Företagen använder många slogans för att få folk att köpa deras varumärke.
Sloganerna inkluderar ofta dina andra sinnen och säger att du ska ”följa din näsa” eller lyssna efter ”snap, crackle och pop”, vilket ger en visuell känsla till flingorna.
Coco Pops, ett brittiskt märke av flingor, tilltalar både barn och vuxna med sin beprövade slogan
”Älskad av barn, godkänd av mammor.”
Denna beprövade slogan har varit känd av så många att när en liten flicka ifrågasätter den, kan man tänka: ”Varför?”
…Vänta lite, vad är Coco Pops?
Som tweetsen ovan tydligt visar är Coco Pops en brittisk variant av en spannmål som i USA kallas Cocoa Krispies. Kellogg’s flingor började säljas i Storbritannien 1961 och har blivit standardnamnet för flingor med chokladris i många andra länder.
Slogan för produkten i Storbritannien verkade ganska oskyldig och amerikaner kan tycka att den liknar en annan spannmålsprodukt från General Mills – Kix.
”Kid tested. Mother approved.”
Men båda dessa har ett problem. Slogans förutsätter att en mamma är den som tar hand om barnen. Ändå är detta inte fallet i många familjer.
10-åriga Hannah-Marie Claytons mamma reser ofta för att arbeta på ett flygbolag. Hennes pappa förbereder vanligtvis hennes frukost.
Hon ville inte att han skulle känna sig utanför. Hon insåg också att det finns andra barn där ute som kanske inte kan relatera till frasen.
En familj kan ha pappan som ensamstående förälder. Eller så kanske barnet har två män som föräldrar. Det finns många alternativ som skulle innebära att det inte finns någon mamma i familjen.
Förra året ändrade Kix sin slogan till
”Kid-tested. Parent-approved.”
Så Hannah-Marie, med stöd av sina föräldrar, skrev ett brev till Kellogg’s för att få dem att göra samma sak med Coco Pops.
Hon skrev,
”Jag känner att citatet är sexistiskt, män kan också göra frukost.
”Min pappa gör det ofta åt mig eftersom min mamma jobbar mycket borta och inte alltid är där till frukost.
”Jag skulle rekommendera att man i stället för ”mammor” skriver ”föräldrar eller vårdare”. Det skulle bara innebära en liten förändring. I dagens värld bör vi inte bara förlita oss på kvinnor.”
Förvånansvärt nog höll Kellogg’s med. De skrev ett brev tillbaka där det stod,
”Du delade nyligen dina tankar kring uttalandet ”Approved by Mums” på vårt förbättrade recept Coco Pops.
”Jag ville låta dig veta att vi nyligen har förnyat vår forskning och att vår nya förpackningsdesign kommer att hänvisa till godkännande från både mammor och pappor.
”Jag ber om ursäkt för eventuella kränkningar och tack för din feedback, som har spelat en roll i vårt beslut att ändra.”
Det är en fantastisk förändring!
Och vissa kan inte riktigt förstå varför detta är viktigt för vissa,
Hannah-Maries mamma var mycket stolt över sin dotter och sa,
”Jag hoppas att det visar henne att man kan göra skillnad, oavsett hur stor eller liten den är, om man uttrycker sin åsikt, till och med till ett stort företag som Kellogg’s. Jag tror att det är viktigt att lära våra barn det.”
Den nya formuleringen ”Godkänd av föräldrar” har redan börjat dyka upp på Coco Pops-askar i butikerna.