Begrepp och definition av industrianalys
Industrianalys kan beskrivas som ett verktyg för marknadsbedömning som är utformat för att ge ett företag idéer om komplexiteten i en specifik bransch. Enkelt uttryckt är branschanalysen en rapport som vägleder företag i deras affärsstrategi. Begreppet branschanalys innefattar en genomgång av de ekonomiska, politiska och marknadsmässiga faktorer som påverkar det sätt på vilket branschen utvecklas. De viktigaste faktorerna kan vara den makt som köparna och leverantörerna utövar, möjligheten att nya aktörer kommer in på marknaden och konkurrenternas situation.
Fördelar med industriell analys
Den viktigaste fördelen med att genomföra en industriell analys är att företagsledarna får en bättre förståelse för företagets ställning i respektive sektor. Detta gör det möjligt för företagen att upptäcka sig själva i den specifika branschen där de kan betjäna en nischmarknad eller erbjuda en särskild produkt/tjänst som ger dem en fördel jämfört med konkurrenterna. Analysen hjälper också företagen att reagera bättre på förändringar i branschen.
Beloppet av branschanalys
Branschanalysen är en viktig del av en affärsplan. Det är viktigt för företagarna att förstå de branscher där de är verksamma för att garantera oavbruten framgång. Ett företags finansiella hälsa är i allmänhet en indikation på företagets hälsa. Genom att genomföra en branschanalys kan företagarna därför utforma en strategi som med större sannolikhet kommer att hjälpa företaget att växa och bli framgångsrikt. Dessutom är branschanalysen till hjälp för planerarna när det gäller att positionera sitt företag på en nischmarknad för de produkter och tjänster som de erbjuder.
En annan anledning som visar på betydelsen av branschanalys ligger i det faktum att den hjälper företagen att känna igen potentiella möjligheter för företaget att utvecklas, förutom hot som kan utgöra ett hinder för företagets tillväxt. Att kunna tillgodose en konsuments behov, som annars är oförtjänta, kan vara en möjlighet. Omvänt kan höga kapitalkostnader eller strikta statliga regler för export och import betraktas som exempel på sannolika hot i olika branscher.