Möt de 7 mest populära sökmotorerna i världen

Vidare vi kämpar dagligen för att skapa en uppgång i våra analyser när vi granskar vår ”google / organiska” eller ”google / cpc” trafik, kan det finnas en hel del missade möjligheter.

Ibland lönar det sig att ta bort skygglapparna och titta på den myriad av andra möjligheter runt omkring oss som kan skapa större förbättringar av trafiken och/eller konverteringar med mindre arbete.

Här kommer en titt på sju av de främsta sökmotorerna (det stämmer, det finns fler än en), en kort utforskning av ins- och utsidan av var och en av dem och några länkar till några av de bästa artiklarna om hur man marknadsför och tjänar pengar på dem.

Google

Med över 86 % av marknadsandelen för sökning behöver man knappast introducera läsarna till Google. Det är dock uppenbart att den måste stå överst på varje lista över sökmotorer.

Skapat som ett forskningsprojekt 1996 av Sergey Brin och Larry Page, erbjöd de sig att sälja sin motor 1999 till Excite för hela 750 000 dollar. Erbjudandet avvisades, vilket gjorde att Google hamnade högst upp på min lista över ”dåliga affärssamtal” också. Googles moderbolag Alphabet är nu värt cirka 1,012 biljoner dollar i skrivande stund.

Avse att driva sina egna sökresultat tillhandahåller Google också sökresultaten för ett stort antal andra motorer, inklusive den gamla favoriten Ask.com.

Pros & Cons

Den stora lockelsen med att rankas på Google är helt klart den massiva potentiella trafiken.

Nackdelen är att alla andra vill ha denna trafik, vilket gör att organiska sökningar är de mest konkurrensutsatta och att betalda sökningar ofta är mycket dyrare än på andra webbplatser.

Fortfarande hävdar många att Google håller på att flytta sökare bort från att klicka sig vidare till webbplatser och övergår till att uppfylla sina behov och avsikter direkt på Googles webbplats via featured snippets, minskat antal organiska resultat på den första sidan, ökningar av betalda sökresultat osv. vilket gör konkurrensen mer kostsam med mindre potentiella vinster.

Optimeringstips

För att få några värdefulla resurser om marknadsföring på Google kan man hitta på:

• Search Engine Journal’s PPC 101 Guide
• Google Webmasters on YouTube

YouTube

YouTube grundades 2005 av veteraner från PayPal och köptes drygt ett år senare av ingen mindre än Google, vilket gav företaget kontroll över de två främsta sökmotorerna på denna lista.

YouTube har mer än 2 miljarder inloggade användare per månad och matar över 1 miljard timmar video varje dag till användarna (det stämmer… miljarder).

Om du är nyfiken på den första videon som laddades upp (som har över 41 miljoner visningar) är det ett 19 sekunder långt klipp av medgrundaren Jawed Karim på zoo.

Inte precis MTV som spelar ”Video Killed The Radio Star”, men det fick jobbet gjort.

Pros & Nackdelar

Som med Google är det lätt att se lockelsen av en sådan massiv trafik, men det är också fallgropen för marknadsförare.

Användning av YouTube som ett medel för trafik kan inte underskattas i sin effekt om den lyckas.

Med tanke på att över 500 timmar video laddas upp till YouTube varje minut kan det dock vara en utmaning att sticka ut.

Med betalda möjligheter under Google Ads-systemet kan det också bli dyrt att konkurrera på den fronten.

Det sagt, om du kan få din målgrupps uppmärksamhet på YouTube med fantastiska kampanjer som de som Geiko eller Blendtec har gjort, kan du få en otrolig exponering till en låg kostnad.

Optimeringstips

Några värdefulla artiklar om marknadsföring på YouTube finns på:

• Hur man rankar YouTube-videor år 2020 av Brian Dean
• YouTube SEO: Hur du rankar dina videor från början till slut av Sam Oh

Amazon

Amazon lanserades 1995 och anses därför vara ett av de första stora företagen som sålde varor på nätet.

De började med att sälja böcker på nätet men expanderade snabbt. År 1999 vann grundaren Jeff Bezos Time’s Person of the Year för att ha gjort nätshopping populärt och tillgängligt.

Så framgångsrikt är Amazon att förra året började nästan hälften av alla sökningar för nätshopping inte på Google (22 %) utan på Amazon (49 %).

Kombinera detta med deras förvärv av Whole Foods, som ger dem tillgång till färska livsmedel, och man kan vara ganska säker på att vi kommer att se denna siffra fortsätta att stiga.

Någon som vill ha en Bluetooth-adapter till sin ekologiska avokado?

Pros & Nackdelar

De positiva aspekterna, precis som med Google, är uppenbara – skala. Om du säljer blå widgets och vill vara där folk söker efter dem, så vill du vara på Amazon.

Det kan faktiskt hävdas, baserat på siffrorna, att om du har massor av bra och användbart innehåll kan det hjälpa dig att placera dig på Google och få alla de där människorna som försöker ta reda på vad blå widgets är och vilken de behöver, men om du inte finns på Amazon, så kommer du inte att vara där de är när de faktiskt vill konvertera.

Nackdelen är att konkurrensen är hård, prissättningen och andra detaljer är lätta att jämföra med konkurrerande produkter, och kostnaden för att sälja där kan bli ganska kostsam ibland. Dina unika mervärden är svåra att förmedla i ett produktcentrerat system.

Det kan vara svårt att komma in tidigt om du inte har en unik produkt, eftersom försäljning och recensioner är viktiga för rankningen. Av samma anledning kan väletablerade företag med bra produkter och gott rykte hålla sina placeringar väl.

Det finns även CPC-alternativ för produktfrämjande. Det kan vara dyrt, men du får också sökaren i köpslutet av cykeln, så vilken motor gör inte det?

Det är för tidigt att säga just nu hur Alexa kommer att påverka sökningar och försäljning, men detta är ett område att hålla koll på. För att förbereda dig för det möjliga scenariot där Amazon vinner (eller åtminstone klarar sig bra i loppet om den personliga assistenten) diskuterar den tredje artikeln nedan detta ytterligare.

Optimeringstips

För att förbereda dig för det möjliga scenariot där Amazon vinner (eller åtminstone klarar sig bra i loppet om den personliga assistenten), kan du läsa den tredje artikeln nedan som diskuterar detta ytterligare.

Optimeringstips

För att få några värdefulla artiklar om marknadsföring på Amazon kan du hitta på följande sidor:

• An Advanced SEO Guide to Top Rankings on Amazon by Robyn Johnson
• Amazon SEO Isn’t Google SEO: 6 Differences That Matter av Travis Jamison

Facebook

2006 föddes Facebook (som vi känner det). Från 2004 fram till dess var det endast tillgängligt för studenter, och 2006 öppnades det upp för hela världen.

Det är inte en självklarhet när man tänker på sökmotorer. Den har dock passerat 2 miljarder sökningar per dag, vilket placerar den före Microsoft Bing.

Med mer än 1,62 miljarder inloggade besökare per månad ger Facebook också företag och annonsörer en otrolig marknadstillgång och tenderar att vara där människor befinner sig när de inte jobbar (nuvarande företag undantaget förstås), vilket innebär att de kan vara i en bättre situation för att följa sin näsa och komma iväg på sidospår av ditt erbjudande om det är av intresse.

Pros & Nackdelar

Det börjar nog bli ganska uppenbart hur den här historien utspelar sig. Den största ”fördelen” är användarbasen, men som det är fallet med nästan alla plattformar. Med den användarbasen kommer också den största ”nackdelen” – priset.

Beroende på din målgrupp kan priset uppgå till många dollar per klick, vilket gör det billigare än Google Ads men fortfarande dyrt. Vissa kan hävda att trafiken inte är lika målinriktad.

Där finns en annan för- och nackdel: medan trafiken via Google Ads söksystem kretsar kring sökfrågor (åtminstone på Google) vilket ger en inneboende relevans, kretsar en stor del av Facebook-annonseringen kring yrkestitlar, platser, intressen och andra demografiska uppgifter. Man tenderar att förlora lite relevans. Det är dock ett utmärkt medium för att nå ut till människor när de inte letar efter dig.

Vill du lansera en ny produkt?

Få ut din nya e-bok till ett gäng SEO-proffs som kanske inte söker efter ”seo ebook”? Facebook ger mycket flexibilitet på det här området.

Och även om deras organiska räckvidd har tenderat att sjunka dramatiskt under de senaste åren, kan Facebook också vara en solid källa till obetald trafik.

Detta innebär att du måste se till att du har varumärkeslojalitet och att du konsekvent producerar bra innehåll, eftersom ett konsekvent engagemang är nyckeln till att rankas organiskt.

Optimeringstips

För att hitta några värdefulla artiklar om marknadsföring på Facebook finns följande:

• How to Completely Optimize Your Facebook Page by Victoria Edwards
• 7 Fundamental Facebook Advertising Tips for Small Business Marketers by Michelle Morgan

Microsoft Bing

Bing ersatte MSN Search som Microsofts svar på Google 2009. De startade med bara 8,4 procent av sökmarknadsandelen, men passerade snabbt 10 procent, och i ett avtal senare samma år för att driva Yahoos sökning steg de till 28,1 procent. År 2016 lade de till AOL till de webbplatser de tillhandahåller sökresultat för.

Dessa tillägg gjorde dem till en riktig utmanare, och över alla Microsofts produkter och egendomar närmar sig deras marknadsandel 25,7 procent.

Bing har gjort en hel del insatser på reklamområdet i sin strävan att komma ikapp Google och lagt till ett antal funktioner till Microsoft Ads – även om de i allmänhet alla är i försök att spela ikapp eller föra sitt system i linje med Googles för att underlätta import och göra cheferna bekanta.

I oktober 2020 bytte Bing officiellt namn till Microsoft Bing.

Pros & Nackdelar

Men även om Microsoft Bing inte har den marknadsandel som Google har, är det respektabelt på många marknader, inklusive USA. och Storbritannien.

Organiskt sett är deras algoritmer inte lika sofistikerade som Googles även om de gör stora framsteg inom AI-området.

Denna skillnad i sofistikering tenderar att göra dem lättare att förstå, förutsäga och optimera för. Även om detta inte kommer att vara ett obestämt tillstånd är det troligt att det är sant på kort sikt.

På grund av den lägre trafiken finns det färre SEO-proffs som slåss om topp 10-placeringarna och som studerar algoritmerna, vilket ger en god avkastning på investerat kapital för dem som gör det.

På annonssidan finns det mindre sofistikerade system att arbeta med. På grund av den lägre volymen och den enkla inställningen från befintliga Google Ads-kampanjer kan den lägre trafiken lätt kompenseras av den lägre CPC:n.

Men av erfarenhet måste jag varna för att deras förståelse för nära varianter skulle vara skrattretande om det inte blödde så mycket pengar.

Det å andra sidan kan avkastningen ofta vara bättre på Microsoft Bing, även om antalet konverteringar är mycket lägre.

Anmärkning: Det här betyder inte att du bara ska kopiera dina Google Ads-kampanjer till Microsoft Ads och vara klar med det. Varje motor måste hanteras individuellt för sin CPC och sin demografi (vilket resulterar i olika konverteringsfrekvenser etc.). Att kopiera kampanjer kan dock påskynda installationsprocessen avsevärt.

Optimeringstips

För att hitta några värdefulla artiklar om marknadsföring på Bing finns på:

• Bing Webmaster Guidelines
• Bing Ranking Factors Revealed in Update to Webmaster Guidelines by Matt Southern

Baidu

Baidu grundades år 2000 och är den dominerande sökmotorn i Kina, med över 69.55% marknadsandel där Google kommer in på 3,76.

De gör enorma investeringar i AI, utökar sitt kärnutbud på ett sätt som liknar Googles, och är just nu (i skrivande stund) i färd med att använda sin dator för självkörande bilar (låter det bekant?).

Utanför Kina har Baidu lite inflytande. Inom landet driver Baidu 3,3 miljarder sökningar per dag.

Fördelar & Nackdelar

Nackdelen med Baidu är att det bara ger tillgång till en marknad. Fördelen är att den marknad det ger tillgång till är enorm.

Det sagt är det viktigt att förstå att tillgången till den kinesiska marknaden inte är som tillgången till vilken annan marknad som helst (sådan är förbannelsen med internationell SEO).

Den visuella bilden, ordspråket och sedvänjorna är helt annorlunda, och Google Translate kommer inte att hjälpa dig att vinna över några kunder.

För att få tillgång till den kinesiska marknaden via Baidu behöver du någon i personalen som talar språket och förstår marknadsföring till kulturen (inte bara ”någon i mitt team som läste två år mandarin på gymnasiet”).

På det hela taget är de organiska algoritmerna mer förenklade än Googles, och deras betalsystem kan vara enklare när du väl är inställd, men den inställningen är svårare om du är bosatt utanför Kina.

Optimeringstips

För att hitta några värdefulla stycken om marknadsföring på Baidu kan du läsa följande:

• Baidu SEO: Hur man gör SEO i Kina. En intervju med SEO Zac – #CrawlingMondays 20th Episode av Aleyda Solis
• 25 saker du inte visste om Baidu av Julia McCoy