Den kompletta guiden för att skapa en författarwebbplats

Författare och små förlag måste ha en egen mobilvänlig, professionellt utformad webbplats – det är det absolut viktigaste elementet i en strategi för bokmarknadsföring. Jag har utvecklat över 150 webbplatser för författare och förlag under de senaste 20 åren, och även om mycket har förändrats när det gäller att utveckla webbplatser är vissa saker fortfarande grundläggande. Den här bloggen är en komplett guide för att skapa en författarwebbplats – från domännamn och kostnader hela vägen ner till specifika innehållskategorier. Läs mer och lär dig hur du skapar en professionell författarwebbplats idag.

Det finns mycket att ta upp när det gäller att skapa en författarwebbplats, men det är värt att uppmärksamma – särskilt om du är en självpublicerad författare. I det här inlägget tittar vi på syftet med din författarwebbplats, vad du ska tänka på när du väljer ett domännamn och hur mycket en författarwebbplats kostar. Sedan går vi in på vilket innehåll du behöver ha på din webbplats och hur du kan använda din författarwebbplats som en del av din övergripande strategi för bokmarknadsföring. Är du redo att skapa en professionell författarwebbplats och sälja fler böcker? Då sätter vi igång!

Vad är syftet med din författarwebbplats?

För det första har du full kontroll över innehållet på din webbplats, och du kan lägga in precis allt och alla saker på den. Många hoppar in i processen att anlita en webbutvecklare innan de tänker på syftet med sin webbplats. Självklart vill du ha din författarbiografi och information om din bok. Vad mer? Är ditt syfte att kommunicera med läsarna? Om så är fallet bör du ha ett formulär för att registrera dig för en e-postlista på din webbplats och koppla den till dina konton för sociala nätverk. Planerar du att blogga regelbundet? Hur vill du sälja böcker: med länkar till nätbutiker eller direkt med hjälp av e-handel? Om du funderar på syftet med din webbplats kan du planera en webbplats som tjänar dina författarmål och behov på lång sikt.

Domännamn

Du måste bestämma dig för ditt domännamn innan du lanserar din författarwebbplats, och du bör förmodligen bestämma dig innan du utvecklar din webbplats eftersom det kan påverka utformningen om det blir titeln, eller namnet, på din webbplats.

Om du har flera böcker borde detta vara en självklarhet. Självklart skulle du inte skaffa ett domännamn för bara en av dina böcker om du har en författarwebbplats med flera böcker. Vad händer om du redan har en webbplats som använder domännamnet för en av dina böcker? Nu kan det vara dags att samla dem på en enda webbplats med ditt namn. Ditt namn är generellt sett mer sökbart och genom att samla alla dina böcker på en webbplats gör du det möjligt för läsare som letar efter en särskild bok att på ett naturligt sätt upptäcka dina andra verk. Även om du är en förstagångsförfattare med en enda bok bör det fortfarande vara yourname.com.

Jag har under årens lopp stött på författare som börjat bygga en ny webbplats för varje bok eller serie. Detta splittrar dina bokmarknadsföringsinsatser, pengar och tid. För att inte tala om att det ökar din huvudvärk för uppdatering exponentiellt.

Domännamnets tillgänglighet

Hur blir det om ditt namn är upptaget? I många fall kommer det att vara det. Mitt, johnburke.com, var redan upptaget när jag kollade första gången 1996! Men det finns andra alternativ. Du kan använda johnburkeauthor.com, johnburkebooks.com eller john-burke.com. I vissa fall, om alla dina favoritalternativ är upptagna, kan du överväga johnburke.net eller till och med johnburke.org. Men tänk på ”.com” som Main Street – det är den föredragna platsen.

Köp av ett domännamn

Du bör köpa ditt domännamn själv med din e-postadress och ditt kreditkort. Du bör alltid veta användarnamn och lösenord för ditt domännamnskonto och var det är registrerat (GoDaddy, Network Solutions, Register.com osv.). Du bör anges som vad som kallas ”Registrerare”, vilket innebär att du äger det. Om någon registrerar det åt dig ska du se till att de följer dessa riktlinjer och att du har användarnamn och lösenord till kontot. Det bör inte registreras på webbutvecklarens konto med andra domännamn, eftersom du då inte har tillgång till det.

Om din webbutvecklare registrerar ditt domännamn åt dig, se till att du vet vad som händer med din domännamnsregistrering om du vill flytta ditt webbhotell någon annanstans. Kan du lämna den där och fortfarande ha tillgång till den, eller måste du överföra den? Det är besvärligt att överföra, så detta är ytterligare en anledning att registrera ditt domännamn hos en oberoende registrator som GoDaddy eller Network Solutions, inte via ditt webbhotell eller din webbplatsutvecklare.

Domännamn löper vanligtvis ut eller ska förnyas vartannat år, så håll utkik efter e-postmeddelanden som påminner dig om att förnya domännamnet. Detta är ytterligare en anledning till att du vill att ditt domännamn ska registreras i ditt namn och med din e-postadress, så att du får underrättelserna om förnyelse.

En del av de större domännamnsregistrerarna erbjuder också e-postadresser som använder ditt domännamn, t.ex. [email protected]. Det är en extra avgift, men en relativt liten sådan. Om detta är något du vill ha bör du kontrollera registrarens erbjudanden innan du använder dem. Du kan också använda Gmails G Suite för att göra detta. Fördelen med att göra det med din registrator eller G Suite är att det är permanent – oavsett var du lägger upp din författarwebbplats, nu eller i framtiden, är din e-post och ditt domännamn fastställda och du behöver inte flytta det.

Så tänk på ditt domännamn – det är en del av ditt varumärke och din övergripande marknadsföring av din bok.

Hur mycket kostar en författarwebbplats?

Många författare och förläggare kämpar med att välja det bästa webbplatsalternativet för sig själva och sitt företag. Få personer har en teknisk bakgrund, så att sätta upp en DIY författarwebbplats verkar vara en skrämmande uppgift, och många författare och förläggare känner sig inte säkra på att prata eller förhandla med en potentiell webbplatsutvecklare. Vissa författare har berättat för mig att det ibland ”kan kännas som att förhandla med en begagnad bilhandlare”. Det behöver inte vara så svårt.

DIY Website Platforms

De kostnadsfria alternativen, gör-det-själv-alternativen, är tilltalande om du är så benägen och villig att försöka. Wix är förmodligen den mest populära just nu, tillsammans med WordPress och SquareSpace. Pub Site är relativt nytt, men dess fördel är att det har utvecklats särskilt för böcker, författare och små förlag och är mycket lätt att använda. Dessa plattformar är inte bara gratis för att sätta upp din webbplats, utan du kan också göra uppdateringen själv, vilket kan vara en betydande kostnadsbesparing med tiden.

Du kan också anlita någon för att utveckla ett av DIY-alternativen åt dig, vilket kan spara lite pengar. Det finns många nivåer av utveckling i det här scenariot – från att använda en grundläggande mall utan några ändringar till att använda en mall och anpassa den i stor utsträckning. Det är uppenbart att ju mer anpassning, desto högre kostnad. Dessa webbplatser kan kosta mellan kanske 1 000 och 10 000 dollar, beroende på anpassningen, nivån på den grafiska designen och de funktioner du vill ha med, t.ex. en blogg, registrering av e-postlistor, integrering av sociala medier, video och ljud, interaktivitet, specialeffekter osv. Kanske kan du sköta uppdateringen när webbplatsen är klar.

Custom Web Design

Du kan anlita en person eller ett webbdesignföretag som utformar och utvecklar från grunden efter dina särskilda behov. Jag har hört talas om webbplatser som görs för så mycket som 20 000 dollar. Detta skulle vara ett framstående webbdesignföretag som har professionella grafiska formgivare och programmerare anställda, i mycket dyra kontor i större städer. Om du har pengar och vill ha den servicenivån kan du gå den vägen, men det är inte nödvändigt.

Finn en utvecklare som förstår sig på bokmarknadsföring

Oavsett vilken väg du väljer ska du vara medveten om att många utvecklare inte vet så mycket om marknadsföring i allmänhet, och bokmarknadsföring i synnerhet, och det är vad din författarwebbplats är – ett verktyg för bokmarknadsföring. Kolla in en utvecklares portfölj innan du anlitar dem. Jag rekommenderar alltid att du väljer en utvecklare som har erfarenhet av bok- och författarwebbplatser. Bokwebbplatser är annorlunda – de är text- och innehållstunga, vilket skiljer sig mycket från till exempel foto- eller restaurangwebbplatser, som är mycket grafiskt intensiva. Det är en sak som författare har upptäckt om Wix och SquareSpace – de är inte särskilt inriktade på författare och böcker.

Vad ska man fråga när man anlitar en webbplatsutvecklare

När du kontaktade en potentiell utvecklare, var de lyhörda? Talade de till dig i termer som du kunde förstå och inte i en nedlåtande ton? Vilka är deras gränser för hur många designändringar du kan göra? Finns det en gräns för hur många sidor din webbplats kan ha? Vad kostar ytterligare sidor? Vad är timavgifterna för ändringar och uppdateringar?

Väldigt viktigt, är de tillgängliga för att göra uppdateringar efter lanseringen av din webbplats? Fråga om detta innan du binder dig till en utvecklare – vad är deras leveranstid för uppdateringar och hur mycket tar de betalt? Många författare har kommit till mig och beklagat sig över att deras utvecklare efter att deras webbplats har startat inte svarar, tar alldeles för lång tid på sig att göra enkla uppdateringar och är mycket dyr.

Vad ska jag lägga upp på min författarwebbplats?

Jag får ofta den här frågan från författare och mitt standardsvar är: ”Allt du vill ha!”. Det är ett av de främsta skälen till att ha en författarwebbplats. Du kan dela med dig av den grundläggande informationen, men också inkludera innehåll som läsarna inte kan hitta någon annanstans. Du kan lägga in din författarbiografi, foton, ljud- och videoklipp, bokinformation, utdrag, läsråd, din blogg, mediebevakning, kontaktinformation, evenemangsplan och mycket mer – till och med dina kattbilder.

Nästkommande fråga som jag får är: ”Är det inte för mycket? Kommer de inte att bli överväldigade?” Nyckeln är att organisera det på ett bra sätt. En välorganiserad meny är till hjälp – ha inte för många huvudmenyknappar och ha istället rullgardinsmenyer, eller undermenyer, med ytterligare information. Med menyer och undermenyer, eller lager, kan besökarna gå så djupt ner som de vill, eller bara skumma på ytan. Ha därför högst åtta menyknappar, och ha sedan undermenyer eller länkar på huvudsidorna till mer detaljerat innehåll. Nedan diskuterar vi de viktigaste innehållskategorierna för din webbplats. Detta är en kortfattad uppräkning och på intet sätt fullständig, men den ger dig en bra start.

Författarbio

Ge en kort författarbio och en lång författarbio. Den långa ska stå på din sida ”Om författaren”, och den kan vara ganska lång. Återigen, om någon kommer till den sidan vill de veta mer. Den korta biografin kan kanske finnas på hemsidan, med en ”läs mer”-länk till den fullständiga biografin. Ta med foton av författaren och ange kommande författarevenemang på din biosida eller på en separat sida. Om de är frekventa, gör det till en menyknapp.

Böcker

Varje bok bör ha en egen sida på din författarwebbplats med en lång bokbeskrivning. Du kan lista alla dina böcker på en sida, men sedan länka (via en ”läs mer”-länk) till en särskild sida för varje bok. Om du skickar en länk till någon för en bok vill du inte att de ska behöva scrolla nedåt på sidan för att hitta den bok du hänvisar till. Det är också bättre för sökmotoroptimering (SEO) om du ger information om enskilda böcker och använder relevanta nyckelord och bokmetadata.

Varje bok bör ha det uppenbara – titel, undertitel, förlag, bokomslag samt serie och serienummer, om tillämpligt. Du bör också inkludera information som utgivningsdatum, bindning, ISBN och sidantal. Lägg till video och ljud om du har det. Du bör erbjuda ett utdrag för visning eller nedladdning och lägga till bokrecensioner när de kommer in.

Har länkar till återförsäljare där dina böcker finns att köpa. De viktigaste i USA är Amazon, Barnes & Noble, IndieBound (oberoende bokhandlare), Books-A-Million och Apple iBooks. Indigo och Kobo för Kanada. För andra länder, fråga lokala författare eller förläggare.

Postlista Registrera dig

Begynna att samla in e-postadresser även om du inte är säker på vad du ska göra med dem. När du bestämmer dig för att du vill göra ett nyhetsbrev kommer du att vara tacksam för att du gjorde det. Använd en tjänst som MailChimp eller Constant Contact. De ger dig ett formulär som du kan lägga in på din författarwebbplats och anmälningarna går direkt till din e-postlista.

Blogg

Att blogga eller inte blogga? De flesta marknadsförare kommer att säga att det bara kan hjälpa. Några tips:

• Skriv om ämnen som är relaterade till dina böcker, eller om ämnen som du är ganska kunnig i.
• Försök att relatera dem till aktuella nyhetshändelser och använd relevanta nyckelord för att försöka förbättra din organiska sökvolym.
• Anmäl inläggen på sociala medier för att driva trafik tillbaka till din webbplats.
• Blogga minst en gång i veckan så att du verkar aktiv.

Kontakt

Du bör uppmuntra läsarna att kontakta dig. Få författare kommer att få för många meddelanden, och det positiva är att interagera med dina läsare och eventuella möjligheter. Använd ett formulär som döljer din e-postadress så att den inte ”skördas” av spammare. Se till att inte be om för mycket information, för ju mer du ber om, desto färre kommer att kontakta dig. Det finns ingen anledning att veta deras telefonnummer eller adress i den första kontakten.

Mediasida

På din mediesida kan du inkludera författarfoton och bokomslag som du kan ladda ner, och kanske länkar till din rapportering på nätet. Lägg in en länk till din kontaktsida så att media lätt kan nå dig om de är intresserade.

När du nu har kärninnehållet kan du alltid lägga till och förbättra. En webbplats är alltid ett pågående arbete och genom att tillhandahålla frekventa uppdateringar eller nytt innehåll ger du dina fans en anledning att följa med.

Hur du använder din webbplats som ett verktyg för bokmarknadsföring

Din författarwebbplats är din primära närvaro på nätet, ditt varumärke, ditt ”hem” och din författarplattform. Det är dit människor kommer för att ta reda på mer om dig och dina böcker, vilket ger dig ett utmärkt tillfälle att presentera dig själv och dina böcker på bästa sätt och att skapa ett varumärke. Du kan göra det i viss mån på Facebook och andra sociala medier, men din webbplats är den enda plats där du har fullständig kontroll över design och redaktionell utformning. Få ut det mesta av det.

Lyssna på avsnittet om digital bokmarknadsföring i säsong 3 av Go Publish Yourself

Din författarplattform och ditt varumärke

När besökarna kommer till din författarwebbplats, vilket meddelande får de då? Kan de omedelbart konstatera vem du är och vad du skriver om? Fråga människor – andra författare eller människor som inte känner till dig eller ditt arbete – vad är deras första intryck när de kommer till din webbplats?

Inkludera några vittnesmål, som liknar recensioner, men som är mer inriktade på dig som författare än på enskilda böcker. De kan vara mycket bra för att övertyga potentiella läsare, och media, om att du är en bra författare och inte bara ett mirakel med en enda bok.

Ta IngramSparks kostnadsfria onlinekurs i självpublicering, How to Build An Author Platform

Mailing Lists and Newsletters

Som nämnts ovan bör du inrätta en mailinglista på en tjänst som MailChimp eller Mailerlite så snart som möjligt, och börja samla in e-postadresser på din författarwebbplats. Dessa tjänster gör processen enkel, från att skapa ett formulär för din webbplats till att skapa professionella nyhetsbrev. Alla som skriver upp sig på din e-postlista är intresserade av dig och ditt arbete – de kallas ibland till och med för ”superfans” och kommer med största sannolikhet att köpa dina böcker och sprida ordet vidare. Så snart du är redo att börja marknadsföra din bok har du en redo och väntande publik att tillkännage den för. Du kan skicka ut ett e-postmeddelande för att få feedback när du har ett utformat bokomslag, när din bok är tillgänglig för förhandsbeställning, på utgivningsdagen och mycket mer.

Sälja:

Obviously, selling books is the ultimate goal of your book marketing efforts. Direktförsäljning verkar ofta lockande. Du får behålla en större andel av försäljningspriset, men är detta något du vill göra? Vill du ta emot beställningar, packa och skicka böcker? Detta kan ta upp mycket av den tid du skulle kunna ägna åt att marknadsföra dina böcker eller skriva din nästa bok. Överväg att sälja via onlineåterförsäljare och ge köplänkar till deras webbplatser där dina böcker finns tillgängliga. Det är en mycket större potentiell publik och folk känner sig mer bekväma att köpa från dem.

Länkar till sociala medier

Tillägg ”Följ mig”-knappar för Facebook, Twitter, Instagram – vilka sidor i sociala medier du än har. Du kan också låta dina flöden visas på din författarwebbplats med de senaste inläggen och uppmuntra människor att följa dig. Ju fler följare desto bättre, för när du lägger ut en ny bok eller blogg på din webbplats kan du meddela dina följare om det för att driva trafik tillbaka till din webbplats. Detta är ett utmärkt sätt att använda sociala medier på ett interaktivt sätt – skriv på sociala medier för att driva trafik till din webbplats och ha länkar eller flöden till sociala medier på din webbplats för att driva trafik dit för att lägga till följare.

Press-/Mediasida

Press-/Mediasidan är en samling av författarfotografier, bokomslag, mediebevakning, vittnesmål, recensionscitat och allt annat som kan vara av intresse för media eller recensenter. Detta ska fungera som allt de behöver på en och samma sida. Om du gör deras arbete lätt för dem kommer du att få en god status hos dem och ökar chansen att de ger dig någon typ av rapportering.

Du vill att medierna lätt ska kunna kontakta dig. Ha ett kort formulär, men erbjud sedan andra sätt om du vill. Om du har en separat publicist, agent eller talarbyrå kanske du vill ange dem eller länka till deras webbplats också.

Bokutdelningar

Detta kan vara ett bra sätt att generera trafik, få läsare att intressera sig för dina böcker och få folk att skriva upp sig på din sändlista. Du kan också använda din e-postlista för att annonsera utdelningen.

Trafik till webbplatsen

När du nu har en webbplats måste du se till att du får trafik till din webbplats. Det är viktigt att engagera sig i onlineaktiviteter för att driva trafik genom att engagera sig i sociala medier, gästblogga på andra webbplatser, skicka ut nyhetsbrev, annonsera eller andra metoder för att driva människor till din webbplats. Så hur mäter du framgången för din webbplats och dina marknadsföringsinsatser? Du kan göra båda genom att spåra trafiken till din webbplats.

Det är viktigt att få dessa uppgifter. Du måste veta om din webbplats och dina marknadsföringsåtgärder fungerar för dig. Det är viktigt att veta vad som specifikt fungerar bra så att du kan göra mer av det, och vad som inte fungerar så att du kan minska eller förbättra det. Det enklaste och mest effektiva sättet att spåra framstegen på din webbplats och upptäcka vad som faller besökarna i smaken är att ansluta din webbplats till Google Analytics med lite spårningskod. Var inte rädd – det är ganska enkelt. Du kan göra det själv genom att följa dessa instruktioner från Google.

När koden är installerad kan du börja spåra trafiken. Data kan dock kännas överväldigande, så här är de viktiga datapunkterna att fokusera på:

Antal besök/sessioner

Ditt antal besök är det antal gånger som människor kommer till din webbplats. Om samma person kommer tillbaka mer än en gång registreras det som två besök.

Utomatiska besökare/användare

Antalet unika, eller distinkta, personer som kommer till din webbplats. Varje unik person räknas en gång. Så om Mary besöker din webbplats tio gånger är det en unik användare.

Sidvisningar

Sidvisningar är antalet sidor på din webbplats som har visats. En ökning av sidvisningar indikerar att mer innehåll ses på din författarwebbplats. Du kan se vart folk går på din webbplats och hur många sidor de tittar på per besök. Ju fler sidor som ses per besök, desto bättre. Det visar också att besökarna ”stannar kvar” – de kommer inte bara till din hemsida, tar en snabb titt och går därifrån, vilket kallas ”studsande” och återspeglas i din studsfrekvens.

Bounce Rate

Bounce rate är den procentuella andelen personer som ser en sida och sedan lämnar webbplatsen eller ”studsar” från sidan. Sträva efter en låg avvisningsfrekvens. Det betyder att folk hittar ett innehåll som de gillar tillräckligt mycket för att stanna kvar på din webbplats, och du uppnår sannolikt läsarengagemang. Om du har en mycket hög avvisningsfrekvens på webbplatsens sidor kanske du vill ompröva innehållet eller layouten – förmedlar den omedelbart vem du är och vad du skriver? Är det övertygande? Om du är säker på båda dessa är det kanske fel typ av besökare som kommer till din webbplats, och i så fall kanske du vill se över var du marknadsför din webbplats. Är det rätt målgrupp? Och vad din marknadsföring lovar. Är ditt budskap inte helt rätt för den sida på din webbplats som du hänvisar intresserade besökare till? Hittar de inte det som din annons lovade när de väl landar på din webbplats?

Genomsnittlig tid som spenderas på din webbplats

Detta anger hur länge någon stannar på din webbplats. Detta är en bra siffra att följa för att se om den förbättras eller minskar. Tillsammans med sidvisningar ger det dig en uppfattning om vad folk gör på din webbplats. Tillbringade de till exempel några minuter med att titta på många sidor eller tillbringade de fem minuter på en sida och läste kanske ett utdrag eller ett blogginlägg?

Toppinnehåll

Spåra det innehåll som får flest sidvisningar och bäst trafik för att visa dina högpresterande sidor, så vet du vad som fungerar och kan göra mer av det.

Sociala besök

Finn ut vilka sociala medier som skickar mest trafik till din webbplats genom att gå till avsnittet Trafikkällor i Google Analytics. Då kan du se vilka webbplatser som skickar trafik till din webbplats. Om dina Facebook-inlägg ger trafik och dina Twitter-inlägg inte gör det vet du var du ska fokusera. Eller kanske var det ditt gästbloggsinlägg på XYZ webbplats. Oavsett vad som fungerar, gör mer av det.

Nyckelord som ger upphov till trafik

Spåra de nyckelord som människor använder via sökmotorer för att komma till din webbplats. Detta ger dig insikt i vilka ord och fraser människor använder för att hitta din författarwebbplats. Du kanske vill överväga att använda fler av dem på hela din webbplats, särskilt på hemsidan om det är möjligt. Ett populärt sökord kan till exempel vara ”western romance novels”. Om det är din genre, se till att frasen finns på din startsida och utspridd på hela webbplatsen.

Sökmotoroptimering (SEO)

Sökmotoroptimering med nyckelord (SEO) är viktigt, men det är också viktigt att låta som en människa. Människor förväntar sig autentisk kommunikation, inte marknadsföringstexter packade med nyckelord som är bra för sökmotorer men mindre idealiska för mänskliga läsare. Se till att din webbplats inte är så optimerad för SEO att den knappt läses bra. Bokwebbplatser är vanligtvis texttunga med många nyckelord och fraser, så det är mer en fråga om finjustering. Tänk på nyckelorden för trafikkällor, ovan, när du utformar din SEO.

Detta är bara en grundläggande översikt över Google Analytics. Du kan hitta mer djupgående information om något av de enskilda ämnena genom att söka på nätet eller besöka Google Analytics för att lära dig mer. Att förstå vad som fungerar och vad du kan ha utrymme att förbättra bör vara en viktig del av din bokmarknadsföringsstrategi. Ju mer du förstår resultatet av dina marknadsföringsinsatser, desto bättre kommer du att kunna prestera.

Som du kan se finns det många typer av innehåll som du kan lägga till på din webbplats och många sätt du kan använda det i dina marknadsföringsinsatser. Även om det kan verka överväldigande att tänka på alla tankar som ingår i skapandet av en författarwebbplats, är du på väg mot en författarwebbplats som sticker ut från mängden om du följer stegen ovan. Läsarna vill veta mer om dig, och med din författarwebbplats kan du kontrollera vad de ser när de söker efter dig. Vad väntar du på? Bygg en författarwebbplats, få kontakt med dina läsare och börja sälja fler böcker.