det eftersom jag aldrig har pressat något i mitt liv. Jag gillar det gammaldags sättet att kämpa, betala sina skulder och långsamt nå lite framgång. Det kommer ut så mycket onödiga saker varje dag att det är överväldigande, även för mig som professionell. Det är helt okej för mig att vänta lite. Kanske kommer bubblan att spricka, vilket jag tror att folk är rädda för, medan jag inte är rädd för det. Om den spricker så spricker den. Kanske kommer det då att handla om kvalitet och inte kvantitet.”

Mer från WWD.com:

Mei Kawajiri: Instagrams mest virala nagelkonstnär